南都訊 記者黃莉玲 隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和生活水平提高，人民群眾對醫(yī)療服務(wù)的多樣化需求不斷增加，對醫(yī)療健康養(yǎng)生方面的知識也更為關(guān)注。部分不法之徒借助信息公開和醫(yī)療健康科普形式變相發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療廣告提供了可乘之機(jī)。

8月13日，市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》（以下簡稱《指南》）。

據(jù)悉，《指南》重申了《醫(yī)療廣告管理辦法》確立的原則，對醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出嚴(yán)格限定，明確規(guī)定了醫(yī)療廣告的發(fā)布主體為依法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，有助于從源頭防止違法醫(yī)療廣告誤導(dǎo)群眾作出錯誤的就醫(yī)選擇，進(jìn)而更好維護(hù)廣告市場秩序和醫(yī)療診療秩序，保障人民群眾的生命健康安全。

醫(yī)療機(jī)構(gòu)按照一定的程序和有關(guān)規(guī)范要求，進(jìn)行醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普宣傳，有助于社會各方面了解就醫(yī)信息和必要的醫(yī)學(xué)健康知識，是方便群眾就醫(yī)、提升大眾健康意識的重要舉措。但必須注意防范借醫(yī)療信息公示和科普活動變相發(fā)布醫(yī)療廣告，讓便民、惠民的善舉異化為不當(dāng)牟利的手段。《指南》對醫(yī)療信息公示、醫(yī)療健康科普與醫(yī)療廣告進(jìn)行了區(qū)分，有利于更精準(zhǔn)打擊違法醫(yī)療廣告。

從監(jiān)管經(jīng)驗看，要清除醫(yī)療廣告存在的亂象，必須堅持市場監(jiān)管部門、衛(wèi)生健康部門和中醫(yī)藥管理部門協(xié)同發(fā)力。《指南》進(jìn)一步理清了市場監(jiān)管部門、衛(wèi)生健康部門和中醫(yī)藥管理部門的職責(zé)分工，有利于強化協(xié)同監(jiān)管，提升綜合治理效能。

三部門表示，下一步將加強對市場監(jiān)管系統(tǒng)的內(nèi)部培訓(xùn)，幫助基層市場監(jiān)管工作人員全面、精準(zhǔn)領(lǐng)會《指南》有關(guān)規(guī)定，切實提升醫(yī)療廣告監(jiān)管能力和水平，加大對各類“神醫(yī)”廣告亂象的清理整治力度。

同時，三部門將指導(dǎo)地方市場監(jiān)管部門聯(lián)合衛(wèi)生健康行政管理部門、中醫(yī)藥管理部門加強對醫(yī)療機(jī)構(gòu)的政策宣貫和行政指導(dǎo)，引導(dǎo)、幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)更加規(guī)范地開展醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普活動。

此外，三部門還將鼓勵和支持地方市場監(jiān)管部門在《指南》基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化完善與衛(wèi)生健康行政部門、中醫(yī)藥管理部門的協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，織牢織密監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，更好發(fā)揮跨部門監(jiān)管合力。