在福州的熱門商圈

最近最熱門的話題是什么？

很多人會(huì)說，是一個(gè)個(gè)“臨時(shí)零售店”悄然現(xiàn)身——它們往往在經(jīng)營數(shù)天至數(shù)月后便迅速撤離，卻憑借著這份“轉(zhuǎn)瞬即逝”的特質(zhì)，精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者的目光——這便是風(fēng)靡當(dāng)下的“快閃店”。

這些快閃店

往往將文化IP、沉浸式體驗(yàn)

與首發(fā)經(jīng)濟(jì)巧妙融合

以創(chuàng)意、限時(shí)、體驗(yàn)為核心

以“限時(shí)驚喜”的獨(dú)特魅力

成為激活福州消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎

為這座古城注入商業(yè)活力

01

爆火！多類型快閃店落地福州

“哇，這還是我熟悉的麥當(dāng)勞嗎？”“麥當(dāng)勞這是要打造主題樂園了嗎？”10日上午，不少在福州東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)消費(fèi)的市民，在經(jīng)過麥當(dāng)勞福州化工路餐廳時(shí)，都發(fā)出了這樣的驚嘆。六小福雕像長椅、全國唯一的漢堡造型甜品站、休閑感滿滿的海島氛圍裝飾，以及充滿童年甜香記憶的草莓、香草風(fēng)味兩款奶昔…… 市民熟悉的麥當(dāng)勞餐廳直接開啟了度假模式，化身為福建唯一一家“麥麥島”旗艦餐廳。此外，福州市區(qū)也有多家麥當(dāng)勞餐廳化身為“小福主題店”，為消費(fèi)者提供豐富多樣的線下體驗(yàn)。

不過，這樣的餐廳形態(tài)，并不是長期保持的。根據(jù)記者從福建麥當(dāng)勞了解到的情況，這些門店的軟裝過一段時(shí)間就會(huì)撤換，奶昔產(chǎn)品也將在8月31日后下架。也就是說，這個(gè)“度假風(fēng)”，將以“快閃”的形式存在一段時(shí)間。

有意思的是

今年以來

這種商業(yè)形態(tài)

在福州商圈中爆發(fā)式出現(xiàn)

在東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)，蠟筆小新開出官方授權(quán)快閃店，“快閃限定”和“快閃首發(fā)”，將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)詮釋得淋漓盡致。

在蘇寧廣場(chǎng)，哆啦A夢(mèng)快閃店驚艷亮相，限定版手辦和上百種限量款產(chǎn)品，讓機(jī)器貓迷們欣喜若狂。

在福州萬象城，知名品牌梵克雅寶攜手法國設(shè)計(jì)師法國藝術(shù)家打造限時(shí)體驗(yàn)空間。

在榕發(fā)悅動(dòng)廣場(chǎng)，得物快閃店福建首發(fā)，限量潮鞋和藝術(shù)聯(lián)名款“稍縱即逝”，吸引了眾多年輕消費(fèi)者。

甚至連汽車品牌，都在東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)開出快閃店，展示最新的汽車產(chǎn)品。

這些快閃店

在社交網(wǎng)站上

引起許多本地居民的關(guān)注

不少網(wǎng)友直呼

“非粉路過都覺得很震撼”

“感覺福州跟得上潮流了”

02

快閃店引流實(shí)體商業(yè) 為線下消費(fèi)添活力

快閃店作為一種短期、臨時(shí)的零售店鋪

其主題或者實(shí)體存在的時(shí)間很短

通常是幾天至幾個(gè)月

一般開設(shè)在購物中心的中庭

熱門商業(yè)街或廣場(chǎng)、藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)

這類店鋪一般會(huì)有特定主題

充滿創(chuàng)意和視覺沖擊

那么

為什么許多品牌都青睞“快閃”？

實(shí)體街區(qū)又是如何使用快閃店

來塑造商業(yè)生態(tài)的呢？

“他們存在的意義不僅僅是為了賣貨，更注重創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)和互動(dòng)?！笔∩缈苹馗＝〝?shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)研究中心主任許安心教授表示，隨著城市環(huán)境不斷更新，很多新的消費(fèi)業(yè)態(tài)也在城市中火熱起來。消費(fèi)新場(chǎng)景正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，不斷激發(fā)市場(chǎng)潛能。在這一背景下，作為體驗(yàn)消費(fèi)的一種，“快閃店”蓬勃發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)注入新的活力?？扉W店“錯(cuò)過即無”的限時(shí)體驗(yàn)、限量發(fā)售，制造了產(chǎn)品的稀缺性。此外，快閃店還通過沉浸式場(chǎng)景，引起消費(fèi)者的情感與圈層共鳴。消費(fèi)者體驗(yàn)到的不只是購一次物，更是看一場(chǎng)展、進(jìn)行一場(chǎng)線下社交。

