7月18日-8月3日，泉州蟳埔簪花精釀啤酒音樂(lè)節(jié)暨美好生活嘉年華成功舉辦。這場(chǎng)以簪花為引、非遺為魂的盛會(huì)，通過(guò)人氣樂(lè)隊(duì)、民俗表演、網(wǎng)紅美食、舞臺(tái)演出等豐富多彩的活動(dòng)形式，吸引了眾多年輕消費(fèi)者打卡。

作為本次活動(dòng)的重要合作伙伴，比比贊憑借非遺聯(lián)名產(chǎn)品——比比贊簪花聯(lián)名款脆蝦片強(qiáng)勢(shì)“出圈”，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的味蕾體驗(yàn)，更成功將傳統(tǒng)非遺帶入了現(xiàn)代狂歡的潮流語(yǔ)境。

聯(lián)名破圈，千年非遺味“脆”出新花樣

“今生戴花，來(lái)世漂亮”。簪花，是中國(guó)古代女子發(fā)飾的一種，以鮮花或仿生花裝飾發(fā)髻，兼具審美與禮儀功能。泉州簪花的歷史可追溯至唐代，當(dāng)時(shí)作為宮廷貴婦的專(zhuān)屬裝飾，后隨宋元時(shí)期海上絲綢之路的繁榮傳入閩南地區(qū)。作為極具閩南當(dāng)?shù)靥厣奈幕疘P，蟳埔女“簪花圍”承載著漁家人的情感和歷史記憶，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的傳承和發(fā)展，于2008年被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

當(dāng)非遺簪花遇到網(wǎng)紅蝦片，傳統(tǒng)文化“脆”出新花樣！蝦片本身就是閩南人記憶中的味道。此次聯(lián)名，比比贊創(chuàng)新融合蟳埔“簪花”文化IP，以脆蝦片為載體，把蟳埔簪花文化的獨(dú)特魅力融入每一袋蝦片中，使其成為非遺文化的文創(chuàng)衍生品。產(chǎn)品外包裝以蟳蜅女為整體造型，頭頂以精致的簪花圖案作為點(diǎn)綴，再融合泉州地標(biāo)建筑手繪插畫(huà)，打造韻味十足的非遺主題包裝。蝦片口感酥脆，蝦添加量≥8%，鮮香味美，大片過(guò)癮，一口脆到心頭。活動(dòng)期間，這款脆蝦片憑借精美顏值和香脆口感，迅速成為音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)年輕人解饞飽腹、拍照打卡的“網(wǎng)紅爆款”。

跨界融合，激活品牌與文化雙重基因

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑零食市場(chǎng)，比比贊敏銳捕捉到年輕消費(fèi)群體對(duì)“文化認(rèn)同感”與“社交貨幣”屬性的強(qiáng)烈需求。啤酒音樂(lè)節(jié)本身即是年輕、活力、社交的聚合場(chǎng)域。非遺聯(lián)名產(chǎn)品在此場(chǎng)景下爆發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)了高效引流與銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)期間，LIVE表演、煙花瀑布、潮流舞蹈快閃以及非遺火壺表演，成為每晚的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，觀眾們?cè)诨鸸夂图饨兄懈惺芪幕纳?。而比比贊的參與，正是要將這種“活態(tài)文化”融入品牌基因，通過(guò)與極具地域特色和網(wǎng)絡(luò)熱度的非遺文化IP結(jié)合，讓游客在享受音樂(lè)和美食帶來(lái)的愉悅之余，深入了解并關(guān)注泉州當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。更深層次的意義在于，比比贊將脆蝦片與簪花巧妙結(jié)合，吸引了更多消費(fèi)者體驗(yàn)泉州風(fēng)情，感受這片土地的獨(dú)特韻味，助推非遺文化與營(yíng)商環(huán)境共贏，為泉州文商旅融合發(fā)展注入新的活力。

當(dāng)非遺的魅力借力品牌走向更廣闊天地，品牌的底蘊(yùn)也因文化的滋養(yǎng)而愈發(fā)深厚，這或許正是跨界聯(lián)名所能抵達(dá)的至高境界。作為充滿(mǎn)年輕活力的國(guó)民零食品牌，比比贊通過(guò)本次非遺聯(lián)名，塑造出更時(shí)尚、更懂年輕人、更有文化態(tài)度的品牌新形象。未來(lái)，隨著更多跨界活動(dòng)的策劃和落地，相信比比贊會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜，書(shū)寫(xiě)更多“有趣又有料”的品牌故事。

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