2024年11月，中國旅游協(xié)會啟動第七屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例收集工作，此項(xiàng)活動受到社會各界的廣泛關(guān)注與踴躍申報(bào)。迄今，協(xié)會已收集到一批新穎獨(dú)特、具有創(chuàng)新精神的“案例”。即日起，我們將陸續(xù)選登這些“案例”與大家分享，敬請關(guān)注！

案例名稱：田侯路歷史文化街區(qū)

申報(bào)單位：吉安謹(jǐn)沅和商業(yè)管理有限公司

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“優(yōu)化文化產(chǎn)品與服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?！碧锖盥窔v史文化街區(qū)以“在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中傳承”為核心理念，通過文化資源轉(zhuǎn)化、商業(yè)場景創(chuàng)新與城市功能升級，打造吉安文旅商融合新標(biāo)桿，為市民與游客呈現(xiàn)一座“看得見歷史、記得住鄉(xiāng)愁、觸得到時(shí)尚”的活態(tài)文化街區(qū)，著力探索文化傳承賦能消費(fèi)提振。

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歷史文化與現(xiàn)代理念融合，激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力

田侯路歷史文化街區(qū)位于吉安市老城區(qū)中心地帶，分為能仁巷和水巷兩個(gè)板塊。能仁巷位于田侯路以南，以夜市經(jīng)濟(jì)為主，充滿人間煙火。水巷位于田侯路以北，以文化創(chuàng)意為主，充滿高山流水。整個(gè)街區(qū)有著豐富的歷史文化資源，不僅是吉安發(fā)展歷史記憶的獨(dú)特載體，也是研究傳統(tǒng)街巷居住群落的形成、商業(yè)古街歷史和廬陵水鄉(xiāng)居民生態(tài)狀況的重要依據(jù)，還保留了大量的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括文物、歷史建筑、傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑以及牌匾、漕運(yùn)倉庫、門樓等歷史遺存，對研究廬陵文化具有極高的歷史價(jià)值與科研價(jià)值。我們在保護(hù)歷史建筑和街巷格局的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適度的開發(fā)利用，確保歷史文化資源的真實(shí)性和完整性。街區(qū)堅(jiān)持“修舊如舊”的原則，對古建筑進(jìn)行修繕和維護(hù)，保留其原有的歷史風(fēng)貌和建筑特色，注重保護(hù)街巷的空間格局和肌理，避免過度開發(fā)和商業(yè)化對歷史文化資源造成破壞，歷史文化與現(xiàn)代理念相互融合，有效激發(fā)了街區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力。

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文化傳承賦能商業(yè)，創(chuàng)建文商旅業(yè)態(tài)新場景

田侯路歷史文化街區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)布局注重與文化傳承有機(jī)結(jié)合，形成了以本地特色餐飲、非遺體驗(yàn)、酒吧夜宵、潮玩手辦等為主的多元化商業(yè)體系。這些業(yè)態(tài)不僅滿足了游客的消費(fèi)需求，更通過場景化、體驗(yàn)化的方式，讓游客在消費(fèi)過程中感受廬陵文化的魅力。街區(qū)匯聚眾多本土十年以上老店，及吉安地道小吃、美食夜宵品牌，如嗦螺王、徐記龍蝦、高峰坡豆?jié){油條、劉氏西苑包子、樟樹佬清湯、吉喬薄酥餅等，更有極具年輕人喜歡的時(shí)尚品牌，如瑞幸咖啡、阿姆源辣椒炒肉、古茗、塔斯汀、yojo啤酒場等，讓游客在品嘗美食的同時(shí)，感受地方飲食文化的獨(dú)特韻味；設(shè)立非遺互動區(qū)，游客可親手參與打糍粑等活動游戲，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力；定期舉辦非遺展覽等活動，提升非遺文化的知名度和影響力；引入潮流文化元素，開發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足年輕游客的消費(fèi)需求，設(shè)立了特色集市，為年輕設(shè)計(jì)師和手工藝人提供展示和銷售的平臺，推動傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。

