中國與沙特的關(guān)系愈發(fā)緊密，體育便是最佳的橋梁。

文|譚力文

發(fā)自利雅得Boulevard City

從踏出利雅得哈立德國王機(jī)場的第一步，我就感受到了沙特夏季的高溫?zé)崂?。即便是凌晨一點(diǎn)多落地，當(dāng)?shù)氐臏囟纫惨廊辉?5度以上。然而即便天氣如此炎熱，也絲毫沒有影響全球各地的游客來到這個“石油王國”的首都，觀看電競世界杯。

在利雅得機(jī)場海關(guān)排隊入境時，我一眼便認(rèn)出了同機(jī)來的中國游客或者說觀眾——他們身上背著的包，掛著不少BLG和AL戰(zhàn)隊的應(yīng)援徽章。一位來自中國的女游客在和我的交流中表示，她來EWC的目的主要是來看英雄聯(lián)盟的比賽。當(dāng)被問及她支持哪支隊伍時，她只是說來看比賽，并不是特地為了某支隊伍而來。

“所有比賽都看”。除了隊伍的忠實(shí)粉絲會親臨沙特現(xiàn)場外，體驗(yàn)電競賽事的現(xiàn)場氛圍和魅力，或許是吸引全球各地觀眾“到此一游”的最佳理由。

實(shí)際上在EWC英雄聯(lián)盟項目期間，除了中國內(nèi)地的觀眾，還有來自中國香港的觀眾，更不用說那些韓國電競粉絲。再加上主場的中東觀眾以及來自歐美的玩家，全球各地的觀眾齊聚這一電競盛事。

從機(jī)場到酒店的路上，EWC的標(biāo)識幾乎隨處可見。從機(jī)場出口的利雅得旅游導(dǎo)覽展示，再到利雅得主干道上C羅站在C位的超大幅海報，以及印有EWC涂裝的賽事專車在路上出沒。仿佛無時無刻在提醒各位游客和市民，沙特和利雅得的七月和八月是屬于EWC，屬于電競的一個盛夏。

在過去很長時間，包括體育大生意在內(nèi)的許多觀察者都從不同的角度了解到電競世界杯的發(fā)展?fàn)顩r。隨著我們受到騰訊電競的邀請來到現(xiàn)場，將目光聚焦在這個近幾年在電競和體育行業(yè)都產(chǎn)生巨大聲量的國家，讓大家感受和窺見沙特的電競與體育底色。

沙特“土豪”屬性在EWC具象化

除了天氣炎熱外，莊嚴(yán)是我來到利雅得后的又一深刻印象。在這個國家，薩勒曼家族的畫像幾乎隨處可見，在酒店大堂、高樓大廈甚至體育場外等場景都能夠看到這個國家掌舵人。

利雅得勝利的球迷商店也懸掛著沙特領(lǐng)導(dǎo)的照片

某種程度上說，EWC或者說沙特的電競游戲產(chǎn)業(yè)，正是由這個家族畫像中的穆罕默德·本·薩勒曼（下稱小薩勒曼）一手托舉起來?，F(xiàn)任沙特阿拉伯王儲和首相的小薩勒曼一聲令下，沙特從最初的電競荒漠成為了近年的電競熱土。

當(dāng)然，距離沙特成為電競圣地或許也不會太遠(yuǎn)了——2027年，首屆電競奧運(yùn)會將在沙特舉行。正如雅典之于首屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動會的重要意義，利雅得和沙特注定將自己的名稱，刻在電競奧運(yùn)會豐功碑的第一行上。

為了加速沙特電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，沙特人使用了“鈔能力”，包括全球投資游戲和電競企業(yè)、建立場館舉辦WEC以及超7000萬美元的獎金池。在EWC，沙特人的“鈔能力”有了具象化。

水資源缺乏的沙特卻幾乎在EWC的每個場館都免費(fèi)提供了飲用水，觀眾可以隨意地在冰柜里拿走幾瓶冰凍的礦泉水，以緩解高溫天氣引起的不適感。國土面積內(nèi)沒有一條河流的沙特，卻在EWC現(xiàn)場大量提供免費(fèi)水資源，為了給全球觀眾帶來最頂尖的賽事體驗(yàn)，背后的資金投入可見一斑。

沙特“土豪”的另一個具象化場景，在于“性價比極高”的賽事門票。根據(jù)官方發(fā)布的票價顯示，英雄聯(lián)盟項目總決賽的早鳥票價“僅”為221元，單項高級錦標(biāo)賽通票也才不過730元。

