作者：馬可婷

來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

封面圖來源：小紅書@豆角燜面

大家好，我是馬可婷。

不知道大家每天擠地鐵通勤時，有沒有留意過身邊的廣告？

其實地鐵早已成了廣告的“主戰(zhàn)場”，不光是電子大屏循環(huán)播放廣告片，就連我們乘車握著的拉手，都成了品牌創(chuàng)意的展示窗口。

最近，小馬就刷到可口可樂的地鐵拉手廣告。

主打一個直接了當！

好家伙，直接把可口可樂設(shè)計進了拉手里，好久沒看到這樣直接放一瓶產(chǎn)品做宣傳的廣告了！！

一眼看過去，拉手都像是杯子的手柄。

握在手上的瞬間，直接走一杯可口可樂了。

這個拉手廣告出來后，很多網(wǎng)友感覺就是可口可樂赤裸裸的勾引。

一路看著可口可樂，下車不得買一杯喝呀！

其實，說到對拉手裝置里產(chǎn)品的 “蠢蠢欲動”，還真有個前例。

在23年時，來伊份的地鐵拉手廣告裝置，就真的被人打開過。

當時，來伊份官方回應稱，當初設(shè)計的時候沒想過拉手能被打開，如果意外打開了也無所謂。

回應相當?shù)牡皿w。

當然，也有細心的網(wǎng)友擔心，隨著地鐵的移動，作為含汽體產(chǎn)品，可口可樂真的不會灑出來嗎？

對于會不會撒，其實出于安全考慮，很大概率這個可口可樂就是一個空瓶。

出于對這個項目的好奇，小馬去了解了一下，這次的地鐵廣告其實是對可口可樂分享瓶的營銷。

在可口可樂的罐身上，還有不少“吉日遷屋”“百年好合”的刻字。

營銷點就落在 “可口可樂陪伴和分享消費者每一刻社交空間” 上。

把這樣的營銷理念搬進人流量巨大的地鐵，讓品牌在通勤路上出現(xiàn)，倒也算是另一種意義上的 “陪伴” 呢。

地鐵作為一個流動的媒介，其實早就已經(jīng)成為了各大品牌打廣告的據(jù)地。

從簡單的大屏投放、車廂設(shè)計等等，到有巧思的拉手設(shè)計，到處都是廣告。

基于，今天的可口可樂拉手裝置營銷，咱們也來看看，過去，其他品牌交出的出圈拉手營銷案例。

1. 名創(chuàng)優(yōu)品

名創(chuàng)優(yōu)品記憶拉手裝置的盒子屬性，將盲盒的盒與拉手裝置相結(jié)合，不出意外的可愛。

2. 多菲角面包

把可頌面包化為了拉手與橫桿的鏈接點，既不突兀，又十分的誘人。

3. 麥當勞

放上麥當勞LOGO的把手，地鐵都秒變麥當勞“痛車”了。

4. 海天醬油

說實話，直接放一瓶海天醬油，有點土土的，但實在扎眼。。。

在拉手上直接裝置產(chǎn)品，或者設(shè)計異形的拉手來吸引地鐵上的人群，確實很有意思。

5. 中國銀行

不過，值得注意的是，雖然地鐵廣告投放的輻射面大，但也更容易產(chǎn)生負面情緒，因為地鐵上聚集的都是怨氣大到可以養(yǎng)幾百個邪劍仙的打工人。

比如，boss直聘的拉手廣告反響就比較兩極化。

有人覺得

“抓緊”刷刷BOSS直聘吧

文案與把手的用途貼切，十分有趣。

也有人覺得在地鐵上用“抓緊”這種焦慮的詞，制造了壓力。

廣告就是廣而告之，地鐵作為日常流通量最多的地方之一，且群體年齡眾多，輻射面較廣，自然成了各大品牌爭搶的廣告位。

而拉手廣告更是不僅可以和消費者形成互動，還有一定的強制性，在密閉的車廂里，很容易被注意。

但廣告宣傳反饋效果如何，其實要看各大品牌的創(chuàng)意，注意消費者情緒了。

最后，大家覺得以上哪個地鐵廣告形式更吸引到你了呢？

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