8月8日，吉利銀河A7上市。售價(jià)剛一宣布，現(xiàn)場(chǎng)呼聲瞬間點(diǎn)燃——B級(jí)車的配置，A級(jí)車的價(jià)格。除了吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱口中的“五大顛覆”，更多人感受到的，是價(jià)格的顛覆。

價(jià)格，一直是車市的敏感話題。就在吉利活動(dòng)的三天前，上汽集團(tuán)全新MG4上市，輿論焦點(diǎn)依舊落在價(jià)格上。尤其是當(dāng)MG品牌總經(jīng)理陳萃在交流中說(shuō)出“這個(gè)價(jià)格是跪著求來(lái)的”時(shí)，不少媒體現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)容——這個(gè)價(jià)格真不容易。

然而，這也引出了一個(gè)尖銳的問(wèn)題：國(guó)家有關(guān)部門不是一直在抑制內(nèi)卷式價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)嗎？為什么企業(yè)依然在價(jià)格上大做文章？這個(gè)問(wèn)題，必須放到桌面上說(shuō)清楚。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，離不開價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“誰(shuí)便宜買誰(shuí)”是最直接的邏輯；誰(shuí)反對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，就跟誰(shuí)急。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)是生命線，賠本賺吆喝只是飲鴆止渴。對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)，新能源汽車是支柱產(chǎn)業(yè)，正處在關(guān)鍵發(fā)力期，既要推動(dòng)創(chuàng)新，又要培育整體實(shí)力。不同立場(chǎng)，不同邏輯。形成共識(shí)，不是形式上的握手言和，而是明確幾條：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的邊界在哪里？什么是健康的競(jìng)爭(zhēng)？什么是惡性的消耗？

首先，過(guò)去一段時(shí)間，汽車市場(chǎng)確實(shí)“亂象”頻出，惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是其中的典型表現(xiàn)。它的直接后果，是企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑，行業(yè)整體承壓。今年以來(lái)，幾部門聯(lián)合整治“內(nèi)卷”，市場(chǎng)上比流量、比銷量、比價(jià)格的現(xiàn)象有所降溫。但降溫只是表面，產(chǎn)品高度同質(zhì)化的根源依然存在。

其次，把競(jìng)爭(zhēng)集中在價(jià)格上，本質(zhì)上是行業(yè)差異化不足的結(jié)果。技術(shù)同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷手段同質(zhì)化，最終只能在價(jià)格上找差異化。要打破這種局面，就必須回到技術(shù)和產(chǎn)品本身。淦家閱強(qiáng)調(diào)，吉利銀河A7從一開始就立下了技術(shù)、質(zhì)量雙標(biāo)桿，“五大顛覆”（空間、節(jié)能、駕控、安全、智能）是對(duì)原有技術(shù)指標(biāo)的再定義，形成了差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這樣的價(jià)格，不是低價(jià)換銷量，而是技術(shù)加持下的價(jià)值體現(xiàn)。

全新MG4也是如此，它最大的亮點(diǎn)，是全球首款搭載半固態(tài)電池的量產(chǎn)車型。這讓人想起，當(dāng)年上汽榮威RX5（參數(shù)丨圖片）作為首款“互聯(lián)網(wǎng)汽車”亮相時(shí)的行業(yè)震動(dòng)。一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)化的突破，一個(gè)是電池技術(shù)的跨越。這種由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的差異化，才是真正健康的競(jìng)爭(zhēng)方向。

從吉利的銀河A7，到上汽的全新MG4，看似還在“卷價(jià)格”，實(shí)際上，它們的價(jià)格邏輯已經(jīng)發(fā)生了變化，卷技術(shù)、卷價(jià)值成為了卷價(jià)格的前提條件。這樣的變化值得肯定，也值得別的同行學(xué)習(xí)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并非原罪，關(guān)鍵在于背后動(dòng)機(jī)。消費(fèi)者看價(jià)格，是感性的；企業(yè)和行業(yè)看價(jià)格，要理性；而二者之間，還必須有“法”的硬約束。價(jià)格戰(zhàn)只是一個(gè)窗口，透過(guò)它，我們能看到行業(yè)的亂象：有的以假亂真，有的擾亂市場(chǎng)秩序，有的觸碰法律紅線。如果沒有法律這道底線，“反內(nèi)卷”就只能停留在口頭上。

反內(nèi)卷、整治亂象，要在如何看待價(jià)格戰(zhàn)上形成共識(shí)，更要在法律上守住底線：兩手都要抓，兩手都要硬。只有這樣，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)才能成為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力，而不是消耗行業(yè)元?dú)獾亩舅帯?/p>