8月7日，2025年第12屆世界運動會在成都開幕。賽場里，來自五湖四海的運動員拼搏競技，在世運會舞臺追逐夢想；賽場外，城市敞開懷抱，以賽事名城之姿、天府文化之韻，讓四海賓朋深刻感受中國式現(xiàn)代化的萬千氣象。

錦繡天府，安逸四川。世運盛會，不止于賽！這些“天花板”級的風景與文化，等你親自來解鎖！

成都，歷經(jīng)2300多年城址未變、城名未改，素有“江山之雄、文物之盛”的美譽，城市文脈千年綿延，歷史文化底蘊深厚。以賽興城，成都堅持“文化為魂、商業(yè)筑基、旅游引流、體育聚勢”，加快建設世界賽事名城，奮力推進文商旅體深度融合發(fā)展，讓賽事變“賽道”，讓流量變“留量”。

以賽興業(yè)

構建多元融合產(chǎn)業(yè)體系

以賽會友，以賽營城。8月6日，在成都世運會開幕前夕，荷蘭、波蘭、瑞士等國多名運動員提前抵蓉，乘坐火鍋巴士領略城市美景，泛舟夜游錦江。

暑期，成都圍繞世運會主題推出100個精品消費新場景，圍繞世運會賽事場館及周邊重點文旅資源籌劃推出暑期經(jīng)典文旅場景地圖，重點打造10余個特色新場景，滿足不同群體需求。

成都文化線圈粉外國運動員，火鍋巴士+錦江游船解鎖城市魅力

“跟著賽事去旅行”正成為一種潮流生活方式。廣東游客吳林樺計劃在成都待9天，3天看比賽，剩下的時間游覽城市。

以體育賽事為觀察消費的窗口，2024年成都國際乒聯(lián)混合團體世界杯共售出門票10.17萬張，實現(xiàn)門票凈收入4500萬元，帶動周邊消費3.8億元；成都大運會舉辦期間，成都酒店預訂量比2019年同期增長2.7倍，前往成都的國際機票預訂量與2022年同期相比增長近10倍。體育賽事正成為拉動消費的引擎，促進酒店、餐飲、零售等行業(yè)營業(yè)額增長，實現(xiàn)賽事流量變經(jīng)濟增量。

近年來，成都持續(xù)推進世界賽事名城建設，加大自主品牌賽事打造，成都馬拉松、世界體育舞蹈大賽、ATP250成都公開賽、天府綠道國際自行車賽等一批具有國際影響力和廣泛傳播力的賽事接連舉辦。

8月6日晚，成都獨具特色的火鍋巴士迎來了9名成都世運會外籍運動員、教練和裁判員。

接下來，成都還將舉辦ATP250公開賽、成都馬拉松、第13屆世界體育舞蹈大賽、國際乒聯(lián)混合團體世界杯、英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍總決賽等多項賽事。同時還將打造100個國家級高質量戶外運動目的地，為市民、游客提供更優(yōu)質的運動體驗。

多元融合

塑造文商旅體品牌

在成都世運會軟式曲棍球首個比賽日，瑞典隊隊員松德貝里·艾達在采訪中對記者說：“比賽之余，想去其他地方看一看，想去看大熊貓?！钡谝淮蝸砣氐木S斯特羅姆·馬婭則說，除了喜歡大熊貓，還想嘗試火鍋等川菜美食。

城市文旅品牌的吸引力從今年上半年的數(shù)據(jù)上展露無遺——今年上半年，全市接待游客超1.6億人次。其中，接待入境游客98.4萬人次，同比增長51.5%；舉辦各類營業(yè)性演出1.4萬余場。

品牌，是口碑的積淀，是形象的凝練。塑造“公園城市·幸福成都”文商旅體品牌，擦亮城市文旅名片，是建設世界文化旅游名城的關鍵所在。

今年“五一”假期，東郊記憶在一系列沉浸式項目的拉動下，消費總額實現(xiàn)大幅度增長。曾經(jīng)的工業(yè)銹帶，已然蝶變?yōu)榻袢盏摹拔膭?chuàng)秀帶”，2024年東郊記憶舉辦各類活動超2500場，吸引游客近1800萬人次，整體營收超30億元，截至目前，園區(qū)入駐商企超300家。

在塑造城市文旅品牌方面，成都充分融入現(xiàn)代元素，同時還保護弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，賡續(xù)城市歷史文脈——成都大廟會、金沙太陽節(jié)、詩圣文化節(jié)等品牌活動好戲連臺；第九屆中國成都國際非遺節(jié)成功舉辦，吸引現(xiàn)場觀眾近200萬人次，非遺品牌IP授權簽約總額達3.5億元；今年6月成功入選國家考古遺址公園的四川省寶墩國家考古遺址公園，通過場景復原、數(shù)字投影等先進技術的巧妙運用，將靜態(tài)史料轉化為動態(tài)體驗，點燃市民與游客的探索熱情。

展望未來，成都將圍繞打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌、塑造“公園城市·幸福成都”文商旅體品牌，加強古蜀文明、天府文化追根溯源、價值挖掘、煥新發(fā)展，推動三國文化、詩歌文化、生態(tài)文化等特色文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

賓至如歸

持續(xù)推動“引客來蓉”

“2024中國旅游目的地熱力地圖”顯示，成都在外國游客搜索熱門城市中居于首位，成為入境游首選城市。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，成都接待入境游客98.4萬人次、同比增長51.5%。

游客紛至沓來，優(yōu)質的服務是最好的“邀請函”。針對曾是入境游客最大痛點的支付問題，成都正加快建設國際化便利化消費環(huán)境和服務體系，讓“一部手機游成都”成為現(xiàn)實。目前，成都已聯(lián)合微信、支付寶、銀聯(lián)國際推動21個境外電子錢包在蓉實現(xiàn)直接支付。全市5086臺ATM機和1306家銀行網(wǎng)點可提供外卡取現(xiàn)、現(xiàn)金兌換服務，重點商戶實現(xiàn)外卡支付全覆蓋。

離境退稅的高效同樣讓游客印象深刻——美國游客Rich在大熊貓繁育研究基地文創(chuàng)商店體驗了“即買即退”服務，快速拿到160多元退稅款，無需在機場排隊辦理。這并不是孤例，成都市春熙路百盛購物中心、四川時尚百盛商業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理夏書軍介紹，1月—6月春熙路百盛離境退稅開單數(shù)同比增長708%；消費金額同比增長474%，退稅金額同比增長474%。

成都世運會正在舉行，外國運動員荷花池掃貨：鞋子、衣服、熊貓玩偶，大包小包收獲滿滿。

下一步，成都將加強海外文化中心、成都熊貓旅游驛站建設，持續(xù)優(yōu)化入境游全周期服務，開發(fā)過境免簽旅游產(chǎn)品，建設“樂游成都”旅游綜合服務中心，完善多語種服務，推動入境旅游加快發(fā)展。

賽事活力澎湃夢想

文商旅體共繪華章

期待世界各地運動員在比賽之余

走過街巷、走進城市

在成都體驗并分享

中國式現(xiàn)代化的萬千氣象

來源： 成都日報

編輯：吳蔚、朱孟玖