迪拜經濟和旅游部（The Dubai Department of Economy and Tourism, DET）于8月5日至14日成功在中國臺北、杭州、沈陽和深圳四座城市舉辦2025年迪拜旅游中國路演，吸引了260位來自大中華區(qū)專業(yè)買家的踴躍參與。此次路演旨在進一步加深迪拜與大中華區(qū)旅游市場的聯(lián)結，推動雙方在產品推廣、市場合作和資源整合等方面的深入交流。

來自迪拜的多家航空公司、酒店集團、地接社、景點、主體樂園及醫(yī)療機構等展商代表齊聚現(xiàn)場，通過面對面洽談與展示，全面呈現(xiàn)了迪拜作為全球旅行目的地的多樣魅力與持續(xù)活力。此次路演也進一步呼應了“迪拜D33經濟議程”所提出的宏偉愿景——繼續(xù)鞏固迪拜作為全球商業(yè)和休閑中心的地位，使其成為世界上最適合旅游、生活和工作的目的地。

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圓桌論壇首次亮相 聚焦新興市場

作為本次路演的一大亮點，迪拜經濟和旅游部今年首次增設了行業(yè)論壇環(huán)節(jié)，主題為“從復蘇到重構：解碼中國出境市場新變局”。論壇邀請了攜程以及6位合作的旅行社代表，共同圍繞市場復蘇、消費趨勢變化及深化合作機遇等話題展開深入交流。

論壇設置了兩個專題討論環(huán)節(jié)，分別聚焦傳統(tǒng)跟團游產品的升級路徑及高端定制游市場的快速增長，為迪拜如何更有針對性、更具創(chuàng)新性地觸達中國出境市場提供了前瞻性的思路與啟發(fā)。

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中國市場表現(xiàn)強勁 持續(xù)成為增長引擎

近年來，中國市場在迪拜國際游客版圖中的戰(zhàn)略地位不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年迪拜共接待中國游客82.4萬人次，同比增長31%。2025年上半年，迪拜共接待國際過夜游客共988萬人次，同比增長6%。

為進一步深化與中國市場的溝通與合作，迪拜經濟和旅游部于杭州與深圳兩地舉辦了媒體發(fā)布會，與當?shù)孛襟w代表展開面對面交流。發(fā)布會期間，迪拜經濟和旅游部代表分享了目的地最新發(fā)展動態(tài)、對中國市場的長期承諾以及未來的重點推廣方向，進一步鞏固了與中國媒體的合作關系，助力迪拜在中國市場的品牌傳播與影響力持續(xù)提升。

迪拜經濟和旅游部國際運營部亞太區(qū)總監(jiān)沙哈布·沙彥（Shahab Shayan）出席本次路演并致辭，他表示：“2025年中國路演是一段非凡的旅程，進一步加深了我們與這一重要客源市場的聯(lián)系，來自中國的熱情歡迎與合作精神令我們深受鼓舞。隨著阿聯(lián)酋航空相繼開通杭州—迪拜和深圳—迪拜的每日直飛航班，迪拜與這些城市在旅游、商務與文化等領域的交流將愈加緊密。這也與迪拜D33經濟議程的目標高度契合，中國市場在這一愿景中發(fā)揮著至關重要的作用。我們將繼續(xù)深化“歡迎中國”戰(zhàn)略，優(yōu)化簽證政策、支付體系和文化體驗，并與中國合作伙伴攜手，洞察出境游新趨勢，挖掘更多合作機遇?！?/p>

??迪拜經濟和旅游部

“歡迎中國”戰(zhàn)略全面落地 優(yōu)化中國游客旅行體驗

隨著中國各城市和迪拜之間的往來愈發(fā)頻繁，航線網絡也不斷拓展。目前，中國已有15座城市開通了直飛迪拜的航班，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、西安、武漢、青島、昆明、?？凇y川、中國香港、中國臺北，彰顯迪拜對中國市場的一貫承諾。2025年，阿聯(lián)酋航空在杭州和深圳新增直飛航班，為華東、華南地區(qū)游客前往迪拜提供了更多便捷選擇。

在簽證方面，迪拜自2016年起就對中國游客實行免簽政策，出行十分便利。今年更是迎來利好——免簽停留時間延長至90天，讓中國游客可以更從容地深度探索這座城市的獨特魅力。

與此同時，迪拜持續(xù)推進“歡迎中國”戰(zhàn)略（China Ready Strategy），致力于讓中國游客的旅程更加順暢與貼心。支付寶、微信支付和銀聯(lián)已廣泛覆蓋商場、酒店、交通及機場退稅等場景，大大提升了游客的便捷體驗。

為加強溝通，迪拜經濟和旅游部下屬的迪拜旅游學院（Dubai College of Tourism, DCT）還特別開展了中文導游培訓計劃，確保普通話服務更加專業(yè)到位。無論是景區(qū)和酒店的中文導覽與標識，還是春節(jié)期間的地標燈光秀和機場春晚直播，都充分體現(xiàn)了迪拜對中國游客的真誠歡迎與重視。

深化營銷合作 打造更具吸引力的目的地形象

迪拜經濟和旅游部持續(xù)推進與中國旅行社、媒體及意見領袖的合作，開展了一系列富有創(chuàng)意的中國宣傳及市場活動，不斷提升在華影響力，包括與湖南衛(wèi)視和芒果TV聯(lián)合打造綜藝節(jié)目《快樂再出發(fā)·山海季》；積極攜手時尚媒體，與關曉彤、鐘楚曦、張新成、唐藝昕等青年藝人展開內容共創(chuàng)，顯著提升迪拜在中國年輕群體中的品牌可見度與親和力。

順應如今的數(shù)字化潮流，迪拜經濟和旅游部不斷加強數(shù)字營銷布局，深化與小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等數(shù)字媒體平臺，以及與喜馬拉雅、小宇宙等播客平臺的合作，持續(xù)拓展內容傳播觸點。通過對中國消費者社交與內容偏好的精準洞察，迪拜正以多元形式向中國市場傳遞其獨特而豐富的旅游魅力。

旅游亮點項目不斷刷新 打造“常游常新”的迪拜體驗

作為全球領先的旅游目的地，迪拜正以其不斷升級的旅游景觀，持續(xù)吸引著世界各地的游客。眾多新項目的陸續(xù)落成，正不斷強化迪拜“常游常新”的獨特魅力。

全新亮點包括：全球首家皇家馬德里主題樂園——皇家馬德里世界（Real Madrid World Dubai）正式開幕，集潮流與創(chuàng)意于一體的House of Hype主題樂園和沉浸式數(shù)字藝術館ARTE Museum Dubai，也為家庭及年輕群體提供了全新打卡地標。此外，全球首家糖果博物館——迪拜糖果博物館（Museum of Candy）正式迎客，為甜品愛好者打造夢幻體驗空間。

高端住宿方面，地處朱美拉海濱的奢華酒店迪拜卓美亞港灣酒店（Jumeirah Marsa Al Arab）盛大亮相，進一步升級游客在迪拜的度假體驗；備受期待的迪拜地標性摩天輪迪拜眼（Ain Dubai）也宣布重新開放，游客可再次在高空俯瞰海天一色的壯美景致。