【導(dǎo)語(yǔ)：左手科技，右手藝術(shù)，小鵬汽車掌門人何小鵬希望將P7帶至全新的高度。只不過(guò)，科技是理性的、具體的，而藝術(shù)是感性的、抽象的，全新P7超前的設(shè)計(jì)，能否精準(zhǔn)地長(zhǎng)在消費(fèi)者的審美點(diǎn)上？】

撰文|李溯婉、編輯|禾 子

小鵬汽車很拼，最近連續(xù)推出兩款全新車型。

繼新車G7在7月上市之后，小鵬汽車于8月6日又在北京舉辦「THE NEXT 全新小鵬P7·中國(guó)首秀」發(fā)布會(huì)。新車正式亮相并開(kāi)啟預(yù)訂，在6分37秒實(shí)現(xiàn)小訂破萬(wàn)。小鵬汽車掌門人何小鵬透露，全新小鵬P7計(jì)劃在本月上市，期望這款新車將成為20萬(wàn)元級(jí)以上的純電三強(qiáng)。

在汽車命名中，“7”常被視為中高端定位的象征。初代小鵬P7是電動(dòng)車“7”天團(tuán)的第一代成員，也曾是小鵬汽車的圖騰。五年前，在汽車銷量排行榜上前20名甚至找不到一輛新能源車的名字的時(shí)候，特斯拉的Model3、小鵬P7、蔚來(lái)ES8（參數(shù)丨圖片）、理想ONE等產(chǎn)品的出現(xiàn)，共同改變整個(gè)行業(yè)。初代小鵬P7是全球首個(gè)搭載全場(chǎng)景語(yǔ)音車載系統(tǒng)的智能汽車、全球首個(gè)NEDC續(xù)航突破700km的智能汽車，擁有國(guó)內(nèi)首個(gè)量產(chǎn)上車的NGP智能駕駛輔助系統(tǒng)，打破國(guó)產(chǎn)純電轎跑“低端代步”刻板印象，成為正面與Model 3競(jìng)爭(zhēng)的新勢(shì)力代表。

不過(guò)，近年來(lái)，隨著比亞迪漢等自主品牌新能源轎車快速成長(zhǎng)，以及小米汽車SU7等新新勢(shì)力等勁敵加入，小鵬P7的發(fā)展遇到挑戰(zhàn)，雖然其在智能化、續(xù)航里程以及運(yùn)動(dòng)型上有一定優(yōu)勢(shì)，價(jià)格相比Model 3等同級(jí)競(jìng)品也略勝一籌，但在空間舒適性和內(nèi)飾豪華感方面存在短板。為此，小鵬汽車不斷根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)整，小鵬P7+（升級(jí)版車型）自2024年11月上市以來(lái)，P7+憑借AI智能駕駛和越級(jí)空間配置，連續(xù)多月蟬聯(lián)15-20萬(wàn)級(jí)純電轎車銷冠。目前，小鵬P7+月均銷量穩(wěn)定在7000臺(tái)左右，成為小鵬汽車僅次于MONA M03的第二大暢銷車型，但標(biāo)準(zhǔn)版P7因產(chǎn)品迭代原因，銷量明顯下滑，而這一局面隨著全新小鵬P7的到來(lái)將發(fā)生改變。何小鵬稱，P7+ 跟 P7 都是 P7 的大家族，這兩款車都很科技，但P7+ 更注重空間與舒適，而全新P7 更注重顏值與運(yùn)動(dòng)。

論美貌的重要性

在蕓蕓眾車中，如何才能進(jìn)入消費(fèi)者的法眼？全新P7最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？

顏值即正義。隨著車市競(jìng)爭(zhēng)加劇，顏值的重要性有增無(wú)減。全新P7不僅擁有最高的算力，還要有最強(qiáng)的差異化、與眾不同的設(shè)計(jì)。在何小鵬看來(lái)，小鵬汽車以前是科技第一，今年之后改為顏值第一，然后科技要領(lǐng)先?！拔覀円郧笆穷佒底屛挥诳萍?，現(xiàn)在是如果顏值跟科技‘兩兄弟’吵架，那對(duì)不起，顏值優(yōu)先。兩者都非常重要，但是顏值領(lǐng)先半個(gè)身位?！焙涡※i如是說(shuō)。

在這次全新P7亮相的發(fā)布會(huì)上，小鵬汽車為了讓人對(duì)這款搭配勞斯萊斯、賓利同款巴斯夫鸚鵡漆的新車的律動(dòng)黃、星瀚綠、星暮紫、新月銀、微星灰、星芒藍(lán)六款外觀色彩有更深刻的印象，請(qǐng)來(lái)演員陳妍希、鐘楚曦，歌手朱正廷，游泳世界冠軍寧澤濤等美女帥哥助戰(zhàn)，共創(chuàng)科技與美學(xué)的時(shí)尚盛宴。

全新小鵬P7欲用顛覆想象的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、滿血AI智能科技，徹底打破純電車的同質(zhì)化困局，引領(lǐng)下一代AI轎跑。整車顛覆傳統(tǒng)冗雜的設(shè)計(jì)理念，采用極簡(jiǎn)曲面結(jié)構(gòu)，將車燈、隔扇、傳感器等功能模塊融于型面邊界，實(shí)現(xiàn)美學(xué)與功能的統(tǒng)一。1.40的寬高比、3.57的長(zhǎng)高比與0.52的輪高比，造就更寬體、更低趴、更修長(zhǎng)的車身比例，配合與超跑一致的中置電驅(qū)布局，構(gòu)建出速度感與穩(wěn)定感兼具的轎跑姿態(tài)。

