榆社縣云竹湖是“怡然見晉中”親水度假群落主要目的地，為游客提供水上活動和露營體驗。

2024年8月，晉中市舉行“怡然見晉中”城市文旅形象發(fā)布會。劉勇攝

左權縣憑借其獨特的自然風光和文化，成為藝術家和學生的創(chuàng)作基地。張文軍攝

祁縣喬家大院景區(qū)。吳遵民攝

深入學習貫徹習近平總書記考察山西重要講話重要指示精神，努力推進適度多元發(fā)展，晉中大地風生水起。

打好“文旅牌”是晉中市實施“156”戰(zhàn)略的重要舉措，2024年8月13日，晉中市重磅推出“怡然見晉中”城市文旅形象，推出“文旅＋”“＋文旅”九大業(yè)態(tài)群落、三大之旅主題，打造全域文旅品牌矩陣，將得天獨厚的文旅資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展勝勢，實現(xiàn)“安全、秩序、質量、效益”四統(tǒng)一、四提升目標。2024年，晉中市接待國內游客6484萬人次，同比增長16％，國內游客花費697億元，同比增長34％，兩項均位列全省第二。2025年春節(jié)，全市旅游市場繁榮有序、持續(xù)火爆，呈現(xiàn)“人氣旺、氛圍好、年味濃”特點，八天長假累計接待游客279.3萬人次，同比增長50.24％。今年“五一”假期，累計接待游客249.41萬人次，同比增長61.07％；累計經(jīng)營收入1.5億元，同比增長52.51％，均創(chuàng)歷史新高。進入暑期以來，今年7月全市11家重點景區(qū)接待人數(shù)155.12萬人次，同比增長24.52％，特色活動、多樣體驗助燃“夏日經(jīng)濟”。

晉中文旅新IP叫響海內外

晉中是晉商文化發(fā)源地，歷史文化厚重，文旅資源豐富?，F(xiàn)有各類不可移動文物5539處，全國重點文保單位69處，國省級非物質文化遺產(chǎn)128項。先后榮膺“國家級文化生態(tài)保護區(qū)”“國家全域旅游示范區(qū)”“國家公共文化服務體系示范區(qū)”等國家級金字招牌。全市有A級旅游景區(qū)52個，世界文化遺產(chǎn)平遙古城和喬家大院、王家大院、介休綿山等聞名遐邇，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

文旅產(chǎn)業(yè)在晉中高質量發(fā)展全局中具有重要地位。為進一步擦亮晉中文旅新IP，提升晉中文旅的辨識度、知名度和美譽度，晉中市重磅推出“怡然見晉中”城市文旅形象，強化實施以平遙古城為軸心、方圓一百公里的明清晉商文化百科全書式的文旅生態(tài)圈“雙百”工程，依托現(xiàn)有知名景區(qū)，將周邊景點有機串聯(lián)，整合提升、整裝出發(fā)，把得天獨厚的文旅資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展勝勢。

“怡然”，形容心境寧靜、無憂無慮，指心情愉快、安逸自得的狀態(tài)；“見”指遇見、看見、不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)，有意外驚喜的意境；“晉中”，就是“旅游目的地”，是讓廣大游客知道晉中、了解晉中、愛上晉中、常來晉中。

“怡然見晉中”九大業(yè)態(tài)群落分別為：休閑慢游到榆次，賞田園風光到太谷，親子露營到壽陽瀟河岸邊，旅拍到古城大院，親水度假到榆社云竹湖，牽手浪漫愛情到和順，繪畫寫生到左權，感受農(nóng)文旅新場景到昔陽，森呼吸到太行太岳山麓。

“怡然見晉中”三大之旅主題分別為：中國傳統(tǒng)文化之旅、太行山水藝術之旅、休閑度假美食之旅。

2024年8月以來，晉中市圍繞“怡然見晉中”城市文旅形象及三大之旅、九大業(yè)態(tài)，通過全方位、創(chuàng)新性、立體化的宣傳策略，開發(fā)體驗性、互動性更強的旅游項目，打造有品質、有溫度的旅游目的地，推動旅游從景區(qū)景點向全域旅游轉變，有效推動“怡然見晉中”城市文旅形象深入人心。

