來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)海外版

在安徽省蕪湖市鳩江區(qū)神山公園的蓮心舞臺(tái)草坪上，市民圍坐在一起，觀看露天電影。王玉實(shí) 攝（人民圖片）

市民在浙江省嘉興市南湖區(qū)一家影城觀看電影海報(bào)。金鵬 攝（人民圖片）

今年6月，在第27屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，上海市各區(qū)40余家展映影院、200余家公映影院，聯(lián)動(dòng)全市核心及重點(diǎn)商圈，打造“看電影+吃喝玩樂(lè)”周邊消費(fèi)生態(tài)圈。圖為市民在上海市虹口區(qū)乍浦路風(fēng)貌影視街一家商戶消費(fèi)，憑上海國(guó)際電影節(jié)票根可享受相應(yīng)折扣優(yōu)惠。新華社記者 王翔 攝

這個(gè)暑期，消費(fèi)市場(chǎng)活力十足。近期，多地電影院再次出現(xiàn)排隊(duì)觀影的熱鬧景象。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至8月6日，2025年暑期檔電影總票房（含預(yù)售）突破75億元。豐富多元的題材、精良用心的制作，讓今年的暑期檔電影贏得了票房與口碑的雙豐收。

題材百花齊放

作為全年周期最長(zhǎng)的電影檔期，今年暑期檔開啟前，已引發(fā)各方關(guān)注。據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道，今年暑期檔眾多中外影片接連上映。國(guó)產(chǎn)影片方面，暑期檔影片涵蓋歷史、懸疑、動(dòng)作、喜劇、動(dòng)畫等多個(gè)類型，滿足觀眾多元化觀影需求。

影片《南京照相館》自7月25日全國(guó)上映以來(lái)，持續(xù)領(lǐng)跑暑期檔票房榜。該片取材于南京大屠殺期間日軍真實(shí)罪證影像，故事圍繞“日軍罪證照片”展開。

人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載評(píng)論介紹這部影片：“在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年之際，一部講述那段歷史里一個(gè)小角落、幾個(gè)普通人的影片《南京照相館》來(lái)到觀眾面前。1937年，南京淪陷，一名年輕的中國(guó)郵差，陰差陽(yáng)錯(cuò)地為日軍攝影記者洗印照片；透過(guò)后者的相機(jī)，他看到了當(dāng)時(shí)的人間地獄景象，并以生命為代價(jià)，保留下了這段歷史的真實(shí)記憶?！痹u(píng)論文章寫道：“如果說(shuō)，影片里沖洗照片的血色‘暗房’象征著歷史的沉痛章節(jié)，那么，影片本身就可看作是中國(guó)對(duì)待歷史與文明態(tài)度的一次‘顯影’?！赌暇┱障囵^》以一次向死而生的敘事，書寫了整個(gè)中華民族艱難新生中的歷史一頁(yè)。在重溫并弘揚(yáng)偉大抗戰(zhàn)精神的莊正氛圍中，它適時(shí)出現(xiàn)，在美學(xué)的和歷史的兩個(gè)維度上，為中國(guó)抗戰(zhàn)題材電影做出了新的探索?！?/p>

許多觀看過(guò)該影片的網(wǎng)友在網(wǎng)上留言，分享觀后感?！坝捌w現(xiàn)出主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)歷史的尊重與敬畏，希望這樣優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影越來(lái)越多。”“一部好的文藝作品能提醒我們，要銘記歷史，更珍惜當(dāng)下的美好生活?！?/p>

