北京時(shí)間2025年8月15日，中甲聯(lián)賽重慶銅梁龍足球俱樂部官方宣布，與華潤雪花啤酒（中國）有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，華潤雪花將成為俱樂部合作伙伴，并深度參與球隊(duì)青訓(xùn)體系建設(shè)和商業(yè)開發(fā)，此次合作被業(yè)內(nèi)視為中國足球低級別聯(lián)賽“破圈”的一次合作，也是央企資本賦能地方足球的又一重要實(shí)踐。

重慶銅梁龍足球俱樂部與華潤雪花戰(zhàn)略合作簽約儀式暨新品發(fā)布會(huì)在重慶南岸區(qū)康萊德酒店隆重舉行。這一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手標(biāo)志著重慶本土職業(yè)足球與國民啤酒品牌跨界融合邁入全新階段，雙方將共同探索“啤酒文化+足球運(yùn)動(dòng)”的創(chuàng)新融合發(fā)展模式，為重慶體育產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁活力。簽約儀式上，華潤啤酒（四川）有限責(zé)任公司總經(jīng)理劉剛表示："重慶銅梁龍足球俱樂部作為重慶本土職業(yè)足球的代表，其拼搏向上的精神與雪花啤酒'勇闖天涯'的品牌理念高度契合。此次合作不僅是品牌層面的聯(lián)動(dòng)，更是雙方在推動(dòng)重慶體育文化發(fā)展上的共同擔(dān)當(dāng)。"重慶銅梁龍足球俱樂部總經(jīng)理李平指出："雪花啤酒是中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次合作將為俱樂部帶來更多發(fā)展機(jī)遇。我們期待通過雙方的深度合作，共同提升重慶足球文化氛圍，為球迷帶來更多精彩體驗(yàn)。"

重慶銅梁龍足球俱樂部是由重慶市體育局、重慶市銅梁區(qū)人民政府合作共建，以獲得第十四屆全運(yùn)會(huì)銀牌的重慶U18全運(yùn)隊(duì)（03年齡段）為班底，于2021年12月23日注冊成立的。重慶銅梁龍俱樂部2022年獲得中冠聯(lián)賽亞軍并沖乙成功，2023年獲得中乙聯(lián)賽冠軍并沖甲成功，2024年在中甲聯(lián)賽中位列第5名。

作為2023年升入中甲的新軍，重慶銅梁龍憑借本土化運(yùn)營和年輕化陣容（隊(duì)內(nèi)U23球員占比超60%），連續(xù)兩個(gè)賽季穩(wěn)居中甲上游，本賽季暫列積分榜第2位，成為緊隨遼寧鐵人俱樂部沖超熱門之一。俱樂部獨(dú)特的“龍文化”IP和重慶本土球迷基礎(chǔ)，為其贏得了良好口碑。當(dāng)然隨著華潤集團(tuán)與重慶的合作加深，俱樂部明年一旦沖超成功，實(shí)際華潤旗下雪花企業(yè)也屬于成功“抄底” 這家俱樂部。

華潤集團(tuán)近年來持續(xù)加碼體育產(chǎn)業(yè)，旗下企業(yè)此前已冠名中超聯(lián)賽。此次選擇中甲俱樂部，標(biāo)志著其足球投資策略從“頂級賽事曝光”向“基層生態(tài)培育”下沉。據(jù)內(nèi)部人士透露，合作涉及每年直接資金支持，以及啤酒銷售渠道與俱樂部IP的聯(lián)動(dòng)開發(fā)。作為戰(zhàn)略合作的首個(gè)重磅落地項(xiàng)目，華潤雪花“銅梁龍聯(lián)名款”啤酒于發(fā)布會(huì)現(xiàn)場驚艷亮相，即日起將在重慶各大商超、餐飲渠道及俱樂部主場發(fā)售。為慶祝合作達(dá)成，重慶銅梁龍足球俱樂部和華潤雪花還特別推出“喝雪花，贏球票”主題活動(dòng)。根據(jù)戰(zhàn)略協(xié)議，雙方未來將在品牌聯(lián)合賦能、球迷互動(dòng)升溫、產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新等多領(lǐng)域展開深度合作。

中國職業(yè)足球長期存在資源相對向中超過度集中的問題，即中超級別以下俱樂部沒有價(jià)值，中甲俱樂部年均營收普遍不足，虧損基本為常態(tài)。華潤雪花的入局，證明中甲球隊(duì)通過地域文化深耕和年輕化運(yùn)營起到積極效果，雖然俱樂部和企業(yè)的目標(biāo)仍然是最后的中超賽場，但至少讓更多的中甲球隊(duì)看到更多資本合作的希望。雪花啤酒本次并非簡單資金合作，他們將推出聯(lián)名產(chǎn)品，并利用重慶3萬家餐飲終端推廣俱樂部IP。這種“線下消費(fèi)場景反哺足球”的路徑，或?yàn)榈图墑e聯(lián)賽商業(yè)化提供范本。同時(shí)華潤雪花的部分資金還將用于擴(kuò)建銅梁龍?zhí)蓐?duì)建設(shè)，這對于中國足球的青訓(xùn)也是很好的支持。

華潤雪花的此次與中國足球俱樂部的合作，也契合國家“振興三大球”政策導(dǎo)向，未來能否和這家俱樂部有更深度的合作和發(fā)展，可能要看重慶銅梁龍沖超后的表現(xiàn)，以及重慶這座城市能否承擔(dān)起雪花在足球領(lǐng)域的勇闖天涯。