來(lái)源:河青新聞網(wǎng).本網(wǎng)8月14日訊 近期，快手平臺(tái)部分直播間在推廣銷(xiāo)售一款名為“福壽御齡酒”的產(chǎn)品時(shí)，其宣傳內(nèi)容與方式引發(fā)了消費(fèi)者和公眾的關(guān)注。據(jù)了解，相關(guān)直播過(guò)程中出現(xiàn)了一些涉及產(chǎn)品功效和來(lái)源的特定情節(jié)設(shè)計(jì)。

據(jù)相關(guān)信息顯示，在2025年7月13日的一場(chǎng)直播中，主播趙小川及其助播團(tuán)隊(duì)通過(guò)角色扮演和場(chǎng)景布置，演繹了一段故事：助播扮演的“瑤族姑娘”李某曉聲稱(chēng)其家族擁有祖?zhèn)髅胤脚葜频摹案塾g酒”，因秘方珍貴遭遇變故，幸得主播相助。為表感謝，該團(tuán)隊(duì)決定在直播間向粉絲提供此酒。直播中引用了巴馬村長(zhǎng)壽老人的畫(huà)面，并暗示飲用該酒有助于健康長(zhǎng)壽，甚至提及產(chǎn)品可用于某些身體狀況的輔助改善（如表述為“可以治療半身不遂，左手六右手七，嘴歪眼斜”）。

然而，經(jīng)了解，該“福壽御齡酒”的實(shí)際生產(chǎn)廠家位于江蘇省洋河地區(qū)，產(chǎn)品為普通露酒，使用食用酒精調(diào)制，并非如直播中所宣稱(chēng)的使用紅櫻子高粱、30年老基酒、巴馬泉水及陶壇存儲(chǔ)10年泡制而成。直播中呈現(xiàn)的“瑤族姑娘”身份亦為虛構(gòu)。

據(jù)悉，采用類(lèi)似情節(jié)進(jìn)行推廣銷(xiāo)售的直播間并非個(gè)例，還包括主持人勁彬、華老黑（戶外趕大集）、米哥相親、趙小川記錄生活、紅娘玲姐等賬號(hào)。相關(guān)銷(xiāo)售活動(dòng)主要在山東省臨沂市蘭山區(qū)組織進(jìn)行。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品通過(guò)此方式在快手平臺(tái)取得了約10萬(wàn)箱的銷(xiāo)售量，產(chǎn)生銷(xiāo)售額一千余萬(wàn)元。相關(guān)店鋪運(yùn)營(yíng)方指向宿遷市通碩電子商務(wù)有限公司。

值得注意的是，該產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式及宣傳內(nèi)容主要面向中老年群體，這一群體普遍對(duì)健康養(yǎng)生有較高關(guān)注度。相關(guān)信息已引起平臺(tái)及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面的注意。

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保宣傳內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行假冒或引人誤解的宣傳。直播平臺(tái)亦承擔(dān)著對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者及主播行為進(jìn)行監(jiān)督管理的責(zé)任。快手平臺(tái)方面表示，對(duì)任何涉嫌違規(guī)的直播行為都會(huì)進(jìn)行核查，并依據(jù)平臺(tái)規(guī)則進(jìn)行處理，以保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。平臺(tái)將持續(xù)完善審核機(jī)制，致力于為消費(fèi)者提供更安全可靠的購(gòu)物環(huán)境。