作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

還記得今年年初，那個因為虐狗爭議被罵到狗血淋頭的訓狗網(wǎng)紅潘宏嗎？

當時，隨著輿論愈演愈烈，潘宏在2月直接把各平臺賬號“潘宏愛玩狗”里的內容一鍵清空，溜之大吉，想來是打算先避避風頭。

可最近，這哥們兒又殺回來了！

而且換了個平臺，在B站混得風生水起。

1

潘宏B站復出

又一只狗離奇死亡

沉寂半年的潘宏，最近在B站玩了一出“互聯(lián)網(wǎng)詐尸”。

自7月17日起，“潘宏愛玩狗”賬號開始在B站更新視頻內容，截至目前，已上傳了15條視頻作品，狂攬269.2萬粉絲。

8月11日晚間7點多，他還在B站進行了直播活動，一度登上了B站人氣榜TOP1。

不過這場直播在吸引大量關注后迅速下播了，有人猜測是被網(wǎng)友舉報導致的。

從潘宏現(xiàn)階段發(fā)布的視頻來看，“配方”還算溫和。

不同以往的是，潘宏基本沒有露臉，大多是拍攝狗狗或者只露出手部在訓狗。

圖源：B站

這里沒有抖音櫥窗的明晃晃帶貨痕跡，只有疑似植入的狗糧廣告在視頻角落若隱若現(xiàn)。

對于潘宏在 B 站復出這件事，網(wǎng)友們的態(tài)度呈現(xiàn)出了明顯的兩極分化。

一部分網(wǎng)友表示熱烈歡迎，他們依舊對潘宏更新的視頻看得津津有味，在評論區(qū)各種點贊、留言支持。

在他們看來，潘宏的訓狗方式雖然看起來粗暴，但確實能讓狗狗變得聽話，這就足夠了。

然而，另一部分網(wǎng)友可就不買賬了。

他們堅決抵制潘宏復出，主打一個“有潘宏的地方，就有舉報”。

在他們心中，潘宏暴力訓狗、虐狗的行為不可原諒，這樣的人就應該徹底消失在公眾視野中。

只要看到潘宏的視頻或者直播，他們就會毫不猶豫地點擊舉報，試圖讓平臺將其封禁。

值得一提的是，在復出檔口，潘宏再度被卷入了寵物狗的死亡風波。

湖南益陽的張女士（化名）將自家咬人的阿拉斯加“圖圖”送往潘宏基地，不料狗狗在潘宏指定的托運公司手中離奇死亡。

監(jiān)控缺失、死因成謎，托運公司找到當?shù)匾患覍櫸镝t(yī)院，判斷圖圖是疾病死亡，而張麗方咨詢的結果卻指向“熱射病致死”。

圖注：阿拉斯加犬“圖圖”生前照片

面對質問，潘宏方輕巧撇清，表示涉事托運公司僅是潘宏基地的合作方，基地沒收到狗，沒參與事件，事件與基地無關。

又一輪洶涌的網(wǎng)暴浪潮，開始翻騰。

歷史總是驚人的相似。

半年前，那只叫“艾特”的阿拉斯加犬，正是在潘宏的直播間洗澡時突然抽搐死亡。

當時的輿論海嘯逼得潘宏清空全網(wǎng)賬號，連“艾特”的原主人都將簡介改作“惡人自有天收”。

如今風波再起，網(wǎng)友無奈感嘆：還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。

2

當“暴力美學”成為流量密碼

剝開“訓犬師”的專業(yè)外衣，潘宏帝國的根基其實是暴力表演與獵奇敘事的化學反應。

在他早期的視頻中，常常出現(xiàn)用棍棒教訓狗、對狗大聲咆哮等畫面，自創(chuàng)的諸如“心肺復蘇”（將狗弄暈再搶救回來）、“火龍果”（用棍子把狗打得滿嘴血）、“窩心餃”（跳起來用腳踹狗）、“放風箏”（用繩子或鐵索將狗吊起來）等訓犬方式，讓觀眾看得目瞪口呆，也讓他在寵物訓教領域迅速脫穎而出。

他的視頻里總有這樣的“正義劇本”。齜牙咧嘴的“惡犬”+絕望求助的主人+潘式暴力馴服=完美結局。

為給暴力裹上糖衣，他不斷強化敘事——這些是主人不要的惡犬，我不收它們只能安樂死！

言下之意，這些狗本身就具有極大的危險性，似乎它們被怎樣對待都有了一定的合理性。

在他的觀念里，對這些惡犬采用暴力手段是必要的，只有這樣才能讓它們變得溫順，從而避免對人類造成傷害。

然而，潘宏團隊的二把手“老叔”——王闖，在接受采訪時的一番話，卻讓人們對潘宏的暴力訓狗有了更深層次的認識。

他坦言，潘宏在鏡頭前展示的“暴力”更多是一種表演，“潘宏拍視頻，說話動作全是夸張，（看著）多狠，全是演繹效果。那個棍往狗嘴里一插，它自己就用力咬，腮皮就冒血了。（像視頻里）蹦起來這么高，純扯，狗早就被打死了”。

