從人和內容的連接，到人與人的連接。

文｜毛巾

編｜陳梅希

7月31日，于謙宣布入駐B站。當天下午，他在自己的主頁更新了第一期內容：向同為B站UP主的藝人李藝彤，學習交流“谷子”等與年輕人興趣愛好相關的知識，不到一周播放量突破200萬。

在這檔名為《多新鮮吶》的視頻播客中，于謙充分展露出他老頑童的一面，并展示了自己開放的心態(tài)和豐富的個人（娛樂）經驗——他用一種“對口相聲”般的幽默，讓一個相對小眾的興趣以通俗的形式出圈。

相信凡是睡前聽得進德云社相聲的人，都能迅速地接受這種深入淺出的內容形式。而以《多新鮮吶》為代表的B站視頻播客，既在內容質量上面“卷飛同行”，又呈現出了一種打破現有內容生態(tài)圈層的野心與態(tài)度。

第一期《多新鮮吶》背后的labubu矚目

于謙與B站，微妙的化學反應

“那您有沒有‘夢情’呢？”

“那太多了，可能都不在谷子的范疇里。我小時候從六歲就逛花鳥魚蟲市場……”

95后的李藝彤，65后的于謙，當兩個人在播客中就年輕人關注的話題侃侃而談時，竟沒有絲毫違和感，這是《多新鮮吶》這檔節(jié)目給人的第一觀感。

“谷子”“谷美”“吧唧”“痛包”……這些新鮮名詞對于謙來說應當是完全陌生的Z世代黑話，但他總能很快完成對上述年輕人話語體系的接受與認同；李藝彤也在節(jié)目中展現了她豐富的知識面，向于謙介紹新事物時語言簡潔而清晰，像是進行了一場對上一輩人的“Z世代科普”。

作為一個自帶好奇心的頑童，于謙代表了一種接觸新事物的成熟心智：新事物是舊事物的變體，所以即使是再新的概念，于謙都能在他所在的年代與人生經驗中，找到一個相對應的準確理解范式。

于謙對藏品的如數家珍，像不像年輕人聊谷子潮玩？

《多新鮮吶》從年輕人的興趣出發(fā)，既完成了兩個不同專業(yè)領域內嘉賓的連接，同時也可以說是不同時代的連接。而將連接的過程呈現出來，便是一檔優(yōu)秀的視頻播客內容。

作為當下內容行業(yè)的一個趨勢性熱點，越來越多UP主和創(chuàng)作者在嘗試以視頻播客的形式與觀眾溝通，而于謙作為頗有大眾緣的資深相聲演員，加上他自己廣泛的涉獵與機敏的談吐，完全能適應并勝任播客主持人這一新角色。

而于謙對新鮮事物的接納包容的態(tài)度，也和B站的用戶心智不謀而合。在視頻播客這一形式下，二者產生了微妙而正向的化學反應：

一個注重長內容的平臺，和一個擅長娓娓道來的國民級演員；一個能在上面找到各個興趣圈層同好的互聯網社區(qū)，和一個愛好養(yǎng)馬、釣魚、收藏文玩，從大眾對其的調侃中便能看到其娛樂方式之多樣的老頑童……意想不到的搭配，正在制造絕妙的化學反應，也不禁讓人期待B站和于謙在之后能碰撞出多大的火花。

第一期節(jié)目中所談論的“谷子”，本身便是一個連接Z世代興趣社區(qū)的新鮮商品。雖然目前還不知道之后幾期節(jié)目的主題，但《多新鮮吶》似乎正要完成一個大膽的嘗試——它讓節(jié)目成為一個個年輕社區(qū)的目錄和索引，并能夠承載和統(tǒng)合在這個變遷的時代內不斷出現的新鮮事物。

說到“谷子”價格下跌，于謙立刻聯想到文玩貶值

從首期節(jié)目的反響看來，這并不是一個難以達成的目標。從《多新鮮吶》播放頁的高能進度條來看，30分鐘的節(jié)目始終維持在平穩(wěn)的播放曲線上，證明了200多萬名觀眾對于視頻播客這一精品長內容的耐心與認可。

在長內容賽道上，B站已經做好了再一次“進化”的準備。

視頻播客，從“消費內容”到“消費創(chuàng)作者”

當下的中文互聯網內容社區(qū)，優(yōu)秀的創(chuàng)作者有很多。目前創(chuàng)作者與觀眾或粉絲的關系，更多是內容供應商與內容消費者的關系，創(chuàng)作者提供優(yōu)質的靈感和創(chuàng)意，在內容獲得認可的前提下，粉絲可以選擇內容付費（例如B站充電視頻，或購買其他付費會員制服務），這便是直觀的人與內容的連接。

觀眾對內容創(chuàng)作者的“實際支持”還體現在另一個更微妙的層面：觀眾是否在看到創(chuàng)作者的“恰飯”行為（即廣告植入）時，能有著會心一笑的包容，在彈幕里說“讓他恰”。當一個創(chuàng)作者能讓觀眾以非負面的心態(tài)接受其商單作品時，他的粉絲黏性便不言而喻，自然也能在商業(yè)價值層面更進一步。

“讓她恰”是來自粉絲的終極肯定

在第二種情況中，消費者其實已經由“消費內容”，向“消費人”轉變。《多新鮮吶》的成功，正是此類內容消費轉向趨勢的鮮活案例。

在B站，介紹谷子和谷子經濟的作品有很多，但達到《多新鮮吶》播放量級的作品屈指可數，于謙在“興趣領域”的聲望，也許起了很大的作用。從前對谷子沒有了解的觀眾，很可能會因為“我來看看于謙會感興趣的Z世代愛好到底是什么”的心態(tài)，最終點進這個作品，貢獻一次完播。

