【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

近年來(lái)，明星演唱會(huì)已成為中國(guó)各大城市促進(jìn)旅游的關(guān)鍵舉措，從一線城市到二三線城市，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的熱潮不斷升溫，已然成為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

有外媒報(bào)道稱，每一場(chǎng)明星演唱會(huì)都為數(shù)以萬(wàn)計(jì)的歌迷提供了探索當(dāng)?shù)匚幕蜑槌鞘新糜谓?jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)的機(jī)會(huì)，人們參觀當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)、品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、感受?dāng)?shù)厝说纳罘绞健Ｃ餍茄莩獣?huì)為中國(guó)的城市旅游與經(jīng)濟(jì)提升注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

跨城追星，當(dāng)"奔赴一座城"成為年輕人的精神剛需

今年以來(lái)，全國(guó)各地“明星演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，周杰倫、五月天、林俊杰、任賢齊、孫燕姿、刀郎、鳳凰傳奇等陸續(xù)在各地開(kāi)啟個(gè)人演唱會(huì)，巨大的明星效應(yīng)在受眾群體中迅速形成“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”的旅行新熱潮。

8月2日—3日，刀郎演唱會(huì)在湖北宜昌奧體中心連續(xù)舉辦兩場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩場(chǎng)演唱會(huì)吸引觀眾約1.6萬(wàn)人，開(kāi)票前，相關(guān)售票平臺(tái)標(biāo)記“想看”的人數(shù)突破8萬(wàn)。官方數(shù)據(jù)顯示，宜昌今年共舉辦了12場(chǎng)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，累計(jì)拉動(dòng)城市文旅消費(fèi)50億元。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人日前在談到2025年上半年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)情況時(shí)表示，文娛旅游消費(fèi)熱度不減，演出市場(chǎng)持續(xù)紅火，上半年全國(guó)演唱會(huì)票房同比增長(zhǎng)約四成。

除了演出票房收入外，明星演唱會(huì)衍生出涵蓋住宿、餐飲、交通、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域的一系列消費(fèi)需求。作為一種極具吸引力的文化活動(dòng)，明星演唱會(huì)已成為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁助推器，被人們形象地譽(yù)為“行走的GDP”。

根據(jù)攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年4月25日，周杰倫在南寧舉行演唱會(huì)期間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量增幅約66.8%，為當(dāng)?shù)厝齻€(gè)月內(nèi)最高值，僅次于元旦及五一假期；7月25日，五月天在北京鳥(niǎo)巢體育館舉行演唱會(huì)期間，體育館周邊酒店預(yù)訂量激增241%；2024年7月25日至28日，劉德華在北京五棵松體育館舉行演唱會(huì)期間，帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂量增幅約80%。

去哪兒網(wǎng)提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，僅今年3月，刀郎武漢演唱會(huì)帶動(dòng)武漢體育中心周邊酒店預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)4倍，地鐵沿線的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)兩成；鳳凰傳奇蘇州演唱會(huì)帶動(dòng)蘇州工業(yè)園區(qū)躋身當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)預(yù)訂商圈TOP3；周杰倫三亞演唱會(huì)的島外觀眾占比達(dá)到82%。針對(duì)非一線城市，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效益更加明顯，輻射面積不再局限于場(chǎng)館周邊酒店、餐飲，而是蔓延至整個(gè)城市范圍內(nèi)。

“演唱會(huì)不僅是文化傳播的重要載體，還在城市品牌塑造與形象傳播方面具有獨(dú)特價(jià)值。憑借明星藝人的社會(huì)影響力以及社交媒體的裂變式傳播特性，成功的演唱會(huì)項(xiàng)目能夠顯著提升舉辦城市的知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而吸引更多游客前來(lái)觀光消費(fèi)?！北本┦猩鐣?huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所所長(zhǎng)、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任郭萬(wàn)超對(duì)觀察者網(wǎng)表示。

郭萬(wàn)超說(shuō)，通過(guò)演唱會(huì)等文化活動(dòng)帶動(dòng)旅游，已成為一種被廣泛認(rèn)可的文旅融合發(fā)展模式，雖然不是全新的概念，但在相關(guān)政策支持下其作用日益凸顯。明星自帶流量，能夠吸引大量粉絲和觀眾，從而帶動(dòng)城市旅游、住宿、餐飲等相關(guān)消費(fèi)。此外，為一場(chǎng)演出奔赴一座城已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的生活方式之一，這也體現(xiàn)了演唱會(huì)拉動(dòng)文旅的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文旅專委會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)王彧對(duì)觀察者網(wǎng)表示，明星演唱會(huì)是一種人群高密度的文化消費(fèi)活動(dòng)，具有強(qiáng)大的人群聚集效應(yīng)和跨地域吸引力?！把莩獣?huì)能成為城市旅游關(guān)鍵舉措的原因在于其能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量外地游客，形成顯著的客流消費(fèi)；此外，作為文化IP，明星演唱會(huì)能夠提升城市的知名度和文化形象，形成長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)。因此，這種‘以演帶游’的模式對(duì)促進(jìn)城市旅游消費(fèi)持續(xù)升溫具有立竿見(jiàn)影的效果?！?/p>

