文/李翔睿 朱富金 董曉爽

近年來，山東廣播電視臺認真貫徹落實習近平總書記關于意識形態(tài)、宣傳思想、新聞輿論、媒體融合、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等工作的重要論述和對山東工作的重要指示要求，堅持移動優(yōu)先策略，堅持豎屏思維、小屏思維，推動短視頻精品創(chuàng)作，聚力打造短視頻運營矩陣，加快推進媒體融合向縱深發(fā)展。

在推動媒體融合發(fā)展中，山東臺以提升短視頻生產(chǎn)能力和傳播能力為著力點，下大氣力深化體制機制改革，將短視頻作為平臺建設特色、內(nèi)容生產(chǎn)基本單元、渠道傳播發(fā)力點，重塑組織架構、采編流程、技術矩陣和人才隊伍，構建起以新媒體生產(chǎn)和傳播為核心的一體化運行機制。

今年5月以來，閃電新聞抖音賬號以“閃電主播說”IP為突破口，實現(xiàn)跨越式增長：粉絲總量激增120萬+，互動量飆升8925萬+，環(huán)比暴漲近1000%，創(chuàng)下100億次播放、4560萬轉發(fā)的現(xiàn)象級數(shù)據(jù)。有效地提升了閃電新聞賬號在平臺和行業(yè)的影響力、傳播力。

精準錨定賽道：

專業(yè)主播重塑“聽新聞”場景

直擊用戶剛需。閃電新聞抖音團隊敏銳捕捉到平臺對“真人出鏡+口語化解讀”形式（即“主播說”類視頻）的強推趨勢，主動與平臺接洽合作、爭取推薦資源，利用廣電新聞欄目豐富的主持人優(yōu)勢，策劃推出《閃電主播說》《閃電主播評》IP專欄。專欄采用"全讓網(wǎng)友不看畫面、僅憑聽也能了解事件全貌，實現(xiàn)用戶“解放手眼”的伴隨式信息獲取。

網(wǎng)感化專業(yè)表達。閃電新聞抖音團隊將硬新聞轉化為1分鐘內(nèi)的輕量化、故事化文案，由6檔（從早7:00的早安節(jié)目檔至10:00的直播間節(jié)目檔--11:30午班車節(jié)目檔--15:00直播間節(jié)目檔--19:00聯(lián)播+大視野節(jié)目檔）新聞節(jié)目主播以權威播報結合網(wǎng)感表達進行輸出，全時段覆蓋，完全匹配新聞熱點的時效性。

閉環(huán)生產(chǎn)機制。閃電新聞抖音團隊根據(jù)賬號的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)表現(xiàn)，優(yōu)化標題、調整播報語序，優(yōu)先剪輯發(fā)布，實現(xiàn)了“選題-文案-錄制-剪輯-發(fā)布-優(yōu)化”全流程、融合化的閉環(huán)制作，確保熱點響應時效與日均15-20條的高頻產(chǎn)出，展現(xiàn)出強大的傳播效果和優(yōu)質的口碑效應。既發(fā)揮出大小屏融合發(fā)展的優(yōu)勢，更實現(xiàn)了與其他媒體在內(nèi)容方面的差異化競爭。“閃電主播說”專欄的這套視覺工業(yè)化標準，為行業(yè)提供了可快速復用的“豎屏新聞視覺模版”，其影響力已從數(shù)據(jù)增長延伸至行業(yè)標準層面，引發(fā)眾多跟隨者模仿。

內(nèi)容引爆雙引擎：

大流量與好口碑共振

打出“播報+評論”組合拳。專欄以“專業(yè)主播+熱點解讀”的獨特組合，既保持主流媒體公信力，又貼近網(wǎng)民興趣。如在演員那爾那茜事件發(fā)酵后第一時間跟進，發(fā)布評論《事實真相到底還要公眾等多久！？》，閱讀量超1.6億，點贊超190萬，直接推動相關部門于第二日正式對該事件進行回應，彰顯大流量助推輿論監(jiān)督起效的強大力量。

擁抱豎屏視覺革命。在內(nèi)容同質化嚴重的短視頻紅海中，閃電新聞“主播說”專欄的突圍，離不開其對豎屏視覺邏輯的深刻理解與極致運用。這絕非簡單的技術適配，而是一場針對移動端用戶信息接收習慣的系統(tǒng)性視覺革命。閃電新聞抖音團隊深刻認識到移動端“小屏+碎片化+多干擾”的觀看環(huán)境，采用大字幕、快節(jié)奏、強對比的年輕化包裝，與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容形成鮮明區(qū)隔。它不僅大幅提升了內(nèi)容的完播率和互動意愿，更成功地將廣電媒體的專業(yè)主播形象，無縫嫁接到移動互聯(lián)網(wǎng)的視覺語境中，彌合了“權威性”與“網(wǎng)感”的鴻溝。

數(shù)據(jù)現(xiàn)象級領跑。“閃電主播說”專欄于5月14日上線抖音平臺，截至7月10日，共制作推出1000余條豎版短視頻。其中，138條視頻閱讀量千萬+，單條最高1.64億；6條視頻點贊量百萬+、120條視頻點贊量10萬+，單條最高207萬；6條視頻轉發(fā)量百萬+，單條最高463萬，平均播放量遠超常規(guī)圖文/混剪類內(nèi)容。據(jù)索福瑞最近發(fā)布的《2025上半年省級臺新聞傳播概況》，上半年全國媒體短視頻新聞傳播互動量增長排名中，閃電新聞位列全國第2，主播說系列短視頻條均播放量380萬+，與大象新聞同為全國第一，遙遙領先于全國其他省份媒體。專欄的成功運營有效提升了閃電新聞抖音賬號的品牌辨識度和山東臺主播的IP影響力。

