來源：光明日報

作者：本報記者 蘇雁 光明網(wǎng)記者 姬尊雨《光明日報》（ 2025年08月19日 05版）

常州東坡公園。常州市委宣傳部供圖

常州中華恐龍園里，小游客和仿真恐龍互動。恐龍園文旅集團(tuán)供圖

【深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神·中國式現(xiàn)代化】

巨幕大屏直播“蘇超”比賽，市民游客一邊吶喊助威，一邊喝啤酒、吃小龍蝦……這個夏天太“嗨”了！每到“蘇超”比賽日，位于江蘇省常州市環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)的迪諾水鎮(zhèn)都會迎來超過3.5萬人次的客流。

2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）火了。常州搶抓風(fēng)口機(jī)遇，打好賽事經(jīng)濟(jì)“組合拳”，把“蘇超”流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，走進(jìn)全國人民的視野。今年1至7月，常州12家重點(diǎn)景區(qū)接待游客和實(shí)現(xiàn)營收同比分別增長14%、10%。

與周邊城市相比，常州先天旅游資源相對匱乏。多年來，常州深挖歷史文化和地域特色、“無中生有”創(chuàng)造文旅項(xiàng)目、放大“文旅+”效應(yīng)融合業(yè)態(tài)，扎實(shí)推動文商旅體深度融合發(fā)展，從江南文旅洼地轉(zhuǎn)變?yōu)槿曷糜螛I(yè)總收入超千億元的長三角旅游目的地。

盤活資源，彰顯城市文史底蘊(yùn)

8月9日晚，位于常州老城廂核心位置的青果巷歷史文化街區(qū)比白天更熱鬧了?！伴L物盈夏·青果物華集”開集，50多家非遺手作文創(chuàng)攤位琳瑯滿目，露天演出持續(xù)“引流”?！敖衲晗奶欤覀円悦魅宋恼鸷嘧珜懙摹堕L物志》為背景，策劃了國風(fēng)文化市集，重現(xiàn)昔日青果巷風(fēng)雅與煙火兼具的盛景?！鼻喙镯?xiàng)目運(yùn)營方負(fù)責(zé)人朱群話音剛落，民樂演奏會就在旁邊的戶外舞臺響起了。

青果巷毗鄰世界文化遺產(chǎn)京杭大運(yùn)河，是常州市區(qū)自明清以來保存最為完好、最負(fù)盛名的古街巷。不到千米的小巷之內(nèi)，分布著“抗倭英雄”唐荊川、漢語拼音方案主要制訂者周有光等名人故居，是常州的“文化地標(biāo)”。

青果巷曾因建筑老化、設(shè)施落后，不見昔日熙攘。按照“小規(guī)模、漸進(jìn)式、微循環(huán)”思路，2012年，修繕保護(hù)工程啟動；2022年9月，青果巷全面開街?！拔覀冏裱夼f如舊’更新模式，活化利用保護(hù)建筑來開設(shè)博物館、紀(jì)念館，打造了‘1+7+N’名士博物館群落?！敝烊哼呏v解邊帶著記者參觀。

引入常州梳篦、常州亂針繡等非遺項(xiàng)目，周有光圖書館延續(xù)“古運(yùn)河書場”傳統(tǒng)，常州評彈團(tuán)演員在此唱起江南小調(diào)……如今，青果巷已經(jīng)成為“城市文旅休閑客廳”。

常州近代工業(yè)發(fā)展迅速，在工業(yè)旅游領(lǐng)域嘗試較早。近年來，常州盤活戚機(jī)廠、大明紗廠等工業(yè)遺存，培育出生產(chǎn)觀光游、廠區(qū)體驗(yàn)游、工業(yè)研學(xué)游等一批工業(yè)旅游特色產(chǎn)品。

“運(yùn)河五號”創(chuàng)意街區(qū)集中展現(xiàn)出常州工業(yè)文化的獨(dú)特魅力?！敖謪^(qū)由原常州第五毛紡織廠改建而來?！背Ｖ葸\(yùn)河五號創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司創(chuàng)意策劃部工作人員黃妍介紹，原廠區(qū)辦公樓活化利用為綜合性文藝空間，機(jī)修車間化身多功能演藝廳，鍋爐房成為設(shè)計師品牌集合買手店?！斑\(yùn)河五號”平均每年吸引游客70多萬人次。

打造“樂園”，走出市場創(chuàng)意型新路子

如果說江南名士、運(yùn)河文化、工業(yè)遺存是常州“文化名片”，那么恐龍就是常州當(dāng)之無愧的“城市新IP”。2024年，常州文旅產(chǎn)業(yè)增加值同比增長14.7%，其中恐龍主題業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)率超35%。

然而，常州從未出土過恐龍化石，也并非“恐龍之鄉(xiāng)”，城市IP是如何與恐龍綁定在一起的？故事要從中華恐龍園的誕生說起。

“1996年，原國家地礦部擬建一個恐龍化石博物館，恰逢電影《侏羅紀(jì)公園》在全球范圍內(nèi)掀起‘恐龍熱’，常州敏銳抓住機(jī)會，主動爭取恐龍館落地?！笨铸垐@文化旅游集團(tuán)董事局主席沈波回憶，常州不滿足于靜態(tài)的恐龍博物館，決心打造一個以游樂為目的的主題樂園，開創(chuàng)“科普+游樂”的發(fā)展模式。2000年9月20日，中華恐龍園正式開園，短短幾個月內(nèi)便迎來了大批游客，在行業(yè)頗為亮眼。