福建麥當(dāng)勞總經(jīng)理潘如意則表示，今年以來，能以更低的成本實(shí)現(xiàn)更高效覆蓋多場(chǎng)景人群的“快閃店”興起，通過創(chuàng)新的營銷手法，與顧客的深度互動(dòng)，以及社交媒體的廣泛傳播，成為線下商業(yè)的“流量引擎”。麥當(dāng)勞也在暑促中借鑒了這一模式，從主題IP到藝術(shù)裝置，賣的不只是商品，更是一場(chǎng)限時(shí)的感官盛宴。在這里，消費(fèi)者拍照打卡、互動(dòng)體驗(yàn)，也帶動(dòng)新產(chǎn)品銷量創(chuàng)下新高。

03

本土文創(chuàng)快閃店頻現(xiàn) 推動(dòng)國潮文化傳播

除熱門IP快閃店鋪外

不少有本土代表性的文創(chuàng)快閃店鋪

也頻頻出現(xiàn)

吸引了眾多游客

在上下杭?xì)v史文化街區(qū)，福州文體產(chǎn)業(yè)公司悄悄開出一家“三酥六禮”快閃店，能讓消費(fèi)者邊淘文創(chuàng)邊吃點(diǎn)心，咔嚓打卡，悠閑小坐。雖然它的延續(xù)時(shí)間很短，只到8月31日。但到目前，其接待的顧客數(shù)量已經(jīng)比不少長期營業(yè)的門店顧客數(shù)量還多。

圖源：福州文體產(chǎn)業(yè)

同樣在上下杭?xì)v史文化街區(qū)，“3Tea茶事局”也開出快閃店，讓消費(fèi)者在茶香氤氳中感受古厝的浪漫時(shí)光后，就將抽身離去。

04

快閃經(jīng)濟(jì)也存在挑戰(zhàn) 推動(dòng)創(chuàng)新持續(xù)閃亮

隨著商場(chǎng)里各式各樣的快閃店越來越多

作為城市新“流量密碼”

快閃店本身也引來討論

“一張快閃店門票竟翻8萬倍”“快閃店就是圈錢的，又貴質(zhì)量又不好”“除了盲盒就是鑰匙扣、冰箱貼，完全沒新意”……除分享打卡外，不少網(wǎng)友近期也在社交平臺(tái)上發(fā)出不同聲音。在他們看來，有不少快閃店鋪除了IP形象不同外，同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量不佳且商品售價(jià)昂貴。

有消費(fèi)者反映，有的快閃店利用IP“薅羊毛”，商品不僅設(shè)計(jì)和質(zhì)量一般，而且價(jià)格“貴得離譜”。例如，不少店鋪內(nèi)小型鑰匙扣售價(jià)19.9元起，明星周邊貼紙98元一張，熱門IP小玩偶近200元一個(gè)。也有從業(yè)者表示，隨著IP快閃店越來越多，活動(dòng)形式和內(nèi)容較為同質(zhì)化。

“這些問題的確存在，不能回避。針對(duì)這些問題，還需要城市空間、品牌方、相關(guān)部門多方協(xié)同，不斷推動(dòng)快閃店規(guī)范健康發(fā)展?！?/strong>許安心表示，每個(gè)熱門行業(yè)都有這個(gè)問題，但好的產(chǎn)品自然能在競(jìng)爭(zhēng)中活下去，用戶也會(huì)主動(dòng)優(yōu)勝劣汰掉不好的產(chǎn)品。 只要兼具創(chuàng)新與品質(zhì)，快閃店就不會(huì)止于曇花一現(xiàn)的熱鬧，而是持續(xù)閃亮，為城市空間和消費(fèi)市場(chǎng)注入長久活力。

記者 江海

新媒體編輯 徐強(qiáng)

監(jiān)制 蘭超 危磚黃

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