圖為游客在六尺巷景區(qū)拍照打卡。

【禮讓桐城 鋅動(dòng)文都】

桐城六尺巷：

文旅商融合點(diǎn)亮“皖美消費(fèi)”新地標(biāo)

青磚黛瓦間，禮讓文化流淌數(shù)百年；文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新場景里，消費(fèi)活力奔涌不息。如今的桐城六尺巷，以“禮讓文化”為根脈，通過沉浸式體驗(yàn)、文創(chuàng)賦能、非遺活化等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起文旅商深度融合的消費(fèi)新場景，成為安徽“皖美消費(fèi)”的鮮活注腳。

紅色文化資源帶來旅游新體驗(yàn)

“船笛聲起，仿佛真的站在了百年前的革命航船上?！弊叱銮锇滋脛觯瑏碜院戏实挠慰屠罘既猿两凇洞琛穾淼乃囆g(shù)震撼中。這堂自今年“五一”開始公演的沉浸式黨課，正以獨(dú)特的藝術(shù)魅力，成為六尺巷旅游最“火”的文化IP。

劇場內(nèi)，沉浸式演繹系統(tǒng)讓光影與實(shí)景交織，斑駁的木船從歷史煙云中駛來，載著觀眾穿越建黨初期、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭的烽火歲月?！拔覀兿胱尲t色文化‘活’起來，不止是讓游客看一場劇，更要讓他們成為歷史的參與者。另一方面，讓全國各地的游客都來安慶、來桐城，感受當(dāng)?shù)丶t色文化資源的魅力?！薄?5后”導(dǎo)演孫恩琰說，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)特還意設(shè)計(jì)了互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾在情境中感受初心使命。

圖為沉浸式黨課《船歌》演出現(xiàn)場。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《船歌》每天兩場演出幾乎場場爆滿，截至7月31日，已上演155場，接待觀眾1.38萬人次。這場融合黨課宣講、紅色旅游與黨員教育的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅帶來了“可聽、可看、可參與”的文旅新體驗(yàn)，更催生出紅色文創(chuàng)、主題研學(xué)等衍生消費(fèi)，讓紅色文化基因轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)能。

文學(xué)IP撬動(dòng)文旅消費(fèi)

八月的六尺巷，細(xì)雨淅瀝洗去了盛夏的燥熱，青石板路上游人如織，“人世間時(shí)光小院”也迎來了一撥又一撥“家人”。

“這是我第一次在景區(qū)文創(chuàng)店購物，冰箱貼款式很豐富，有的還印著‘禮讓’字樣，太有意義了?！眮碜园霾旱膬?chǔ)紫葉正同朋友一起給家人挑選禮物，在徽州魚燈、“六尺巷”系列文創(chuàng)產(chǎn)品前選購并下單。文創(chuàng)空間于2025年春節(jié)前開業(yè)，它將文學(xué)IP與在地文化巧妙結(jié)合，成了游客打卡的“暖心角落”。

小院里，帆布包上印著《人世間》的臺(tái)詞——“值得”，筆記本封面繪著六尺巷的青石板路，折扇一面書著“六尺巷”、一面寫著“讓他三尺又何妨”的典故……“我們不想做單純的文創(chuàng)售賣，而是打造一個(gè)能讓人靜下來感受文化的小世界。”店員高強(qiáng)指著貨架上印著“懿德流芳”字樣的毛絨熊說，這些融入雙IP元素的產(chǎn)品，最受年輕人青睞。

圖為游客在人世間時(shí)光小院內(nèi)挑選冰箱貼。

從中國文都到中國文學(xué)之鄉(xiāng)，《人世間》版權(quán)方、北京一未文化傳媒有限公司董事長吳鳳未認(rèn)為，小院的價(jià)值在于“延伸體驗(yàn)”：“游客來桐城，不止看六尺巷、文廟，還能在文學(xué)場景里獲得共鳴，這種情感連接自然會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)?！遍_業(yè)半年來，小院文創(chuàng)產(chǎn)品復(fù)購率較高，成為景區(qū)消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

非遺活化點(diǎn)燃品質(zhì)消費(fèi)

在桐城非遺手造展銷區(qū)，這里匯聚了30余家商鋪，將玉雕、茶干、桐城剪紙等85%的市域優(yōu)質(zhì)品牌與非遺項(xiàng)目“一網(wǎng)打盡”，成了展示桐城匠心的“活態(tài)博物館”。

游客在“桐城手造墻”上看到的特色，都能在景區(qū)或者周邊找到。游客在玉雕攤位前駐足，看匠人用刻刀將大別山玉雕琢成“六尺巷”微縮景觀；在茶干作坊里，親手參與古法制作，感受“百年鹵汁”的醇香；在剪紙展臺(tái)，跟著非遺傳承人剪出“禮讓”主題窗花……“買的不是商品，是手藝背后的故事?！眮碜陨虾５挠慰蛣⑾壬嶂b滿非遺產(chǎn)品的禮盒，這回特意帶了桐城小花茶和豐糕，他說：“回去讓家人嘗嘗桐城的味道”。

圖為桐城手造墻。

桐城非遺手造區(qū)旨在“讓非遺從櫥窗走進(jìn)大眾生活”。安徽文都景區(qū)運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理李金芳說：“假期是旅游旺季，我們將繼續(xù)聯(lián)合相關(guān)部門，通過形式多樣的活動(dòng)和優(yōu)惠措施，豐富手造區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)場景，讓游客在體驗(yàn)中消費(fèi)、在消費(fèi)中傳承，真正感受到非遺文化的魅力?！?/p>

從《船歌》的紅色共情到時(shí)光小院的情感共鳴，從非遺手造的匠心傳承到多元業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)力，六尺巷正以“文化為魂、體驗(yàn)為橋、消費(fèi)為體”的思路，讓“皖美消費(fèi)”既有歷史的厚度，更有生活的溫度。

桐城市文化旅游體育局黨組成員、劇目創(chuàng)作室主任項(xiàng)并玉表示，今年，《講給青少年的六尺巷故事》新書已發(fā)行，桐城市影視微短劇產(chǎn)業(yè)園如期簽約，第三屆全國微短劇人物大典即將開幕。下一步，桐城將繼續(xù)為“六尺巷IP”賦能，以微短劇為媒，書寫新時(shí)代“六尺巷”故事，讓“禮讓”精神煥發(fā)朝氣，開創(chuàng)縣域文旅商融合發(fā)展新篇。

▌來源：桐城市融媒體中心

▌責(zé)編：木子 小魚