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創(chuàng)辦特色文化活動，打造城市記憶新地標(biāo)

街區(qū)以“月月有主題、周周有活動、日日有體驗(yàn)”為目標(biāo)，根據(jù)不同季節(jié)、節(jié)日策劃文化主題活動，借助豐富多彩的傳統(tǒng)民俗與顧客深度互動，打造記憶亮點(diǎn)；設(shè)置具有文化特色的場景，如復(fù)古街道、藝術(shù)打卡墻等，為游客提供拍照打卡的絕佳背景，增強(qiáng)文化體驗(yàn)感；引入符合活動主題的互動劇本殺，在游玩中了解傳統(tǒng)文化知識，提升文化參與感。從吉安本土民俗節(jié)慶演藝到與商家聯(lián)動形成特色活動，在這里融匯血脈鄉(xiāng)情。街區(qū)通過核心客群的細(xì)分及需求細(xì)化，深度激活城市標(biāo)簽及文化IP，以鮮明的本土文化與藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作，以自創(chuàng)文化 IP、網(wǎng)紅節(jié)慶、地方民俗盛會，為客戶增加體驗(yàn)樂趣，共享流量紅利，與各行業(yè)TOP品牌共成長。

由江西省文化和旅游廳、吉安市人民政府主辦，江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、吉安市文化廣電旅游局、吉安市文聯(lián)承辦的“非遺賀新春 歡喜過大年”2025江西省共賞非遺過大年活動1月18日在能仁巷開展。通過非遺展演、靜態(tài)展示與互動體驗(yàn)的創(chuàng)新融合，成功打造了一場兼具文化深度與年節(jié)氛圍的盛會?；顒硬粌H以動態(tài)演出展現(xiàn)廬陵非遺魅力，更以書法贈福、剪紙教學(xué)等沉浸式場景激活全民參與熱情，實(shí)現(xiàn)非遺從“被看見”到“可體驗(yàn)”的跨越，推動傳統(tǒng)文化與城市發(fā)展同頻共振，讓千年文脈在傳承中煥發(fā)時(shí)代光彩。

2月3日-2月7日吉州第二屆廟會以保留、還原和賦新吉安人心中的春節(jié)年味兒為宗旨，圍繞“好巳發(fā)生?賞年俗”“巳來運(yùn)轉(zhuǎn)?品年味”“萬巳勝意?逛年集”“心想巳成?享年趣” 四大核心單元展開。2月11日舞龍大會以“非遺+”的方式促進(jìn)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以“龍”為創(chuàng)意核心，精心打造“非遺元宵集”“萬龍鬧元宵”“華彩元宵夜”三大篇章，兩場城市盛會圓滿舉辦，吸引客流約15萬人次，街區(qū)總銷售額約520萬元，線上曝光量600萬+。

3月21日至23日，吉安市在吉安能仁巷歷史文化街區(qū)開展以“古韻廬陵夜 岐黃中醫(yī)情”為主題的中醫(yī)藥文化夜市活動?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置了廬陵中醫(yī)藥文化展示、名老中醫(yī)健康義診、中醫(yī)適宜技術(shù)體驗(yàn)、中醫(yī)傳統(tǒng)保健運(yùn)動演示等區(qū)域，將中醫(yī)藥文化以生動有趣的形式呈現(xiàn)給群眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三天活動期間累計(jì)吸引3.2萬人次現(xiàn)場體驗(yàn)，78.6萬余人次參與線上互動，實(shí)現(xiàn)街區(qū)營收125.1萬余元，進(jìn)一步擴(kuò)大了中醫(yī)藥文化的輻射力和消費(fèi)帶動力，實(shí)現(xiàn)了文化惠民與產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙贏。