從“老叔”的話語中可以看出，潘宏在視頻中呈現(xiàn)的暴力訓狗場景，有很大一部分是為了迎合觀眾的獵奇心理而進行的夸張演繹。

但“老叔”同時也認為，在鏡頭前表現(xiàn)得更兇狠是獲取流量的必要手段，“你要流量，不夸張誰看??？”，王闖的反問直白得令人窒息。

當表演成為日常，虛假與真實的邊界便日漸模糊。

今年1月，艾特在直播洗澡時突然死亡。網(wǎng)友清晰看到潘宏捆綁狗嘴的動作，而聲明中“年老心臟問題”的解釋顯得蒼白無力。

圖注：潘宏團隊給“艾特”洗澡時的場景

專業(yè)訓犬師一針見血：這甚至不算真正的訓犬，只是打著專業(yè)幌子的獵奇秀。

風波后潘宏消失三個月，江湖卻流傳著他的新傳說。豪擲百萬提路虎。

7月回歸時，他更推出“接狗新模式”，一邊收購“棄養(yǎng)犬”訓練轉贈，一邊開放主人帶狗入住基地的短期服務。

商業(yè)版圖悄然擴張，爭議網(wǎng)紅的財富神話仍在續(xù)寫。

3

當娛樂至死成為常態(tài)

網(wǎng)紅生態(tài)的集體困局

在“娛樂至死”的時代背景下，網(wǎng)絡世界仿佛一場永不停歇的狂歡派對，而頭部網(wǎng)紅則是這場派對中最耀眼的主角。

他們站在聚光燈下，享受著巨大的流量紅利，商業(yè)利益源源不斷地向他們涌來。

但與此同時，他們也應該清醒地認識到，能力越大，責任越大。

這句簡單而深刻的話語，對所有人都適用，頭部網(wǎng)紅自然也不例外。

當我們審視那些頭部網(wǎng)紅時，會發(fā)現(xiàn)他們的一舉一動都可能對廣大粉絲產(chǎn)生深遠的影響。

以潘宏為例，他憑借暴力訓狗獲取了大量的流量和商業(yè)利益，卻忽視了自己的行為可能給粉絲傳遞錯誤的價值觀。

他在鏡頭前展示的暴力場景，不僅對動物造成了傷害，也誤導了觀眾對于訓狗的正確認知，給社會帶來了不良影響。

作為一個擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅，他的行為會被無數(shù)人看到并模仿，他應該傳遞的是科學、文明的訓狗理念，而不是暴力和血腥。

這也讓我們不得不思考，在追求商業(yè)利益的道路上，頭部網(wǎng)紅是否應該停下腳步，認真審視自己的社會責任？

回顧網(wǎng)絡發(fā)展歷程，不乏一些曾經(jīng)被封禁，而后又開始活躍的知名網(wǎng)紅。

比如，因紅薯粉條造假被封的東北雨姐，近期頻繁現(xiàn)身線下愛心補給站刷好感，網(wǎng)傳其將在10月解封復出。

曾經(jīng)紅極一時的“中老年婦女收割機”秀才，被曝以分紅為誘餌，通過線上打賞、線下分紅騙取粉絲錢財，還涉嫌稅收違法，最終賬號被封禁。

然而，近日他卻疑似“借殼復出”，在其他賬號中出鏡，引發(fā)網(wǎng)友質疑。

圖源：@澎湃新聞

這些事件撕開網(wǎng)紅經(jīng)濟的隱秘傷口。

當商業(yè)利益戴上公益面具，當暴力表演穿上專業(yè)馬甲，監(jiān)管的邊界變得模糊不清。

平臺作為內容的傳播載體，應該強化內容審核與價值觀引導，從源頭處遏制“流量至上”畸形生態(tài)的發(fā)展。

平臺不能僅僅以流量為導向，對一些可能存在爭議的內容大開綠燈。

而是要建立更加嚴格的審核機制，對網(wǎng)紅發(fā)布的內容進行仔細甄別，對于那些違背公序良俗、傳播錯誤價值觀的內容，要堅決予以刪除或限制傳播。

同時，平臺也可以通過推出一些正能量的內容推薦活動，鼓勵網(wǎng)紅創(chuàng)作更多有價值的作品，引導整個網(wǎng)絡環(huán)境朝著積極健康的方向發(fā)展。

畢竟，經(jīng)得起陽光檢驗的流量，才配得上公眾的掌聲。

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