2025年8月3日16點(diǎn)整，《夢幻西游》電腦版（后文簡稱《夢幻西游》）全服同時(shí)在線人數(shù)正式突破了293萬。

說實(shí)話，看到這個(gè)數(shù)據(jù)我已經(jīng)沒有上次那么意外了——就在7月初，《夢幻西游》才將將宣布最高在線人數(shù)突破了275萬。

這不到一個(gè)月，又把剛創(chuàng)歷史新高的紀(jì)錄給破了。

這樣一款經(jīng)典端游，在短時(shí)間內(nèi)兩度刷新在線人數(shù)峰值，我覺得已經(jīng)不是讓人“意外”的程度，而是多少有些“魔幻”了。要知道市面上的MMO產(chǎn)品，普遍生命周期都在5到10年——能在這個(gè)區(qū)間里“壽終正寢”那都算是很體面的項(xiàng)目了。

而《夢幻西游》當(dāng)下的狀態(tài)可不只是“活著”，而是“持續(xù)突破中”，這真讓人有些費(fèi)解......這是又踩中了什么新風(fēng)口？還是所謂“情懷”就是這般強(qiáng)大堅(jiān)固？

或許在這個(gè)“長青概念”被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的時(shí)代，我們真不如好好回顧、審視一下這個(gè)中國網(wǎng)游史上唯一持續(xù)健康運(yùn)營多年仍能破紀(jì)錄的產(chǎn)品——它到底是怎么把自己，一步步“進(jìn)化”成了如今這般“沒有競品”的狀態(tài)？

變也不變：或許是最佳“懷舊模板”？

為什么像《夢幻西游》這樣長線堅(jiān)持下來的產(chǎn)品如此稀少？

我想很大的原因在于很多上線多年的游戲，都越發(fā)難以同時(shí)解決“保障老用戶”和“拉動新用戶”這兩個(gè)核心命題。

畢竟MMO是一個(gè)用戶需求頗為繁雜的品類，沒辦法針對某一類意見去“一刀切”。于是就很容易形成老玩家總在懷念某些版本、拒絕大幅革新，而新玩家又因玩法內(nèi)容、功能較為固化無法加入的情況，最終讓產(chǎn)品受眾趨于封閉，難以形成有活力的循環(huán)。

而且所謂的“新舊需求”也并非固定：老玩家會希望玩法、操作、系統(tǒng)的易用性能有所優(yōu)化，新玩家何嘗不想體驗(yàn)一下別人口中當(dāng)年那個(gè)最難忘的版本環(huán)境呢？要如何平衡其中的設(shè)計(jì)方向，著實(shí)是門大學(xué)問。

因此《夢幻西游》當(dāng)下彰顯出來的用戶活力，我想一個(gè)主要原因就在于其針對不同用戶的需求做了很鮮明、細(xì)膩的分流和梳理。具體來看，官方推行的“雙服并行策略”，就顯著緩解了很多同類產(chǎn)品的困境。

一方面，《夢幻西游》以時(shí)間服（點(diǎn)卡服）堅(jiān)定地保持著最為人稱道的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與社交生態(tài)，憑借多年沉淀、迭代至今的內(nèi)容深度將核心用戶牢牢把控住，盡量不讓粉絲們有“變味”的感覺。

難能可貴的是，游戲還愿意更進(jìn)一步，在系統(tǒng)易用性、交互細(xì)節(jié)上貼心地服務(wù)老玩家。

比如今年5月，《夢幻西游》仍在對自動尋路功能做深度優(yōu)化。“自動尋路-跨場景尋路”的加入，對于早已習(xí)慣于跑圖、做任務(wù)固有模式的老玩家而言，可謂是一大驚喜。此外從官方對保護(hù)鎖+活躍鎖“雙鎖機(jī)制”的持續(xù)優(yōu)化中，也能看出游戲?qū)τ诒Ｕ虾诵挠脩衾婧托枨蟮臎Q心。

須知保留“經(jīng)典玩法”并非什么都不動，而是要跟隨時(shí)代變化不斷迭代體驗(yàn)，讓老玩家玩得舒服。因此即便是玩家早已習(xí)慣的設(shè)定，也值得花心思去填充細(xì)節(jié)——這或許才是經(jīng)典產(chǎn)品能把“情懷賣出去”的關(guān)鍵。

