這是一次難得一見的盛會，首屆上海之夏國際動漫月活動首次實(shí)現(xiàn)CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）、Bilibili World（嗶哩嗶哩線下嘉年華）與ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）三大動漫展會聯(lián)動，以“漫動City，High翻一夏”為主題，于7月4日至8月10日掀起盛夏狂歡。

三大頂級漫展的齊聚展現(xiàn)出上海在文化產(chǎn)業(yè)方面的深耕與年輕化，也吸引了更多專業(yè)人士匯聚于此，一起提升二次元文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

資本為何青睞二次元

公開數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已達(dá)1689億元，同比增長40.63%，估測2025年將超過2000億；同期泛二次元周邊市場規(guī)模5977億元，估測2025年將達(dá)到6521億。谷子消費(fèi)在去年進(jìn)入爆發(fā)期，國產(chǎn)IP谷子交易額也在強(qiáng)勢增長，到今年一季度，咸魚給出的趨勢報告里就明確指出，“國谷”交易額已是“日谷”的1.2倍。

正因如此，二次元文化的崛起也吸引了各路資本。

根據(jù)公開信息梳理，行業(yè)內(nèi)主要上市企業(yè)包括完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、嗶哩嗶哩Bilibili(09626.HK)、比音勒芬(002832.SZ)和高樂股份(601566.SH)等。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，從單筆融資金額來看，2011年～2024年，二次元產(chǎn)業(yè)融資事件的平均單筆融資金額均在2億元以下；從二次元產(chǎn)業(yè)的企業(yè)融資區(qū)域來看，目前北京的融資事件最多，2011年～2024年共有融資事件119起;上海的融資事件數(shù)量排名第二，2011年～2024年共有融資事件109起;近年來，二次元產(chǎn)業(yè)融資活躍的地區(qū)還包括杭州、廣州、深圳。二次元產(chǎn)業(yè)投融資集中在文娛傳媒領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域。目前我國二次元產(chǎn)業(yè)的投資主體中，投資類和實(shí)業(yè)類企業(yè)占比相當(dāng)，代表性投資主體有JAFCO Asia集富亞洲、ANRI、淡馬錫Temasek等，代表性實(shí)業(yè)類主體有嗶哩嗶哩Bilibili、泡泡瑪特POP MART、美圖、百度等。

此前，二次元商業(yè)體運(yùn)營公司“造夢場”獲數(shù)千萬元天使輪投資，投資方為深業(yè)資本。

二次元產(chǎn)業(yè)為何齊聚上海

3天展期內(nèi)，CCG EXPO的全新舉辦地上海跨國采購會展中心變身為動漫游戲原創(chuàng)力量的“星工場”?；顒游藖碜匀毡?、菲律賓、墨西哥、尼泊爾、新加坡、法國、俄羅斯等全球多地共480家參展方。

Bilibili World即嗶哩嗶哩線下嘉年華，作為線上文化內(nèi)容的線下實(shí)體化樂園，致力于拉近創(chuàng)作者和粉絲的距離，為所有ACGN(動畫、漫畫、游戲和小說)文化愛好者提供沉浸式體驗的場景和線下交流的平臺。ChinaJoy，中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，有著22年的歷史，已從單一游戲展會華麗蛻變?yōu)閰R聚科技創(chuàng)新、數(shù)字文化與國際交流的全球頂級數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)綜合體。

那么，大型的動漫活動，為何選擇上海？

據(jù)悉，上海是中國動漫的發(fā)祥地之一。上海的二次元基因可追溯到1941年中國第一部動畫長片《鐵扇公主》的誕生；上海美術(shù)電影制片廠更以《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返茸髌烽_創(chuàng)了中國動畫學(xué)派；改革開放后，上海又成為國際動畫進(jìn)入中國市場的第一站。

新消費(fèi)時代下，消費(fèi)者需求變得多樣化和個性化，尤其是Z世代的消費(fèi)者越來越注重品牌所代表的文化和情感價值，而非單純的產(chǎn)品功能，這一趨勢非常符合文化尤其是年輕消費(fèi)者對于文化的品牌價值的認(rèn)同與傳遞。上海正是海納百川的文化與經(jīng)濟(jì)聚集地，因此發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)與傳播相關(guān)文化是最為適合的。

值得一提的是《浪浪山小妖怪》，這部動畫電影是《中國奇譚》系列中《小妖怪的夏天》的電影版，增加了更為豐富有趣的內(nèi)容，也是本土動畫電影的優(yōu)秀代表作，讓大家看到了本土動畫電影的潛力。上美影甚至把葫蘆娃、黑貓警長等經(jīng)典動漫人物拿出來與浪浪山小妖怪一起互動，這就是源自上海的融合經(jīng)典與Z世代觀眾的優(yōu)秀案例。