晉中市通過組織和出席京津冀、長三角、珠三角精準招商推介會，簡忠威水彩畫展，“青春之城”音樂節(jié)，中部六省國家級文化生態(tài)保護區(qū)成果展，“怡然見晉中‘銀’你而‘杏’?！薄偱芮镲L里、激情冰雪季、民俗中國年、歡樂迎新年、滬晉過大年等重大活動，借勢“人到山西好風光”人才宣介活動，在上海、北京、重慶、成都等一線城市進行專題宣傳，傾情推介“怡然見晉中”。特別是將“怡然見晉中”主題元素融入中法文化交流活動中，協(xié)調聯(lián)合國教科文組織和法中友好協(xié)會在盧浮宮展出“怡然見晉中”標識，提升晉中文旅在歐洲的知名度。

據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年，省級以上主流媒體先后報道晉中市文旅百余次，特別是國慶、春節(jié)等長假更是集中關注，2025年春節(jié)，央視《新聞聯(lián)播》頭條用159秒時間播發(fā)平遙《讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時代光彩》，央視《新聞直播間》《朝聞天下》等欄目，新華社、《人民日報》公眾號、《光明日報》等主流官媒多次報道晉中市春節(jié)旅游市場繁榮景象。同時，市縣兩級文化和旅游局、融媒體、文旅投公司形成強大宣傳合力，構建微信、頭條、抖音、快手、攜程、小紅書等網(wǎng)絡平臺宣傳矩陣，聯(lián)動太原交通廣播線上直播等打造新興媒體集群，截至目前，共制作發(fā)布主題短視頻5000余條，總轉發(fā)量約500萬，綜合傳播量突破2億＋?！扳灰姇x中”城市文旅形象和晉中文旅品牌影響力顯著提升。

全面激活晉中文旅資源

7月25日，2025首屆“怡然杯”國際格斗之夜在晉中市怡然青年廣場舉行。

7月22日，“怡然見晉中”首屆晉中面食大賽在太谷區(qū)精彩開幕。

5月28日，首屆“怡然見晉中·工旅杯”導游大賽舉辦。

3月25日，“寧晉有約—怡然見晉中”山西晉中文旅推介暨消費促進活動在南京舉行。

3月21日，“從浙里啟杭　怡然見晉中”山西晉中（杭州）文旅推介暨消費促進活動在杭州舉辦。

2月12日，“怡然見晉中　歡樂過大年”2025年中國社火之鄉(xiāng)晉中社火匯演精彩上演。

1月20日，“怡然見晉中　滬晉過大年”2025山西晉中（上海）“兩節(jié)”文旅推介活動在上海舉行。

為全力打造“怡然見晉中”城市文旅形象，晉中市堅持全域謀劃、全過程發(fā)力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、策略創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等舉措，打響“旅游滿意在晉中”品牌，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

全域謀劃，以產(chǎn)品創(chuàng)新激發(fā)旅游競爭力。晉中市堅持規(guī)劃引領，緊緊圍繞“怡然見晉中”三大之旅主題、九大業(yè)態(tài)群落，謀劃打造文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)月月有活動、季季有特色、縣縣有亮點。今年夏天，全市搶抓暑期旅游消費新熱潮，整合歷史文化、自然生態(tài)、古村古堡、工業(yè)農(nóng)業(yè)、非物質文化遺產(chǎn)等資源優(yōu)勢，全地域、全方位創(chuàng)新設計和打造旅游產(chǎn)品。主題線路“串新”，今年以來精心策劃推出春節(jié)假期民俗活動、春季賞花、非遺體驗、露營度假、親子研學、美食休閑等各類主題旅游線路百余條，將晉中獨有的晉商文化、民俗歷史、文化遺產(chǎn)、山水風景、休閑度假等串珠成線；交旅融合“出新”，晉中市把持續(xù)深化“交旅融合”作為做大“文旅＋”“＋文旅”產(chǎn)業(yè)有力抓手，全市太行一號旅游公路1337公里已全部貫通，同步配套慢行步道134公里、驛站34個、觀景臺47個和房車營地8個，將沿途驛站升級打造為“九位一體”綜合服務中心，把太行一號旅游公路打造成展示“怡然見晉中”形象亮麗窗口；全域旅游“煥新”，整合跨地區(qū)優(yōu)勢資源，培育跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨業(yè)態(tài)的復合型產(chǎn)品，推動文旅產(chǎn)業(yè)全域發(fā)展，促進旅游業(yè)從單一景點景區(qū)建設向綜合目的地服務轉變；項目建設“筑新”，全市46個文旅項目，總投資102.2億元，年度計劃投資23億元。上半年，晉中市已赴上海、杭州、南京、河南、河北等地舉辦文旅推介促消費暨招商引資活動，促成17個文旅項目簽約1.2億元，長三角游客到晉中旅游人次同比增長40％以上。

