如果你是一名足球迷，并且在2021年觀看了那年薩卡踢飛點球、凱恩再次居亞，英格蘭在主場與錦標擦身而過的歐洲杯，在微博上，你或許會對一個黑底綠白交替、寫著「ECHO」字體的頭像有一些印象。

在那個困在家里無法踢球的夏天，這些帶有「ECHOFOOTBALL」水印的照片，常常以富有質感的調色和設計賦予相片超出相框的情緒與故事，帶給你別樣的感受。

而對于賬號的3名主創(chuàng)而言，那個夏天同樣特殊——標志著在他們的足球自媒體在創(chuàng)立五年后，總算是「做起來了」。

「我的攝影老師只有一位，就是YouTube。」ECHOFOOTBALL的一名主創(chuàng)自侃道。

很難想象，依靠出色視覺在圈內站穩(wěn)腳跟的ECHOFOOTBALL，主創(chuàng)中并沒有一人是專業(yè)的媒體或設計出身，甚至單從攝影來講，三人都是從零學起。

在業(yè)余球局結識彼此的杜晨、舒成禹和朱云辰，出于對足球共同的熱愛，在2015年底創(chuàng)立了ECHOFOOTBALL。在因疫情而延期至2021年的歐洲杯之后，賬號逐漸在國內受到許多球迷的關注和喜愛，作為足球自媒體擁有一定影響力。

不過在眾多體育媒體之中，他們有什么特別之處？

相比傳統(tǒng)體育媒體以文字為內容主角、一兩張圖片輔助說明的配置， ECHOFOOTBALL以經(jīng)過精心后期調色、編輯、設計后的照片作為「講故事」的主力，文案則相對簡短。

這種以圖像為核心的敘事模式，順應了當下受眾內容接收習慣逐漸從文字向視覺化傾斜的趨勢——如今，賬號在全平臺的粉絲量合計近200萬，并 與阿迪達斯、耐克，以及中國職業(yè)聯(lián)賽的多支球隊保持著緊密合作。

雖然賬號起初就提出「Photo Tells（由照片講述）」的標語，開設了一系列分享高質量足球圖片的視覺專欄，但彼時ECHOFOOTBALL主要的創(chuàng)作方向，仍是以球員的傳記故事為主的文字內容。

遺憾的是，那數(shù)十篇富有深度的球員故事反響平平。因此，在 2019 年將公眾號更名為「ECHO看臺」之后，賬號的更新內容便逐漸轉向以高品質圖片報道足球新聞和賽事戰(zhàn)報。

不過，相比起一些足球自媒體僅僅對賽果進行復制粘貼的「搬運」，ECHOFOOTBALL會為每場比賽設計、制作帶有賬號視覺風格的封面，同時分享精選、編輯后的 海外攝影師作品以充實內容。文案方面，憑借長久觀賽的知識積累以及先前文字創(chuàng)作的基礎，ECHOFOOTBALL的作品擁有著別樣的質感。

隨著人們對體育內容的取向發(fā)生變化，ECHOFOOTBALL憑借「用圖片講故事」的新型體育敘事，填補內心空虛的人們對深度內容的需求。之后，他們則「走下看臺」，開始頻繁前往球場拍攝比賽，原創(chuàng)攝影逐漸成為賬號的主要內容。

在拍攝風格的選擇上，三人認為在新媒體時代，「如果我們仍遵循傳統(tǒng)體育攝影的標準，很難能夠脫穎而出?！挂虼?，ECHOFOOTBALL并不追求傳統(tǒng)體育媒體里「橫平豎直」的常規(guī)路線 ，而是 選擇相信自己長期對足球的觀察、理解和感受，拍攝有著深度敘事性質的「電影感」風格。

在此前的文章中，我們曾介紹，更注重用構圖、色彩、明暗、模糊等手法傳遞賽事的情緒張力，觀眾往往能透過照片感知背后的故事和情緒，體會取景框之外的激情與感動，使得照片超越了單純的記錄功能，承載了「講故事」的情感力量。

憑借獨特的視覺風格，ECHOFOOTBALL成為了如今國內體育自媒體中「用圖像敘事」的代表之一。

「我相信你能懂我的照片，然后你懂了。（那種共鳴），美妙?！?/p>

在ECHOFOOTBALL看來，用照片傳遞故事或者情緒讓主創(chuàng)們與球迷之間產(chǎn)生了一種「心照不宣的默契」。這一默契的獨特魅力也體現(xiàn)在：個體經(jīng)歷的不同，使得同一張照片能引發(fā)觀者多樣的解讀與情感共鳴，形成了差異化的體驗。

以ECHOFOOTBALL在2024年拍攝的一張上海申花俱樂部年輕一代的照片為例：徐皓陽、朱辰杰、蔣圣龍和汪海健同時走向場邊——神似披頭士著名專輯《Abbey Road》的封面。

「有些人會覺得這只是單純向披頭士的致敬。但若是申花球迷，或許可以透過照片看到四個人逐漸將球隊重任扛在肩上的擔當，或感慨時光與時代的更迭等等?！笶CHOFOOTBALL的一名主創(chuàng)解釋道。