光明網(wǎng)轉(zhuǎn)載評(píng)論稱，暑期檔市場(chǎng)熱度顯著回升，形成“百花齊放”格局，為暑期經(jīng)濟(jì)注入了新的活力?！胺叛凼钇跈n電影，題材廣度與主題深度都多有突破。例如，圍繞抗日戰(zhàn)爭(zhēng)展開講述的歷史題材電影《南京照相館》等，以真實(shí)事件為依托，立足扎實(shí)敘事、彰顯明確立場(chǎng)、激蕩愛(ài)國(guó)情懷，從不同視角展現(xiàn)中國(guó)人民的抗戰(zhàn)歷程，弘揚(yáng)偉大抗戰(zhàn)精神。又如，動(dòng)畫續(xù)作《羅小黑戰(zhàn)記2》用柔和的色彩和溫暖的筆觸，帶領(lǐng)觀眾踏上冒險(xiǎn)之旅，收獲成長(zhǎng)感悟；《長(zhǎng)安的荔枝》用一顆荔枝撬動(dòng)歷史與現(xiàn)實(shí)的對(duì)話，展現(xiàn)了人物的倔強(qiáng)與奮斗，引起觀眾共鳴……”文章指出：“題材豐富的電影都因融入了對(duì)社會(huì)生活的觀察，閃耀著人性光輝。這也是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不斷向高質(zhì)量、多元化發(fā)展的具體展現(xiàn)。”

創(chuàng)新模式不斷

暑期檔電影熱映的同時(shí)，各類觀影方式、影片周邊產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新，拓展了相關(guān)文娛消費(fèi)的邊界，為暑期檔觀影增添新意。

人民網(wǎng)報(bào)道，影片《南京照相館》取景地之一上海影視樂(lè)園大戲院，日前升級(jí)煥新成為全國(guó)首家“實(shí)景商業(yè)院線影院”。據(jù)悉，《南京照相館》片中約七成鏡頭在上海影視樂(lè)園里置景拍攝。如今，這些場(chǎng)景面向普通觀眾開放。為實(shí)現(xiàn)對(duì)歷史場(chǎng)景的嚴(yán)謹(jǐn)復(fù)原，影片片方組建了近500人置景團(tuán)隊(duì)，耗時(shí)3個(gè)月，在2.5萬(wàn)平方米空間內(nèi)精雕細(xì)琢，最終將歷史檔案中的照片與圖紙一一轉(zhuǎn)化為鏡頭里的真實(shí)場(chǎng)景。實(shí)景影院開放后，觀眾可在觀影后走入1∶1復(fù)刻的南京街區(qū)片場(chǎng)，獲得“實(shí)景觀影+沉浸體驗(yàn)+主題游園”的全新體驗(yàn)。

1905電影網(wǎng)報(bào)道，《長(zhǎng)安的荔枝》上映期間，在多地影院推出了頗有趣味的“特殊場(chǎng)”。比如“C味安荔”場(chǎng)次，會(huì)在影廳入口擺放荔枝香味劑，“當(dāng)銀幕出現(xiàn)荔枝鏡頭，香氣與畫面呼應(yīng)，仿佛置身嶺南荔枝林，為觀影增添獨(dú)特氛圍”。《長(zhǎng)安的荔枝》部分特殊場(chǎng)還會(huì)飄灑“木棉花雨”，復(fù)現(xiàn)電影中“一騎紅塵妃子笑”的場(chǎng)景。

電影《長(zhǎng)安的荔枝》還聯(lián)合眾多商家推出聯(lián)名荔枝冰淇淋、荔枝文創(chuàng)玩偶等周邊產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在影城、機(jī)場(chǎng)、書店以及線上社交媒體發(fā)售，滿足了影迷的情感消費(fèi)需求。

據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道，四川省遂寧市萬(wàn)達(dá)影城推出主題海報(bào)等兌換活動(dòng)，吸引了不少觀眾。琳瑯滿目的文創(chuàng)周邊，成為吸引客流、提升熱度的主角。“新片上映首周，觀眾憑票根即可兌換主題海報(bào)、卡片、鑰匙扣等文創(chuàng)周邊，提升觀眾的參與感和分享欲，形成二次傳播?！比f(wàn)達(dá)影城經(jīng)理萬(wàn)瓊說(shuō)。

