在暑期檔的激烈競爭中，由楊洋領銜主演，金晨、汪鐸、趙小棠領銜主演的玄幻修仙大劇《凡人修仙傳》強勢突圍。自7月27日在優(yōu)酷平臺首播以來，該劇受到廣泛的關注。

該劇不僅創(chuàng)下優(yōu)酷歷史最高播前熱度紀錄（7345），開播首日更是以8326的熱度值成為平臺年內(nèi)開播首日熱度冠軍?；此外，該劇播放三天，就刷新了優(yōu)酷平臺歷史紀錄，最高熱度高達10199。

在第三方數(shù)據(jù)平臺，《凡人修仙傳》也頻頻登頂云合、燈塔等劇集熱度榜單。云合數(shù)據(jù)顯示，8月2日，《凡人修仙傳》以17.9%的正片有效播放市場占有率，成功登頂榜首。而據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，8月2日，全網(wǎng)劇集正片總播放量為3.55億，而《凡人修仙傳》一劇的當日播放量就高達5440.7萬，以15.31%的市場占有率登頂冠軍寶座。

在社交媒體上，《凡人修仙傳》同樣強勢霸榜。截止8月7日，僅新浪微博單一平臺，該劇熱搜上榜166次，討論量高達3007.3萬，閱讀量超過72億，熱度與口碑正持續(xù)飆升。

與此同時，家電行業(yè)巨頭格力電器以《凡人修仙傳》IP為杠桿，撬動了一場看似奇幻、實則意義深遠的品牌價值重塑。

這部講述凡人逆襲成仙的東方玄幻巨制，與格力從空調(diào)行業(yè)領軍者邁向全屋健康生態(tài)領導者的轉型之路，產(chǎn)生了奇妙的共鳴：恰似主角韓立以凡人之軀修煉成仙，格力用34年時間將“國制造”鍛造成全球家電產(chǎn)業(yè)的“科技仙器”。

格力修仙營銷新招式

乘著《凡人修仙傳》熱播的東風，近日，一則題為“空冰洗凈，健康修煉秘籍在此”、由國民大叔李乃文演繹的創(chuàng)意視頻在朋友圈掀起刷屏熱潮。

該視頻巧妙地將格力國風空調(diào)、鮮花冰箱、臻柔洗烘一體機、凈水器等全屋健康家電產(chǎn)品融入劇情，以“健健康康修好仙”為核心理念，構建出一場別開生面的家電修仙奇旅。

當劇中李化元扮演者李乃文以神秘兮兮的語氣說出：“健康選格力，修仙更給力”時，奇幻與趣味交織的創(chuàng)意瞬間引爆網(wǎng)絡。不少網(wǎng)友紛紛點贊：格力這波營銷既契合了當下年輕人的審美趣味，又巧妙傳遞了健康生活的品牌主張，被喻為跨界營銷的典范之作。

在品牌營銷策略上，格力向來不走尋常路。這一次，格力摒棄了簡單的IP貼牌套路，以令人拍案叫絕的創(chuàng)意，將家電功能與修仙文化天衣無縫地融合，攜手熱門IP打造出“健康修仙必備包”，把品牌營銷理念悄然植入其中，讓健康修仙之旅變得逗趣且吸睛。

格力將空調(diào)、冰箱、洗衣機、凈水機這四大核心產(chǎn)品線重新定義，分別冠以“靈風使者”“靈鮮使者”“仙衣使者”“靈泉使者”的仙職之名，構建起一個完整且充滿奇幻色彩的“健康修煉體系”。

這飽含深意的命名，與玄幻劇題材完美契合，蘊含著東方哲學“天人合一”的思想精髓。

以空調(diào)為例，其全球首創(chuàng)的“風不吹人”分布式送風技術，如同修仙者對氣流運用自如的精準掌控，營造出恰到好處的舒適；冰箱的“光合水潤養(yǎng)鮮”功能，仿佛修仙者在洞府中精心培育靈植，讓食材始終保持生機；洗烘一體機的“AI智感凈纖”技術，恰似法寶煉制時的精雕細琢，讓“仙衣一塵不染”，盡顯智慧；凈水器的“6個9除菌”效果，則同仙泉淬體般純凈甘甜，為健康層層守護。

通過深度綁定IP符號，格力成功地在品牌產(chǎn)品與修仙文化之間搭建起一座堅固的橋梁，讓人瞬間記住產(chǎn)品核心特征。消費者在享受格力硬核科技帶來的便捷與舒適時，也能真切感受到東方文化的獨特韻味。這種將產(chǎn)品功能與修仙概念深度融合的創(chuàng)意，為用戶開啟了全新的健康生活體驗，在競爭白熱化的家電市場中，開辟出一條獨屬于格力的特色營銷之路。