本屆EWC的贊助商一覽

一方面，親民的票價無疑是對觀眾的極大利好，另一方面也反映出主辦方并不重視賽事的票房收入。在被稱為世界杯規(guī)格的競技賽事里，這樣的票房定價可謂異常良心了。加上EWC的賽事場館容量并不大，因此這樣的票房收入體量和沙特人送出的7000萬美元的獎金投入相比，可以稱得上是“九牛一毛”。

沙特在EWC的投入，或許很難用一個具體的數(shù)字去衡量。當(dāng)夜晚走在Boulevard City旁邊，許多場館的外立面都是高清電子屏所顯示出的EWC的標(biāo)志和宣傳語時，以及還有那個象征著最高榮譽(yù)的冠軍獎杯在中間矗立，你就會感受到“金錢的巨大能量”。

在EWC的最后一天行程，當(dāng)我深夜走在停車場時回頭看Boulevard City，看到了密密麻麻的場館以及和眾多的顯示屏。這一刻的Boulevard City就是名副其實(shí)的“不夜之城”。

難以想象在2019年開放之前這里還只是一片廢墟，而沙特人經(jīng)過注入電競、體育以及娛樂內(nèi)容之后，這里從一片荒蕪之地?fù)u身一變成為了世界電競的熱土。

從電競到體育，沙特要改變世界印象

在與不少中國同行的交談中獲悉，去年的EWC由于是沙特方面首次舉辦，缺少相關(guān)的辦賽經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致他們都表示賽事仍有不少提升空間。而經(jīng)過一年之后，他們都表示今年的EWC已經(jīng)比去年要好上了不少。

盡管我去年未能成行來到EWC現(xiàn)場，但根據(jù)我今年在現(xiàn)場的親身感受來看，沙特方面對于EWC足夠的重視——沙特給中國媒體頒發(fā)的簽證，上面寫的是政府類型簽證，而目的那一欄寫的正是“電競世界杯”。

沙特簽證上寫著政府背書的EWC

盡管說中國前往沙特可以選擇落地簽或者電子簽兩種形式。但任何一種形式，都比不上主辦方給你頒發(fā)的政府類型簽證。因?yàn)?，那種不可言喻的“儀式感”一瞬間會從心底里涌出。

在利雅得的幾天行程里，逗留時間最長的莫過于賽場。作為EWC的“主陣地”，位于利雅得西北部的Boulevard City娛樂城因?yàn)镋WC的舉辦變得格外熱鬧。按照沙特人的生活節(jié)奏，這座娛樂城從下午17點(diǎn)左右才會開始進(jìn)入其繁忙的運(yùn)營節(jié)奏。以英雄聯(lián)盟的決賽為例，許多觀眾在看完了決賽之后便繼續(xù)泡在娛樂城的其他館里。

這座娛樂城有著豐富的體驗(yàn)活動，既有沙特阿美主題的F1模擬游戲體驗(yàn)館，也有拳頭游戲主題的英雄聯(lián)盟IP體驗(yàn)館，更有日本動漫Crunchyroll主題的日本館......這些體驗(yàn)活動，全都是免費(fèi)供玩家和游客體驗(yàn)。

娛樂城內(nèi)各式各樣的體驗(yàn)館可供游客暢玩

與其說是體驗(yàn)，我更認(rèn)為這是各家品牌在與全球各地的電競愛好者進(jìn)行垂直聯(lián)系的最佳曝光場景。在EWC現(xiàn)場的觀眾，無疑都是電競和游戲的忠實(shí)愛好者。他們正是這些品牌的目標(biāo)客群。

在這座娛樂城也不乏傳統(tǒng)體育的元素?！盎鸺眾W沙利文斯諾克學(xué)院、WWE場館和Footlocker商店也都在園區(qū)里面，就連走路的裝飾也從水泥“變成”了跑道。位于沙特本土同時也是去年EWC俱樂部總冠軍的Team Falcons，在娛樂城內(nèi)也都有一個自己的主題館，一層還有俱樂部軟飲和授權(quán)商品售賣業(yè)務(wù)。

但根據(jù)我在現(xiàn)場的感受來看，如果2027電競奧運(yùn)會賽事選擇在Boulevard City，場地容量也許會成為一個干擾因素。園區(qū)里的幾個場館，如STC競技場、Qiddiya競技場和SNB競技場等觀眾容量并不大，未來是否能夠承接首屆電競奧運(yùn)會的觀眾體量，或許要打上一個問號。

盡管如此，Boulevard City的目的是將電子競技和傳統(tǒng)體育都囊括在了一起，為當(dāng)?shù)厥忻衲酥寥蛴慰痛蛟熳顦O致的娛樂體驗(yàn)。隨著未來更多的賽事或體育內(nèi)容被“裝入”這個娛樂城，Boulevard City的人流也許會迎來更多的客流。

