出品 | 首席創(chuàng)意官 編輯 | 李奧

現(xiàn)在的戶外廣告，也太會刷存在感了。

只是一塊戶外電子屏而已，要不要這么有節(jié)目？

事情還要從前段時間深圳的天氣說起，總是陰雨連綿的，下一陣雨又停一陣，別說周末出行不好做計劃，就是上班路上也不方便，真是讓人心里憋悶。

巧的是這雨也是下得很有節(jié)奏，經(jīng)常半夜電閃雷鳴吵得人睡不著覺，以為第二天可以居家辦公了，結(jié)果到出門的時間雨又小了，但該堵的車還是會堵，該濕的鞋子還是會濕。說深圳是一所天選打工城市，各位應(yīng)該沒意見吧？

身在深圳的打工人們，都期盼著天氣能夠早點(diǎn)放晴。

于是，南山科技園的創(chuàng)維總部大廈開始搞事情了，直接在戶外電子屏上面種起了太陽。

太陽什么時候出來！

我在深圳等——等雨停。

問深圳晴為何物？

真的說出了上班族們的心聲！雨再下下去，人都要長蘑菇了。

是誰說人生沒有觀眾的？這些戲很多的顯示屏文案，吸引了對面寫字樓上班的打工人在線調(diào)侃：真的很神經(jīng)，熱的時候弄風(fēng)扇，下雨的時候種太陽。

而當(dāng)深圳人民終于盼來了不下雨的日子，創(chuàng)維又馬上撤下了“求雨模式”，將出太陽的消息奔走相告。

你是太陽，光芒萬丈。

陰天總會晴，就像你總會贏。

圖源：創(chuàng)維集團(tuán)

隔著屏幕都能感受到那種好天氣帶來的好心情。

而且，據(jù)很多網(wǎng)友的分享，不管是陰天還是下雨，不管是工作日還是節(jié)假日，創(chuàng)維的這塊電子屏都會換上匹配對應(yīng)時間點(diǎn)下的內(nèi)容。

婦女節(jié)的時候，在屏幕上祝深圳女人暴富。

在高考季的時候，表達(dá)對考生們的期盼。

還有平時發(fā)一些勵志的文案。

在以有趣的內(nèi)容在聚集線下流量的同時，還能夠吸引觀眾拍照分享到社交媒體上掀起一波討論，真的是一魚兩吃了。

這讓我想起很多城市商圈常見的大屏廣告。

暑熱難耐， 在物理降溫、飲食降溫之間，長沙的商場選擇了賽博降溫——

當(dāng)游客們在35°以上的高溫天氣下特種兵旅游打卡時，看到五一廣場空調(diào)開到18°、甚至凍到都結(jié)冰的電子大屏，不知道會不會愣住。

圖源：小紅書用戶@行舟

網(wǎng)友們看到表示真的服了，視覺降溫這一塊還是被長沙拿捏到位了。

個別網(wǎng)友就比較佛系了，打不過就加入，索性拿著家里的遙控遙控器和大屏里的空調(diào)玩起了隔空互動。

搞望梅止渴式降溫也就罷了，長沙商場的戶外大屏文案還寫著，要把湖南的太陽送到隔壁江西去。

圖源：小紅書用戶@長沙君尚購物中心

不過南昌這邊也不是好欺負(fù)的，也說要把太陽一jio踢到隔壁長沙去，真的太有節(jié)目了。

圖源：小紅書@屏幕整活大師

對于這種腦洞，同樣也采用了類似宣傳手法的山東濟(jì)南和諧廣場營銷部門的負(fù)責(zé)人表示，這種方式其實(shí)是希望在炎炎夏日，能幫大家緩解一下焦躁的情緒，帶來一些心理安慰。

