張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

在廣交會上打游戲，

但不能只是玩游戲！

上海ChinaJoy能玩游戲，廣州廣交會不能玩嗎？

如果打游戲，中國第一展將會如何？

日前，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy，以下簡稱：CJ)在上海落下帷幕。

本次展會以13.5萬平方米展區(qū)、41.03萬人次觀眾、799家參展企業(yè)的亮眼數(shù)據(jù)刷新紀錄，展現(xiàn)出游戲行業(yè)強勁復(fù)蘇勢頭。

期間，同步舉辦數(shù)十場峰會論壇，上海展現(xiàn)建設(shè) “游戲創(chuàng)新之城” 的決心。

作為全國游戲營收占比43.2%的重要陣地，廣州是否需要自己的ChinaJoy？

01 上海，吃到多少紅利？

媒體如此報道：

本屆ChinaJoy的一大亮點在于其突破展館邊界，將動漫游戲的熱情全面融入城市肌理。

作為“上海之夏國際動漫月”的重要組成部分，展前預(yù)熱活動“2025ChinaJoy浦東尋寶記”已于七月啟動，成功聯(lián)動了陸家嘴中心、前灘31演藝中心等多個浦東核心商圈。

通過Coser快閃、商圈打卡等形式，活動將線上巨大的粉絲流量精準導(dǎo)向線下實體商業(yè)，實現(xiàn)了展會熱度與城市消費的“雙向奔赴”，為上海文旅商聯(lián)動發(fā)展提供了創(chuàng)新范本。

與頂級游戲IP深度捆綁，已成為本屆ChinaJoy引領(lǐng)消費新模式的核心戰(zhàn)略。

展會與網(wǎng)易游戲旗下《第五人格》重磅推出的“盛夏蝶夢”主題聯(lián)名套票和與庫洛游戲旗下現(xiàn)象級游戲《鳴潮》推出的“海灘邂逅”主題聯(lián)名套票引發(fā)了市場高度關(guān)注。

這種將門票與限定周邊(徽章、立牌、色紙等)結(jié)合的策略，精準抓住了核心粉絲的“情緒消費”與收藏需求。

此舉超越了傳統(tǒng)票務(wù)概念，將一張入場券升級為極具社交屬性的IP文化收藏品，不僅在展前創(chuàng)造了巨大的社交聲量，也為游戲IP的價值實現(xiàn)和粉絲經(jīng)濟的深化開辟了新路徑。

2025ChinaJoy的全球影響力與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力也進一步凸顯。

本屆展會吸引了來自37個國家和地區(qū)的743家企業(yè)參展，其中外資企業(yè)占比達31.8%，國際化水平顯著。

02 廣州游戲，半壁江山！

廣州有沒有條件呢？或許比上海更好。

廣州游戲產(chǎn)業(yè)2024年營收已經(jīng)達到1406.67億元，占到全國比重的43.2%。

同時，作為全國文化產(chǎn)業(yè)第一大省，廣東也有志成為“全球游戲產(chǎn)業(yè)高地”。

5月22日，廣東推出了全國首個省級游戲產(chǎn)業(yè)專項政策——《關(guān)于推動廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，出臺13條舉措覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群等全鏈條，明確了對優(yōu)質(zhì)項目最高獎勵500萬元等。

中，作為中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)源地和措施中重點推點提及的城市之一，廣州已經(jīng)有所動作。

6月26日，廣東（廣州）游戲出海服務(wù)中心、廣東（廣州）游戲企業(yè)服務(wù)中心分別在海珠區(qū)、黃埔區(qū)正式揭牌成立。

據(jù)悉，《廣州市扶持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》也即將出臺。

有一種觀點就指出，廣州需要類似CJ的品牌展會，像廣交會那樣的平臺就很適合游戲產(chǎn)業(yè)。

此處有個知識點：中國進出口商品交易會，俗稱廣交會，創(chuàng)辦于1957年春，每年春秋兩季在廣州舉辦。

它是中國歷史最長、規(guī)模最大、商品最全、采購商最多且來源最廣、成交效果最好、信譽最佳的綜合性國際貿(mào)易盛會，被譽為“中國第一展”。

本次ChinaJoy印象最深的變化或亮點是什么？

近年來，ChinaJoy逐漸從最初的游戲展覽、玩家盛會，不斷“破圈”、跨界，已經(jīng)成為了名副其實的綜合類數(shù)碼互動娛樂展，如何評價這種變化和趨勢？