機制破壁：

深度融合激活原創(chuàng)生產(chǎn)力

前后方一體作戰(zhàn)。閃電新聞徹底打破記者與編輯“流水線分工”壁壘，強化從選題到制作的融合聯(lián)動，建立“選題共商、素材共享、內(nèi)容共創(chuàng)、成片共審”四共機制，記者沖鋒在前捕捉現(xiàn)場核心瞬間，編輯在后方實時指揮素材采集方向，雙方基于網(wǎng)絡熱點動態(tài)調整生產(chǎn)策略，形成“前方鷹眼+后方智庫”的協(xié)同效應，有效整體提升了融媒體全業(yè)務鏈條的爆款和熱點視頻打造能力。

爆款持續(xù)輸出。在流量碎片化時代，閃電新聞突破“單點爆款”的偶然性困局，通過前后方深度協(xié)同的融媒生產(chǎn)機制，實現(xiàn)重大公共事件的持續(xù)性爆款輸出。例如，重點推出楊妞花訴訟案系列融合報道，制作5分鐘以上中視頻2條，碎片化短視頻22條，多個話題連續(xù)登上抖音等平臺熱榜，形成爆款，全網(wǎng)總閱讀量2.9億+；推出神舟十九號返航報道，抖音發(fā)布短視頻17條，總播放1.1億+；首發(fā)并深度追蹤煙臺考生姜昭鵬棄考救人報道，前后聯(lián)動共制作相關視頻16條，抖音播放量1億+。聚焦周云杰走代表通道、海爾三筒洗衣機亮相AWE系列事件，策劃并指導記者拍攝“目標”視頻，熱點踩點準、運營效果好，引發(fā)網(wǎng)友熱議且評論正向積極，全網(wǎng)累計傳播量2.1億+。

矩陣化生態(tài)構建。閃電新聞以全域資源整合、機制化響應、專業(yè)化分工構建三級支撐體系，讓調查記者、視頻編導、數(shù)據(jù)編輯等角色深度參與短視頻生產(chǎn)，實現(xiàn)“一次采集、多元創(chuàng)作、多端分發(fā)”的資源最大化利用，為持續(xù)產(chǎn)出提供體系支撐。

運營淬煉：

互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場的“拼刺刀”邏輯

人才精細化配置。閃電新聞平臺運營團隊按“熱點組”與“主播組”分工，將剪輯水平高的分到“熱點組”，負責每天跟進最新社會熱點、挖掘自媒體素材二創(chuàng)。能夠完成標準化剪輯生產(chǎn)的編輯分到“主播組”，保證按照一定標準生產(chǎn)制作視頻內(nèi)容。如此分工看似殘酷，實則精準：傳統(tǒng)媒體轉型的一大陷阱是默認所有人可成為六邊形戰(zhàn)士，閃電新聞嘗試用“隔離帶策略”將合適的人放在合適的戰(zhàn)場，實現(xiàn)單人效用的最大發(fā)揮。

爆款鏈條化生產(chǎn)。閃電新聞抖音團隊始終認為爆款系列比爆款單條更有價值和水平。當前新媒體賬號競爭的不是單條爆款，而是爆款生產(chǎn)的持久力。針對持續(xù)的爆款制造，單從編輯側，閃電新聞形成有步驟的鏈條化打法：①與記者共享選題，同開策劃會；②拉專項對接運營群，謀定傳播策略；③根據(jù)拍攝素材前后聯(lián)動拆條制作；④撰寫主播評文稿；⑤回顧事件脈絡，錄主播說；⑥記者配發(fā)長視頻爭取平臺優(yōu)質流量；⑦緊盯進展，二次發(fā)酵跟進；⑧輿情實時監(jiān)測，風險動態(tài)評估。從選題共享到輿情監(jiān)測，形成全鏈路打法，確保爆款可持續(xù)性。

永不松懈的競逐。閃電新聞互聯(lián)網(wǎng)平臺運營團隊每日監(jiān)測并對標垂類TOP賬號上榜選題、爆款選題，動態(tài)調整運營策略，以“重剪輯強節(jié)奏”法則（一秒留人、三秒轉折、信息直給、音樂共情、細節(jié)放大、情感共鳴）提升用戶留存，在流量紅海搏殺中持續(xù)保持攻勢。新媒體賬號運營沒有捷徑，在海量用戶平臺上無法做自主可控的數(shù)學題，“不進則退”在賬號運營上體現(xiàn)的淋漓盡致，只有永不停歇地拼下去、拼到底，才有突圍、突破的希望。

“閃電主播說”IP的爆發(fā)，是主流媒體將專業(yè)基因與平臺規(guī)律深度咬合的勝利。實踐證明：轉型并非簡單的“橫轉豎”，而需從表達語態(tài)、生產(chǎn)流程到激勵機制的系統(tǒng)性再造。閃電新聞的探索，為行業(yè)開辟了一條“專業(yè)為體、網(wǎng)感為用”的融合新路。

下一步，閃電新聞將持續(xù)拓展主播IP、開發(fā)“記者Talk”“答閃電問”等衍生內(nèi)容的布局，將進一步考驗機制創(chuàng)新的深度與韌性。媒體融合的突圍戰(zhàn)，終究屬于那些既堅守專業(yè)內(nèi)核、又敢于徹底擁抱互聯(lián)網(wǎng)邏輯的破壁者。