另一方面，《夢幻西游》也有專門為輕量玩家、新用戶準(zhǔn)備的“暢玩服”，在沒有任何包袱的情況下去全力納新。

時(shí)間服畢竟延續(xù)了端游時(shí)代的體驗(yàn)節(jié)奏，當(dāng)下玩家也并非都能接受點(diǎn)卡付費(fèi)，暢玩服免點(diǎn)卡的基礎(chǔ)設(shè)定顯然更為靈活，覆蓋用戶面也更廣。在不打破時(shí)間服生態(tài)的基礎(chǔ)上重構(gòu)用戶體驗(yàn)，這對于官方和玩家而言，都算是一次輕裝上陣、重新開始的機(jī)會。

具體內(nèi)容層面，暢玩服主打回歸經(jīng)典版本的12角色12門派，以師門、捉鬼、跑鏢、挖圖等玩法構(gòu)建原汁原味的體驗(yàn)。

另外如十二門派闖關(guān)、“千年知了王”、“夢幻西瓜”等堪稱青春回憶的經(jīng)典活動，也都隨暢玩服強(qiáng)勢回歸——活動和玩法不只是簡單復(fù)刻，更針對當(dāng)下玩家習(xí)慣做了不少減負(fù)和優(yōu)化。這種讓新老玩家都能無縫、無壓力加入的設(shè)計(jì)，確實(shí)擔(dān)得上“暢玩”二字。

知了王回來了！

不得不說，《夢幻西游》這套“雙服并行策略”輔以“減負(fù)正向優(yōu)化”，對MMO品類的固有運(yùn)營難題給出了有效解答：在長線運(yùn)營中，你不能變得太狠丟棄核心元素，也不能一成不變硬賣情懷，只有像《夢幻西游》這樣保留經(jīng)典內(nèi)容的同時(shí)優(yōu)化體驗(yàn)，大魄力推進(jìn)新框架后再彰顯情懷，才能讓老玩家愿意留存，新玩家敢于加入，流失玩家樂于回歸。

愛是真愛：獨(dú)樹一幟的“用戶黏性”

那么，即便《夢幻西游》能以精準(zhǔn)的運(yùn)營思維和到位的執(zhí)行力塑造一個(gè)富有生命力的生態(tài)，但游戲內(nèi)容歷經(jīng)這么多年的市場變遷后，還有顯著的吸引力嗎？

從當(dāng)下的玩家熱度和市場成績看，這游戲不單魅力依舊，其“用戶黏性”還在與日俱增，隱隱有行業(yè)內(nèi)“獨(dú)樹一幟”的趨勢——這又是怎么做到的？

首先自然是社交層面的優(yōu)勢。

作為國內(nèi)較早一批設(shè)置了幫派、師徒、婚姻等成熟社會體系及配套玩法的游戲，《夢幻西游》早就凝聚出了很多元的關(guān)系鏈，讓深入其中的玩家得以長線保持著情感連接。這就使游戲不再是一個(gè)打完就算的消耗型產(chǎn)品，而是能讓玩家享受專屬角色扮演的“虛擬社會”。

近些年《夢幻西游》更據(jù)此積極打破次元壁，嘗試將線上關(guān)系融入到玩家生活。比如在各地舉辦的幫派聚會，就已成為部分玩家生活中最重要的定期聚會。同幫派的兄弟姐妹約飯喝酒、復(fù)盤戰(zhàn)局、追憶當(dāng)年，真把游戲變成了結(jié)交“真朋友”最靠譜、有效的途徑了。

還有主打聽取用戶真實(shí)聲音的“玩家交流會”，也是《夢幻西游》玩家文化的重要組成部分。

光是今年到現(xiàn)在，官方就已在佛山、西安、南寧等地舉辦了多場玩家交流會，據(jù)悉年內(nèi)還會繼續(xù)推進(jìn)。

這不單是玩家之間的愉快聚會，更是玩家與官方之間保持溝通的重要渠道。每場交流會，官方都會給足玩家表達(dá)自己意見和疑問的空間，會后更是針對玩家關(guān)注的重點(diǎn)問題，在官網(wǎng)上做公示，突出一個(gè)有效溝通、暢順溝通。這種姿態(tài)，無疑能俘獲更多用戶的歸屬感。