全新體驗，以科技創(chuàng)新提升旅游發(fā)展動力。全市大力推進“文旅＋一縣一品”，以“科技＋文化”為核心，通過沉浸式體驗、虛擬IP、智慧服務等模式，持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光向數(shù)字化深度體驗轉型。數(shù)字賦能，打造創(chuàng)新項目矩陣。2024年，晉中市5個數(shù)字文旅體驗項目入選“2024山西文旅數(shù)字化應用創(chuàng)新案例”，數(shù)量全省最多。張壁古堡靈境體驗項目《沉睡的古堡》入選2024年度國家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項目。全市11縣（市、區(qū)）圍繞各自文化特色和資源稟賦，努力實現(xiàn)縣縣有數(shù)字文旅項目；沉浸互動，釋放文旅消費潛能。平遙古城3D燈光秀以古城迎薰門城墻為背景，通過150米長的三維投影和立體聲光電技術，展現(xiàn)了科技與歷史文化交融的時代魅力。全市通過燈光藝術、夜間演出、特色夜市等多種形式，有效延長游客停留時間，激發(fā)夜間消費潛力，推動文旅消費由“白天經(jīng)濟”向“白天＋夜間”全時段消費轉變，實現(xiàn)文旅消費提質增效；多元體驗，升級文旅產(chǎn)品體系。榆次區(qū)抓住短視頻、微短劇時代風口，引進抖音集團、央廣視訊等平臺，啟動了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園項目，成為全省首家短視頻創(chuàng)作基地，推出“跟著微短劇去旅行”“微短劇游百城”等活動，以“微短劇＋文旅”模式賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。

全方位營銷，以策略創(chuàng)新提升旅游品牌影響力。持續(xù)不斷在央媒、省媒，以及高鐵、機場、抖音、小紅書開展宣傳，組織自媒體開展文旅宣傳比賽，構建全方位、多層次、立體式的宣傳矩陣，不斷提升晉中文旅影響力。開展精準推介，“走出去＋請進來”雙向發(fā)力。今年2月起，連續(xù)赴上海、杭州、南京等地開展文旅推介暨消費促進活動，形成了良好的引客入晉效果。積極拓展京津冀客源地，在北京王府井熱門商圈進行“怡然見晉中”三大之旅視頻宣傳，策劃在河北省、天津市等舉辦文旅招商推介暨促消費活動，吸引更多游客來晉中避暑觀光旅游。借助爆點活動，推動“文體旅商”深度融合。圍繞怡然見晉中“舞起春潮涌”“游在仲夏時”“悅跑秋風里”“歡樂冬雪季”四季主題活動，結合在晉中市舉辦的20余項省級以上文體活動，以賽促游、以游促消，增加人氣、拉動消費。同時，精心評選并命名掛牌一批具有地方特色、文化底蘊深厚的“小吃名店”，形成晉中美食地圖，著力構建“生活＋賽事＋消費＋文化＋娛樂”大文旅格局。

全過程發(fā)力，以服務創(chuàng)新提升旅游整體吸引力。進一步提升服務質量。聚焦“吃住行游購娛”全鏈條，建立以游客為中心的旅游服務質量評價體系，持續(xù)落實“一減一加四免費”惠民舉措，建設新型公共文化空間13個，引領公共文化服務提檔升級，為游客打造“晉善晉美”的出行體驗；進一步提高人員素養(yǎng)。所有景區(qū)景點均設立游客投訴處置服務點，堅持第一時間回應、第一時間處置，提升游客的體驗感和滿意度。進一步守牢安全底線。深入推進導游亂象、強制消費專項整治和執(zhí)法領域突出問題專項整治，嚴厲打擊違法違規(guī)經(jīng)營行為，常態(tài)化開展交通、道路、消防、旅游設施等隱患排查整治，堅決守住文旅、文物安全底線，全力打響“旅游滿意在晉中”品牌。

