距離蘋果秋季新品發(fā)布會還有一個來月，對于iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max這四款新機的相關(guān)配置信息，大伙兒是盤了又盤。但，你們是不是忘了什么？Plus呢？就這么被拋棄了？

為什么失敗

實際上，大概在去年這個時候，已有消息傳出，蘋果將推出一款主打超輕薄的新型號，取代Plus。隨著有關(guān)iPhone 17系列的各項信息越來越清晰，Plus被砍的命運也算是板上釘釘了。在這個過程中似乎沒人感到惋惜或替Plus不值，這就有點意思了。

2022年，iPhone 14系列發(fā)布，該系列也是蘋果時隔4年后再次推出后綴為Plus的產(chǎn)品，上一次采用這個命名的還是iPhone 8 Plus。但不同的是，那一年，蘋果還同期推出了iPhone X。隨后的iPhone XR、XS/XS Max，再到iPhone 13、13 Pro/13 Pro Max，逐步形成了標準版和Pro版的型號布局。

而同時代的小屏mini則反響不佳，可能正是因此，到iPhone 14系列這一代，蘋果選擇反其道而行，重新推出大屏的Plus機型接替mini。不過也由此注定了Plus失敗的命運。

和當年iPhone 6/6 Plus的大小屏背景明顯不同的是，如今在大屏上用戶已經(jīng)有了Pro Max這個選擇，即便重新歸來的iPhone 14 Plus能夠降低大屏iPhone的購機門檻，但高端市場用戶想要的顯然不僅僅是屏幕更大。

偏偏，蘋果的Plus還真就是簡單拉大尺寸、加大電池。其他核心的性能、相機、外觀等配置完全一致，價格卻高出千元。而且這樣的策略蘋果一用就用了三年。

僅僅增大屏幕的Plus，讓其定價卡在了一個高不成低不就的尷尬位置。再說一遍，蘋果的高端定位，讓它的用戶想要的不僅僅是更大的屏幕，這一點從每年賣得最好的iPhone都是Pro Max就可見一斑。

國內(nèi)市場情況同樣如此，數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，iPhone 16全系的總銷量接近3000萬臺。你猜猜iPhone 16 Plus賣了多少？不到83萬臺！也難怪Plus被砍得這么毫無波瀾了。

這也能對標？

要砍掉Plus的，不只是蘋果，還有當今全球手機市場的老大三星。三星最近同樣被曝光，將在接下來的S26系列這一代砍掉Plus版本，取而代之的是S26 Edge，仍保持S26、S26 Edge以及S26 Ultra三款機型。

無獨有偶，以“蘋替”自居的OPPO，今年4月才推出的Find X9s+大概率也要“一代而亡”。OPPO周意保在個人微博回應(yīng)網(wǎng)友表示，“未來Find系列會給大家穩(wěn)定的上市節(jié)奏和預(yù)期。今年下半年會上Find X9、Find X9 Pro等，明年上半年會上Find X9s、Find X9 Ultra等”。至于原有的s+，則未提及。

由此OPPO Find X系列總算有了比較清晰的發(fā)布節(jié)奏和產(chǎn)品布局，即下半年推出中屏的標準版主打輕薄，以及大屏的Pro，作為常規(guī)代次更新。次年上半年推出半代升級的小屏s版以及Ultra機型。相當于同代還是4款機型，并且各自定位都更加清晰。

之前我們就跟大家預(yù)告過，即將在九十月到來的國產(chǎn)新旗艦們，都會有進一步的產(chǎn)品線大調(diào)整。除OPPO外，小米16系列也將首次涵蓋多達4款機型：小米16、小米16 Pro、小米16 Pro Max、小米16 Ultra。

屆時也將形成小米16和iPhone 17、小米16 Pro和iPhone 17 Pro、小米16 Pro Max和iPhone 17 Pro Max 的對標格局。在這當中，小米16 Pro和小米16 Pro Max都會有比較大的配置調(diào)整，這也將是首次小米和蘋果的全面PK，想想還是蠻激動的。

vivo方面，依舊維持去年的4款：X300標準版、X300 Pro mini、X300 Pro和X300 Ultra。并且傳聞X300也將使用6.3英寸屏，和X300 Pro mini組成雙小屏組合，主要在影像這塊做出差異，這么看來，小米和vivo是想到一塊兒去了啊。

事實上，國產(chǎn)廠商這幾年沖高，雖然成績還不錯，但蘋果仍是一座大山，各家的算盤基本也一樣：哪怕把iPhone用戶挖走10%，那也是相當大的成功了。所以iPhone依然會是各家旗艦的對標對象。既然如此，貼著你打顯然是最明智的。

小屏Pro成競爭焦點

由此也不難看出，各家產(chǎn)品調(diào)整的思路都差不多：砍掉雞肋的Plus，聚焦小屏旗艦。更關(guān)鍵的是，小屏手機是時候迎來進一步高端化了，產(chǎn)品的重點也終于從“小屏”聚焦到了“旗艦”上。

即便今年各家都開始布局小屏手機，但往往定位為標準版或旗艦入門版。從這一輪國產(chǎn)新旗艦的轉(zhuǎn)變來看，不管是小米還是vivo、OPPO都在加大對小屏旗艦的投入。畢竟在有了Ultra主攻影像高地之后，Pro就是下一個主戰(zhàn)場了。

這也意味著安卓小屏機們要開始向iPhone 16 Pro所在的高端市場發(fā)起攻勢了。要把小屏旗艦做好并不容易，更不要說進一步高端化又涉及到更廣、更深的技術(shù)層面、策略層面的調(diào)整，這注定會是非常難的開拓。

當然，在存量競爭已進入深水區(qū)的當下，這也是當前手機廠商不得不做的事，區(qū)別只是各家能做到哪一步，有多少投入。往小了說，這將給消費者更多選擇，為市場注入更多活力，往大了說，或許也會成為又一次為改變市場格局埋下的伏筆。