格力與《凡人修仙傳》的內(nèi)容共創(chuàng)、跨界聯(lián)動，并非簡單的品牌曝光，而是一次精神層面的深度共鳴與“雙向修煉”。

在《凡人修仙傳》中，韓立以凡人之軀逆天改命、逆襲成仙，靠的是堅韌不拔的心智、步步為營的謹慎以及對目標的執(zhí)著追求。而在現(xiàn)實商業(yè)世界里，格力從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠成長為全球知名的家電巨頭，同樣是以核心技術為利刃，在競爭激烈、挑戰(zhàn)重重的行業(yè)絕境中，硬生生劈出一條屬于自己的“科技修仙”之路。

這種“逆襲基因”的共鳴，讓格力從“好空調(diào)”到“好電器”的品牌升級，有了更具象的敘事載體——年輕群體不再只是認知格力，更在韓立的奮斗史中，讀懂了格力34年堅守的“創(chuàng)新、精品、核心技術”三大鐵律，實現(xiàn)了跨越次元的精神共振。

品牌升維的多元鏈路

事實上，這并非格力首次憑借IP聯(lián)動實現(xiàn)營銷創(chuàng)新。今年夏天，格力在營銷領域動作頻頻，積極與熱門影視作品深度合作，實現(xiàn)品牌與內(nèi)容高度融合。

此前，格力對《長安的荔枝》的贊助，便是一次極為成功的試水。當時，格力敏銳地抓住劇中荔枝運輸?shù)谋ｕr難題，推出話題#董明珠送李善德一件保命神器#，將格力冰箱的“精準鎖鮮”“-38℃超凍”技術與古代保鮮困境進行對比，形成強烈的“古今科技對比”反差。

這一話題瞬間點燃社交平臺，微博話題閱讀量高達1.1億，討論量達5.6萬，實現(xiàn)了古代荔枝運輸難題與現(xiàn)代超凍技術跨越千年的對話。格力通過這次社交平臺上的“荔枝營銷”，以極小的投入收獲了巨大的效果，充分展現(xiàn)了其在營銷創(chuàng)意上的深厚功底。

通過巧妙地將品牌理念、產(chǎn)品特點融入劇情，格力不僅提升了品牌在年輕群體中的知名度，更借助作品的口碑與影響力，進一步強化了自身品牌形象，有力推動品牌向年輕化方向邁進。

為貼近年輕消費者，格力不斷探索營銷年輕化，以多種形式互動。與《毛雪汪》等綜藝合作，讓家電自然融入日常，李雪琴等嘉賓的真實使用，拉近與年輕消費者距離。格力還捕捉電音歌會商機，搭建科技感展臺展示創(chuàng)新產(chǎn)品，結合潮流音樂提升品牌在年輕群體中的曝光度和影響力。

在體育營銷領域，格力的表現(xiàn)同樣可圈可點。2024年，格力贊助西甲勁旅皇家貝蒂斯，伴隨這支球隊一路挺進歐協(xié)聯(lián)決賽，巧妙借助其強大的全球影響力，成功提升了品牌的國際知名度。

2025年，格力積極助力國內(nèi)熱門足球賽事如蘇超等，通過全民互動的方式，達成了品牌宣傳與產(chǎn)品銷售合一的顯著效應。體育賽事所蘊含的拼搏、進取精神，與格力品牌理念高度契合，有力傳遞了積極向上的品牌形象，進一步擴大了品牌的全球受眾范圍，讓“好電器、格力造”“讓世界愛上中國造”的愿景愈發(fā)深入人心。

產(chǎn)品力是“修仙”根基

在消費升級與科技革命交互的新經(jīng)濟周期中，家電行業(yè)正經(jīng)歷從功能滿足到生態(tài)構建的質變。格力電器以“技術修仙者”的姿態(tài)，通過四款顛覆性產(chǎn)品重構智能家居價值圖譜：

格力晶弘全域養(yǎng)鮮冰箱的核心競爭力，在于將“保鮮”從單一功能升級為系統(tǒng)性解決方案。

其中，光合水潤養(yǎng)鮮科技通過模擬果蔬自然生長的溫濕度與光照環(huán)境，延緩葉綠素降解。數(shù)據(jù)顯示，該技術可使果蔬在10天內(nèi)保持水潤脆嫩，從根本上解決傳統(tǒng)冷藏“脫水失鮮”的痛點。