上海的二次元文化基因也吸引了更多人才和企業(yè)的深耕發(fā)展。一位22歲的獨(dú)立游戲開發(fā)者告訴第一財經(jīng)記者：“我主要是沖著ChinaJoy來的，對我來說這里不僅是看熱鬧的地方，更是一個學(xué)習(xí)和交流的好機(jī)會。我關(guān)注了幾個國產(chǎn)游戲展臺，也和他們聊了聊發(fā)行和美術(shù)，我希望未來能有一天作為參展方站在這里。”

上海匯聚了嗶哩嗶哩、米哈游等一批具有全球影響力的動漫游戲企業(yè)。國際動漫月的舉辦，更是給了這些企業(yè)展現(xiàn)自身優(yōu)勢的機(jī)會。B站數(shù)據(jù)顯示，百大UP主有超30%扎根上海、近400萬創(chuàng)作者在此揮灑才華，展現(xiàn)出內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)大生命力。2026年10月，嗶哩嗶哩位于楊浦濱江的新總部將竣工使用，近80萬平方米的商業(yè)和辦公載體將成為上海最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

“更多動漫人才和企業(yè)的到來，更加強(qiáng)了上海二次元文化和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，有了扎實(shí)的內(nèi)容，再從文化開始輻射和開展各類周邊經(jīng)濟(jì)，這是未來文化產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展方向。更多大型展會的舉辦能夠吸引消費(fèi)者、專業(yè)人才、資本和更多企業(yè)聚集在上海，也讓上海的二次元文化產(chǎn)業(yè)得到更好發(fā)展?！遍L期研究文化和旅游產(chǎn)業(yè)的高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱分析。

文旅商體展聯(lián)動模式

除了上述文化底蘊(yùn)和二次元基因，上海還做對了這件事——文旅商體展聯(lián)動。

縱觀迪士尼、環(huán)球影城等國際巨頭，都是以內(nèi)容為王，然后聯(lián)動線下文旅、周邊經(jīng)濟(jì)等，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。這需要跨領(lǐng)域的聯(lián)動與收益模式。

此次在上海舉辦的動漫月，以“漫動City，High翻一夏”為主題，契合Z世代文化需求，打造“全球二次元文化新地標(biāo)”，疊加“文旅商體展”活動，推出“1+1+1+5+15+N”的活動矩陣：打造1次動漫賽道里程碑式聯(lián)動事件；實(shí)現(xiàn)CCG EXPO、Bilibili World和China Joy三大展會首次聯(lián)動；籌辦1場“高濃度”跨次元開幕式；舉辦一場CCLIFE青年文創(chuàng)大賽頒獎活動；推出5項提振跨次元經(jīng)濟(jì)活動，動漫+展會、動漫+旅游、動漫+商圈、動漫+體育，激活票根、商圈、餐飲和旅游經(jīng)濟(jì)；聯(lián)動18個重點(diǎn)商圈，50+動漫品牌；舉辦N場動漫主題活動，充分引領(lǐng)市民游客沉浸式體驗上海之夏國際二次元之都的魅力。

從進(jìn)博會、F1、馬術(shù)比賽、電影節(jié)、電視節(jié)到如今的動漫展，上海的國際化和文化吸引力正使得更多展會、活動和賽事都聚集于此，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，AI技術(shù)以及線上線下聯(lián)動的加強(qiáng)，越來越多的“文旅商體展”進(jìn)行了結(jié)合，文旅和賽事、展會的互動，包括“票根經(jīng)濟(jì)”的聯(lián)動，讓旅游、住宿、購物、觀賽、看展等各方面都互動起來，極大地拉動了消費(fèi)。

“現(xiàn)在很多消費(fèi)者尤其是年輕人會為了一場演出、一個展會奔赴一座城市，于是帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒆∷?、餐飲、購物等多方面的消費(fèi)。上海每年舉辦諸多展會、賽事和文化活動，這都在很大程度上拉動了本地消費(fèi)?！壁w煥焱分析。

本地傳媒優(yōu)勢多

上海之夏國際動漫月是由上海市委宣傳部指導(dǎo)，上海市商務(wù)委員會、上海市文化和旅游局、上海廣播電視臺（上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司）聯(lián)合主辦的動漫文化系列活動。動漫月為上海首個國際性動漫盛會，開啟城市動漫文化消費(fèi)新紀(jì)元，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)交流與聚集，同時發(fā)揮上海產(chǎn)業(yè)集聚功能，構(gòu)建二次元產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升上海多元城市文化的國際影響力。

