第27屆亞洲寵物展（亞寵展）8月20日在上海新國際博覽中心拉開序幕。作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)旗艦級展會，亞寵展規(guī)模再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)到場人次超過51萬。

亞寵展的火爆，正是中國蓬勃向上的寵物經(jīng)濟(jì)一個側(cè)影。隨著消費(fèi)市場的不斷細(xì)化，寵物經(jīng)濟(jì)正成為促消費(fèi)的重要抓手和風(fēng)口。憑借著首發(fā)經(jīng)濟(jì)和總部經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動效應(yīng)，上海正引領(lǐng)著國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入爆發(fā)期。

上海設(shè)計(jì)、全球首發(fā)

作為上海City Walk的“頂流”街區(qū)，安福路除了熙熙攘攘的人群，還有各色“遛彎”的寵物，尤其是前不久開業(yè)的阿迪達(dá)斯三葉草全球旗艦店內(nèi)，幾乎成了愛寵人士的據(jù)點(diǎn)，不少市民來這里選購寵物的“親子裝”。

“寵物系列產(chǎn)品由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）設(shè)計(jì)，也是我們加碼中國創(chuàng)造、中國設(shè)計(jì)的典型案例。中國是我們在全球首個發(fā)售寵物系列的國家，海外關(guān)注度也很高?！卑⒌线_(dá)斯品牌相關(guān)人士告訴記者，阿迪達(dá)斯在安福路打造了上海首家三葉草全球旗艦店，同時還全球首發(fā)了上海團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的三葉草寵物系列產(chǎn)品。

記者在現(xiàn)場看到，三葉草寵物系列包含寵物短袖、項(xiàng)圈、寵物包等商品，售價從199元至899元不等。雖然產(chǎn)品種類不多，但前來咨詢的消費(fèi)者卻絡(luò)繹不絕，有些市民還“沖動”消費(fèi)了一把。

阿迪達(dá)斯三葉草寵物系列在上海全球首發(fā)。

除了寵物產(chǎn)品首發(fā)，阿迪達(dá)斯還在上海舉辦多個線下寵物友好活動，寵物經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊蔀榘⒌线_(dá)斯的下一個重點(diǎn)賽道。

該負(fù)責(zé)人表示，吸貓擼狗、攜寵社交成為國內(nèi)的新生活方式，中國“寵物經(jīng)濟(jì)”正迎來黃金時代。更關(guān)鍵的是，年輕寵主占比持續(xù)攀升，“90后”占比為41.2%，“00后”也高達(dá)25.6%，年輕人已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。同時，阿迪達(dá)斯方面還表示，從市場調(diào)研數(shù)據(jù)來看，上海的養(yǎng)寵人群占比高，寵物被普遍視為家庭成員，更容易接受親子裝。

“無論是上海的年輕群體還是潮流愛好者，寵物為他們帶來的精神價值是巨大的。他們不僅愿意為寵物消費(fèi)，更樂于讓寵物成為生活中的重要組成部分，我們也樂于滿足這些群體的需求?！彼硎?。

細(xì)分賽道有待挖掘

阿迪達(dá)斯押寶的寵物經(jīng)濟(jì)，近幾年悄然成長為千億級的消費(fèi)新賽道。在促消費(fèi)的大背景下，寵物市場成了一匹“黑馬”。

第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場規(guī)模增長7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1445億元，增長10.7%。與此同時，國內(nèi)寵物行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量10年間猛增至189.5萬，年復(fù)合增長率高達(dá)54.9%。

一名寵物行業(yè)從業(yè)者給記者算了一筆賬，上海一只寵物每月的日常消費(fèi)約為300—500元，出生、疫苗、養(yǎng)護(hù)和死亡各周期都有相關(guān)收費(fèi)服務(wù)，“稍微養(yǎng)得精細(xì)點(diǎn)，每年花一萬多元很正常?！?/p>