明星開(kāi)嗓，城市躺賺？各地還差“幾板斧”？

自2023年文化和旅游部、公安部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展的通知》以來(lái)，北京、山東、湖北、廣東、浙江、江蘇、重慶、四川等地相繼出臺(tái)支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干舉措，建立健全演唱會(huì)保障機(jī)制，加強(qiáng)演唱會(huì)的保障服務(wù)。

隨著人們生活水平的提高和文化消費(fèi)需求日益旺盛，包括明星演唱會(huì)在內(nèi)的演出、賽事等作為一種高規(guī)格的文化娛樂(lè)活動(dòng)，滿足了人們對(duì)精神享受的追求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的裂變營(yíng)銷效應(yīng)，讓此類演出活動(dòng)的影響力迅速擴(kuò)散，吸引了更多人前往現(xiàn)場(chǎng)。那么作為舉辦城市，各地應(yīng)如何打好“明星演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”這張牌？

“各種演出、賽事是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體，是體現(xiàn)城市文化魅力的好時(shí)機(jī)?！蓖鯊f(shuō)，當(dāng)?shù)貞?yīng)將城市特色文化元素融入演出設(shè)計(jì)，如舞美、服裝、曲目安排等；同時(shí)打造具有地方特色的演出場(chǎng)館和周邊空間，形成獨(dú)特的文化地標(biāo)；另外，結(jié)合本地文化傳統(tǒng)，開(kāi)發(fā)主題性的文旅產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，通過(guò)明星的影響力和粉絲的傳播力，將城市文化推廣到更廣泛的受眾群體?！?/p>

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)旅游大數(shù)據(jù)中心主任鐘櫟娜對(duì)觀察者網(wǎng)表示，構(gòu)建系統(tǒng)性政策支持體系是各種演出、賽事活動(dòng)成功舉辦的關(guān)鍵，通過(guò)財(cái)政激勵(lì)、稅收優(yōu)惠、簡(jiǎn)化行政審批流程等措施，能夠推動(dòng)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)城市對(duì)優(yōu)質(zhì)演藝資源的吸引力。

“此外，立足本土文化資源稟賦，開(kāi)發(fā)具有地域特色的‘演唱會(huì)+旅游’融合產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代演藝的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)利用各種媒體渠道進(jìn)行線下和線上推廣，并設(shè)計(jì)各個(gè)階段的互動(dòng)玩法和吸引點(diǎn)，讓觀眾廣泛參與?！辩姍的日f(shuō)。

郭萬(wàn)超表示，當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)被賦予更多責(zé)任和期望，作為深受歡迎的明星演唱會(huì)，不僅迅速提升城市的知名度和吸引力，也會(huì)被視為城市文化軟實(shí)力的體現(xiàn)?！耙氪蚝谩餍茄莩獣?huì)經(jīng)濟(jì)’這張牌，各地必須完善大型營(yíng)業(yè)性活動(dòng)綜合服務(wù)保障協(xié)調(diào)機(jī)制，相關(guān)部門(mén)減少審批環(huán)節(jié)和審批時(shí)間；同時(shí)在場(chǎng)館服務(wù)、接待能力等方面提質(zhì)增效。另外，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，發(fā)揮‘文旅+百業(yè)’的綜合帶動(dòng)效能等，只有樹(shù)立良好的口碑才能夯實(shí)‘一場(chǎng)演出帶火一座城’的裂變效應(yīng)基礎(chǔ)?！?/p>

“近年來(lái)國(guó)內(nèi)很多城市通過(guò)明星演唱會(huì)成功促進(jìn)了旅游發(fā)展。典型案例包括成都通過(guò)舉辦大型演唱會(huì)打造‘音樂(lè)之都’品牌、西安結(jié)合歷史文化特色舉辦多場(chǎng)主題演唱會(huì)、杭州利用演唱會(huì)推廣江南文化等?！蓖鯊f(shuō)，“這些城市之所以讓‘一場(chǎng)演出帶火一座城’，就是因?yàn)榍捌谡咧С趾徒y(tǒng)籌規(guī)劃比較到位，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)贏得了歌迷、游客的贊賞，再加上有效的整合營(yíng)銷和品牌傳播以及本地文化特色的融入，從而建立起可持續(xù)的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。”

頂流過(guò)境后，城市如何避免“演出后遺癥”？

奔赴一場(chǎng)演唱會(huì)，解鎖一座城的精彩。演唱會(huì)與城市的完美合作彈奏出文旅融合的動(dòng)人交響。從視聽(tīng)盛宴到全域消費(fèi)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已成為激活文旅消費(fèi)升級(jí)的新密碼。

