《浪浪山小妖怪》作為國產(chǎn)2D動畫電影，本來非常不被看好，卻在這個暑假成為了最大的黑馬，不僅上座率連續(xù)日冠，票房更是打破記錄，在同類電影里面位列首位。

可就在不久前，這部本來讓無數(shù)人共鳴的電影，卻因為宣發(fā)明星邀請不當(dāng)迎來了大翻車。

浪浪山

在說這件事情之前，先來看一下這部電影。

作為國產(chǎn)動畫，它的畫面顯然非常符合我們的國風(fēng)審美，這是一大優(yōu)勢。而在知名程度上，它又因為幾年前的《古劍奇譚》有了浪浪山這個IP。

在內(nèi)容上，它顯然非常貼合如今打工人的心態(tài)。

里面的小豬妖是一個三年努力但一直沒有辦法進大王洞，無法出人頭地的“失敗者”，而在他意識到自己沒有辦法在這里成功后，就下定決心準(zhǔn)備出走，并且拉上了幾個伙伴，組成了唐僧四人組，準(zhǔn)備去“西天取經(jīng)”。

這幾個伙伴一個愛吐槽抱怨，一個是聒噪的話癆，還有一個因為口吃而感到自卑。他們非常平凡，光看配置找不到任何長處。

但他們在什么都沒有的情況下，還是踏上了離開的旅程。

在外面，他們一起經(jīng)歷了各種冒險，幫助了別人，有了長足的進步和成長，也和剛開始的自己有了不同，但他們還是有一個純粹的初心，并且活出了自己的人生。

從主線來看，這個故事非常簡單，純粹，也很容易引起大家的共鳴。

有的人在成長中丟失了自己，有的人在有了目標(biāo)后裹足不前，有的人和剛開始的小豬妖一樣努力反而倒退，有的人一直向往遠(yuǎn)方，走在路上。

故事最后的結(jié)局也很溫暖，讓人在哭過笑過之后能夠從里面得到很多感悟。

觀眾對這些小妖怪的喜歡也蔓延到了線下，很多衍生品在上線之后直接被賣斷了貨。看著他們，觀眾就能感受到一種勇氣。

大人小孩都能看，也都喜歡看，這樣一部可以說是合家歡類的溫馨電影，上映也才只有10天左右，口碑也一直很好。這部作品本該票房一直增長，卻在最近開展了一場宣傳活動后出現(xiàn)了改變。

宣發(fā)不當(dāng)

不久前，電影的宣發(fā)團隊在舉辦線下活動的時候，邀請了傅首爾和蘇敏。

這里面，前者之前是一個作者，在2017年登上了脫口秀舞臺，拿自己的丈夫開涮，一直吐槽對方的所作所為。

因此而爆紅之后，他們夫妻還上過節(jié)目，大家忽然發(fā)現(xiàn)，其實在兩人之間付出更多的是她的丈夫，而她在對方做事的時候還一直言語打壓對方。

去年兩人離婚后，她的事業(yè)也越來越?jīng)觥?/strong>

后者則是之前網(wǎng)上出名的自駕游阿姨，是《出走的決心》的原型。她因為受夠了家庭的打壓和家暴，最終在自己50歲后自己開車外出旅游，嘗試了很多新東西，而后和家暴的丈夫離了婚。

大家對她的做法是非常贊同的，因為在父母的孩子、丈夫的妻子以及兒女的母親之外，她也是她自己，能夠有勇氣打破外界的禁錮，活出自己的精彩，誰也不能說一句不是。

可他們一個是獨立女性，一個是出走主婦，雖然年齡身份各有不同，卻都有一種“覺醒”意識，都有極大的社會爭議。

從男女關(guān)系到家庭付出，他們身上的元素都非常尖銳，是一個標(biāo)題就能在互聯(lián)網(wǎng)上吵出好幾頁的程度。有人贊同就有人批判，就跟如今脫口秀里面的女性演員一樣，很多人都呈批判的態(tài)度。

結(jié)果這樣兩個人，卻出現(xiàn)在了似乎毫不相干的電影宣傳現(xiàn)場，還進行了“不當(dāng)”發(fā)言。

營銷撕裂

前面提到過《浪浪山》大概講了一個什么故事，而在友情和成長的主線之外，小豬妖的家庭顯然是一個副線。

里面的豬妖媽媽和很多中國的母親一樣，一直在付出，雖然豬妖爸爸有點糟糕，孩子有點自我，但她身為一個母親，始終對他們非常關(guān)心，想讓孩子吃飽。

豬妖媽媽對小豬妖飽含期待，希望他能有一個好的前程。后來小豬妖離開了家，但這個有媽媽在的家仍然是他的港灣。

可能里面確實是很多現(xiàn)實家庭的映照，但這不是故事的重點，也不是宣傳的重點。

在電影上映之后，很多人能夠在里面找到共鳴，也正是將重點放在了小豬妖的身上。普通人對自己的父母、事業(yè)以及人生的態(tài)度，都在這條線里。

可傅首爾和蘇敏在活動上說的是什么呢？

前者在里面聊了自己離婚后對親子關(guān)系的看法，說現(xiàn)在的小孩比我們這些家長想的要成熟。

后者更是直接把自己帶入豬妖媽媽，在所有人關(guān)注小豬妖是不是要走出浪浪山的時候，她說“媽媽是不是也可以離開”。

她說自己在角色身上看到了前半生的自己，而她現(xiàn)在已經(jīng)活成了自己喜歡的樣子，也希望豬妖媽媽能夠在另一個世界走出去。

在全家一起看電影的時候，他們的話卻把電影的主線拋開，聚焦在了豬妖母親身上。

當(dāng)然不是說不能代入媽媽，只是這兩人身上的標(biāo)簽太尖銳，他們的發(fā)言也基本都是圍繞著自己來的。不然觀后感絲毫不提小豬妖和他隊友之間的羈絆，不提小豬妖的勇氣，只是單單提了“出走”這一點，是什么意思呢？

電影的受眾不止有受苦受難的女性，還有很多是受到考學(xué)、工作困擾的人，他們有的還沒有步入家庭，有的家庭美滿，并不想共情這兩位的宣言，也不想看完之后家庭破裂。

《浪浪山》應(yīng)該是服務(wù)大眾的，是能夠給普通人帶來撫慰的，而不是只局限于一個爭議視角。

這樣的營銷，只會帶來負(fù)面影響。現(xiàn)在已經(jīng)有很多人因為看到了這兩個嘉賓以及他們的說法直接選擇退票，或者因此打消了去看電影的想法，而本來一直居高的評分也直線下掉。

哪怕宣傳團隊想要挽回，但早干嘛去了呢？硬是讓這種容易引發(fā)撕裂的話題毀了一部本該沒有任何爭議標(biāo)簽的好電影。