要知道這種線下的玩家見面交流，可是多年來一直堅(jiān)持下來的“傳統(tǒng)”?，F(xiàn)在網(wǎng)上還能看到過去全國各地玩家見面時(shí)留下來的珍貴照片和文字記錄，可謂是《夢幻西游》如何一步步穩(wěn)定走到現(xiàn)在的最有力印證——濃郁的人情味，才是最大的護(hù)城河。

真讓人懷念

除了社交體系，《夢幻西游》深厚的玩法積累時(shí)至今日也很能打。

在回合制MMO這個(gè)賽道上，游戲建立在門派、寶寶、裝備等維度的養(yǎng)成和對戰(zhàn)博弈，歷經(jīng)多年已沉淀出了一套成熟完善的框架。你想玩這種有合作、有對抗還有多元策略維度、戰(zhàn)局變化的回合制游戲，市面上還真不好找能完全對標(biāo)的“代餐”。

更何況，《夢幻西游》這些年也沒停止“加新東西”去順應(yīng)各類玩家需求。比如針對熱衷對戰(zhàn)的用戶，《夢幻西游》就為PVP內(nèi)容和相關(guān)賽事做了很細(xì)致的分層。

游戲目前不止有“武神壇”這種為頂級選手準(zhǔn)備的舞臺，還有“群雄逐鹿”這樣針對不同水平、等級玩家的完善分級賽事體系，給范圍更廣的愛好者一個(gè)清晰的“晉級通道”。

此外如幫派聯(lián)賽、超級聯(lián)賽、全民PK賽等賽事規(guī)劃及日常的劍會天下、英雄大會等玩法，更是覆蓋了單人、多人各種側(cè)重、層級玩家的對戰(zhàn)需求。近期入坑暢玩服的玩家，還可以跟著剛開啟的“風(fēng)云對決”活動，從頭開始去學(xué)習(xí)、感受切磋的樂趣。

其實(shí)不少M(fèi)MO游戲里，都存在著明顯的體驗(yàn)鴻溝，甚至有些玩家“一輩子”都不會碰對戰(zhàn)內(nèi)容。但在《夢幻西游》的成熟規(guī)劃下，PVP并不是一個(gè)離玩家很遠(yuǎn)的空中樓閣，而是大家都能打、賽事都愛看的盛會——這是很難得的運(yùn)營成果。

而即便是需求更為“輕度”的用戶，顯然也能在當(dāng)下的《夢幻西游》里找到足夠的樂子。

比如格外關(guān)注角色外觀的玩家，游戲里各式各樣的主題錦衣和祥瑞、將近300多種外觀絕對能滿足其收集、搭配的欲望了。真別小看給“Q版小人”換衣服的吸引力，我身邊有朋友閑著沒事，在官網(wǎng)的試衣間里測試各種皮膚效果，都能津津有味地消磨一個(gè)下午。

收集外觀是一大樂趣

其他諸如自走棋、釣魚、卡牌等子玩法，更讓玩家在跑商、捉鬼一類核心體驗(yàn)之余，有足夠多的消遣出口作為調(diào)劑。

不得不說《夢幻西游》一直很重視玩家在玩法上日益增長的多元需求，愿意將各類特色內(nèi)容有機(jī)整合到大框架下，去營造種種小驚喜，最終讓游戲成長為了一個(gè)擁有豐富游玩項(xiàng)目的“夢幻游樂場”。

當(dāng)然，并不是說沒有人在《夢幻西游》里“流失”掉了，只不過這游戲在很多玩家心中始終有種可貴的情緒——偶爾總想回去看看。

市面上產(chǎn)品那么多，人難免有“喜新厭舊”的沖動，但《夢幻西游》勝就勝在無論市場、環(huán)境如何改變，不少人都還愿意在心里給它留一個(gè)位置。這種情緒沒道理可講，就是長線運(yùn)營積淀下來的認(rèn)同感，著實(shí)是同類產(chǎn)品羨慕不來的“競爭力”。

當(dāng)年的青春記憶，如今仍是“流行文化”

除了玩法夠硬、運(yùn)營夠穩(wěn)，《夢幻西游》能在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化高速發(fā)展的時(shí)代走上長青之路，我想還有一個(gè)不容忽視的維度：游戲在IP內(nèi)核、品牌文化層面一直都能“跟上時(shí)代”，甚至有時(shí)還會“超越時(shí)代”。