盡管明星演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)為城市文旅消費(fèi)帶來(lái)巨大潛力，但同時(shí)也面臨諸多挑戰(zhàn)，由于明星演唱會(huì)帶來(lái)的游客過(guò)于集中，對(duì)城市的旅游集散接待能力提出了高要求。同時(shí)，作為 “集中消費(fèi)”的一種類型，如何擺脫演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“曇花一現(xiàn)”的熱鬧也是擺在各個(gè)城市發(fā)展決策者面前的一道課題。

王彧表示，各地舉辦明星演唱會(huì)面臨的主要挑戰(zhàn)包括安保壓力、交通擁堵、環(huán)境承載、服務(wù)質(zhì)量等?！八?，舉辦城市應(yīng)事前建立跨部門(mén)協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)籌安排各項(xiàng)保障工作；提前進(jìn)行交通疏導(dǎo)規(guī)劃，增加臨時(shí)交通工具，同時(shí)加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)和安全保護(hù)措施，提升服務(wù)人員專業(yè)素養(yǎng)；此外，相關(guān)部門(mén)還應(yīng)建立應(yīng)急預(yù)案和風(fēng)險(xiǎn)管控體系，合理控制演出規(guī)模和頻次等?！?/p>

鐘櫟娜指出，盡管演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已成為城市文旅消費(fèi)的新引擎，但其帶來(lái)的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)往往較為短暫且難以持續(xù)。許多城市和商家過(guò)度依賴演唱會(huì)帶來(lái)的短期客流，卻忽視了自身產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷力的提升。一旦演唱會(huì)熱度消退，消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)便會(huì)迅速減弱。

她建議，從企業(yè)層面來(lái)看，酒店、餐飲等行業(yè)應(yīng)抓住演唱會(huì)帶來(lái)的流量機(jī)遇，積極提升自身的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。例如，酒店可以推出特色住宿套餐，餐飲企業(yè)可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣朗炒蛟於ㄖ苹藛?。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身營(yíng)銷能力，通過(guò)社交媒體、線上線下活動(dòng)等多種方式，提升品牌知名度和影響力。

此外，企業(yè)還可以與演出商合作，推出演唱會(huì)門(mén)票與旅游、住宿等的組合套餐，增加消費(fèi)附加值。圍繞演唱會(huì)打造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，如舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì)、主題派對(duì)等，增強(qiáng)粉絲的參與感和體驗(yàn)感。一些業(yè)內(nèi)企業(yè)還可以利用科技手段，如AR/VR技術(shù)，提升演出的視覺(jué)效果和互動(dòng)性，從而為觀眾帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。

王彧認(rèn)為，“‘看完就走’確實(shí)是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)之一。將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的流量轉(zhuǎn)化為留量需要當(dāng)?shù)卣谘莩獣?huì)舉辦前做好規(guī)劃設(shè)計(jì)，如設(shè)計(jì)多元化的文旅線路，將演唱會(huì)與城市其他景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，或通過(guò)數(shù)字化手段延續(xù)游客與城市的連接，同時(shí)提供個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品，并建立粉絲社群和長(zhǎng)期互動(dòng)機(jī)制等?！?/p>

“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)因其融合性強(qiáng)、帶動(dòng)效應(yīng)明顯，成為各地政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。但演唱會(huì)具有明顯的短期效應(yīng)，我認(rèn)為各地可以通過(guò)多次舉辦、結(jié)合城市特色文旅資源以及打造、強(qiáng)化自身‘演唱會(huì)之都’的概念，形成持續(xù)的吸引力?！惫f(wàn)超認(rèn)為，“各地還應(yīng)出臺(tái)稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等政策，降低演唱會(huì)舉辦成本，以便吸引更多演出團(tuán)體?！?/p>

“此外，將演唱會(huì)與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源深度結(jié)合，打造具有地方特色的文化IP。此前成都曾推出‘持票根親友同享優(yōu)惠’活動(dòng)從而延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條。同時(shí)，各地可邀請(qǐng)明星推薦打卡線路、同款美食等，增加游客對(duì)城市的興趣?！惫f(wàn)超說(shuō)。

“目前，針對(duì)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)，很多城市存在‘重短期流量、輕長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)’的問(wèn)題，主要表現(xiàn)就是缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃、IP開(kāi)發(fā)深度不夠、后續(xù)運(yùn)營(yíng)跟進(jìn)不足等?！蓖鯊硎?，“我認(rèn)為應(yīng)該建立長(zhǎng)期的IP運(yùn)營(yíng)體系，注重品質(zhì)和創(chuàng)新，形成可持續(xù)的商業(yè)模式。其實(shí)，除了門(mén)票收入，演唱會(huì)衍生的文旅IP開(kāi)發(fā)潛力巨大，包括明星同款產(chǎn)品、限定周邊、主題路線設(shè)計(jì)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等?！?/p>

“只有讓歌迷、游客在享受演出后，還能感受城市的獨(dú)特魅力時(shí)，才有可能把他們的熱情轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展生生不息的力量，才能讓‘行走的GDP’走得更遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)‘曲終人不散’的效果?！蓖鯊f(shuō)。

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