文｜周鑫雨

編輯｜蘇建勛

從2022年的Stable Diffusion、Midjourney，到如今的即夢AI、Lovart，AI創(chuàng)意工具，已經(jīng)重塑了創(chuàng)作的工作流：

創(chuàng)作者提供點(diǎn)子，自然語言作為交互界面，AI工具最后高效實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的生成。

不過，對(duì)于創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)而言，創(chuàng)意的生成，只是其中的一步——更廣闊的變現(xiàn)空間，在實(shí)體的售賣上。比如二次元周邊“谷子”，根據(jù)毒眸的數(shù)據(jù)，實(shí)物售賣的毛利率普遍在40%以上。

如今，AI創(chuàng)作工具已經(jīng)降低了創(chuàng)意生成的門檻。但對(duì)于大多創(chuàng)作者而言，“造物”的門檻依然高不可攀。這一過程中，3D建模、聯(lián)系供應(yīng)鏈和物流，對(duì)普通創(chuàng)作者而言并非易事。

成立于2024年2月的“數(shù)美萬物”，正在將AI創(chuàng)意變現(xiàn)的鏈條搭完整。這家公司的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，聚集了創(chuàng)立抖音的“七人小組”中的三位：

創(chuàng)始人兼CEO任利鋒，抖音和TikTok的初創(chuàng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人；運(yùn)營負(fù)責(zé)人李恬，曾是抖音運(yùn)營一號(hào)位；3D產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張勃，抖音和TikTok的初代產(chǎn)品經(jīng)理。

△數(shù)美萬物創(chuàng)始人兼CEO任利鋒。圖源：網(wǎng)絡(luò)

張勃告訴我們，如今數(shù)美萬物要做的，就是用AI工具，降低創(chuàng)作者設(shè)計(jì)和產(chǎn)品變現(xiàn)的門檻。

數(shù)美萬物的產(chǎn)品版圖，既涵蓋面向AI創(chuàng)作者的社區(qū)和工具，也有將創(chuàng)意生產(chǎn)和變現(xiàn)的供應(yīng)鏈和交易平臺(tái)：

數(shù)美萬物旗下的“造好物”、海外平臺(tái)Hitems，為AI創(chuàng)作者提供了社區(qū)和交易平臺(tái)；

團(tuán)隊(duì)完全自研的圖生3D模型，以及基于開源模型精調(diào)的圖片生成模型，提供了設(shè)計(jì)的AI工具；

公司位于廣東的供應(yīng)鏈，則打通了AI創(chuàng)意產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，品類涉及首飾、服裝、家居、陶瓷、玩具等。

在數(shù)美萬物的北京辦公室里，張勃向我們展示了團(tuán)隊(duì)通過自研AI工具和生產(chǎn)供應(yīng)鏈，制作的首飾、手辦和小擺件：

從創(chuàng)意到建模，傳統(tǒng)商品設(shè)計(jì)往往需要花費(fèi)一周，甚至更久，如今在AI工具的基礎(chǔ)上，只用了幾分鐘。

△造好物平臺(tái)上，用戶通過AI創(chuàng)作生產(chǎn)的部分商品。圖源：數(shù)美萬物

2025年6月，數(shù)美萬物還發(fā)布了最新3D模型能力Sparc3D，并在7月推出了圖生3D獨(dú)立工具產(chǎn)品Hitem3D（hitem3d.ai）。

Sparc3D的特點(diǎn)在于，將生成分辨率提高到了1536^3，是當(dāng)下全球3D模型中最高的精度，可以直接用于生產(chǎn)制造。

8月，團(tuán)隊(duì)又發(fā)布了新的研究成果Ultra3D。這一模型在保持高精度的同時(shí)，還能將3D的生成速度提升6.7倍。

在不少旁觀者看來，這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做出過Killer App的團(tuán)隊(duì)，在AI時(shí)代的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，反而做了一件“很小”“很垂”的事。

鮮為人知的是，任利鋒和張勃在字節(jié)的最后一站，除了VR業(yè)務(wù)PICO，還有一個(gè)名為“沸寂”的虛擬時(shí)尚社區(qū)。

這個(gè)面向時(shí)尚設(shè)計(jì)師的小眾平臺(tái)，讓數(shù)美萬物的幾名創(chuàng)始人，看到設(shè)計(jì)師的痛點(diǎn)：傳統(tǒng)平臺(tái)，沒有辦法直接幫他們打通設(shè)計(jì)、建模、打板、生產(chǎn)的流程。從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)前的建模，往往需要付出大量的溝通和修模成本。