上海廣播電視臺（上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司）副總裁王健兒表示，首屆上海之夏國際動漫月的舉辦估測超過百萬的海內(nèi)外觀眾，這巨大的人流量對各大商場、旅游景點(diǎn)、乃至“吃住行游購?qiáng)省倍际且淮罄?，會轉(zhuǎn)化成一定的消費(fèi)增量。值得關(guān)注的是，作為國內(nèi)知名的三大動漫展會，能夠在上海實(shí)現(xiàn)首次牽手，意義不僅僅是流量規(guī)模的疊加，更重要的是對二次元產(chǎn)業(yè)生態(tài)是一次很好地融合。

上海廣播電視臺（集團(tuán)）作為本地大型傳媒集團(tuán)，對此次動漫月的貢獻(xiàn)巨大。比如聯(lián)動CCG、BW和CJ三大漫展，依托“SMG看東方”小程序、B站“看東方動漫”UP主頁面限量發(fā)布三展合一的超值套票，贈送CCG、BW、CJ三大會展的獨(dú)家福利，打造動漫賽道的里程碑式聯(lián)動事件，營造跨次元城市氛圍，推動上海建設(shè)“全球次元文化新地標(biāo)”。 依托SMG“看東方”平臺上線動漫月專屬次元地圖，標(biāo)注53個全城次元地標(biāo)，輻射商圈、動漫主題餐廳、次元酒店、展會、快閃店、演出等多元消費(fèi)場景。

上海廣播電視臺（集團(tuán)）還聯(lián)動聯(lián)合久事集團(tuán)、錦江集團(tuán)、上海航空等，推出主題旅游產(chǎn)品，與熱門旅游地標(biāo)如上海樂高樂園、上海野生動物園等聯(lián)動，相互導(dǎo)流賦能，同時開通展會和酒店、商圈之間的接駁“痛巴”，為二次元愛好者提供一站式觀展服務(wù)。結(jié)合公交、地鐵、飛機(jī)主題定制，通過“痛巴”“痛鐵”等載體充分展現(xiàn)二次元魅力，持續(xù)擴(kuò)大以“動漫”為核心的文旅商體展外溢效應(yīng)，進(jìn)一步豐富上海年輕活力的城市形象。

“在全城氛圍方面，我們打造了上海前所未有的二次元氛圍。創(chuàng)新推出覆蓋全市的“次元地圖”，串聯(lián)81個涵蓋商圈、主題餐廳、酒店、展會、快閃店、演出等多元場景打卡點(diǎn)；深度合作18個核心商圈及主題酒店，打造‘痛’車、‘痛’船、‘痛’島等系列特色項目，豐富CityWalk二次元體驗，營造全城沉浸的“次元之城”氛圍。動漫月期間，自7月1日0時至7月29日12時，全網(wǎng)相關(guān)信息量超26萬條，累計獲得近13億訂閱量及超653萬次點(diǎn)贊。BW期間，數(shù)十萬00后涌入上海，帶動全國抵滬機(jī)票訂單上漲50%，展館周邊酒店預(yù)訂量同比上漲近5倍，相關(guān)文旅訂單上漲35%?！鄙虾V播電視臺（集團(tuán)）商業(yè)創(chuàng)新中心主任沈瑩表示。

文化出海方面，三大展會國際化水平創(chuàng)紀(jì)錄。CCG EXPO、BilibiliWorld (BW)和ChinaJoy三大頂級漫展都取得了歷史性的突破。CCG EXPO匯聚了來自全球多國的480家展商，BW2025匯聚了167家全球展商、近800臺痛車、超3萬名Coser，國際化程度空前，護(hù)照購票用戶占比達(dá)13%。

7月4日，首屆上海之夏國際動漫月活動開啟，清博網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自6月20日0時至8月10日24時，全網(wǎng)關(guān)于本次活動的信息約58萬余條，累計超3000個媒體賬號、新聞資訊網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。從公開數(shù)據(jù)來看，相關(guān)內(nèi)容獲得超26億的播閱量。

由清博監(jiān)測統(tǒng)計，今年上海之夏國際動漫月活動中，中央媒體累計發(fā)布文章、短視頻2789條次，省級媒體累計發(fā)布文章、短視頻9590條次，SMG在地方媒體中發(fā)布量遙遙領(lǐng)先，排名第一，旗下64個賬號參與宣傳報道，累計發(fā)布短視頻、圖文1501條次，“看看新聞”成為宣發(fā)主力，網(wǎng)端發(fā)稿量占SMG總量的四成。