【導讀】LV上線美妝系列產(chǎn)品，口紅定價1200元/支

中國基金報記者 趙心怡

LV也下場“卷”美妝了！

8月20日，LV在品牌官網(wǎng)和官方小程序首發(fā)美妝系列產(chǎn)品，并在南京德基廣場揭幕全球首家美妝精品店，預計8月25日啟動全球線上預售。

LV此次推出的美妝系列定價創(chuàng)下行業(yè)新高，唇膏和潤唇膏統(tǒng)一標價1200元，替換芯定價為510元。

這一價格讓其他奢侈品牌相形見絀：Prada唇膏售價約為420元，Celine為590元，Chanel普通款口紅在420元左右，Dior因外殼設(shè)計價格稍高，區(qū)間在400~760元。即便是愛馬仕采用漆藝金屬材質(zhì)的唇膏，價格也僅為598~668元。

LV打破“天花板”的定價，迅速引起網(wǎng)友的激烈討論。

美妝成黯淡財報中的亮點

近兩年，奢侈品行業(yè)集體遇冷。貝恩咨詢最新報告指出，繼2024年市場規(guī)模收縮1%后，2025年全球奢侈品銷售額預計將進一步下滑2%～5%，可能創(chuàng)下15年來最大跌幅。

LVHM集團上半年營收下跌4%至398.1億歐元，凈利潤下滑22%至56.9億歐元。核心業(yè)務(wù)時裝與皮具部門收入下降8%，LV經(jīng)典款銷量下挫。

然而，美妝板塊卻成為黯淡財報中的亮點。LVMH香水與化妝品部門半年營收達到40.82億歐元，有機持平；絲芙蘭所在的精選零售部門實現(xiàn)營收86.3億歐元，收入和利潤雙增長。

開云集團的美妝板塊也在上半年出現(xiàn)逆勢增長，收入達到1.5億歐元，同比增長9%；第二季度環(huán)比增長12%，成為業(yè)績圖譜中罕見的“正增長點”。

小件走俏，是破局之道嗎？

在行業(yè)寒冬之下，LV為何逆勢推出高價美妝產(chǎn)品？

高盛研究報告顯示，高凈值人群在高端美妝支出上更加穩(wěn)定，呈1%的小幅增長趨勢。貝恩咨詢預測，2025年全球高端化妝品與香水市場營收約為633億美元，到2029年將增長至830億美元。

某外資美妝市場部從業(yè)人員告訴記者，美妝產(chǎn)品的毛利率普遍高于傳統(tǒng)奢侈品皮具和成衣，具有高頻復購特性，能夠提供穩(wěn)定現(xiàn)金流。

而且，當經(jīng)濟波動導致高價皮具需求疲軟時，美妝成為更易觸達的“入門級奢侈品”。消費者即使暫緩購買數(shù)萬元的手袋，仍可能為千元級口紅或香水買單，以維持品牌忠誠度。

不過，該從業(yè)者也指出，近年來中國的美妝市場發(fā)生了很大變化。不僅國產(chǎn)高端美妝品牌開始嶄露頭角，消費者的態(tài)度也更加理性，他們認為奢侈品牌的彩妝產(chǎn)品在使用體驗和產(chǎn)品質(zhì)量上并沒有顯著優(yōu)勢，而且很多產(chǎn)品的設(shè)計并不符合亞洲消費者的審美，不會只因為品牌買單。

編輯：杜妍

校對：紀元

制作：小茉

審核：木魚

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