本報（chinatimes.net.cn）記者方鳳嬌 上海攝影報道

當(dāng)“雙碳”戰(zhàn)略疊加綠色消費(fèi)浪潮，可持續(xù)發(fā)展已成為企業(yè)戰(zhàn)略的核心命題，從而驅(qū)動美妝行業(yè)紛紛聚焦包裝減量化、生產(chǎn)低碳化、原料可追溯、社會責(zé)任顯性化、公司治理規(guī)范化。

今年上半年亮相的花西子智能工廠、珀萊雅的“綠色美妝，與自然和諧共生”戰(zhàn)略，以及8月11日自然堂集團(tuán)發(fā)布的《2024年自然堂集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展報告》等等，都在宣告頭部玩家都已躬身入局。

對此，自然堂集團(tuán)董事長兼總裁鄭春穎強(qiáng)調(diào)，“履行社會責(zé)任是初心，更是恒心。”于自然堂而言，企業(yè)社會責(zé)任絕非錦上添花的慈善行為，而是品牌安身立命的必盡之責(zé)與長期戰(zhàn)略。

同時，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對《華夏時報》記者表示，踐行ESG能給品牌帶來諸多助益，能增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)品牌的好感度；為了減少因?yàn)樯a(chǎn)對環(huán)境產(chǎn)生的污染或者影響，企業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新，提高企業(yè)內(nèi)部能力；還能在品牌宣傳上，產(chǎn)生與普通競爭品牌的差異化。

美妝企業(yè)的ESG實(shí)踐

8月11日，自然堂集團(tuán)正式發(fā)布《2024年自然堂集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展報告》（下稱“報告”），以全景視角披露了集團(tuán)在環(huán)境（Environmental）、社會（Social）、治理（Governance）（ESG）三大核心維度的戰(zhàn)略布局、關(guān)鍵舉措與實(shí)踐成效。

鄭春穎表示：“自然堂集團(tuán)自2001年創(chuàng)立以來，樹立了‘誠信負(fù)責(zé)、品質(zhì)可靠、實(shí)力強(qiáng)勁、科技領(lǐng)先’的四大行業(yè)口碑，這可以說是我們最重要的企業(yè)品牌資產(chǎn)，也是我們堅守使命、愿景、贏領(lǐng)未來發(fā)展的底氣。”

作為根植中國、心懷世界的科技美妝領(lǐng)軍企業(yè)，報告深刻闡述了企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與創(chuàng)造的價值，為美妝行業(yè)提供了可借鑒的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐范式。

不只是自然堂集團(tuán)。今年5月，花西子智能工廠通過“數(shù)字化水平四級”認(rèn)證，其產(chǎn)學(xué)研一體化模式與ESG實(shí)踐為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供可復(fù)制的“花西子方案”；珀萊雅將“綠色美妝，與自然和諧共生”的戰(zhàn)略貫穿產(chǎn)品全生命周期。國貨美妝企業(yè)已然開啟一輪ESG較量。

盤古智庫高級研究員江瀚對本報記者表示，首先，美妝企業(yè)聚焦ESG的根本原因是全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任的重視程度不斷提高，消費(fèi)者對綠色、可持續(xù)產(chǎn)品的需求日益增長；其次，政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對ESG的要求越來越嚴(yán)格，企業(yè)需要符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以避免法律風(fēng)險；第三，ESG實(shí)踐可以提升品牌形象和消費(fèi)者信任度，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。

伍岱麒認(rèn)為，聚焦ESG體現(xiàn)了企業(yè)對于未來可持續(xù)發(fā)展能力、對企業(yè)美譽(yù)度、對企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的一種重視。

執(zhí)行力是重點(diǎn)

ESG理念已深入人心，重點(diǎn)還是在于實(shí)踐。

事實(shí)上，多家頭部國貨美妝企業(yè)早有行動。例如，基于聯(lián)合國17項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，自然堂集團(tuán)于2024年初正式發(fā)布了2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，確立了“應(yīng)對氣候變化與生態(tài)挑戰(zhàn)，承擔(dān)企業(yè)責(zé)任”與“引領(lǐng)綠色消費(fèi)理念，為消費(fèi)者提供綠色價值”兩大戰(zhàn)略驅(qū)動力。圍繞環(huán)境、社會、治理三大維度，集團(tuán)進(jìn)一步設(shè)定了涵蓋應(yīng)對氣候變化與保護(hù)生物多樣性、促進(jìn)綠色包裝與循環(huán)經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)化公益慈善與社區(qū)影響等在內(nèi)的12項(xiàng)具體戰(zhàn)略目標(biāo)。