這并非傳統(tǒng)意義上的偶像效應，而是體現了創(chuàng)作者對其內容作品，以及其所代表的生活方式的背書?！芭d趣娛樂”在某種程度上，就是于謙在大眾認知中的“專業(yè)領域”。觀眾知道于謙可以專注地在任何一個方向上“玩兒進去”，因而也會更愿意了解經由他呈現出來的興趣內容。

視頻播客與音頻播客的分野也由此產生。同為長內容、深度內容的它們，表面看來只有露不露臉的區(qū)別。而實際上，“吧唧”“痛包”等視覺元素的展示、主持人營造的整個空間氛圍和談話狀態(tài)等，都是視頻播客獨有的呈現元素。二者雖然都可以作為做其他事情時的背景音播放，但視頻播客的信息豐富度，會更讓人愿意停下其他任務，進入到播客所在的場景中。

節(jié)目中展示的“吧唧托”

視頻播客的籌備周期更長，制作工序和成本更高，也對創(chuàng)作者的能力提出了更全面的要求。于謙之外，B站上長期耕耘于視頻播客的UP主們，很多也都可以勝任這份高要求。

@中二的大喧哥是B站的一名法律UP主，他在每期視頻播客中會邀請一位法律行業(yè)的資深嘉賓，或對時下熱點議題進行探討，或分析歷史上業(yè)內的著名案件，吸引了很多法學愛好者甚至從業(yè)者的關注。大喧哥的另一個身份，則是北大法學院畢業(yè)生，現著名律所合伙人——頂尖專業(yè)背景，是他對自己內容質量最強有力的背書。

而@GenJi是真想教會你則是有300萬粉絲的科技UP主，Genji在B站播放量最高的幾個視頻，是PR、AE、PS、各種AI、虛幻引擎、Python等軟件或工具的公開課程，加起來有十個多小時。這些實用性內容真切地幫助了很多小白從入門到精通，在科技領域，Genji和他的作品陪伴了許多人的學習和成長，而當他再將內容重心轉到視頻播客上時，自然會有一群已經極其忠誠的種子用戶。

@中二的大喧哥的充電專屬作品

@Genji是真想教會你的AI應用系列視頻播客

就這樣，在足夠強的黏性下，用戶對內容的消費，正逐漸轉化為對創(chuàng)作者的消費。未來能夠在內容紅海中做出精品內容的創(chuàng)作者，往往都需要具備內容創(chuàng)作之外的能力和影響力。

在內容神話之外，回歸人與人的連接

除此之外，專業(yè)能力的強背書，也給了視頻播客創(chuàng)作者們更多信心，去嘗試新的付費內容形式。

@中二的大喧哥在B站的主要盈利，來自充電視頻和充電直播。從他付費內容的評論反饋中，能看到一個奇妙的現象：為大喧哥充電的粉絲們，在這樣的付費模式下甚至有種物有所值或物超所值的充實感，仿佛他們在網上不是買了個視頻的播放權，而是付了一張參加學術對談的門票。

在這樣的案例中，新時代的內容付費更像是一次社交，而非只是購買一篇內容。付費，是一個認真參與討論的門檻。

通過并不算高昂的定價，嚴肅的內容創(chuàng)作者，能夠成功地篩選到一群愿意消費深度內容的核心用戶，并通過付費內容的圈定，在一定范圍內保持專業(yè)、認真的討論態(tài)度，這在如今紛雜的中文互聯網上，已是彌足珍貴的社區(qū)氣氛。

大喧哥某期播客下引發(fā)的觀眾思考

一個人能寫得一篇好文案，或剪得一手有趣的視頻，或許已是上個時代對內容創(chuàng)作者的要求了。在視頻播客里能“上下翻飛”的人，無一不具備在內容創(chuàng)作之外的豐富資源?？纯丛浹堖^馬斯克上節(jié)目的海外視頻播客主理人Joe Rogan，你就知道這些創(chuàng)作者大概是個怎樣的形象。

Joe Rogan錄制視頻播客中，圖源Youtube

通過內容質量與個人魅力，優(yōu)秀的創(chuàng)作者也能將他們的流量從公域導流到私域：這些創(chuàng)作者背后，往往需要工作量很大的運營，讓對深度內容感興趣的粉絲真正形成社群。當Genji和大喧哥的專業(yè)內容可以陪伴一個業(yè)余愛好者的成長時，他們便不再只是一個創(chuàng)作者，還是行業(yè)內的頂尖從業(yè)者，這樣的身份同時也承載了一部分粉絲對自我發(fā)展的期望。

從人連接內容，到人連接人，這大概正是視頻播客等新內容賽道的發(fā)展趨勢。

當下的內容生態(tài)，無論是推薦算法也好，彼此不互通的App們也好，都在形成越來越多的信息建房，各個群體圈地自萌，缺少和外界興趣群體交流接觸的機會。視頻播客，朝著互聯網誕生時最初的愿景邁回了一小步，它讓內容不再是需要被連接的島嶼，而成了橋本身。

播客主理人每邀請一個嘉賓，實際上都在打開一扇通向新世界的“任意門”。像傳統(tǒng)音頻播客一樣的長內容，給內容消費者以更多沉浸感和在場感，屏幕內外的人，都共同參與進一場討論中，這甚至讓我想起了BBS時代——一個認真討論問題的主貼，和一些同樣認真給出反饋的回帖，正像是如今視頻播客內容和它下方的評論區(qū)。

B站對視頻播客的大力扶持，是一場面向未來的懷舊。與其懷念那個開放而嚴肅的互聯網黃金年代，不如用優(yōu)秀的內容質量和新的內容形式，把那段人人都愿意進行深度討論的時光，復現在此時此刻。

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