外觀細(xì)節(jié)方面，全新小鵬P7前臉采用全新XMART FACE家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，配備行業(yè)首個(gè)純平無(wú)縫銜接LOGO、懸浮式牌照架、隱藏式毫米波雷達(dá)與矩陣LED大燈，構(gòu)建極具未來(lái)感的視覺(jué)符號(hào)。LOGO采用一體式嵌入結(jié)構(gòu)，熄滅時(shí)呈現(xiàn)深邃黑色，點(diǎn)亮?xí)r為精致白色，與光翼貫穿式燈呼應(yīng)，滿滿未來(lái)科技感。

無(wú)疑，這次發(fā)布會(huì)將重點(diǎn)落在全新P7的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和顏值上。何小鵬透露，小鵬汽車一年在自動(dòng)駕駛上投入接近 20 億，但此前在設(shè)計(jì)上不舍得花 20 億，目前他也沒(méi)看到中國(guó)有哪個(gè)汽車公司在設(shè)計(jì)上一年要花 20 個(gè)億，但小鵬汽車會(huì)不斷加大在設(shè)計(jì)上的投入，將更多的資源給予造型團(tuán)隊(duì)。被何小鵬委以重任的小鵬汽車造型中心總經(jīng)理王譚稱，何小鵬給他的任務(wù)是：新車的造型要讓別人看到它時(shí)不僅僅是說(shuō)好看，還要讓別人看到它第一眼時(shí)說(shuō)“哇”。

左手科技，右手藝術(shù)

今年以來(lái)，小鵬汽車加速前進(jìn)，1-7月累計(jì)交付新車233,906臺(tái)，同比增長(zhǎng)270%；其中，今年7月，小鵬汽車交付新車36,717臺(tái)，同比增長(zhǎng)229%，創(chuàng)單月交付量歷史新高，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)9個(gè)月交付量突破3萬(wàn)臺(tái)。截至2025年7月，小鵬汽車?yán)塾?jì)交付量已突破80萬(wàn)臺(tái)，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，這與小鵬汽車一直主打的“科技牌”密不可分，例如小鵬汽車“首次將高階智能輔助駕駛帶入2萬(wàn)美元級(jí)別”的MONA M03 Max以及在上個(gè)月上市的“全球首款L3級(jí)算力的AI汽車”小鵬G7，都洋溢著滿滿的科技味。

但是，隨著車市越來(lái)越卷，僅靠“科技牌”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。小鵬汽車一直對(duì)標(biāo)特斯拉的Model 3、Model Y，雖然在某些技術(shù)參數(shù)上已超越特斯拉，但至今在銷量上依然落后于特斯拉，特斯拉在科技、設(shè)計(jì)以及商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式等方面的綜合實(shí)力非常強(qiáng)。前面有實(shí)力依然很強(qiáng)的特斯拉，后面有小米汽車這樣的后起之秀，尤其是小米汽車憑借SU7和YU7兩款車已在汽車江湖掀起千層浪，小鵬汽車亟需進(jìn)一步提升自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里都是作為小鵬汽車圖騰的P7，在五年大換代的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，承載起小鵬汽車“左手科技、右手藝術(shù)”的變革重任。要炫技對(duì)小鵬汽車而言難度相對(duì)小一些，全新小鵬P7全系搭載三顆自研圖靈AI芯片，整車有效算力達(dá)2250TOPS，全球第一。其中，兩顆驅(qū)動(dòng)智駕VLA大模型，賦予汽車?yán)斫馀c主動(dòng)決策能力；另一顆協(xié)同8295P芯片驅(qū)動(dòng)智艙VLM大模型，讓汽車真正成為“懂你”的AI伙伴。

何小鵬希望把P7 進(jìn)一步拔高，讓它的設(shè)計(jì)、性能、科技、細(xì)節(jié)、品質(zhì)、安全都達(dá)到全新的高度，讓全新P7繼續(xù)成為小鵬汽車面對(duì)未來(lái)的圖騰。對(duì)于全新小鵬 P7 ，何小鵬的目標(biāo)是無(wú)短板，中板都很高，有幾個(gè)長(zhǎng)板。

只不過(guò)，科技是理性的、具體的，而藝術(shù)是感性的、抽象的。如何在設(shè)計(jì)上做到與眾不同甚至做到第一，全新小鵬 P7在不斷探索中，但能否找到答案存在諸多變數(shù)。豪華車品牌雷克薩斯即將上市的全新一代ES轎車對(duì)其原有紡錘式前臉作出大膽變革，引來(lái)諸多吐槽的聲音，超前的設(shè)計(jì)未必一下能與與消費(fèi)者同頻。而采用顛覆想象的原創(chuàng)設(shè)計(jì)的全新小鵬 P7，其自認(rèn)的“美貌”，不知道能否吻合消費(fèi)者的審美？

點(diǎn)評(píng)

“文無(wú)第一，武無(wú)第二”，何小鵬聲稱設(shè)計(jì)要做到第一，究竟如何做到第一，這有很高的難度和不確定性。畢竟，這與算力等技術(shù)不同，并沒(méi)有具體的標(biāo)準(zhǔn)，正因?yàn)橐粫r(shí)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的答案，只能等待消費(fèi)者用手投票的結(jié)果。

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