不過，淘天寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人孫黎明表示，國內(nèi)寵物市場高度分散，品類多但品牌少，市場成熟度仍處于較低階段，未來隨著國民品牌的崛起，市場的精細(xì)化經(jīng)營仍有成長空間。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)寵物市場“專寵專用”需求逐漸興起，分品種、年齡階段、體型寵物存在細(xì)分需求差異，也蘊(yùn)藏很多品類機(jī)會點(diǎn)，在寵物的健康呵護(hù)、飲食、用品上均有體現(xiàn)，也催生新工藝糧、分年齡/分品種專用糧、智能化用品、藥品保健品、小寵異寵等細(xì)分賽道爆發(fā)。

“在國外，寵物醫(yī)院收入中超過40%來自慢性病治療，而國內(nèi)目前還主要集中在疫苗、絕育和驅(qū)蟲上。”大寵愛母公司碩騰集團(tuán)高級副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理王慶告訴記者，隨著寵物知識的普及，年輕消費(fèi)群體不再局限于養(yǎng)活寵物，更愿意為寵物的健康投資，“國外普及花了30年時間，國內(nèi)可能只需要5—10年就能趕上?！?/p>

上海先發(fā)優(yōu)勢明顯

“上海這座城市的寵物友好包容度非常高，我發(fā)現(xiàn)很多公共空間都允許寵物同行，有些企業(yè)不僅允許攜寵上班，甚至還有自己的‘司寵’。”孫黎明告訴記者，上海養(yǎng)寵人群占比高，并且對新品牌的接受度高，雙重因素疊加催生了很多寵物新業(yè)態(tài)，具備國內(nèi)得天獨(dú)厚的先發(fā)優(yōu)勢。

今年以來，上海在寵物賽道上的首店、首發(fā)層出不窮。7月27日，全國首家“狗狗健身房”GOGOGYM在上海徐匯西岸中環(huán)正式開業(yè)，300平方米空間分為零售、健身、水療和按摩四個區(qū)域，從運(yùn)動鍛煉到康復(fù)護(hù)理，再到日常用品選購，一站式滿足寵物的健康需求。

最近，上海首家現(xiàn)場烘焙寵物零食店鋪Wagtopia也進(jìn)入常態(tài)化經(jīng)營。據(jù)稱，店鋪對標(biāo)上海的高端面包店，在銷售形式、服務(wù)態(tài)度、試吃體驗(yàn)上保持一致。雖然65元的紙杯蛋糕、49元的餅干等商品價格不菲，但因獨(dú)特的賣點(diǎn)生意不錯。試營業(yè)期間，烘焙產(chǎn)品品類從個位數(shù)提升到了13種，僅烘焙產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)日均銷售額超3000元。

上海寵物食品新零售品牌“派特鮮生”用盒馬的方法打造寵物食品供應(yīng)鏈，2月首店開業(yè)以來迅速擴(kuò)張至多家，除了寵物糧、罐頭等傳統(tǒng)消費(fèi)品，還首創(chuàng)了現(xiàn)制現(xiàn)售的鮮食、冷藏鮮食等品類。最近宣布完成了2500萬美元天使輪融資，創(chuàng)下近年來寵物行業(yè)天使輪融資新高。

與此同時，“寵物友好”也成了上海消費(fèi)的金字招牌。除了常見的商圈外，酒店業(yè)、文旅業(yè)也在積極向?qū)櫸镩_放。

比如，新開業(yè)的MOXY酒店設(shè)立3間寵物專屬客房，不僅自帶天井景觀，還提供清潔食碗、玩具、尿墊等寵物用品，深受愛寵人士的歡迎，經(jīng)常處于滿房狀態(tài)。

去年10月首推“寵物航線”的蘇州河游船，目前已在長風(fēng)公園碼頭、昌化路碼頭等開發(fā)3個航線，發(fā)出180艘航班班次。據(jù)介紹，“寵物航線”平均上座率超過7成，還將根據(jù)天氣和節(jié)假日情況，增開或升級更多座位的船型。

原標(biāo)題：《亞洲寵物展刷新紀(jì)錄，全球首發(fā)、首店層出不窮，上?！八?jīng)濟(jì)”進(jìn)入爆發(fā)期》

欄目主編：李曄

來源：作者：解放日報(bào) 查睿