今日，路易威登正式推出其美容品牌 La Beauté Louis Vuitton，邁出了在美妝領(lǐng)域的重要一步。值得注意的是，路易威登此次采用了 “中國(guó)優(yōu)先” 策略，試圖在中國(guó)這個(gè)全球最大且最具活力的美容市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。這一策略能否成功撬動(dòng)市場(chǎng)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

新系列由彩妝創(chuàng)意總監(jiān)Pat McGrath設(shè)計(jì)，包括55種口紅、10種潤(rùn)唇膏和8種眼影盤。McGrath 表示這一系列的靈感來(lái)源于路易威登的旅行藝術(shù)和品牌傳統(tǒng)，旨在將美容融入日常生活，包裝設(shè)計(jì)反映了路易威登的傳統(tǒng)，被視為可收藏的物品。據(jù)了解，產(chǎn)品將于8 月25 日開始全球數(shù)字預(yù)訂，并于8月29日在部分路易威登商店和官網(wǎng)全球推出，紐約將開設(shè)一個(gè)專門的快閃店，展示該系列的零售環(huán)境。

值得關(guān)注的是，中國(guó)美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這也是路易威登面臨的巨大挑戰(zhàn)。普拉達(dá)、愛馬仕、華倫天奴和古馳等品牌近年來(lái)都推出了美容系列，預(yù)計(jì)還會(huì)有更多品牌跟進(jìn)，而路易威登的優(yōu)勢(shì)在于其在時(shí)尚和皮具領(lǐng)域的工藝聲譽(yù)和全球知名度。另外，消費(fèi)者對(duì)美容產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，還重視故事性、質(zhì)量和品牌意義。

同期，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布了2025財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，詳細(xì)介紹了公司第四財(cái)季及全年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)、“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景的最新進(jìn)展以及2026財(cái)年展望。盡管外部環(huán)境持續(xù)存在不確定性，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)始終專注落實(shí)“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景。公司2025財(cái)年業(yè)績(jī)整體符合預(yù)期，同時(shí)有信心在2026財(cái)年實(shí)現(xiàn)有機(jī)銷售增長(zhǎng)、開始重建營(yíng)運(yùn)盈利能力，并在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的兩位數(shù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。集團(tuán)在2025財(cái)年末達(dá)到了與當(dāng)前預(yù)測(cè)需求匹配的健康庫(kù)存水平——減少過剩庫(kù)存，提升敏捷性。?2025下半財(cái)年，隨著擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋和創(chuàng)新舉措初見成效，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)大陸、日本和美國(guó)的高端美妝市場(chǎng)份額提升。

在中國(guó)大陸，面向消費(fèi)者的投資增加推動(dòng)了第三和第四財(cái)季零售額高個(gè)位數(shù)增加，并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額提升，從而鞏固了全財(cái)年的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，各品類市場(chǎng)份額均有提升。第四季度，10個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)零售增長(zhǎng)，推動(dòng)了所有品類和渠道的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。增量投資與創(chuàng)新相結(jié)合，推動(dòng)雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）、海藍(lán)之謎（La Mer）和祖馬龍（Jo Malone London）于618期間沖居各大線上平臺(tái)榜單前列；也促成研度公式（The Ordinary）通過絲芙蘭進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。勒萊柏（Le Labo）延續(xù)強(qiáng)勁擴(kuò)張步伐，新增門店包括北京的體驗(yàn)中心。2025下半財(cái)年，海藍(lán)之謎（La Mer）、湯姆·福特（TOM FORD）和雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）推動(dòng)了集團(tuán)在中國(guó)大陸市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。在第四財(cái)季，海藍(lán)之謎（La Mer）延續(xù)其精萃水的成功，推出了專為油性肌膚定制的平衡精萃水。該款新品聯(lián)同品牌于第三財(cái)季推出的濃縮修護(hù)精華膏，推動(dòng)海藍(lán)之謎（La Mer）在中國(guó)大陸連續(xù)兩個(gè)財(cái)季實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)有機(jī)銷售額的增長(zhǎng)。

而國(guó)貨美妝在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年，美容化妝品及洗護(hù)用品出口額達(dá) 258 億元，同比增長(zhǎng) 12%。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)兩年超 1 萬(wàn)億元，成為全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著彩妝與防曬品類的不斷迭代，卸妝產(chǎn)品的技術(shù)應(yīng)對(duì)也在持續(xù)升級(jí)。2023年起，逐本牽頭聯(lián)合多所頂尖高校和權(quán)威機(jī)構(gòu)開展《卸妝油性能系統(tǒng)測(cè)試》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定工作，歷時(shí)兩年，于2025年正式發(fā)布，旨在推動(dòng)行業(yè)從“主觀感受”向“客觀實(shí)證”的轉(zhuǎn)型。通過科學(xué)創(chuàng)研與標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)踐，逐本致力于為行業(yè)樹立研發(fā)標(biāo)桿，為消費(fèi)者提供安全、穩(wěn)定的卸妝體驗(yàn)。

逐本創(chuàng)始人劉倩菲近日透露，自2016年創(chuàng)立以來(lái)，逐本堅(jiān)持自研配方與自控供應(yīng)鏈，融合植物成分、現(xiàn)代護(hù)膚科技與天然芳香精油，構(gòu)建覆蓋卸妝與護(hù)膚的產(chǎn)品矩陣。在卸妝領(lǐng)域，逐本通過定制乳化劑、構(gòu)建“全極性油脂”及“三態(tài)微乳”體系，實(shí)現(xiàn)不同彩妝類型的快速卸除與溫和使用體驗(yàn)。引入拉曼光譜成像、TOF-MS分子指紋檢測(cè)等技術(shù)，品牌逐步建立從原料分子到使用感受的全鏈條科學(xué)評(píng)估體系。隨著更多國(guó)貨品牌在科學(xué)化護(hù)膚和卸妝領(lǐng)域持續(xù)推進(jìn)，未來(lái)行業(yè)的實(shí)踐有望更加規(guī)范化和專業(yè)化，為消費(fèi)者和行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的參考與啟示。