針對肉類短期儲存需求，升級后的嫩凍凝鮮2.0科技則實現(xiàn)了“細胞級保鮮”突破。它采用無風恒溫場技術，讓鮮肉在兩周內(nèi)不風干、易切割，完整保留肌紅蛋白與營養(yǎng)成分，重新定義了家庭肉類儲存的“新鮮標準”。

格力至尊空調(diào)則顛覆了傳統(tǒng)認知，全球首創(chuàng)“風不吹人”技術，通過分布式送風技術實現(xiàn)了“冷暖分送”：制冷時上出風口送風提升20%，冷量增強10%卻“涼而不冷”；制熱時下出風口風量翻倍，熱利用率提升150%，實現(xiàn)“暖而不燥”。

而恒暖除霜技術更打破行業(yè)瓶頸——室外化霜與室內(nèi)制熱同步進行，使結霜時長延長30%，低溫制熱量提升20%，徹底終結“除霜就降溫”的用戶痛點。

在健康維度，雙向真新風技術以1.8次/小時換氣頻率，實現(xiàn)了“不開窗換鮮氧”，配合空氣質量聯(lián)動功能，將被動調(diào)節(jié)轉為主動健康管理。這種“功能+健康+智能”的多維融合，使其斬獲“中國外觀設計金獎”。

格力臻柔洗烘一體機直擊用戶“洗衣繁瑣”的核心痛點。

雙擎速烘技術實現(xiàn)30分鐘快速烘干，讓“隨洗隨穿”成為常態(tài)；AI智感一鍵洗功能則化身“全能管家”，可根據(jù)時間、天氣、水質自動調(diào)整程序，夜間靜音、雨天強甩干，甚至通過濁度監(jiān)測動態(tài)優(yōu)化洗滌節(jié)奏，將“復雜操作”簡化為“一鍵啟動”。此外，極凈洗2.0的三段式水溫與水流控制、水幕清新空氣洗的免水除皺、風道自清潔的36%效率提升，以及99.99%除菌率的銀離子技術，共同構成了“潔凈+便捷+健康”的洗護閉環(huán)。

面對現(xiàn)代水污染的隱蔽性與復雜性，格力凈水器（6個9凈水機）以“99.9999%除菌率”的硬核指標刷新行業(yè)認知。

其核心在于9大技術支撐：7年長效普爾RO膜（無氯化工藝）確保長期過濾效率；雙芯6級過濾系統(tǒng)可去除88種有害物質；專利特布倫斯技術保障大流量供水；而“0添加、0陳水、0阻垢劑、0雙酚A”的設計，讓“首杯即飲”成為現(xiàn)實。

據(jù)透露，當這款凈水機被送至松桃的檢測機構進行檢測時，檢測證書上赫然顯示著百分百的細菌去除率。然而，格力自身的檢測標準遠超第三方檢測機構。格力科學家指出，自然界中仍存在部分人類尚未認知的細菌，秉持著對品質的極致追求，格力主動給自己扣減了0.0001分。這種近乎嚴苛的自我要求，正是格力踐行“用戶健康至上”理念的體現(xiàn)。

這四款產(chǎn)品的集體亮相，本質上是格力“核心技術自主化”戰(zhàn)略的具象化呈現(xiàn)。截至2025年8月，50項“國際領先”技術、超13萬件專利申請（其中發(fā)明專利超7萬件）、連續(xù)八年躋身中國發(fā)明專利授權量前十的成績，構筑起難以復制的科技護城河。

從上個世紀90年代“零缺陷”工程到如今“全屋健康生態(tài)”，格力以“質量即生命”的理念，將“精品”二字刻入品牌基因；從首臺“一拖多”多聯(lián)機中央空調(diào)到光伏直驅技術，格力始終以“自主創(chuàng)新”為引擎，打破外資技術封鎖，將“中國造”推向世界；從壓縮機、數(shù)控機床到芯片，格力用“掌握核心科技”的底氣，格力完成從“追隨者”到“規(guī)則制定者”的蛻變。

健康家電生態(tài)是“修仙”方向

在《凡人修仙傳》以奇幻修仙之姿席卷暑期檔，掀起收視與話題狂潮的同時，格力電器在自身發(fā)展的征程中也歷經(jīng)著重大變革與突破。

30余年來，格力電器憑借在空調(diào)領域的卓越表現(xiàn)，在消費者心中樹立了“好空調(diào)，格力造”的牢固印象。然而，隨著市場發(fā)展與消費者需求升級的，格力積極推進多元化戰(zhàn)略，產(chǎn)品已覆蓋家用空調(diào)、暖通空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器、廚房電器等多個領域，實現(xiàn)了從“好空調(diào)、格力造”到“好電器、格力造”的華麗轉身。