4月10日，“4個(gè)100”文化導(dǎo)師下鄉(xiāng)計(jì)劃走進(jìn)吉州水巷歷史文化街區(qū)，開展非遺體驗(yàn)敬老公益活動。5月1日，能仁巷歷史文化街區(qū)開展非遺煥新 樂購全城主題活動，非遺劇游引全民沉浸探案，市集匯聚30+非遺潮品，京劇、采茶戲等國風(fēng)演繹輪番登場，長桌宴品嘗市井文化美食。5月19日，開展以“錦繡山河，美好旅程”為主題的2025年“5·19中國旅游日”江西省吉安站點(diǎn)系列活動……

除此之外，街區(qū)還與學(xué)校、社區(qū)合作，開展歷史文化教育活動，培養(yǎng)青少年對傳統(tǒng)文化的興趣和認(rèn)同感。定期舉辦歷史文化講座、非遺技藝體驗(yàn)等活動，讓青少年在親身體驗(yàn)中了解傳統(tǒng)文化、熱愛傳統(tǒng)文化。

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“線上+線下”全域運(yùn)營，激活文化消費(fèi)新潛力

街區(qū)作為廬陵歷史傳統(tǒng)文化的重要載體，具有深厚歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)具特色的城市文化。我們著力打造線上營銷矩陣號，做強(qiáng)線下實(shí)體門店與場景體驗(yàn)，圍繞城市記憶、非遺文化傳承及保護(hù)、廬陵美食、早咖晚酒、城市活動，通過創(chuàng)意做到線上線下融合。

2025年，能仁巷首次開通線上售賣平臺，充分利用公眾號等自有媒體進(jìn)行搭載，啟動引流聯(lián)動機(jī)制：①針對街區(qū)商品售賣與推廣，搭配鏈接下單，形成“內(nèi)容種草-平臺消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)；②圍繞活動招募與報(bào)名，粉絲可直接完成活動預(yù)約、門票購買與核銷，也便于數(shù)據(jù)追蹤與粉絲沉淀。通過這一聯(lián)動，將粉絲從“互動層”推向“參與層”，不僅讓街區(qū)商品與活動獲得集中曝光，更推動粉絲向平臺活躍用戶轉(zhuǎn)化，為能仁巷私域流量的聚合與運(yùn)營奠定了基礎(chǔ)。

開街兩年來至今，我們還利用自媒體在各新媒體平臺進(jìn)行項(xiàng)目宣傳，視頻內(nèi)容的多樣化，包括微短劇、快閃視頻、攻略視頻、探店視頻等，滿足不同受眾群體的需求，線上曝光量超過3億+,每年舉辦各類活動120余場，組織開展戲曲、城市運(yùn)動、非遺文化及美食等主題活動50余場，接待游客超150萬人（次），累計(jì)年?duì)I業(yè)額突破億元。用數(shù)字化升維理念貫穿運(yùn)營，深挖數(shù)據(jù)價(jià)值，讓地方美食和新模式有機(jī)結(jié)合，把傳統(tǒng)的文化藝術(shù)、非遺文化進(jìn)行市場化、IP化，讓文化不僅得到傳承還能帶來商業(yè)價(jià)值，用新媒體形式打造沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，讓文化藝術(shù)和創(chuàng)新應(yīng)用到街區(qū)空間，提升街區(qū)活躍度和體驗(yàn)感，讓本地居民和外地游客參與到街區(qū)煥新中來，讓城市更新可持續(xù)。

田侯路歷史文化街區(qū)不僅承載著深厚的廬陵文化歷史底蘊(yùn)，更在現(xiàn)代化進(jìn)程中積極探索文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展之路。通過保護(hù)性開發(fā)、文化挖掘與展示、新業(yè)態(tài)場景打造文化活動策劃等措施，街區(qū)有效地將歷史傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合，打造了具有獨(dú)特創(chuàng)意魅力的文化旅游新產(chǎn)品。未來，街區(qū)將繼續(xù)秉承“文化傳承賦能消費(fèi)提振”的理念，不斷提升自身的競爭力和吸引力，為廬陵文化傳承和區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。