東方網(wǎng)記者程琦、柏可林8月8日報(bào)道:當(dāng)擁有466年歷史的江南古典園林在夜幕下被光影點(diǎn)亮，當(dāng)傳世文物化作觸手可及的精美文創(chuàng)，上海的文化地標(biāo)——豫園，正以一種前所未有的方式，向世界講述著古老而又年輕的中國故事。

今天，“豫享山林·玲瓏有禮——豫園文創(chuàng)首發(fā)暨夜游豫園啟動儀式”舉行，備受矚目的《豫享山林》沉浸式夜游項(xiàng)目與全新豫園文創(chuàng)品牌正式向公眾亮相。這不僅是豫園在文旅融合道路上的一次深刻探索，更是上海著力打造入境旅游“第一站”、提振城市夜經(jīng)濟(jì)、打響“上海文化”品牌的重要舉措。

從“日游觀景”到“夜游賞心”：豫園重塑夜間文化體驗(yàn)

近年來，“夜間經(jīng)濟(jì)”已成為城市發(fā)展的新引擎，而“中式夜游”則成為備受追捧的文旅新風(fēng)尚。在此背景下，豫園歷時五年醞釀、一年籌備，精心打造了《豫享山林》夜游項(xiàng)目。

此次夜游項(xiàng)目并非簡單地用燈光將園林照亮，而是聚焦于“文化”內(nèi)核的深度挖掘。 項(xiàng)目主題“豫享山林”，源自豫園“城市山林”的別稱，旨在讓游客在園外的繁華喧囂之后，步入這座靜謐的園林，體驗(yàn)一場滌蕩心靈的文化之旅。

為確保文保建筑的安全，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)秉持“安全性、可逆性、偽裝性”三大原則，采用動態(tài)投影及Mapping Show等現(xiàn)代光影技術(shù)，而非在古建筑上直接安裝燈具。在約50分鐘、350米的游覽動線上，游客將在專業(yè)講解員的帶領(lǐng)下，分批次、小團(tuán)隊(duì)沉浸式體驗(yàn)24處精心設(shè)計(jì)的景點(diǎn)。其中，針對大假山、玉玲瓏等核心景點(diǎn)的光影秀，更是將園林藝術(shù)與數(shù)字多媒體技術(shù)有機(jī)融合，讓黃石假山的雄奇、玉玲瓏“孔孔流泉”的奇觀在光影中“活”起來，實(shí)現(xiàn)了從“日游觀景”到“夜游賞展”的升華。

豫園管理處負(fù)責(zé)人表示：“我們希望5場光影秀只在豫園有其合理性。我們追求的不僅僅是視覺的震撼，更是讓游客在體驗(yàn)中感悟豫園獨(dú)有的歷史文化底蘊(yùn)。這幾天試運(yùn)營，很多游客都說，這和我印象中的豫園完全不一樣了，古園林煥發(fā)出了新的生命力。”

從“流量”到“留量”：讓游客把“豫園記憶”帶回家

2024年，豫園游客接待量突破270萬人次，創(chuàng)下歷史新高，其中近四分之一為外國游客。如何將這巨大的“流量”，轉(zhuǎn)化為可供回味的“留量”與可持續(xù)的消費(fèi)“增量”，把“頭回客”變成“回頭客”，是豫園一直在探索的核心課題。而高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，正是這道“必答題”的關(guān)鍵一筆。

為確保文創(chuàng)產(chǎn)品能真正承載起豫園深厚的文化底蘊(yùn)，豫園在開發(fā)模式上選擇了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，與上海主流媒體東方網(wǎng)進(jìn)行深度合作，由其負(fù)責(zé)豫園IP文創(chuàng)的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)與運(yùn)營管理。