因此，具備一定足球知識的觀眾，往往能與這類照片產(chǎn)生更深層次的共鳴。

例如，了解埃里克森為人善良的球迷，會對他在歐洲杯賽場因心臟驟停倒下時感到格外揪心。此時，ECHOFOOTBALL一張有著情緒感調色的照片比充滿通稿感的新聞照更有感染力。

同樣，知曉吳曦對江蘇足球乃至中國足球所作貢獻的人，在他遭受無端非議時也更容易心生不忿之情。而此刻抱有同樣感受的ECHOFOOTBALL寫下的文案，便更容易引發(fā)認同感。

ECHOFOOTBALL的許多文案以簡短有力見長，常作為內容的點睛之筆，用寥寥數(shù)字道出球迷的心聲。事實上，這更多 源自于他們在拍攝瞬間的感受，在按下快門的那一刻，合適的文字便自然浮現(xiàn)。

這揭示了新媒體的一大優(yōu)勢： 相較于傳統(tǒng)和綜合性的媒體，新媒體與自媒體得益于靈活的組織架構，往往能夠保留部分創(chuàng)作者個人的理解與價值觀。這種「對主觀性的保留」賦予新媒體們獨特的創(chuàng)作視角，得以產(chǎn)出更深度、更貼近用戶情緒內容的作品。

反過來想，若創(chuàng)作者缺乏對足球的理解和共鳴，視角或會因停留在媒體角度，而缺乏一些捕捉現(xiàn)場情緒和深度場景的洞察力。

然而，在當前的網(wǎng)絡環(huán)境下，這也可能成為一把雙刃劍。在上周末中超的「上海德比」賽后，ECHOFOOTBALL的文案陷入爭議，引發(fā)了一系列關于球場上工作人員現(xiàn)場行為的準則、球迷身份與職業(yè)操守之間平衡的討論。

該如何把握主觀表達的分寸、情緒引導的尺度，ECHOFOOTBALL與其他新媒體從業(yè)者或許都正處于摸索的階段。

除了前路的復雜性，短視頻時代中的圖文賬號還面臨著「腹背受敵」的境地——不僅大眾偏愛，平臺亦會優(yōu)先推流短視頻的內容。

不過，ECHOFOOTBALL選擇堅持自己的創(chuàng)作路線，并且巧妙地借力短視頻平臺的特性（如配樂功能）來增強作品的感染力。例如在國足世預賽1:0戰(zhàn)勝巴林后，他們配上了陳奕迅的《陪你度過漫長歲月》；在展示今年中超新賽季山東泰山球衣的視頻中則選用《Orange Memory》。

這些音樂與圖像、文字相輔相成，使得圖文內容比許多流水線式短視頻擁有更完整的敘事鏈條。而ECHOFOOTBALL也在今年與耐克達成合作，負責拍攝和展示新賽季中超各球隊的球衣，證明市場對圖文內容價值的認可。

如今在積累一定聲 量后，ECHOFOOTBALL選擇主動培育圖文生態(tài)的土壤，以拓展圖文內容在短視頻時代的生存空間。

其主創(chuàng)透露， 團隊正積極幫助國內同類型的創(chuàng)作者——除了協(xié)助他們完成后期編輯，更會在自家社媒賬號上發(fā)布其他創(chuàng)作者的作品，令國內體育內容的生態(tài)環(huán)境更加多元。

而這種以高質量圖片為核心、輔以精煉文案的講述方式，除了在近年獲得球迷、球員、泛體育迷的喜愛，從更宏大的視角看，也可以培育出全新的體育土壤——有望滋養(yǎng)一批更珍視體育文化價值與情懷的球迷群體。這部分球迷往往擁有更成熟的勝負觀、更強的歸屬感，愿意陪伴球隊長期成長。

對于任何一項運動而言， 良性的體育氛圍與社區(qū)文化的構建——這些「軟實力」進步的價值都遠勝于短期內的勝負。

從劉翔因傷退賽遭全網(wǎng)網(wǎng)暴的時代，到如今逐步改善的體育輿論環(huán)境，體育文化土壤的培育之路注定漫長：它不僅需要平臺對多元內容的包容，也需要創(chuàng)作者在流量與價值之間的定力，更需要人們對「慢內容」的信任與主動選擇。

正如前文所說，新媒體的崛起既是機遇——讓優(yōu)秀、深度的內容得以進入大眾視野，從而有機會培養(yǎng)出全新的觀眾生態(tài)；同樣，也是挑戰(zhàn)——考驗著公眾對信息篩選與理解的能力，也意味著許多關于創(chuàng)作倫理、規(guī)則與界限的社會討論，甚至是爭吵。

在中外的競技水平正隨著訓練模式、運動科學和營養(yǎng)知識的進步而日益趨近的如今，雙方在基層體育文化上仍存在著不小差距。 短視頻的洪流或許不再可逆，但深度的敘事內容仍可以循序漸進地打造出更健康的文化生態(tài)。

用「慢內容」抵抗「快時代」的新一代體育媒體，仍然值得被鼓勵。

在這股浪潮中，我們見證的或不僅是創(chuàng)作形式的迭代，更可能是一片珍視故事底蘊、情感共鳴與人文關懷的全新土壤。

※文章圖片來源：ECHOFOOTBALL