相信多數(shù)人看到這種大屏降溫方式的反應(yīng)都是一樣的——太離譜了！不過越荒誕越邪門，反而越適合互聯(lián)網(wǎng)的傳播土壤。

即使覺得荒誕，路過的觀眾們也忍不住配合著調(diào)侃幾句，在網(wǎng)友們熱情的推動下，話題演變成了病毒式的傳播。

高溫天氣下，燥熱難耐是一種普遍的情緒痛點(diǎn)，無論是本地居民還是游客，都對清涼消暑有著很強(qiáng)的需求。

戶外寸步難行的高溫天氣下，逛商場幾乎是大家出門時的避暑首選了，一邊逛吃逛喝購物一邊吹空調(diào)，大熱的天氣也能抗一抗。

在商場內(nèi)，空調(diào)創(chuàng)造了涼爽的環(huán)境，讓消費(fèi)者放慢節(jié)奏在里面停留更長時間，在商場外立面大屏，用視覺降溫的場景戳中消費(fèi)者對清涼的渴望。

離譜的賽博降溫大法，一旦結(jié)合商圈環(huán)境來看，竟然變得合理起來。

其實(shí)很多城市的商場大屏?xí)钜膊皇且惶靸商炝?，有時看到都忍不住感嘆，不愧是網(wǎng)紅城市，連商場大屏都這么有節(jié)目。

去年長沙中心印象城就因?yàn)樘鞖馓珶幔汛笃翉V告切換為了“高溫模式”。

寶，辛苦了，這么熱還來長沙玩

右邊每個門都能進(jìn)商場，進(jìn)來吹空調(diào)，涼快涼快吧

圖源：小紅書用戶@自信的生菜

這種幽默自嘲，又帶點(diǎn)賤兮兮的口吻，讓人看了忍不住扶額苦笑，感受到長沙的“熱情”了。

更要命的是杭州共聯(lián)CC大廈上的廣告大屏，直接上演了“熱成狗”的一幕。

搭配上吐舌頭冒汗的表情，簡直不要太形象生動。

再加上故障風(fēng)的動態(tài)視覺效果，真的下一秒就要熱炸了。

寧波升陽泰大樓的LED屏，更是用藝術(shù)字體生動演繹什么叫做熱到融化，語氣同樣很好笑，還用上了接地氣的方言“賊嘎熱！人要Yang掉了！”

雖然這操作也是挺皮的，但是的確，在大熱的天氣里面，看到熱化了的文案感覺更熱了。

也不知道是看到了網(wǎng)友們的反饋，還是瞅準(zhǔn)了某個地方先火起來的邪門操作，今年各地商圈的LED電子屏，都齊刷刷地玩起了“賽博降溫”的操作。

近幾年，這樣的大屏廣告層出不窮，城市商圈里面的電子屏結(jié)合社會熱點(diǎn)話題去進(jìn)行一些內(nèi)容創(chuàng)新，可以有效地為商場引流，吸引品牌去投廣，甚至進(jìn)行一些城市宣傳。

很多企業(yè)都有自己的線下廣告資源，像是大廈外墻LED屏廣告，樓宇燈光秀等等，不過多數(shù)還是用來去進(jìn)行一些價值觀和企業(yè)核心文化的宣傳，不會像那些地產(chǎn)、快消、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的企業(yè)一樣去造社交話題、搞互動。

當(dāng)套路式的商業(yè)宣傳令人厭倦，如今作為消費(fèi)主力的年輕人越發(fā)青睞有性格、會整活的品牌。

創(chuàng)維利用了自己廣告資源優(yōu)勢，把那些企業(yè)號運(yùn)營發(fā)布的內(nèi)容搬到了實(shí)體媒介上，把戶外廣告變成了一種社交談資，塑造了鮮活的品牌人格，也有助于吸引大眾去關(guān)注到品牌在電視、半導(dǎo)體顯示技術(shù)等方面的核心業(yè)務(wù)。

僅僅通過戶外電子屏每日內(nèi)容的更新，就收獲了不錯的話題效應(yīng)，就像是一種順著熱門社會話題借力打力的小型事件營銷，實(shí)現(xiàn)了低成本撬動大流量的效果。

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