以及，他們還發(fā)現(xiàn)，用內(nèi)容賺錢，是大多創(chuàng)作者的核心需求。但在沒有打通供應(yīng)鏈的傳統(tǒng)內(nèi)容平臺(tái)，創(chuàng)作者需要自己去聯(lián)系供應(yīng)鏈，產(chǎn)品變現(xiàn)的門檻很高。

做一個(gè)AI創(chuàng)意能直接變現(xiàn)的社區(qū)

社區(qū)+供應(yīng)鏈+AI模型，作為一家AI初創(chuàng)公司，數(shù)美萬物一上來就同時(shí)做了三件特別“重”的事情。

但從創(chuàng)作者“設(shè)計(jì)-變現(xiàn)”的需求倒推，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，這三件難事一件都少不了。

張勃告訴《智能涌現(xiàn)》，內(nèi)容和社區(qū)是團(tuán)隊(duì)的舒適區(qū)，但供應(yīng)鏈?zhǔn)嵌贪?，所以必須Day1開始布局、開始積累認(rèn)知。

在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，數(shù)美萬物的國內(nèi)平臺(tái)“造好物”上，用戶可以通過平臺(tái)提供的AI工具，設(shè)計(jì)手辦、冰箱貼、鍵帽、吊墜、戒指等物品，并選擇性地分享到社區(qū)中。

比如，我們就用“圖生圖”工具中自帶的“寵物吊墜模型”，快速DIY了一個(gè)刻有寵物貓頭像的吊墜。

△用AI圖生圖工具，制作寵物吊墜。圖源：作者試用

△“造好物”的內(nèi)容社區(qū)。圖源：“造好物”官網(wǎng)

在售賣、變現(xiàn)環(huán)節(jié)，目前，“造好物”采取的是個(gè)性化商品定制模式：

創(chuàng)作者可以通過平臺(tái)的造物挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)，并在社區(qū)中發(fā)布作品。只要集齊【想要】數(shù)，創(chuàng)作者在免費(fèi)獲得1件商品的同時(shí)，還能上架商城售賣商品，從中獲得分成。

在這一機(jī)制下，平臺(tái)能夠支持冰箱貼、谷美等單件商品，從設(shè)計(jì)到單件定制的交付，還支持平臺(tái)認(rèn)證的好物設(shè)計(jì)師的批量定制需求。目前，平臺(tái)支持交付的商品，以立體物為主。

△設(shè)計(jì)集齊“想要”后，商品能夠投入生產(chǎn)-銷售環(huán)節(jié)。圖源：“造好物”官網(wǎng)

△集齊一定數(shù)量“想要”后，設(shè)計(jì)下方會(huì)出現(xiàn)“購買”按鈕。圖源：“造好物”官網(wǎng)

比起驗(yàn)證用戶“創(chuàng)作-生產(chǎn)-變現(xiàn)”的需求，做工具，也就是訓(xùn)練AI生成模型，反而是這個(gè)以做內(nèi)容和社區(qū)為優(yōu)勢的團(tuán)隊(duì)，最先打磨的事。

在張勃看來，社區(qū)的最佳內(nèi)容和生態(tài)，不是一開始規(guī)劃好的，而是通過觀察目標(biāo)用戶的行為得出的。

所以，“給用戶提供AI創(chuàng)作工具是首要的，只有讓用戶先在社區(qū)中玩起來，才能給團(tuán)隊(duì)反饋更多的玩法和需求”。

△“造好物”提供的AI創(chuàng)作工具。圖源：“造好物”官網(wǎng)

目前，“造好物”平臺(tái)給用戶提供了文生圖（好物設(shè)計(jì)）、圖生圖、圖生3D、超清修復(fù)、局部重繪5類AI創(chuàng)作工具。

以圖生3D為例，用戶可以上傳寵物的照片、喜歡的同人圖，甚至是路上隨手拍的景物，“造好物”就能輸出可供生產(chǎn)的3D模型。

△輸入圖生3D模型的參考圖。圖源：視覺中國

△數(shù)美萬物SPARC 3D模型生成的效果。圖源：作者試用

從Day1起，數(shù)美萬物就確定，即便很“重”，但2D和3D生成，都要做。

團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，2D模型是創(chuàng)意構(gòu)思與視覺表達(dá)的基礎(chǔ)?；谛袠I(yè)開源模型，團(tuán)隊(duì)優(yōu)化訓(xùn)練了2D生成模型，覆蓋了文生圖、圖生圖等創(chuàng)意表達(dá)場景；