光明網(wǎng)轉(zhuǎn)載文章認(rèn)為，文旅場(chǎng)景的重構(gòu)與影視IP的聯(lián)名，能為觀眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)空間，讓“電影+文旅”模式成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，助推取景地旅游熱度飆升。比如電影《東極島》定檔，引發(fā)“探島熱潮”，帶火了民宿夜市、海島體驗(yàn)等項(xiàng)目。此外，“暑期檔電影要想更火熱，還需要更多創(chuàng)新的方法”。比如，景區(qū)、高鐵站、酒店、交通樞紐等地標(biāo)，都可以成為展現(xiàn)暑期檔電影魅力的舞臺(tái)。根據(jù)電影中的元素開發(fā)的各類商品，如食品、服飾、文創(chuàng)、家居用品、圖書音像制品等，也受到消費(fèi)者的歡迎。通過(guò)開展“線上+線下”主題活動(dòng)，舉辦快閃店、主題展覽等，可以進(jìn)一步擴(kuò)展電影的知名度，讓粉絲感受到“可參與”和“被回應(yīng)”。

多項(xiàng)舉措惠民

暑期檔日漸火熱，各地也借機(jī)推出多項(xiàng)舉措力推文娛消費(fèi)升溫。

央視網(wǎng)報(bào)道，為進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)深度融合，在浙江省，憑借一張電影票根，游客就能享受景區(qū)、餐飲、住宿等多重優(yōu)惠。在浙江省湖州市南潯古鎮(zhèn)小蓮莊景區(qū)的文創(chuàng)店內(nèi)，手持電影票根的游客不僅可以免費(fèi)入園，還能在古鎮(zhèn)文創(chuàng)店、特色商鋪兌換多種福利。“我本來(lái)是帶孩子看電影，看完了以后就想隨便逛逛，沒(méi)想到這兩張電影票還能變成通行證。進(jìn)來(lái)以后，還能換一個(gè)文創(chuàng)雪糕打卡，感覺(jué)這場(chǎng)旅行特別有性價(jià)比?！庇慰屯跖空f(shuō)。

新華網(wǎng)報(bào)道，日前，北京市啟動(dòng)“看電影，愛(ài)生活——2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暑期檔是全年時(shí)間最長(zhǎng)的電影檔期，為進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，本屆電影嘉年華投入1000萬(wàn)元惠民補(bǔ)貼，通過(guò)貓眼平臺(tái)發(fā)放觀影優(yōu)惠券；聯(lián)動(dòng)全市30個(gè)商圈，深化“票根經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)互惠；聯(lián)合美團(tuán)發(fā)放約25萬(wàn)份66元優(yōu)惠券包，總價(jià)值約1500萬(wàn)元；推廣多樣化的觀影體驗(yàn)，并組織全市各地區(qū)開展富有創(chuàng)意的露天放映活動(dòng)。據(jù)介紹，今年暑期，北京海淀區(qū)將組建“電影消費(fèi)聯(lián)盟”，拓展“電影+親子”“電影+運(yùn)動(dòng)”新場(chǎng)景，并開展露天電影放映與特色市集活動(dòng)，激活夜間消費(fèi)。北京通州區(qū)暑期推出的20余場(chǎng)影院聯(lián)動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)及光影夏令營(yíng)等特色優(yōu)惠，預(yù)計(jì)將惠及70萬(wàn)人次。

荔枝新聞報(bào)道，7月18日至12月31日期間，江蘇省將發(fā)放3000萬(wàn)元電影消費(fèi)券，為影迷帶來(lái)福利。本次發(fā)放的電影消費(fèi)券分為“大眾觀影消費(fèi)券”“學(xué)生暑期觀影消費(fèi)券”“文體聯(lián)動(dòng)消費(fèi)券”三種?；顒?dòng)期間，每位用戶每月可各領(lǐng)取1次優(yōu)惠券，在江蘇省內(nèi)電影院使用。今年以來(lái)，江蘇省委宣傳部、省電影局會(huì)同省財(cái)政廳已經(jīng)開展了多輪全省電影惠民消費(fèi)活動(dòng)，有效激活全省電影消費(fèi)，助力電影市場(chǎng)繁榮。（記者 李貞）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2025年08月08日第05版）