近年來，奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌之間的跨界合作呈現(xiàn)井噴趨勢，尤其 以Balenciaga 為代表，連續(xù)兩年與 Under Armour、Puma 的合作成為了社媒的熱議話題。

去年，Balenciaga 首度與 Under Armour 推出合作系列，正式亮相于上海時(shí)裝秀。發(fā)布的新品不僅涵蓋服裝，還包括“高性能”風(fēng)格的鞋款，混合了雙方的運(yùn)動(dòng)與高級時(shí)尚涉及基因，使二者品牌氣質(zhì)達(dá)到了微妙結(jié)合，該系列一經(jīng)推出就獲得了熱媒的熱烈討論，Under Armour 更是開始受到了潮流小子們的喜愛，連帶基礎(chǔ)款T恤都成為了上身熱門。

更進(jìn)一步，今年 Balenciaga 又與 Puma 合作，通過重塑經(jīng)典賽車鞋 Speedcat，再度吸引了社媒的目光，使破壞版的 Speedcat 人氣大漲，甚至一度掀起Diy熱潮。

而在另一方面，除了風(fēng)格化的強(qiáng)勢表現(xiàn)，奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌合作系列的定價(jià)“歸屬權(quán)”到底屬于哪一方也受到了熱議，成為了話題焦點(diǎn)。

淵源深厚

運(yùn)動(dòng)品牌

成為奢侈品最佳合作伙伴？

在深入討論“定價(jià)尷尬”前，我們應(yīng)先理解運(yùn)動(dòng)鞋為何對奢侈品牌至關(guān)重要。Nike 與 LV 就是一個(gè)典型的例子，在早期，雖然雙方并沒有直接接觸的案例，但 Nike 和 LV 作為雙方圈層文化的代表，就經(jīng)常以混搭的形式出現(xiàn)在街拍和嘻哈文化的造型中。

在而后的發(fā)展中， Virgil Abloh 起到了至關(guān)重要的作用，促進(jìn)了雙方的合作， 在2021 年 LV 春夏男裝秀中，Virgil Abloh 設(shè)計(jì)了 47 雙獨(dú)特的 Nike Air Force 1，采用 LV 代表性的 Monogram 或 Damier 圖案，結(jié)合 Virgil 標(biāo)志性的引號標(biāo)識，這些鞋款由 LV 在意大利 Fiesso d’Artico 的鞋廠手工制作，也是 AF1 歷史上首次在 Nike 工廠之外生產(chǎn) 。

而在 2022 年，LV 攜手 Sotheby’s 在線拍賣其中的 200 雙特別版 LV × Nike Air Force 1，每雙附贈(zèng) LV 專屬 Pilot Case，以橙色 Monogram Taurillon 皮革設(shè)計(jì)。拍賣最終總成交額達(dá) 2530 萬美元，成為近十年內(nèi) Sotheby’s 最高價(jià)值的慈善拍賣案之一 。其中，最貴的一雙（US 5 號）以 352,800 美元落槌，約為預(yù)估價(jià)的 23 倍，拍賣款項(xiàng)全部捐給 Abloh 創(chuàng)辦的 “Post-Modern” Scholarship Fund，支持黑人學(xué)生在時(shí)尚領(lǐng)域的教育發(fā)展。

早期的 McQueen 的經(jīng)典小白鞋，同樣是一件典型案例，因?yàn)闃邮皆谛汀⑿撞季趾托嘟Y(jié)構(gòu)上都與 Adidas Stan Smith 類似。但 McQueen 使用的意大利制作的優(yōu)質(zhì)牛皮、金色 logo、可拆換的后跟彩色皮革飾片，這些細(xì)節(jié)的打造，讓它被稱為“奢侈版 Stan Smith”，并且通過 Rihanna、Gigi Hadid、Kendall Jenner 等人的頻繁上腳，讓這雙鞋迅速在 Ins 和街拍中走紅，奠定了它“入門奢侈鞋”的地位。

市場期待攀升

高價(jià)定價(jià)

成聯(lián)名推廣瓶頸

雖然雙方在文化上擁有著不錯(cuò)的磨合期和契合度，但是在定價(jià)方面運(yùn)動(dòng) × 奢侈聯(lián)名，卻常處在“價(jià)格不討喜”、“叫好不叫座”的尷尬區(qū)間。Acne Studios × Kappa 在今年推出的聯(lián)名系列就遭遇了話題爭議。

Acne Studios 運(yùn)動(dòng)品牌 Kappa 于 2025 春夏推出了一款共包含 22 件單品的膠囊系列，涵蓋足球球衣、緊身內(nèi)搭、運(yùn)動(dòng)套裝、牛仔褲、運(yùn)動(dòng)鞋以及特別版的 “Bowlina” 包款等 。系列最大亮點(diǎn)包括粉色火焰印花球衣、Kappa 標(biāo)志性 logo 側(cè)條牛仔褲與褲款、排汗性能的緊身衫、火焰圖案的 Bowlina 包、及足球風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)鞋等

而此番Acne Studios 聯(lián)合 Kappa 一事一曝光便引來討論?！澳阒皇前?Kappa 的 logo 放在 Acne 上”的評論接連出現(xiàn)，討論集體認(rèn)為設(shè)計(jì)缺乏誠意。雖然噱頭十足，但買手仍保持謹(jǐn)慎訂貨的心態(tài)，以防銷售遇冷。

貼近Acne Studios的定價(jià)同樣迎來了大量爭議，被質(zhì)疑定價(jià)不合理。此外，Acne 自身也被網(wǎng)友吐槽價(jià)格翻倍上升但質(zhì)量沒提升，使雙方的這次合作陷入了一個(gè)尷尬的境地。

從目前來看，運(yùn)動(dòng)品牌與奢侈品牌的頻繁聯(lián)名能夠?yàn)殡p方帶來大量曝光和討論，但真正打造出既“叫好又叫座”的現(xiàn)象級產(chǎn)品依然充滿挑戰(zhàn)。

尤其是在奢侈品高昂定價(jià)的背景下，市場對聯(lián)名的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛，迫使雙方必須更加注重品質(zhì)、細(xì)節(jié)誠意，滿足設(shè)計(jì)期待。