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年輕人愛上文化游:從“特種兵”到“慢游”

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齊魯晚報·齊魯壹點記者 張宇寧

暑期,每逢周末及假日,山東博物館內(nèi),年輕的身影便擠滿了展廳;明水古城的石板路上,身著漢服的年輕人正在“易安詩會”上與“李清照”對詩;淄博陶瓷琉璃博物館內(nèi),年輕游客化身工匠,親自上手做出自己的獨特作品。

相較于去年開始爆火的“特種兵”旅游,今年以來,越來越多年輕人將腳步放慢、將玩法走深;不再執(zhí)迷于征服山水,而是開啟了愉悅精神、深度體驗的“慢游”。

來自河南的科宇(化名)就曾經(jīng)是一位“00后特種兵”,去年他乘坐綠皮火車連續(xù)打卡了華山、黃山等奇險名勝。而今年,他則將目標(biāo)定在了西安、洛陽、大同等地,并沒有安排那么極限的行程:“當(dāng)我站在恒山懸空寺前,透過寺廟遺址感受到了古代建筑藝術(shù)和造像文化的魅力,這種體驗是一種精神上的放松和滿足?!?/p>


科宇(化名)在懸空寺,受訪人供圖。

美團旅行《2025暑期熱點及趨勢報告》顯示,這個暑期女性游客最愛景區(qū)類型為人文古跡及展覽館,同時,人文古跡也是Z世代游客最青睞的景區(qū)類型。游客從“飽腹需求”轉(zhuǎn)向“精神滿足”,帶動人文古跡類景區(qū)崛起。

山東文旅·靈巖寺景區(qū)擁有始建于東晉的千年古塔辟支塔及《黑神話·悟空》游戲取景地墓塔林等文物古跡,成為了這個夏日年輕游客的向往之地。8月份,靈巖寺推出“交子”玩法,游客可通過與景區(qū)內(nèi)NPC答題互動等方式贏取“交子”換取靈巖好禮。


游客通過參與“靈巖交子”玩法贏取好禮,圖源:山東文旅濟南靈巖寺

“唐宋時期是靈巖寺的興盛期,因此‘唐風(fēng)宋韻’一直是我們主要的演藝風(fēng)格。‘交子’是北宋的流行貨幣,所以在這樣的背景下我們創(chuàng)意策劃了這個活動。游客通過活動,可以深度了解到古跡背后的歷史故事,感受到獨特的靈巖寺文化”山東文旅·靈巖寺景區(qū)總經(jīng)理石鵬告訴記者,“‘靈巖交子’自8月3日開始發(fā)放以來,累計發(fā)放2萬余張。帶動客流同比去年增長30%,營收同比去年增長20.1%?!?/p>

大型數(shù)字化、沉浸式演藝也為廣大年輕游客帶去了震撼的文化體驗。今年,由歐樂堡華林園風(fēng)景區(qū)出品的《大河上下》全景沉浸劇史詩秀,以黃河文明為敘事軸線,由200多名專業(yè)演員演繹,通過“淬火成器”“天下大水”“盛世封禪”等六幕時空穿梭,將黑陶圖騰、大禹治水、盛唐氣象、名士風(fēng)骨與當(dāng)代治黃壯舉熔鑄成70分鐘的視聽史詩。


《大河上下》演出。圖源:歐樂堡度假區(qū)

記者采訪看過此演出的年輕游客,收獲了“震撼”“后勁大”“一定二刷”等評價。據(jù)介紹,在暑期,《大河上下》每天上演兩場,每場3000人,幾乎場場爆滿,成為今夏現(xiàn)象級的文旅產(chǎn)品。作為歐樂堡度假區(qū)的重要板塊之一,《大河上下》演藝展現(xiàn)強帶動力,整個度假區(qū)暑期預(yù)計將接待游客超80萬人次。

年輕人對文化游的熱衷,絕非偶然的時尚風(fēng)潮,其背后是時代精神在個體心靈中的清晰投射。博物館的文物、古城的街巷、流傳的技藝,共同構(gòu)成了一條清晰可感的文化血脈,讓年輕人在游玩中找到自我,在沉浸中與歷史文化“同頻共振”。

這種對于文化的熱愛引領(lǐng)了“慢游”的風(fēng)潮。業(yè)內(nèi)專家認為,年輕人正在引領(lǐng)旅游方式從“到此一游”向深度體驗轉(zhuǎn)型,這也影響了文旅行業(yè)的更新與進化。未來,景區(qū)應(yīng)以文化為媒介,通過場景打造、內(nèi)容設(shè)計、活動策劃等方面持續(xù)出新,實現(xiàn)與游客的“雙向奔赴”。

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