封面新聞記者 蔡世奇 吳雨佳

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳近日印發(fā)的《育兒補貼制度實施方案》明確，自2025年1月1日起，對符合條件的3周歲以下嬰幼兒家庭按每孩每年3600元標準發(fā)放補貼。據(jù)國家衛(wèi)健委估計，這一項全國性的措施，預計每年惠及2000多萬個嬰幼兒家庭。

《育兒補貼制度實施方案》公布后，多類平臺積極響應國家政策導向，主動推出配套服務或活動，國家及部分省級政務服務平臺已率先設立“生育服務專區(qū)”，提供預約、預填等前期服務功能，支付寶、微信等第三方服務入口已實現(xiàn)全國統(tǒng)一開放。

在提振消費的背景下，發(fā)放育兒補貼，也被視為對消費能力的保障支持。育兒相關的支出屬于家庭的剛性需求，補貼資金絕大部分會迅速轉化為對母嬰用品及相關服務的消費，其“消費轉化率”遠高于普惠性的現(xiàn)金補貼。

8月13日，記者了解到，面對政策紅利，奶粉巨頭們早已提前布局并制定了應對策略。三大國產(chǎn)龍頭企業(yè)更是率先發(fā)力，推出“補貼+”戰(zhàn)略。飛鶴投入12億補貼并提供全周期服務，伊利送出16億孕產(chǎn)期禮包，君樂寶拿出16億定向補貼，當國家補貼政策落地，這些提前構筑的“補貼+”生態(tài)將產(chǎn)生乘數(shù)效應，幫助品牌更高效地承接政策紅利。

除了傳統(tǒng)嬰幼兒配方奶粉，政策紅利還將外溢至尿不濕、嬰幼兒輔食、兒童奶粉、兒童玩具、啟蒙早教等相關品類。

什么值得買平臺數(shù)據(jù)顯示，戶外運動與體能社交需求的爆發(fā)。兒童自行車、滑板車、平衡車、扭扭車等戶外運動設備的整體GMV增速迅猛，超過200%。同時，早教啟蒙產(chǎn)品呈現(xiàn)顯著的剛需化趨勢，早教機、啟蒙繪本等品類增速突破100%，而“益智玩具”相關商品的好價內(nèi)容瀏覽量同比大幅提升71.9%。

對品質(zhì)與安全消費的追求持續(xù)上升，成為家庭育兒消費轉變的第三大特點，平臺數(shù)據(jù)顯示，帶有“乳鐵蛋白”關鍵詞的兒童奶粉品類GMV實現(xiàn)了可觀增長，相關商品同比提升高達124.8%，而客單價大于3000元的安全座椅銷售額同比提升超過27.5%。

什么值得買電商運營負責人張宇昂指出，育兒補貼的核心意義在于為家庭提供了發(fā)展基金的重新配置空間，平臺數(shù)據(jù)也展現(xiàn)出當前育兒消費正經(jīng)歷從基礎保障向發(fā)展型投入升級的趨勢。

專家指出，育兒補貼政策落地，母嬰消費產(chǎn)業(yè)鏈迎來系統(tǒng)性機會。短期來看，母嬰健康食品、用品等剛需品類將優(yōu)先承接政策紅利，需求有望快速釋放。放眼長期， 隨著父母對育兒品質(zhì)要求的提升，消費重心會向更專業(yè)、更具功能性的產(chǎn)品傾斜。