當(dāng)然，還有利雅得在建的超大型體育和娛樂設(shè)施Qiddiya City。沙特人的未來娛樂方式相比數(shù)十年前，或許有著本質(zhì)的變化。

從小“培養(yǎng)”自媒體的沙特人

提到體育內(nèi)容，我在娛樂城內(nèi)也許見到了未來沙特的眾多內(nèi)容創(chuàng)作者——在本屆EWC的配套活動中，有一個“Content Creator Park（內(nèi)容創(chuàng)作者樂園）”的配套活動。媒體證件是可以免費(fèi)進(jìn)入的，但沙特市民仍然是需要購票才能進(jìn)場。

進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作者樂園后，這里仍然有著各式各樣的活動和體驗(yàn)供游客游玩。在此之外，樂園內(nèi)還有一個叫“Content Factory”的工作空間，讓大家了解自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的流程。

當(dāng)我和其他媒體老師進(jìn)入“Content Factory”之后，工作人員先用中文“你好”熱情地和我們打招呼之后，他便迫不及待地向我們介紹起來。這里有虛擬摳像拍攝、播客制作、開箱拍攝以及游戲主播等，幾乎涵蓋了不同內(nèi)容創(chuàng)作者場景的介紹。

當(dāng)?shù)匦『⒃谶M(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作者

體驗(yàn)

在我們游覽期間，有不少當(dāng)?shù)氐男∨笥颜隗w驗(yàn)開箱拍攝的內(nèi)容創(chuàng)作流程。工作人員在教他們怎么拆箱，怎么擺機(jī)位，怎么講話術(shù)......當(dāng)未來隨著沙特電競和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，他們這些從小就培養(yǎng)起來的內(nèi)容創(chuàng)作技能，或許能夠幫助他們在未來的自媒體潮流中成為內(nèi)容創(chuàng)作的佼佼者。

在以往相對封閉的沙特國情里，這樣的場景或許無法想象。但是隨著作為王儲的小薩勒曼掌舵之后，電競甚至成為了沙特“2030愿景”的重要抓手。

根據(jù)官方資料顯示，沙特2030愿景十大項目包括NEOM新城、紅海旅游項目、Qiddiya娛樂城、AMAAALA度假區(qū)、AlUla文化遺產(chǎn)項目、薩勒曼國王公園、Murabba智慧城市、可再生能源計劃（如太陽能和氫能）、物流樞紐升級及住宅計劃，旨在推動經(jīng)濟(jì)多元化并減少對石油的依賴。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化，沙特將投資1.1萬億美元于基建，并2025年實(shí)現(xiàn)公共投資基金資產(chǎn)超1.07萬億美元。

“2030愿景”將電競作為重要組成部分，推動沙特成為全球游戲和電競領(lǐng)域的中心。沙特已將電競納入國家戰(zhàn)略，并積極舉辦大型電競賽事，如電競世界杯和電競奧運(yùn)會，以吸引投資、刺激經(jīng)濟(jì)，并促進(jìn)文化交流。

沙特計劃到2030年將游戲和電競行業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)提高到500億沙特里亞爾（約合人民幣974億元）。

不管是賽場的服務(wù)崗位，還是各展館的工作人員，又或者是我們看不到的賽事運(yùn)營和組織者，他們都以不同的角色和身份參與到EWC當(dāng)中。

2024年和2025年的EWC，背后正體現(xiàn)了慢慢兌現(xiàn)沙特人的宏偉承諾。

中沙體育外交，期待更進(jìn)一步

在沙特，中國元素并不少見。在機(jī)場，指示牌印著的中文能夠讓你找準(zhǔn)方向。在路上，吉利、比亞迪和MG等中國品牌汽車左右穿梭。在商場，以美的為首的中國家電品牌已經(jīng)占據(jù)了賣場的眾多顯眼位置。就連國內(nèi)“外賣大戰(zhàn)”的風(fēng)，似乎也卷到了沙特——新用戶下載美團(tuán)旗下海外品牌Keeta，能夠享受首單最高5折的優(yōu)惠。

中國與沙特的關(guān)系愈發(fā)緊密，體育便是最佳的橋梁。

中國駐沙特大使常華應(yīng)邀出席EWC開幕式，與沙特電競協(xié)會主席費(fèi)薩爾親王、旅游大臣哈提卜等就兩國相關(guān)領(lǐng)域合作交換了意見。在7月24日至8月3日，EWC還舉辦了中沙電競文化主題周，展現(xiàn)了中沙電競的友好交流。

