奧運冠軍王楚欽最近又整了個大動作，直接拿下了國內(nèi)頂級設(shè)計雜志W(wǎng)allpaper China的封面資源——而且，這還是雜志八年來第一次讓運動員露臉，聯(lián)手Louis Vuitton新季系列，時尚和體育的邊界又一次被他自己打破了，網(wǎng)友看著這波操作，評價也很到位：品牌買單硬剛流量，誰不說一聲真厲害

其實說起王楚欽，圈內(nèi)圈外都不陌生，東京奧運混雙冠軍、國乒二號男單、外戰(zhàn)不怵、內(nèi)戰(zhàn)也敢沖，打法帶點狠勁兒，性格上又帶點少年感，說他是國乒“新門面不夸張，這次能登上Wallpaper China，背后是品牌圈的認可，更是時尚圈和體育圈互相借力的經(jīng)典案例，畢竟以前雜志封面都是演員、歌手、模特的主場，運動員要么是退役巨星，要么只能混個配角，王楚欽能成首位登頂，本身就是對他商業(yè)價值的肯定

你說巧不巧，Louis Vuitton對王楚欽是真的有點“執(zhí)念，去年就頻頻給他資源，各種雜志封面、時尚活動都少不了他，Qeelin也沒閑著，頻繁帶他出鏡，這種品牌寵兒的待遇，國乒其他人還真沒幾個能碰得上，說到底還是王楚欽有流量、有成績、有個性，三者兼?zhèn)洳攀峭醯?，單靠一項都不夠?/p>

問題來了，運動員成時尚圈新寵，這事兒到底靠什么，真是“品牌買單就能解決嗎，還是說背后有更深的流量邏輯，畢竟國內(nèi)體育明星想破圈，光靠成績是不夠的，拿下冠軍只是起點，后續(xù)要能持續(xù)制造話題、承接各種外部資源，王楚欽這波，既有國乒光環(huán)加持，也有自身性格和形象的適配，說他是“天選時尚臉不為過，當然，這種資源分配，也免不了引發(fā)網(wǎng)友的兩極評論，有人覺得他商業(yè)化太快，有人則認為這才是國乒新一代該有的打開方式

其實，國乒歷史上也有過商業(yè)化嘗試，比如張繼科、馬龍、丁寧都做過品牌代言，但能像王楚欽這樣頻繁出現(xiàn)在國際大牌時尚活動里，還是頭一份，這背后說到底，是時代紅利加持，也是個人特質(zhì)的勝利，現(xiàn)在體育和娛樂的邊界越來越模糊，運動員如果只守著賽場成績，話題度和關(guān)注度肯定跟不上，王楚欽走到今天這一步，是順應潮流，也是主動出擊

從網(wǎng)友反應來看，這波Wallpaper China封面操作，點贊的多，質(zhì)疑的也不少，有人覺得“有品牌買單真厲害，也有人冷嘲熱諷，認為時尚和體育本質(zhì)無關(guān)，但說實話，誰不想自家運動員多點曝光，多點資源呢，體育明星商業(yè)化，本就是全球趨勢，別說中國，看看國外那些頂流運動員，哪一個不是時尚圈常客，貝克漢姆、C羅、費德勒，哪個沒上過雜志封面，只不過國乒一直太低調(diào)，現(xiàn)在王楚欽站出來，算是打開了新局面

當然，商業(yè)化和競技成績兩手都要抓，這才是衡量一個運動員是否“能打的關(guān)鍵，王楚欽現(xiàn)在最大的問題，其實就是距離奧運男單冠軍還差一步，網(wǎng)友也不避諱，直接留言“就差這個了，說到底，成績才是底氣，時尚資源再多，賽場滑鐵盧了，關(guān)注度也會瞬間掉下來，不過以王楚欽的狀態(tài)和拼勁，巴黎奧運其實不是沒機會，關(guān)鍵就看能不能頂住壓力，把自己最強的一面打出來

此情此景，有點像當年張繼科橫空出世，拿下大滿貫后迅速商業(yè)化，但張繼科的巔峰很短，后續(xù)因為多方面原因沒能延續(xù)熱度，王楚欽這代人，顯然更懂如何在場內(nèi)場外同時發(fā)力，既要贏球，也要會營銷，這才是現(xiàn)代運動員的生存法則

最后總結(jié)一句，王楚欽這波登頂Wallpaper China封面，是體育和時尚的雙贏，也是運動員商業(yè)價值變現(xiàn)的新標桿，不過一切的前提，還是得靠賽場成績說話，巴黎奧運男單冠軍，依然是他需要交出的答卷，網(wǎng)友說得沒錯，就差這個了，至于時尚圈的寵愛能持續(xù)多久，還得看他下一場能不能繼續(xù)贏下去