2025年6月份，孕嬰品牌的品牌聲量和品牌關注情況整體表現(xiàn)如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌數(shù)字實驗室對孕嬰品牌的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了2025年06月份孕嬰品牌網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份69家孕嬰品牌的INC指數(shù)平均值為367.11，與5月相比傳播影響力均值下降5.31%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是七色豬紙尿褲，上漲10名；下降最多的是美可卓嬰幼兒配方奶粉，下降19名。位居排行榜前十的分別是飛鶴嬰幼兒配方奶粉、Babycare紙尿褲、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、宜嬰紙尿褲、愛他美嬰幼兒配方奶粉、金領冠嬰幼兒配方奶粉、A2嬰幼兒配方奶粉、幫寶適紙尿褲、美贊臣嬰幼兒配方奶粉，其中排名上漲最多的是美贊臣嬰幼兒配方奶粉，提升4名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是巴布豆紙尿褲，下降9名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系。孕嬰品牌的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡關注度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

行業(yè)整體水平分析

本月孕嬰品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為367.11，說明行業(yè)大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。本月全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.481，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，大部分品牌的INC指數(shù)分值集中在210.52和523.7之間；數(shù)據(jù)相對分散，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.336。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。6月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為1.1，低于“標準級”水平。這意味著，大部分企業(yè)的信息傳播效果不理想，用戶了解企業(yè)、關注企業(yè)的機會，與活躍品牌相比有一定差距，企業(yè)對于信息傳播渠道的利用率較低。傳播廣度的提升離不開傳播數(shù)量的提升，建議各企業(yè)充分利用各種傳播渠道，廣泛發(fā)布用戶需要的信息，同時提高發(fā)布頻率，從而保證孕嬰品牌的整體信息傳播效果。

達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有8家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有24家。仍有35家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業(yè)重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。6月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為1.07，低于“標準級”水平。分析認為，孕嬰品牌的信息傳播熱度平均值，與活躍品牌相比不太給力，包括用戶在內(nèi)的網(wǎng)友參與企業(yè)信息評論的意愿較低，企業(yè)信息在社交媒體平臺的轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍度有待提升。傳播熱度的提升離不開信息本身的吸引力，建議各企業(yè)充分重視品牌信息的內(nèi)在質(zhì)量，提高可讀性，實現(xiàn)信息在社交媒體平臺的“病毒式傳播”。

盡管孕嬰品牌行業(yè)整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業(yè)的信息熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關注的程度較高，分別是飛鶴嬰幼兒配方奶粉。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有3家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有17家。有48家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當?shù)?，希望各企業(yè)能夠加強內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡關注度分析

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡關注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺對品牌信息的關注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關注”水平，2級為“區(qū)域關注”水平，3級及以上達到“全國關注”水平。6月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡關注度均值為1.92，達到2級即“區(qū)域關注”水平。該數(shù)據(jù)說明，孕嬰品牌的信息傳播整體上看比較活躍，在局部區(qū)域有一定知名度，有很多企業(yè)吸引了區(qū)域（省內(nèi)或市內(nèi)）的用戶及更多公眾主動搜索了解企業(yè)信息。建議各企業(yè)繼續(xù)加強傳播內(nèi)容尤其是熱點營銷事件的策劃，做好產(chǎn)品，吸引更多用戶關注企業(yè)，讓孕嬰品牌的公眾知名度達到“出圈”效果。

部分企業(yè)的網(wǎng)絡關注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關注”）的有27個，即飛鶴嬰幼兒配方奶粉、Babycare紙尿褲、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、宜嬰紙尿褲、愛他美嬰幼兒配方奶粉、金領冠嬰幼兒配方奶粉、A2嬰幼兒配方奶粉、幫寶適紙尿褲、美贊臣嬰幼兒配方奶粉、愛酷熊紙尿褲、十月結晶紙尿褲、雀巢嬰幼兒配方奶粉、蓓秀紙尿褲、BEBEBUS紙尿褲、巴布豆紙尿褲、完達山嬰幼兒配方奶粉、君樂寶嬰幼兒配方奶粉、惠氏嬰幼兒配方奶粉、圣元嬰幼兒配方奶粉、藍河嬰幼兒配方奶粉、光明乳業(yè)嬰幼兒配方奶粉、佳嬰紙尿褲、麥蔻嬰幼兒配方奶粉、花王/妙而舒紙尿褲、大王紙尿褲、BEBETOUR紙尿褲。22家企業(yè)的網(wǎng)絡關注度達到了2級（“區(qū)域關注”）水平，即海普諾凱1897嬰幼兒配方奶粉、貝因美嬰幼兒配方奶粉、露安適紙尿褲、佳貝艾特嬰幼兒配方奶粉、合生元嬰幼兒配方奶粉、親寶寶紙尿褲、碧芭寶貝紙尿褲、喜寶嬰幼兒配方奶粉、雀氏紙尿褲、親撫GIFT紙尿褲、爽然紙尿褲、諾優(yōu)能嬰幼兒配方奶粉、雅培嬰幼兒配方奶粉、尤妮佳紙尿褲、茵茵紙尿褲、高培嬰幼兒配方奶粉、安兒樂紙尿褲、吉氏紙尿褲、泰迪熊紙尿褲、明一嬰幼兒配方奶粉、多美滋嬰幼兒配方奶粉、凱兒得樂紙尿褲，說明在部分區(qū)域有一定知名度。有20家企業(yè)的網(wǎng)絡關注度處于最低一級（“零星關注”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業(yè)能夠加強傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。

【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

（大眾新聞·齊魯壹點編輯 路澤坤 整合）

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