來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】今年暑期檔，中國動(dòng)畫電影市場延續(xù)了從春節(jié)檔開始的強(qiáng)勁勢頭。在《哪吒2》創(chuàng)下票房與口碑雙高峰之后，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》接棒上映，憑借其精良的制作與動(dòng)人的故事，再次點(diǎn)燃了觀眾的熱情，不僅票房屢創(chuàng)新高，更在衍生品市場掀起了一場“一貨難求”的消費(fèi)風(fēng)暴，生動(dòng)詮釋了國漫IP從銀幕到貨架的強(qiáng)大變現(xiàn)能力。

《浪浪山小妖怪》的成功，首先源于其在藝術(shù)風(fēng)格上的匠心獨(dú)運(yùn)。影片導(dǎo)演於水在談及創(chuàng)作理念時(shí)表示：“這個(gè)風(fēng)格其實(shí)是基于我們想傳承中國傳統(tǒng)文化，包括上海美術(shù)電影廠的風(fēng)格。我們在這個(gè)基礎(chǔ)上，跟西方繪畫進(jìn)行了一些融合，比如強(qiáng)調(diào)畫面信息豐富度，強(qiáng)調(diào)透視、光影、結(jié)構(gòu)，在觀眾的代入感上，是能提升觀感的?！边@種將中國傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代電影技術(shù)深度融合的嘗試，不僅讓影片呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺魅力，也精準(zhǔn)地?fù)糁辛水?dāng)代觀眾的審美需求，為影片的火爆奠定了堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)。

圖片來源于燈塔電影實(shí)驗(yàn)室截圖

影片的影響力遠(yuǎn)不止于電影院。隨著觀眾對IP情感價(jià)值的日益重視，“觀影后的情緒消費(fèi)”正成為一股不可忽視的新興力量。據(jù)觀察，從毛絨掛件到抱枕、背包，電影衍生品已經(jīng)共同構(gòu)筑起一個(gè)千億級(jí)的龐大消費(fèi)市場。在上海市徐家匯商圈的一家IP衍生品集合店，《浪浪山小妖怪》的周邊產(chǎn)品占據(jù)了貨架的顯眼位置，品類多達(dá)百余種。除了常規(guī)的盲盒手辦、毛絨玩具，甚至還有刷鍋布、工牌卡套等充滿創(chuàng)意的“破圈”產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了IP開發(fā)的無限潛力。

其中，主角小豬妖的大比例玩偶因其對電影形象的精準(zhǔn)還原，成了粉絲們的“必入款”。隨著電影票房的節(jié)節(jié)攀升，該款玩偶的銷量也水漲船高，目前已在門店全面脫銷。在琳瑯滿目的衍生品中，毛絨掛件憑借其親和力與便攜性，成了最受消費(fèi)者青睞的品類。面對市場的火熱反應(yīng)，版權(quán)方與生產(chǎn)企業(yè)均已加大了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與制造力度。

“《浪浪山小妖怪》是我們面世的第一款毛絨產(chǎn)品，在很多自營門店，現(xiàn)在《浪浪山小妖怪》的毛絨產(chǎn)品，已經(jīng)是缺貨的狀態(tài)了。”卡游動(dòng)漫文創(chuàng)中心產(chǎn)品運(yùn)營李夢竹在接受采訪時(shí)證實(shí)了市場的火爆程度。

從《哪吒2》到《浪浪山小妖怪》，國產(chǎn)動(dòng)畫電影正不斷刷新著票房紀(jì)錄，更通過“影視+潮玩”的模式，成功撬動(dòng)了新消費(fèi)市場。這不僅標(biāo)志著中國動(dòng)畫在內(nèi)容創(chuàng)作上的成熟，也預(yù)示著一個(gè)以優(yōu)質(zhì)IP為核心，覆蓋影視、文創(chuàng)、零售等多領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)代已經(jīng)到來。國漫的“出圈”，正以一種前所未有的深度和廣度，重塑著文化消費(fèi)的新格局。（文馨）