而3D模型，而且是商品級(jí)的高精度模型，則是將創(chuàng)意直接對(duì)接下游制造環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。

“我們認(rèn)為只有做好了適用于制造生產(chǎn)的模型能力，”張勃告訴我們，“在才有機(jī)會(huì)真正改造現(xiàn)有制造業(yè)的管線效率，從根源上解決商品高度定制化之下的高并發(fā)交付?！?/p>

通過設(shè)計(jì)了一種全新的3D VAE（變分自動(dòng)編碼器），數(shù)美萬物自研的圖生3D模型Hitem3D，將輸出模型的分辨率，提高到了1536^3。

△3D生成輸入螞蟻參考圖。圖源：數(shù)美萬物

△Hitem3D生成的螞蟻模型效果與其他模型的對(duì)比。圖源：數(shù)美萬物

張勃告訴《智能涌現(xiàn)》，1536^3的分辨率，已經(jīng)達(dá)到了直接開模和投產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，不需要在修模上再花費(fèi)大量時(shí)間。

近期，全球頭部3D打印機(jī)廠商拓竹（Bambu Lab）也將接入Hitem3D API，后續(xù)拓竹的用戶也將在社區(qū)內(nèi)可以體驗(yàn)使用Hitem3D的模型能力。

過去，3D打印愛好者往往需要依賴專業(yè)建模師，花費(fèi)數(shù)天甚至數(shù)周的時(shí)間才能完成一個(gè)打印文件。如今，只需一張創(chuàng)意草圖，用戶通過Hitem3D，就能幾乎實(shí)現(xiàn)即時(shí)生成工業(yè)級(jí)可打印模型，送入打印機(jī)生產(chǎn)。

“我們希望與更多有3D模型需求的公司廠商建立生態(tài)上的深度合作，一起探索從創(chuàng)作-打印生產(chǎn)的合作機(jī)會(huì)?！睆埐硎?。

供應(yīng)鏈，則是數(shù)美萬物自創(chuàng)立初，就開始布局的另一塊版圖。

小紅書、Pinterest等內(nèi)容平臺(tái)，服務(wù)往往只停留在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，沒有延伸到生產(chǎn)的下游。創(chuàng)作者需要依靠自身聯(lián)系供應(yīng)鏈，才能將設(shè)計(jì)內(nèi)容變現(xiàn)。

“我們本身能同時(shí)提供模型、創(chuàng)作工具和生產(chǎn)供應(yīng)鏈，今天沒有一個(gè)地方能做到。”張勃提到。

自建供應(yīng)鏈的優(yōu)勢在于，平臺(tái)能夠支持商品的高度個(gè)性化、高并發(fā)的下單，以及高效規(guī)?；桓?。打通供應(yīng)鏈后，數(shù)美萬物的創(chuàng)作者只需要將精力放在設(shè)計(jì)上，創(chuàng)作出的內(nèi)容可以直接通過平臺(tái)的供應(yīng)鏈生產(chǎn)、變現(xiàn)。

除了滿足創(chuàng)意變現(xiàn)的需求，團(tuán)隊(duì)布局供應(yīng)鏈的一個(gè)重要原因，還是為了提升對(duì)AI設(shè)計(jì)+制造行業(yè)的認(rèn)知。

“沒有打通供應(yīng)鏈，很多事情我們都不知道怎么做。”張勃舉了個(gè)例子：只有知道戒指、吊墜等品類的生產(chǎn)流程，才知道AI工具該怎么做。比如，生成3D模型需要多高的分辨率，以及如何精確還原吊墜、戒指等各個(gè)部分的嵌合構(gòu)造。

以及，部分訓(xùn)練3D模型所需的高質(zhì)量數(shù)據(jù)，也是通過和下游供應(yīng)鏈合作得到的。

自2023年起，團(tuán)隊(duì)就頻繁往供應(yīng)鏈發(fā)達(dá)的廣東跑，并把北京外的辦公點(diǎn)，設(shè)置在了廣州。2024年初，為了把生產(chǎn)流程“趟”一邊，張勃還在Shein上開了一家首飾店。