廣州目前在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，有哪些優(yōu)勢和強項，同時有哪些軟肋和不足之處？

同時，上海的在游戲產(chǎn)業(yè)政策上有哪些地方值得廣州學(xué)習(xí)或借鑒？

目前，廣州也是試圖謀求本地游戲產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展，并鞏固自己在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的“江湖地位”。

現(xiàn)階段廣州是否需要自己的ChinaJoy？

對此，南方都市報記者石力和書樂進行了一番交流，本猴以為：

在廣交會上去打游戲，是個好主意。

但不應(yīng)該只是玩游戲，而是用游戲和二次元谷子來讓整個廣交會變年輕，串聯(lián)起所有的參展商。

某種意義上，ChinaJoy就打了個樣。

03 ChinaJoy，變了！

如果論起最大的變化，則是ChinaJoy已經(jīng)從“營銷號”變成了“意見領(lǐng)袖”。

從2004年開始圍觀首屆ChinaJoy開始，20年來，整個展會從最初靠showgirl爭奇斗艷去營銷，逐步向硬核技術(shù)肌肉展示轉(zhuǎn)換。

這一屆ChinaJoy更加如此，3A游戲這一波站在C位。

也意味著中國游戲產(chǎn)業(yè)從過去“三分研發(fā)七分運營”的歧途中走了出來，開始成為真正追求第九藝術(shù)的大國工匠。

作為中國游戲一年一度的盛會，ChinaJoy的變化，從擺個展臺，逐步變成了沉浸式體驗，這恰恰是游戲的題中應(yīng)有之意，即：

虛擬世界的沉浸，正在通過展會中參展各方（廠商、玩家、showgirl）們的深度互動，在現(xiàn)實中達成沉浸式觀展效果。

游戲，無論在虛擬還是現(xiàn)實中，都該如此，本該如此。

回到廣州話題，其在游戲世界的江湖地位，和上海恰恰是南北雙峰。

一條科韻路成就了廣州游戲產(chǎn)業(yè)的輝煌，歷史積淀是廣東的優(yōu)勢。

在任何游戲門類上，都具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至“一頓下午茶的時間，可以憑空集結(jié)出一個游戲研運的團隊”。

但缺點也是顯而易見的，即廣州龐大的游戲工業(yè)體系下，一些游戲廠商逐漸變得“不思進取”。

他們帶給了玩家“氪金傷肝”的游戲體驗，也拉開了“買量加速游戲內(nèi)卷”的潮流，甚至破壞游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“山寨、換皮”等套路，也開始出現(xiàn)。

04 廣州、上海，區(qū)別在哪？

上海和廣州最大的差異在于“參與者不同”。

廣州是廠商自己玩，關(guān)門做游戲。

上海通過20年來的ChinaJoy和從盛大游戲開始起步的游戲氛圍，形成了廠商開門做游戲，玩家打卡求參與，B站、taptap全程打輔助的一種海派游戲氛圍。

廣州游戲這種躲進小樓成一統(tǒng)的打法，格局不夠開放，也就讓它的游戲類型盡管百花齊放，但卻少有一枝獨秀的超爆款。

不過，廣州有自己的風(fēng)味，未必需要靠一個展會來撐起門臉。

相比于上海的二次元，更深根于MMO和仙俠的廣州其實可以成為國潮的策源地，借助大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢和文化特征，用嶺南文化、中國武俠和游戲玄奇，去造就自己的線下游戲文化盛宴。

于是，廣交會，似乎就可以成為“承辦方”了。

一場二次元風(fēng)味的廣交會，或許將讓這個“中國第一展”潮涌全球。

屆時，可能就是世界第一展了。