正值暑期，中華恐龍園內(nèi)游人如織，遠(yuǎn)處不時傳來霸王龍的陣陣嘶吼，草叢中還藏著等待孵化的恐龍蛋，商品陳列柜上的“恐龍妹妹”系列玩偶是“蘇超”最火爆的單品之一……游客一進(jìn)入園區(qū)便如同“穿越”到侏羅紀(jì)世界，還能與明星恐龍“角角”“犟犟”等近百只仿真恐龍集結(jié)成的“百龍軍團(tuán)”進(jìn)行互動?！拔颐幻该妄?，它還會眨眼怒吼，動畫片里的大恐龍‘活’過來了！”來自甘肅的小游客茍婷婷激動地說。

步入“恐龍基因研究中心”項(xiàng)目，游客能體會到多媒體技術(shù)在這座樂園中的創(chuàng)新應(yīng)用?！皡^(qū)別于其他游樂園排隊時的枯燥等待，我們創(chuàng)新將等候區(qū)域場景化，把等候區(qū)打造成‘基因成果展示區(qū)’，讓游客的沉浸式體驗(yàn)更豐富?！痹擁?xiàng)目負(fù)責(zé)人向記者介紹。

“常州跳出‘資源依賴型’文旅發(fā)展模式的老路子，走出一條‘無中生有’的市場創(chuàng)意型新路子?！背Ｖ菔形膹V旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“無中生有”的“樂園經(jīng)濟(jì)”是常州的文旅金招牌。他舉例，距今2700余年的淹城遺址體量偏小，常州在“城內(nèi)保護(hù)，城外開發(fā)”原則下，建設(shè)淹城春秋樂園，實(shí)現(xiàn)了“三個土墩墩”的“點(diǎn)土成金”。5A級旅游景區(qū)常州天目湖原本只是水庫，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計，打造成自然山水類景區(qū)水上樂園，每逢暑期開放都會“爆滿”。

推動“文旅+”，業(yè)態(tài)融合加速發(fā)展

在“蘇超”聯(lián)賽引發(fā)的江蘇省內(nèi)文體旅“大聯(lián)歡”中，常州是第一個推出景區(qū)免票政策的城市。今年端午節(jié)假期遇上“蘇超”常州對陣揚(yáng)州比賽，常州所有A級景區(qū)對揚(yáng)州市民免門票，共接待揚(yáng)州游客超15萬人次，帶動周邊餐飲、住宿等消費(fèi)激增25%。

這是常州不斷打破業(yè)態(tài)間的壁壘，推動“文旅+”，激發(fā)消費(fèi)活力的一個縮影。

博物館是近年來游客關(guān)注的熱點(diǎn)。8月15日，常州博物館首個收費(fèi)特展“金色?；琛獫h代?；韬顒①R墓出土文物特展”落幕，3個半月的展期內(nèi)，觀展人數(shù)超過13萬人次?！拔覀兣c南昌漢代?；韬顕z址博物館合作，付費(fèi)借來122件（套）金玉珍寶、禮樂重器展出，展品規(guī)模與規(guī)格前所未有，是該特展首次走進(jìn)江蘇省。”常州博物館黨支部書記施建剛告訴記者，不少周邊城市游客“為了看一個展奔赴一座城”，將旅行目的地選在常州。

文博產(chǎn)品的高質(zhì)量供應(yīng)也撬動了文旅消費(fèi)，今年1至7月，常州博物館文創(chuàng)及門票收入突破1000萬元，接待觀眾近80萬人次。

“文旅+演藝”抓住了年輕人的心。今年“五一”假期，第十屆太湖灣音樂節(jié)吸引樂迷近13萬人次，近70%的樂迷來自江蘇省外，帶動周邊消費(fèi)超6.5億元。第十一屆太湖灣音樂節(jié)定檔今年國慶假期，消息一經(jīng)放出便引發(fā)樂迷熱議。

“太湖灣音樂節(jié)門票包含環(huán)球動漫嬉戲谷景區(qū)門票，不少觀眾白天逛景區(qū)，晚上‘蹦’音樂節(jié)。依托嬉戲谷的摩天輪與草坪舞臺，太湖灣音樂節(jié)開創(chuàng)了‘游樂園+音樂’的獨(dú)特模式?！碧骋魳饭?jié)主辦方負(fù)責(zé)人劉蝶認(rèn)為，音樂節(jié)的成功一方面源于強(qiáng)大的演出陣容，另一方面則來源于景區(qū)和當(dāng)?shù)卣呐姆?wù)。每日600輛免費(fèi)接駁大巴往返接送樂迷，增設(shè)350個裝配式廁位，當(dāng)?shù)卣€組建了包含公安、醫(yī)療等在內(nèi)的3500人保障團(tuán)隊，做好全方位服務(wù)。

借音樂節(jié)流量，嬉戲谷所在的武進(jìn)區(qū)雪堰鎮(zhèn)推出“景區(qū)+鄉(xiāng)村”微度假套餐，串聯(lián)多個鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“音樂節(jié)經(jīng)濟(jì)”的拓展。今年上半年，常州積極引入高質(zhì)量演出，舉辦大型演出活動10場，吸引各地樂迷超30萬人次，帶動綜合消費(fèi)近20億元。

常州各大景區(qū)、街區(qū)圍繞“文商旅體+”打造融合產(chǎn)品體系。6月以來，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，常州市旅游消費(fèi)金額、接待人次增速省內(nèi)第一，7月份重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)營收同比增長15.01%，消費(fèi)活力奔涌聚勢。