近日，國家育兒補(bǔ)貼政策公布后，網(wǎng)絡(luò)流傳“補(bǔ)貼未到賬，奶粉、紙尿褲先漲價”的傳言，引發(fā)育兒家庭焦慮。開屏新聞記者通過線上數(shù)據(jù)追蹤、線下門店走訪及行業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前母嬰市場價格整體平穩(wěn)，所謂“漲價”實(shí)為促銷活動調(diào)整，部分頭部品牌產(chǎn)品價格逆勢下降。

政策利好遇傳言：焦慮從何而來？

7月28日，國家衛(wèi)健委發(fā)布《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》，明確2025年起對一孩至三孩家庭每年發(fā)放3600元補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)惠及超2000萬嬰幼兒家庭。

政策公布次日，多個社交平臺出現(xiàn)“貝因美、飛鶴等奶粉品牌漲價”“紙尿褲跟風(fēng)調(diào)價”的帖子，部分截圖顯示單品標(biāo)價上漲5%至10%，并聲稱“補(bǔ)貼紅利被商家提前收割”。這些帖子將漲價原因直接指向育兒補(bǔ)貼，在家長群體中引發(fā)了不必要的焦慮。

線上求證：促銷活動致價格波動，部分產(chǎn)品降價

為核實(shí)網(wǎng)傳信息的真實(shí)性，記者首先對線上銷售渠道展開調(diào)查。在優(yōu)時通電商平臺上，以被點(diǎn)名的愛他美為例，其澳洲愛他美白金版3段幼兒奶粉在電商平臺7月底的到手價為186.07元/罐，而記者在8月7日發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品3段價格為179.07元/罐。在天貓電商平臺上，記者于8月7日對比發(fā)現(xiàn)，該奶粉并沒有明顯的漲價現(xiàn)象。數(shù)據(jù)清晰顯示，在補(bǔ)貼政策公布后，該產(chǎn)品價格不升反降。

澳洲愛他美白金版3段幼兒奶粉7月底價格

澳洲愛他美白金版3段幼兒奶粉8月6日價格

記者進(jìn)一步在京東平臺查詢飛鶴、貝因美、美贊臣、金領(lǐng)冠、合生元等品牌，均未發(fā)現(xiàn)普遍性漲價情況。相反，不少產(chǎn)品的價格因平臺促銷活動出現(xiàn)波動下滑。記者咨詢a2等品牌的官方旗艦店客服，各方均明確表示“未收到產(chǎn)品漲價通知”?？头嬖V記者，“商品價格隨市場情況波動會有一定的變化，可能會發(fā)生漲價、降價或者其他優(yōu)惠，屬于正常現(xiàn)象”。

a2奶粉6月底價格

a2奶粉8月7日價格

線下走訪：門店價格穩(wěn)定，未出現(xiàn)漲價情況

除線上渠道外，記者還實(shí)地走訪了多家線下母嬰店。在登康貝比昆明愛琴海店，店內(nèi)銷售人員明確表示，近期店內(nèi)銷售的奶粉和紙尿褲均未漲價，且未收到任何關(guān)于產(chǎn)品漲價的通知。該店還推出了一些促銷活動，如購買奶粉贈送嬰兒車、紙尿褲買二送一等。

在小太陽母嬰店，記者與市場專項(xiàng)推廣員張竹松進(jìn)行了深入交流。其明確表示：“小太陽品牌的所有商品不會輕易漲價，漲價后客戶的體驗(yàn)度確實(shí)不佳?！贬槍W(wǎng)上熱議的育兒補(bǔ)貼與奶粉、紙尿褲漲價現(xiàn)象，張竹松說：“目前我們的價格保持穩(wěn)定，網(wǎng)上大家都在討論奶粉、紙尿褲漲價，我們還未接收到具體漲價的信息。對于實(shí)體店而言，我們的價格是穩(wěn)定的?！?/p>

當(dāng)記者提及網(wǎng)上傳言佳貝艾特等品牌漲價明顯等信息時，張竹松回應(yīng)稱：“沒有漲價。目前我們沒有看到官方發(fā)布漲價信息。我們接收的信息可能更多的是個人媒體賬戶對外宣傳正在漲價。”其進(jìn)一步分析，許多廠家并未針對該問題發(fā)布官方聲明，從行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，育兒補(bǔ)貼與產(chǎn)品漲價兩者之間沒有必然聯(lián)系?！皣医o予的補(bǔ)貼是紅利，如果廠家將國家的紅利拉到品牌旗下并且整合毛利，對品牌肯定會有負(fù)面影響，而非正面。現(xiàn)在消費(fèi)者都比較理智，大品牌更注重信譽(yù)，借助政策漲價，得不償失，會影響品牌未來發(fā)展?！?/p>

此外，記者還采訪了金牌貝貝母嬰店銷售人員。她表示，奶粉也有銷售淡季，寶寶夏天食欲下降吃得少，還有很多寶媽會在夏季給寶寶轉(zhuǎn)鮮奶，會導(dǎo)致奶粉銷量下降，正常奶粉廠家不會選擇在夏季漲價。冬天寶寶對奶粉的需求相對較大，大部分奶粉廠家會選擇漲價。不過，就此觀點(diǎn)，張竹松認(rèn)為存在片面性，“寶寶每個階段的需求量是固定的，夏天天熱寶寶進(jìn)食量減少等季節(jié)性因素，并不會直接導(dǎo)致奶粉銷量下降，因季節(jié)性因素使銷量下滑的說法沒有科學(xué)依據(jù)”。

記者還走訪了嬰格、沃爾瑪?shù)绕渌N售奶粉的商家，銷售人員也表示：“近期沒收到總部的漲價通知，像愛他美，算上店內(nèi)活動比電商還便宜，更別說漲價了?！?/p>

價格體系復(fù)雜，部分消費(fèi)者誤解

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，母嬰行業(yè)的價格體系較為復(fù)雜，線上線下、不同平臺、不同店鋪之間的價格存在差異，這也是導(dǎo)致部分消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品漲價的原因之一。

記者身邊一位給孩子喝a2奶粉的家長表示：“我一直關(guān)注孩子奶粉的價格，最近并沒有發(fā)現(xiàn)a2奶粉漲價。網(wǎng)上傳得這么火，大家有點(diǎn)盲目跟風(fēng)了，沒有仔細(xì)去核實(shí)價格變化到底是怎么回事?！?/p>

據(jù)了解，母嬰行業(yè)長期存在渠道分化、線上線下價差大的問題，近年價格戰(zhàn)導(dǎo)致部分產(chǎn)品價格觸底，當(dāng)前處于“修復(fù)階段”。部分品牌通過“升級配方”“更換包裝”提價，或縮減優(yōu)惠力度，間接推高實(shí)際成交價，但這并不代表整體市場出現(xiàn)漲價潮。從整體市場來看，目前主流品牌的奶粉和紙尿褲價格仍保持相對穩(wěn)定，部分產(chǎn)品因促銷活動價格甚至有所下降。

總體來看，育兒補(bǔ)貼政策出臺后，奶粉和紙尿褲市場價格并未如傳言般普遍上漲。

開屏新聞記者 劉連紅

一審 朱婉琪

責(zé)任編輯 羅秋旭

責(zé)任校對 李鴻睿

主編 林舒佳

終審 編委 李榮