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世界上第一支口紅的歷史可以追溯到5000年前的蘇美爾文明，到了1884年，嬌蘭發(fā)明了現(xiàn)代口紅。在漫長的歲月中任誰也沒想到，一支小小的口紅會有這么大能量，不但于20世紀(jì)30年代在經(jīng)濟(jì)學(xué)上形成了“口紅效應(yīng)”，如今還霸屏各大社交平臺，一個又一個色號成為流行符號，引發(fā)一輪又一輪購買熱潮。

與之相應(yīng)的，是小小口紅在價格上的一次又一次突破：最近剛上市的路易威登（以下簡稱LV）口紅，售價1200元。

大牌口紅一定能紅？

一直以來，時裝屋品牌的彩妝都做得風(fēng)生水起，初代的香奈兒、迪奧、紀(jì)梵希的業(yè)績有目共睹，于是近年來，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍美妝界，但大家第一個試水的產(chǎn)品通常是香水，又或者對奢侈品牌來說，香水跟美妝是兩個范疇。放眼望去，幾乎沒有哪個奢侈品牌是沒有香水的，愛馬仕和LV、Prada、Gucci等等，都是如此。出香水的風(fēng)甚至刮到家居類、汽車類、戶外類，想得到、想不到的品牌都有香水。

香水生意好了，就有底氣來試水彩妝。彩妝第一發(fā)，必然是口紅，畢竟口紅再貴，也是所有單品中門檻最低的，以LV為例，幾年前他們首發(fā)香水，定價就在1700元左右，明顯要比口紅貴好幾百。

在消費(fèi)領(lǐng)域，人們總是以“某某界的愛馬仕”來形容某某界的頂級，在彩妝界，愛馬仕卻算不上頂級，他們家口紅新上，定價598元，在此之前女生們已經(jīng)歷過TOMFORD（520元）和路鉑廷（935元）口紅價格的沖擊。

奢侈品牌的口紅上線，不論多貴，總會引發(fā)一輪購買熱潮。首先吸引的可能是品牌的忠實(shí)粉絲，更多的是出于好奇，比如我，這些年跟著奢侈品牌出彩妝的腳步，我買過的口紅包括但不限于阿瑪尼、Dolce&Gabbana、Gucci、愛馬仕、TomFord、CarolinaHerrera、Valentino、CalvinKlein、路鉑廷。如你們所見，這里面有些品牌已經(jīng)沒什么聲音了，充分證明在美妝界，奢侈品牌也未必就是“包賺不賠”的，能夠在時裝界與彩妝界同時保持旺盛勢頭的，少之又少。

LV口紅憑什么賣這么貴？

就算我自以為見（買）多識廣，看到這個價格也有點(diǎn)慌，第一個想法，買口紅送小包是不用指望了，莫非他們要把標(biāo)志性的老花做在口紅管上？等我咬咬牙花1200元買好口紅，才發(fā)現(xiàn)盡管有資料說是用了鋁和銅，可外殼還是塑料管啊，要說特別，也就口紅蓋上的透明圖案了。

這是時裝品牌做口紅的常用手法，將自家品牌DNA直接融入設(shè)計(jì)中，比如Gucci的印花、Prada的三角形、路鉑廷的紅色高跟鞋等等。LV口紅的腰部金色圓環(huán)上刻有他們家的老花圖案和LV字樣，一如既往的高調(diào)。有了這些品牌DNA，溢價就似乎變得理所應(yīng)當(dāng)了。

再來看他們的另一個賣點(diǎn)，美妝創(chuàng)意總監(jiān)PatMcGrath。能被譽(yù)為“全球最具影響力的彩妝大師”，PatMcGrath非常厲害。在過去二三十年間，她曾為Prada、LouisVuitton、Versace、Givenchy、MaisonMargiela、Valentino等多個奢侈品牌的時裝秀提供妝容服務(wù)。2021年，她榮獲伊麗莎白二世授予的爵士級大英帝國勛章，晉升為女爵士，目前為止她仍是唯一獲此殊榮的彩妝大師。

她為LV美妝研發(fā)的首批產(chǎn)品包含55款口紅（啞光與緞光）10個潤唇膏，與之配套的還有換芯裝，8款眼影盤稍后上市。從資深彩妝愛好者的角度來說，這個色號算是很齊全了，也不會出現(xiàn)“挑不出顏色”的情況。

1200元的口紅好用嗎？

無疑，奢侈品牌的第一支口紅縱然能在某種程度上起到“感知品牌匠心與美學(xué)宇宙的初體驗(yàn)”功效，能不能留住消費(fèi)者，主要看口紅本身“值不值這個價”?；氐竭@款售價1200元的口紅，拿在手里“分量”是夠的，確實(shí)沒有半分塑料感（一般女生們認(rèn)為塑料感重的口紅便宜）。

我是在LV微信小程序上買的，也就是全然的盲擼，事實(shí)證明手機(jī)屏幕的顯色與實(shí)物基本一致，這也是一大優(yōu)點(diǎn)——隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，我們很多人都在手機(jī)上盲擼，最后是挑錯顏色的風(fēng)險與足不出戶就能買的便利同在。

來看啞光版的膏體，上有細(xì)致的紋格。這個紋格，我第一次幾年前在LisaEldridge口紅上見過，后來也有其他品牌口紅采用，所以在2025年就談不上驚艷了，更別提同一集團(tuán)的奢侈品牌迪奧，這一季的口紅長這樣。

使用感呢，啞光版上唇時自然沒有緞光版那么易上色，總體還算順滑。我有理由懷疑，這是在倒逼著我去買PatMcGrath的自有品牌PatMcGrathLabs。吶，她家口紅也是寬版金色圓環(huán)，只不過是以嘴唇為裝飾，逢年過節(jié)還可能換成蝴蝶結(jié)，絲芙蘭售價僅330元。

妝效蠻持久的，有一丟丟沾杯，但不會脫色。它的另一個好處是易卸妝、不留痕，這也是衡量一個好口紅的標(biāo)準(zhǔn)之一。

綜上所述，如果將口紅當(dāng)作LV的入門級產(chǎn)品，它肯定算成功了，逢年過節(jié)當(dāng)個禮物也是稱職的，LV還為口紅配備了一系列的小皮具吶。如果單純將它作為一個彩妝單品扔進(jìn)巨大的口紅池，那么有太多更具性價比的對手了。

橙柿互動·都市快報(bào)記者 于清

編輯 潘俐

審核 毛迪 林琳

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