中國駐沙特大使常華與沙特電競協(xié)會主席費(fèi)薩爾親王

蒞臨電競文化主題周現(xiàn)場

圖源：騰訊電競

相較于第一屆EWC，本次中國電競市場與EWC更加深度結(jié)合，本次中國參賽戰(zhàn)隊與合作俱樂部數(shù)量都有顯著提升。中國賽區(qū)以史無前例的22家俱樂部的豪華陣容亮相，刷新了國際電競賽事出征規(guī)模紀(jì)錄。

不僅于此，在中沙電競生態(tài)方面，騰訊電競成為電競世界杯基金會（EWCF）的中國戰(zhàn)略合伙人，負(fù)責(zé)電競世界杯在中國的推廣及影響力建設(shè)；英雄電競是本屆EWC的中國區(qū)獨(dú)家版權(quán)運(yùn)營方及中文流獨(dú)家制作方，與沙特方面的長期良好關(guān)系能夠讓英雄電競更好地推動EWC在國內(nèi)的發(fā)展。

電競世界杯基金會首席運(yùn)營官M(fèi)ike McCabe表示：“中國是全球最大的電競市場，也是推動電競行業(yè)發(fā)展的重要力量。在我們的全球發(fā)展計劃中，中國是幫助我們實(shí)現(xiàn)愿景的核心地區(qū)，期待與中國合作伙伴一起，強(qiáng)化生態(tài)建設(shè)，為俱樂部和選手創(chuàng)造新的機(jī)遇，將電競世界杯的精彩帶給全國各地的粉絲?！?/p>

借助EWC這個平臺，中國電競成功將其經(jīng)驗(yàn)輸出到沙特，而沙特也即將借助沙特超級杯的平臺，向中國輸出其在體育領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。8月19日至23日，沙特頂級足球賽事—沙特超級杯將于中國香港舉行，C羅攜四支沙特強(qiáng)隊到訪中國。

過去數(shù)年，盡管沙特足球高舉高打“金元足球”邀請來了C羅和本澤馬等頂級球星，但是聯(lián)賽的質(zhì)量和實(shí)力一直被外界所質(zhì)疑。直到今年的世俱杯上，利雅得新月1-1戰(zhàn)平皇家馬德里，16強(qiáng)戰(zhàn)擊敗衛(wèi)冕冠軍曼城令外界刮眼相看。

C羅加盟成為沙特體育發(fā)展的重要標(biāo)志

圖源：SPL社交媒體

作為亞洲強(qiáng)隊，沙特國足也是世界杯的常客。借助C羅加盟創(chuàng)造的足球熱東風(fēng)，沙特成為了2034年世界杯的唯一申辦國，因此也自動成為了主辦國。在電競方面，中沙已經(jīng)形成了非常緊密的合作關(guān)系。在足球領(lǐng)域，中沙或許也能夠加深合作。

從利雅得的電競舞臺到香港的綠茵場，中沙之間的體育交流正以前所未有的速度升溫。中沙跨越沙漠與海洋的體育外交，早已超越了單純的賽事交流，正演變?yōu)橐粓鲫P(guān)乎產(chǎn)業(yè)模式、文化輸出與地緣影響力的雙贏棋局。

不管如何，這次沙特之旅讓我見識到了沙特在電競和體育領(lǐng)域的不菲投入，但沙特的投入也并非沒有聲響。伴隨更多的玩家來到EWC現(xiàn)場，伴隨更多的游客來到娛樂之城，伴隨更多的球迷來到C羅所在的利雅得勝利球迷商店打卡，沙特人前期的投入正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)。

利雅得勝利球迷商店一角

如今的沙特已經(jīng)不止在電競和足球領(lǐng)域大舉投入，網(wǎng)球（WTA年終總決賽）、高爾夫（LIV）、賽車（F1）還有沙特斯諾克錦標(biāo)賽和國際重磅拳擊比賽，甚至我們的國球乒乓球也都來過沙特辦賽（2024 WTT沙特大滿貫）。國際乒聯(lián)世界電競乒乓球錦標(biāo)賽甚至也已經(jīng)與沙特達(dá)成了協(xié)議，沙特人已經(jīng)計劃承辦該賽事。

未來隨著這里更多的體育盛事即將舉辦，我們到訪沙特的次數(shù)絕對不止這一次。5年后甚至10年后，沙特電競和體育產(chǎn)業(yè)又將發(fā)展如何？這個問題的答案，期待屆時揭曉。

注：本文所用圖片如無特別備注，均來自筆者