一名數(shù)美萬物的員工開玩笑：任利鋒（創(chuàng)始人）不在北京辦公室，就一定是在去廣州的路上；不在廣州辦公室，那一定在工廠。

“現(xiàn)在想下一階段的事，動(dòng)作就容易變形”

抖音作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“Killer App”，不少人都在總結(jié)抖音的成功經(jīng)驗(yàn)，并試圖將同樣的路徑，套用到AI應(yīng)用上。

然而，作為抖音的創(chuàng)始成員，張勃卻告訴《智能涌現(xiàn)》：“我個(gè)人從來不信產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)用的說法。做抖音那會(huì)兒，很多事情不是我們能決定的，而是市場和時(shí)代推著產(chǎn)品走。”

如果要從抖音的經(jīng)歷中總結(jié)出一套可參考的產(chǎn)品哲學(xué)，在張勃看來，可以概括為：不把每個(gè)階段規(guī)劃得太刻板，讓用戶和市場自然推著產(chǎn)品往前走。

比如，數(shù)美萬物團(tuán)隊(duì)一開始看中了海外個(gè)性化定制需求的增長，想先做海外市場。

“像Redbubble、ICY這些個(gè)性化定制，加上POD（按需定制）模式的平臺(tái)，在海外一直特別火?！睆埐嬖V《智能涌現(xiàn)》。因此，2024年7月，團(tuán)隊(duì)先在海外，上線了純生圖的AI工具。

但在跑供應(yīng)鏈的過程中，他發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)用戶用AI變現(xiàn)的心智，比海外成熟很多。用AI工具變現(xiàn)的典型案例是：AI火了后，社交平臺(tái)立馬涌現(xiàn)出了一波賣課的人。

于是，2025年3月底，團(tuán)隊(duì)又在國內(nèi)推出了名為“造好物”的小程序和網(wǎng)站。

再比如，從小而美的用戶群體和場景起步，積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再逐漸突破圈層，也是這一個(gè)“抖音系”創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的慣性。

“很多人忘了，在‘神曲’之前，抖音也是一個(gè)主打電子、RNB的很酷的音樂社區(qū)，是個(gè)‘小而美’的產(chǎn)品。”張勃告訴《智能涌現(xiàn)》。最初，靠創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)人肉建聯(lián)、扶持的一波優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，被業(yè)內(nèi)不少人認(rèn)為，為抖音的達(dá)人生態(tài)打造了良好的底色。

同樣的，即便ToC是最終的目標(biāo)，現(xiàn)階段，數(shù)美萬物決定先從喜愛哥特、Y2K、朋克等風(fēng)格的潮人創(chuàng)作者群體出發(fā)，為社區(qū)引入優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)內(nèi)容。

一名員工告訴我們，用餐的時(shí)間里，常常能看到張勃一手拿著筷子，一手拿著手機(jī)，不斷回復(fù)用戶的消息，或者詢問用戶對(duì)產(chǎn)品的意見。

△“造好物”的招募計(jì)劃。圖源：“造好物”官網(wǎng)

至于大廠普遍信奉的“大力出奇跡”——燒錢投流，張勃相信這是有效的增長手段，但對(duì)仍在驗(yàn)證需求階段的初期應(yīng)用而言，“投基本上等于亂花錢”。對(duì)于數(shù)美萬物而言，他覺得平臺(tái)的次日留存，至少到50%，才能花大錢去推廣。

在AI大模型浪潮中，創(chuàng)業(yè)者中諸如做出“AI時(shí)代的Killer App”“AI時(shí)代的抖音”的野心不在少數(shù)。

不過，對(duì)于這支出身抖音的團(tuán)隊(duì)而言，做出“AI時(shí)代的抖音”，目前并不在規(guī)劃中。

在張勃看來，現(xiàn)階段要聚焦的，是在模型與供應(yīng)鏈管線、工具與社區(qū)中做好各個(gè)環(huán)節(jié)的能力建設(shè)，“一切都不是你能規(guī)劃的。一旦你在這個(gè)階段想下一階段的事，動(dòng)作就容易變形。”

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