原料科技是化妝品的核心科技，自然堂集團(tuán)已自研了多款化妝品核心原料，構(gòu)筑了國貨美妝的行業(yè)壁壘。例如喜默因運(yùn)用第五代智能發(fā)酵技術(shù)革新開發(fā)專利成分，實(shí)現(xiàn)原材料來源天然，發(fā)酵工藝溫和高效，有效成分的提取率提高了300%，同時國產(chǎn)過程能耗降低25%，原材料100%轉(zhuǎn)化為最終產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)率的同時，通過生物循環(huán)降解實(shí)現(xiàn)0排放。

在產(chǎn)業(yè)端，促進(jìn)綠色包裝與循環(huán)經(jīng)濟(jì)同樣成為報告中環(huán)境章節(jié)的另一大亮點(diǎn)。自然堂集團(tuán)開發(fā)產(chǎn)品綠色包裝，精簡包裝設(shè)計，規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化的工藝優(yōu)化，并推行產(chǎn)品替換裝，進(jìn)一步減少塑料使用量。在“雙碳”的國家戰(zhàn)略背景之下，堅持綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型，講述中國化妝品品牌綠色低碳理念的故事。

在綠色包裝領(lǐng)域，2024年，該集團(tuán)研發(fā)中心完成共計100多個減塑減排相關(guān)項(xiàng)目，體現(xiàn)自然堂集團(tuán)在包裝可持續(xù)發(fā)展方面的長期努力及成效。

此外，在社會層面，自然堂集團(tuán)持續(xù)強(qiáng)化公益慈善與社區(qū)影響的戰(zhàn)略目標(biāo)維度，集團(tuán)以公益為紐帶，積極構(gòu)建覆蓋教育公平、文化傳承、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多維度的責(zé)任網(wǎng)絡(luò)。

不只是自然堂，珀萊雅2024年在ESG領(lǐng)域也取得突破性進(jìn)展，其中包括公司包裝材料中可持續(xù)包裝材料占比達(dá)33.88%，對比基準(zhǔn)年（2021年）提升33.72%等，數(shù)據(jù)均提前達(dá)成《珀萊雅可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（2022—2025）》的2025年目標(biāo)。

仍需找到平衡點(diǎn)

在江瀚看來，美妝企業(yè)聚焦ESG的根本原因是全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任的重視程度不斷提高，消費(fèi)者對綠色、可持續(xù)產(chǎn)品的需求日益增長。政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對ESG的要求越來越嚴(yán)格，企業(yè)需要符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以避免法律風(fēng)險。同時，ESG實(shí)踐可以提升品牌形象和消費(fèi)者信任度，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。

最佳的平衡點(diǎn)在哪，行業(yè)仍在探索。

伍岱麒認(rèn)為，難點(diǎn)在于落地的效果。由于日化產(chǎn)品的生產(chǎn)造成的污水等治理難度仍然很大，以及在包裝與原材料應(yīng)用上，如何真正實(shí)現(xiàn)“綠色環(huán)?！?，也需要投入很多的研究和應(yīng)用實(shí)踐，故此企業(yè)能否很好地執(zhí)行落地，顯然是一個難點(diǎn)。另外，由此所形成的成本上漲，是否會轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品零售價上，也或多或少會影響企業(yè)的執(zhí)行。

“國貨美妝的ESG進(jìn)程整體處于初步發(fā)展階段，部分領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)開始積極踐行ESG理念，但大多數(shù)企業(yè)仍處于探索和學(xué)習(xí)階段?！苯J(rèn)為，企業(yè)在實(shí)施ESG過程中面臨的主要難點(diǎn)包括缺乏系統(tǒng)的ESG管理體系和專業(yè)人才，以及高昂的轉(zhuǎn)型成本。如何平衡短期經(jīng)濟(jì)效益和長期可持續(xù)發(fā)展也是一個重要挑戰(zhàn)。

他建議，美妝企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品全生命周期的環(huán)境影響，從原材料采購、生產(chǎn)過程到包裝和廢棄物處理，全面減少碳排放和資源消耗；加強(qiáng)社會責(zé)任履行，關(guān)注員工福利、社區(qū)發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)；建立健全的公司治理體系，確保透明、公正和高效的運(yùn)營。

未來，毫無疑問ESG將推動美妝行業(yè)向更加綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展，那些在ESG方面表現(xiàn)突出的企業(yè)將獲得更多的市場機(jī)會和消費(fèi)者認(rèn)可。ESG實(shí)踐將成為企業(yè)競爭力的重要組成部分，促使行業(yè)內(nèi)的競爭從單純的價格和質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向綜合價值的競爭。在江瀚看來，消費(fèi)者層面來看，美妝行業(yè)將呈現(xiàn)更加多元化和個性化的格局，消費(fèi)者對環(huán)保、健康和個性化產(chǎn)品的需求將推動企業(yè)不斷創(chuàng)新和變革。

技術(shù)壁壘、全球化布局與可持續(xù)發(fā)展，都是頭部美妝企業(yè)繞不開的主題，行業(yè)玩家仍在繼續(xù)從中找尋平衡點(diǎn)。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