從我小學(xué)剛開始接觸到現(xiàn)在，《夢幻西游》其實(shí)一直都給我種挺“潮”的感覺。

要知道在那個(gè)游戲代言人還是新鮮事物的時(shí)代，《夢幻西游》就陸續(xù)找到楊千嬅、周杰倫等頂流影視、音樂明星來當(dāng)品牌代言人，那種游戲與時(shí)尚明星融合的潮流感，至今仍是不少人難忘的初體驗(yàn)。

這廣告你看過嗎？

尤其是周杰倫出演的經(jīng)典廣告片，里面那句“人人都玩，不玩才怪”幾乎成了我學(xué)生時(shí)代班上同學(xué)都會復(fù)讀的slogan。直到近幾年在社交網(wǎng)絡(luò)上，都還能看到有針對廣告片的討論，堪稱一代人的集體青春記憶了。

而這種“代言傳統(tǒng)”，也頗具誠意地被延續(xù)至今。

這些年我們能看到SNH48組合的鞠婧祎、李藝彤、黃婷婷以及王一博、楊洋等一線藝人都與夢幻IP有很深度的合作和傳播呈現(xiàn)。這種與當(dāng)紅藝人合作的敏銳度和執(zhí)行力，屬實(shí)為IP延續(xù)了一種“永遠(yuǎn)走在潮流尖端”的印象。

此外，在IP魅力的展示形式上，《夢幻西游》也一直走在試水前列。

比如之前出了好幾季的《夢幻西游》動畫劇集，就取得了可喜的口碑，不僅讓角色黨、劇情黨們大呼過癮，還吸引到了不少00后、05后新生代用戶的關(guān)注度。

可以說，《夢幻西游》有一種很罕見的IP氣質(zhì)，明明有深厚的情懷元素加身，但卻一點(diǎn)都“不顯老”——我想這與游戲總能及時(shí)拓展平臺和產(chǎn)品形態(tài)有較大關(guān)系。

在電腦版穩(wěn)步運(yùn)營的基礎(chǔ)上，IP為滿足不同用戶群體、不同游玩場景的需求，一直在嘗試開拓產(chǎn)品所能觸達(dá)的新形態(tài)。伴隨著《夢幻西游》手游、網(wǎng)頁版、互通版相繼進(jìn)入市場，在那個(gè)“多端、跨端”概念還沒形成行業(yè)共識的階段，《夢幻西游》的IP矩陣基本就已建設(shè)完成了。

這就更使得其能作為國內(nèi)游戲品牌生態(tài)搭建的“領(lǐng)頭羊”，繼續(xù)往下一個(gè)階段探索，帶著滿滿的玩家情懷，一直走在前頭。

結(jié)語

在達(dá)成293萬全服同時(shí)在線人數(shù)的里程碑后，《夢幻西游》未來還能在哪些維度有所突破？

就我看來，又一個(gè)好時(shí)機(jī)或許要被這IP踩中了。

一方面，在經(jīng)歷去年《黑神話：悟空》的成功后，中國玩家對國產(chǎn)游戲的呼聲、對“西游文化”的熱愛都在持續(xù)升溫。

同樣作為西游文化的知名載體，《夢幻西游》可以加大西游故事的講述力度，在“西游傳說”這種主線副本基礎(chǔ)上，以更為創(chuàng)新的視角闡述西游世界觀。如能輔以動畫、漫畫、小說、舞臺劇等形式的共同規(guī)劃，相信會讓IP在下個(gè)階段收獲更多新用戶的關(guān)注。

另一方面，《夢幻西游》的“線下優(yōu)勢”顯然也還有挖掘潛力。

在這個(gè)年輕人都講究線下打卡的時(shí)代，夢幻IP不妨多嘗試如快閃店、小型主題漫展一類的活動，直接將游戲中的魅力角色及故事背景介紹給新玩家。又或者以Livehouse、主題音樂會等形式展示游戲經(jīng)典背景音樂——相信那段登錄界面音樂的音符一出來，底下就有“真愛粉”玩家在偷偷抹淚了。

我們有理由相信，這次“破紀(jì)錄”只是《夢幻西游》的一個(gè)新開始。未來伴隨著游戲內(nèi)容的階段性迭代以及更加多元的IP作品、活動的陸續(xù)推出，《夢幻西游》還將以自己的節(jié)奏，為品類、為行業(yè)不斷注入新的活力。

讓我們繼續(xù)保持關(guān)注，一起期待這趟“西游之旅”帶來的更多“靚麗風(fēng)景”吧。