全力推進晉中轉型發(fā)展

一年來，晉中市聚焦“156”戰(zhàn)略舉措，打好文旅牌，實干擔當、創(chuàng)新破題，以文旅推動城市形象、經(jīng)濟發(fā)展、非遺傳承、文藝創(chuàng)作、文物保護等各項工作取得新突破、邁上新臺階，文旅產(chǎn)業(yè)正發(fā)展成為晉中市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。

城市形象顯著提升。文旅新IP打響一年來，圍繞“139”城市文旅形象體系，通過“頂層示范引領、線下活動引流、主流媒體聚焦、新興媒體圈粉、戶外多點投放”等舉措方式，全方位開展主題化內容營銷、場景化品牌滲透及跨業(yè)態(tài)聯(lián)動推廣，“怡然見晉中”城市文旅形象的認知度、美譽度與影響力持續(xù)提升。

景區(qū)實力顯著提升。云竹湖國家旅游度假區(qū)創(chuàng)建通過文化和旅游部基礎性評價，瀟河蓮花灣入列國家4A級旅游景區(qū)，新評定8家3A級旅游景區(qū)。全市A級旅游景區(qū)總量達到52個。“那年昔陽”特色民俗街區(qū)爆火出圈，帶動昔陽游客量從2023年的40萬人次激增到2024年的400萬人次。

品牌影響力顯著提升。榆次什貼村等7個村入選省級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)名錄，數(shù)量全省第一。和順被中國氣象局授予中國“避暑旅游目的地”稱號。榆社古建彩繪被文化和旅游部評為全國非遺工坊典型案例。平遙縣上榜“2024年全國文旅融合綜合競爭力100強榜單”。晉中市綿山、張壁、平遙監(jiān)察文化博物館3個景區(qū)入選“旅游滿意在山西”樣板，入選數(shù)量全省最多。

非遺傳承顯著提升。全市以建設晉中國家級文化生態(tài)保護區(qū)為總抓手，搭建政策保障、數(shù)字化保護、傳播推廣、理論研究4個平臺，實施傳統(tǒng)村落文化生態(tài)修復、非遺傳承體驗設施提升、保護區(qū)標牌標識體系建設、助力經(jīng)濟社會發(fā)展四大工程。編制完成《晉中市?晉中文化生態(tài)保護區(qū)建設規(guī)劃（2025—2035）》初稿?；窘ǔ蓵x中市?晉中文化生態(tài)保護區(qū)資源展示平臺。10人入選文化和旅游部剛公布的第六批國家級非遺代表性傳承人名單，數(shù)量居全省之首。平遙唐都推光漆公司入選國家級非遺生產(chǎn)性保護示范基地名單。祁縣紅海玻璃有限公司榮獲“全國非物質文化遺產(chǎn)保護工作先進集體”稱號。左權民歌入選“中國民間文化傳承發(fā)展品牌案例”。

數(shù)字文旅顯著提升。張壁古堡靈境體驗—MR沉浸式大空間等5個項目入選“山西文旅數(shù)字化應用創(chuàng)新案例”，占全省1／3。王家莊園全感VR主題樂園投入運營，以“旅游＋科技＋文化”創(chuàng)新模式，助推全市數(shù)字文旅走在全省前列。

文藝創(chuàng)作品質顯著提升。晉劇《望海樓臺》榮獲第十八屆山西省文化藝術政府獎杏花新劇目獎，入選第八屆中國戲曲文化周“精品大戲”名單，唱響京城，場場爆滿。山東衛(wèi)視品牌欄目《戲宇宙》第三季在平遙古城、王家大院、渠家大院成功錄制，全網(wǎng)話題閱讀量達3億＋?！冻了墓疟ぁ啡雵?024年度金雞VR影展，為全省唯一。

文化惠民服務顯著提升。開展免費送戲下鄉(xiāng)1168場，組織群眾性文化活動13633場，舉辦鄉(xiāng)村文化能人集中培訓2398次，均超額完成計劃任務。

文物保護水平顯著提升。昔陽鐘村墓地入列國家文物局“考古中國”最新考古成果發(fā)布四大名單，成為中華文明探源工程和省市建設用地考古前置工作的重大成果。全面鋪開文物“四普”工作，出臺《晉中市左權縣紅色文化遺址保護利用條例》。晉中市博物館、平遙文濤坊古兵器博物館晉級國家二級博物館，介休市博物館被評為國家三級博物館。壽陽試行文物建筑認養(yǎng)管理辦法，鼓勵社會資本參與文物保護。（衛(wèi)志雄）