恰似《凡人修仙傳》中主角韓立從凡人一步步逆襲成仙，格力也在不斷突破自我，拓展新的領域。

目前格力的主要業(yè)務主要分布于消費和工業(yè)兩大領域，從格力的業(yè)務領域劃分圖上可以看到，格力不僅能夠自主研發(fā)、制造家用空調(diào)、暖通空調(diào)、生活電器，掌控全產(chǎn)業(yè)鏈，還進軍了智能家居、高端裝備、精密模具等高端制造領域。經(jīng)過30余年的埋頭自主研發(fā)，深耕核心科技，格力電器已從專業(yè)化空調(diào)企業(yè)發(fā)展成為多元化科技型工業(yè)集團。

為讓消費者體驗真正高質量產(chǎn)品和服務，格力開始全新營銷體系的思考與探索。2019年初，“董明珠的店”正式上線，2020年初，正式定名為“格力董明珠店”。

“格力董明珠店”以3萬家線下銷售網(wǎng)點為依托，以30萬格力從業(yè)人員為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為工具，為消費者提供從供貨、發(fā)貨、安裝到售后的全鏈條“一站式”“零距離”“全天候”購物新體驗，形成線上線下完美融合的新型營銷模式。

為了打破消費者心中“格力僅是空調(diào)制造商”的固有認知，2025年，格力推出了全新店型“董明珠健康家”，致力于塑造全屋智能家電品牌形象，為消費者提供一站式家電解決方案。在場景化布局中，格力產(chǎn)品體系涵蓋冰箱、洗衣機等，構建起包含20個大品類、220個小品類的全屋智能健康家電生態(tài)。

在店內(nèi)，消費者可以親身體驗格力空調(diào)的AI動態(tài)控溫、“風不吹人”的風向導流演示，感受科技與健康的完美融合；通過凈水技術可視化實驗，如TDS值測試對比、重金屬吸附演示，親眼見證格力凈水機的強大凈化能力；還能從鮮花冰箱的冷凍保鮮技術到格力智慧煙灶套裝的使用演示，全方位體驗格力全屋健康家電帶來的便捷與舒適。

“董明珠健康家”門店著重打造健康休閑、產(chǎn)品體驗、直播互動三大功能區(qū)，計劃于2025年落地3000家，并最終達成10000家的目標。借助這些門店，格力不僅能夠展示其全品類的家電產(chǎn)品，更能讓消費者在實際體驗中感受到格力對健康生活理念的詮釋與追求。

近日，格力“董明珠健康家”內(nèi)蒙古首店在包頭盛大開業(yè)，格力電器重磅發(fā)布9款創(chuàng)新產(chǎn)品，涵蓋空氣健康、用水健康、洗護健康、膳食健康等多個領域。這些新產(chǎn)品，既展示了格力在全屋智能家電領域的最新研發(fā)成果，也標志著“好電器、格力造”產(chǎn)品矩陣的煥新升級。

格力電器董事長董明珠強調(diào)：“在健康家里，每個區(qū)域都在回應當下消費者的需求。格力圍繞‘健康’做服務，就是要把最前沿的科技、最貼心的設計，融入每一件產(chǎn)品中，讓健康不再是口號，而是實實在在的生活體驗。”

格力電器“以術載道”，用修仙故事凸顯硬核科技，以“董明珠健康家”為載體，悄然拉開了健康生活“新修仙運動”的序幕。

從“荔枝營銷”的巧妙破圈到“修仙聯(lián)名”的驚艷出圈，格力的IP玩法愈發(fā)爐火純青。這背后，是其從空調(diào)單點突破向全屋健康生態(tài)的戰(zhàn)略轉身，更是從技術自信到用戶共情的品牌躍遷。

在競爭激烈的家電市場中，格力憑借創(chuàng)新的營銷策略、強大的產(chǎn)品力以及與品牌深度契合的IP聯(lián)動，不斷拓展品牌邊界，提升品牌影響力。

正如韓立在修仙路上不斷突破境界，格力電器也在用34年的科技積淀證明：當核心技術遇見東方智慧，中國家電巨頭完全有能力走出一條既堅守“中國制造”本心，又充滿文化想象力的品牌升維之路。這條路上，沒有終點，只有不斷突破的“下一重境界”。