今年暑期文旅市場(chǎng)，“晉風(fēng)”仍在流行。

從86版《西游記》里的晉祠，到《黑神話：悟空》中的大同華嚴(yán)寺，時(shí)下，越來(lái)越多年輕人循著電視劇、紀(jì)錄片和游戲中的“線索”，拿著手機(jī)截圖，挖掘三晉大地上每一處斗拱、磚雕、飛檐里的故事。山西，這片古老而美麗的土地，正以其深厚的文化底蘊(yùn)和奇絕的自然風(fēng)光，頻頻“出圈”。

“出圈”背后，是山西文旅以“五力”為引擎，在頂層設(shè)計(jì)、改革創(chuàng)新、精品打造、環(huán)境優(yōu)化和文化傳承五大維度上持續(xù)發(fā)力，全方位激活寶貴歷史文化資源，在書(shū)寫(xiě)文旅融合發(fā)展嶄新篇章時(shí)，也編寫(xiě)出“山西好風(fēng)光”從“爆火”到“長(zhǎng)紅”的時(shí)代密碼。

云岡石窟

頂層設(shè)計(jì)“牽引力”

錨定方向，政策護(hù)航

山西文旅“出圈”絕非偶然。作為中華文明重要發(fā)祥地之一，這里被稱為中國(guó)古代建筑博物館?，F(xiàn)存古建筑28000多處，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位531處，元代以前木構(gòu)古建筑約占全國(guó)80%。三座現(xiàn)存唐代建筑都在山西。每一處珍貴文化遺產(chǎn)，都是山西文旅火爆的基因。

當(dāng)然，最終讓珍藏的文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”“火起來(lái)”，離不開(kāi)強(qiáng)有力的頂層設(shè)計(jì)和科學(xué)規(guī)劃。山西省委、省政府高度重視文旅產(chǎn)業(yè)，省文旅廳牽頭抓總，宣傳、文物、交通等部門(mén)齊心協(xié)力，相關(guān)市縣全力以赴，全省上下協(xié)同、部門(mén)聯(lián)動(dòng)的大文旅格局成為山西文旅“出圈”的基礎(chǔ)。

山西文旅系統(tǒng)錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，從六個(gè)方面精準(zhǔn)發(fā)力，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動(dòng)文化事業(yè)繁榮發(fā)展。堅(jiān)持惠民為民，增進(jìn)民生福祉。堅(jiān)持融合發(fā)展，開(kāi)發(fā)全域全季全齡旅游產(chǎn)品。堅(jiān)持“風(fēng)口”理念，順應(yīng)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)。堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)意，打響“華夏古文明 山西好風(fēng)光”品牌。堅(jiān)持提質(zhì)增效，完善旅游配套服務(wù)。這一套“組合拳”打起來(lái)，為山西文旅發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)勁“牽引力”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文旅動(dòng)能持續(xù)釋放。

華嚴(yán)寺普賢閣

改革創(chuàng)新“驅(qū)動(dòng)力”

跨界融合，數(shù)字賦能

今年，“跟著悟空游山西”相關(guān)活動(dòng)和話題持續(xù)火熱。2024年8月下旬，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》上線，一年來(lái)，這股“悟空熱”溫度不減。

《黑神話：悟空》團(tuán)隊(duì)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的追求與山西文化遺產(chǎn)稟賦深度契合，也與山西文旅以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念高度一致。2022年7月，山西省文旅廳了解到游戲科學(xué)公司正在開(kāi)發(fā)首款國(guó)產(chǎn)3A游戲，游戲場(chǎng)景涉及當(dāng)?shù)厥咚隆⒐沤ㄖ跋嚓P(guān)彩塑、壁畫(huà)等，經(jīng)對(duì)接溝通，雙方就支持拍攝取景、宣傳營(yíng)銷及相關(guān)元素使用等達(dá)成共識(shí)。此后，山西省文旅廳采用游戲畫(huà)面與古建實(shí)景結(jié)合比照的方式，陸續(xù)推出七部主題短視頻，深受網(wǎng)友、粉絲喜愛(ài)。游戲上線當(dāng)天，又在微信視頻、抖音、小紅書(shū)、B站等新媒體平臺(tái)官方賬號(hào)集中推出第八條虛擬與實(shí)景互動(dòng)的主題視頻，特別是突出36個(gè)取景地中27個(gè)是在山西選取的片段，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

以“新質(zhì)生產(chǎn)力”賦能文旅，山西開(kāi)創(chuàng)了“虛擬與現(xiàn)實(shí)雙向奔赴”的新路徑。與《黑神話：悟空》游戲團(tuán)隊(duì)深度合作，推出“跟著悟空游山西”主題線路，通過(guò)短視頻“實(shí)景+游戲”對(duì)比、線下打卡裝置、免費(fèi)通關(guān)文牒等創(chuàng)新形式，引爆百億級(jí)話題傳播。

改革創(chuàng)新是山西文旅發(fā)展的“驅(qū)動(dòng)力”。近年來(lái)，山西文旅系統(tǒng)不斷推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，深化重點(diǎn)景區(qū)改革。通過(guò)優(yōu)化管理體制、完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制，緊扣游客需求，出實(shí)招，用實(shí)策，在資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升等方面取得了顯著成效，特別是跨界融合互動(dòng)，成為文旅創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

懸空寺

打造精品“競(jìng)爭(zhēng)力”

深耕資源，激活I(lǐng)P

山西擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然景觀，如何將這些資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品，是山西文旅工作的重點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，打造文旅精品是山西文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。通過(guò)深化文旅融合，構(gòu)建旅游核心吸引物體系，山西文旅已成功打造了一批具有影響力的文旅精品。