作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的權(quán)威媒體和新型互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，東方網(wǎng)近年來在城市文化IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，成果豐碩。其運(yùn)維的“一大文創(chuàng)”項(xiàng)目，不僅取得市場上的認(rèn)可，更是通過深度挖掘紅色文化內(nèi)核，精準(zhǔn)對接當(dāng)代審美，重新定義了紅色主題文創(chuàng)的開發(fā)模式，將厚重的歷史成功轉(zhuǎn)化為可親、可感的文化消費(fèi)品。事實(shí)上，這是東方網(wǎng)傾力打造三大城市文化IP矩陣，將“一大”、豫園、武康大樓“串珠成鏈”戰(zhàn)略的生動體現(xiàn)，正是這種將文化資源轉(zhuǎn)化為文化品牌，再將文化品牌轉(zhuǎn)化為市場爆款的專業(yè)能力，讓豫園看到了攜手共創(chuàng)的巨大潛力。

步入位于古色古香的老君殿內(nèi)的“豫見好禮”文創(chuàng)旗艦店，仿佛打開了一個連接歷史與現(xiàn)代的“藏寶盒”。店內(nèi)燈光溫暖，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品陳列精致，吸引了眾多游客駐足把玩，現(xiàn)場不時傳來陣陣贊嘆。

這里的每一件物品都在講述著豫園的故事。一款“豫園古風(fēng)刺繡手挽包”吸引了許多女性游客的目光，它巧妙地將園內(nèi)的千年古銀杏與萬花樓的雅致景致融入刺繡圖案，針腳細(xì)密，盡顯古典風(fēng)情。而在另一側(cè)的展架上，一套“豫園亞克力印章對獅系列”則將園內(nèi)威嚴(yán)的石獅轉(zhuǎn)化為Q版可愛的桌面潮玩，精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)下年輕人熱衷的“集章”愛好，讓人愛不釋手。據(jù)悉，品牌從豫園的園林、符號、典故中汲取靈感，針對外國游客、親子家庭、銀發(fā)群體等不同客群，首批已推出三大系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

開發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的用心，體現(xiàn)在每一個游客看不見的細(xì)節(jié)之中?！盀榱嗽诋a(chǎn)品上精準(zhǔn)復(fù)刻鎮(zhèn)園之寶‘玉玲瓏’，團(tuán)隊(duì)并非簡單依樣畫葫蘆，而是對其進(jìn)行了精密的數(shù)字化三維掃描，”該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，“我相信，這份用心，游客一定能感受到?！?/p>

從“地標(biāo)”到“名片”：助力上海打造入境旅游“第一站”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，約七成來上海的游客會到訪豫園。 作為上海向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的窗口，豫園在提升入境游客體驗(yàn)方面持續(xù)發(fā)力，不僅實(shí)現(xiàn)了入園支付便利化，還提供了多語種導(dǎo)覽服務(wù)。

此次夜游與文創(chuàng)兩大項(xiàng)目的同步推出，將在消費(fèi)旺季產(chǎn)生疊加效應(yīng)，進(jìn)一步豐富上海的夜間文旅產(chǎn)品供給。它為海內(nèi)外游客提供了一個全新的選擇：白天，可以在熙攘人群中感受豫園的熱鬧；夜晚，則可以享受一場高品質(zhì)、定制化的小團(tuán)文化體驗(yàn)?！拔覀冋龔摹┙o方’視角轉(zhuǎn)向‘受眾方’視角，去思考游客真正需要我們提供怎樣的服務(wù)和產(chǎn)品，力求實(shí)現(xiàn)一種‘雙向奔赴’?！痹@管理處負(fù)責(zé)人表示，“我們希望，未來更多游客來到豫園，除了浦江游覽、登東方明珠外，還能多一個高品質(zhì)的夜間文化選擇?！?/p>

從歷史園林到沉浸式劇場，從文化地標(biāo)到生活美學(xué)體驗(yàn)地，豫園正通過守正創(chuàng)新，讓城市文脈以更富創(chuàng)意的方式融入當(dāng)代生活。這場“豫享山林”的夜間邀約與“玲瓏有禮”的文創(chuàng)獻(xiàn)禮，不僅將提升豫園自身的IP影響力，更將為上海建設(shè)世界著名旅游城市、打造中國入境旅游“第一站”注入新的文化動能。