據(jù)多家平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2025年暑期，大同旅游搜索熱度持續(xù)飆升，核心景區(qū)游客量同比翻番。華嚴(yán)寺、云岡石窟、古城墻等網(wǎng)紅景點(diǎn)仍是游客打卡首選。游客青睞的大同只是山西文旅精品的一個(gè)縮影。從平遙古城到晉祠，從懸空寺到五臺(tái)山……這些山西文旅的“金字招牌”，通過(guò)提升景區(qū)品質(zhì)、豐富旅游業(yè)態(tài)、開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷提升游客體驗(yàn)，顯著增強(qiáng)了文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

隰縣小西天景區(qū)等小眾文物景點(diǎn)，則通過(guò)影視、游戲“破圈”成為新晉打卡熱點(diǎn)。為了打造更多文旅精品，山西文旅還持續(xù)開(kāi)發(fā)“晉北古建”“晉商文化”等主題線路，推出旅拍、文創(chuàng)等衍生業(yè)態(tài)，推動(dòng)游客復(fù)訪率顯著提升。大家在山西上演“劇本式穿行”旅游，游客既是觀眾，也是導(dǎo)演，既沉浸于實(shí)體歷史，也穿行在虛構(gòu)場(chǎng)景中。

放眼山西，有游客情不自禁感嘆：這里的古建逛不完，根本逛不完！精品的“競(jìng)爭(zhēng)力”化作對(duì)游客的強(qiáng)勁吸附力，讓天南海北的旅人紛至沓來(lái)。

隰縣小西天

環(huán)境優(yōu)化“保障力”

聽(tīng)勸寵客，服務(wù)提質(zhì)

面對(duì)暑期客流高峰，山西以“真誠(chéng)”接穩(wěn)“潑天流量”。山西文旅人認(rèn)為，迎合受眾是必須。他們不僅邀請(qǐng)達(dá)人、博主走進(jìn)山西，多維度、廣視角深挖山西古建、雕刻、彩塑、壁畫(huà)等資源的細(xì)節(jié)和內(nèi)涵，陸續(xù)推出視頻、圖文和話題，也積極回應(yīng)市場(chǎng)需求，通過(guò)豐富旅游業(yè)態(tài)、開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)和提升服務(wù)品質(zhì)，不斷推出新亮點(diǎn)，形成新熱點(diǎn)，贏得市場(chǎng)正向反饋。

2024年，山西省文旅廳成功預(yù)判《黑神話：悟空》的巨大流量，高度重視游客體驗(yàn)，搭建互動(dòng)平臺(tái)，主打“寵客”“聽(tīng)勸”，認(rèn)真研究吸納網(wǎng)友意見(jiàn)建議，針對(duì)硬件不足的情況，及時(shí)發(fā)布公告釋放誠(chéng)意善意；開(kāi)展文旅質(zhì)量“體驗(yàn)官”、旅游服務(wù)質(zhì)量“好差評(píng)”、游客滿意度調(diào)查等工作，通過(guò)一系列“有溫度、接地氣”的暖心舉措，讓大家感受到了山西的真誠(chéng)、質(zhì)樸、厚道、熱情。同時(shí)，密切關(guān)注網(wǎng)上輿論導(dǎo)向，第一時(shí)間妥善協(xié)調(diào)應(yīng)對(duì)。隰縣小西天景區(qū)因排隊(duì)問(wèn)題遭“差評(píng)”，當(dāng)?shù)乜h委書(shū)記、文旅局長(zhǎng)一線調(diào)度，300名志愿者服務(wù)游客，副縣長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱安撫情緒，贏得網(wǎng)上一片點(diǎn)贊。

良好的發(fā)展環(huán)境是文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。山西文旅系統(tǒng)在改善發(fā)展環(huán)境方面持續(xù)發(fā)力，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境。一方面，通過(guò)完善旅游配套設(shè)施、提升行業(yè)管理水平，為游客提供了更加便捷、舒適、安全的旅游體驗(yàn)。另一方面，通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為文旅企業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。這樣雙管齊下，不僅為游客提供了更好的游覽體驗(yàn)，也為文旅企業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。

晉祠圣母殿

文化傳播“吸引力”

講好故事，凝聚共識(shí)

講好山西故事、解讀好三晉文化，是山西文旅提升吸引力的關(guān)鍵。近年來(lái)，山西省文旅廳積極組織實(shí)施“文化傳播者”計(jì)劃，廣邀網(wǎng)紅主播、達(dá)人和自媒體走進(jìn)山西，從人文古建、山川風(fēng)物、非遺文創(chuàng)、美食好品等方面開(kāi)展系列宣推。僅省級(jí)抖音、B站、小紅書(shū)、快手等平臺(tái)賬號(hào)累計(jì)發(fā)布圖文、視頻萬(wàn)余條，粉絲兩年增長(zhǎng)近10倍，突破200萬(wàn)。正是文旅部門(mén)的綿綿用力、久久為功，持續(xù)輸出“海量”推介和攻略，全方位塑造了“華夏古文明 山西好風(fēng)光”品牌，為“爆火”后能接住“流量”并及時(shí)轉(zhuǎn)化“留量”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

太原古縣城

為了讓更多人了解山西、愛(ài)上山西。為了讓更多山西景點(diǎn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”，山西正以“五力”齊發(fā)，推動(dòng)文旅融合系統(tǒng)性工程持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，讓沉睡的文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)，讓蓬勃的文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步“強(qiáng)”起來(lái)。隨著更多山西文化密碼被解讀、被接受和喜愛(ài)，人們心中漸漸形成這樣一種共識(shí)：山西不僅是我們的旅行目的地，更是中華文明的沉浸式課堂。來(lái)山西，不虛此行！

來(lái)源：長(zhǎng)安街知事公眾號(hào)