阿根廷華人在線布宜諾斯艾利斯8月16日訊 在經(jīng)濟緊縮的背景下，阿根廷人的消費習慣呈現(xiàn)出一個令人意外的趨勢。根據(jù)金融科技公司Naranja X的最新研究顯示，八成阿根廷人仍將娛樂列為優(yōu)先支出項目，其中四成人甚至不惜負債也要參加演出活動 。

這種現(xiàn)象被專家稱為"情感消費"，即不經(jīng)過理性計算、純粹基于情感需求的支出行為。Naranja X品牌負責人胡列塔·洛佩斯解釋說："情感消費是那些不通過計算器，而是通過感覺產(chǎn)生的支出，比如夜晚的巧克力、周五的外賣或夢寐以求的演唱會門票" 。

調查數(shù)據(jù)揭示了阿根廷人對娛樂消費的執(zhí)著程度令人震驚。69%的受訪者表示愿意為一張演出門票支付2萬至10萬比索，即使這意味著要進行復雜的財務操作 。更極端的是，22%的人甚至會停止支付固定開支來參加演出，75%的家庭將娛樂活動作為預算優(yōu)先項目 。

"享受是有代價的，但值得"成為調查中最常出現(xiàn)的回答。這句話幾乎成為阿根廷人面對經(jīng)濟壓力時的座右銘 。一半的受訪者承認會進行"財務魔術"來確保不錯過重要活動，34%的人會專門為享受而儲蓄，30%的人表示寧愿無愧地享受，即使這會影響其他優(yōu)先事項 。

市場研究公司Kantar的數(shù)據(jù)進一步支持了這一趨勢。超過60%的阿根廷人表示會選擇能產(chǎn)生情感共鳴的品牌，而非更經(jīng)濟的選項 。營銷專家納塔利亞·雷貝奇指出："消費是我們向自己講述故事的一種方式：關于應得、歸屬、逃避和慶祝。因此，情感消費不是理性的偏離，而往往是我們決策的核心" 。

在經(jīng)濟困難時期，情感消費并不會消失，反而變得更加精挑細選，因而更加珍貴 。消費行為專家薩布麗娜·馬約蒂觀察到，在危機和不確定性的情況下，人們傾向于抓住那些讓他們感覺更好的東西 。

營銷專家建議，品牌應該學會與消費者的情感需求對話，而不是簡單地利用其弱點。Wild Fi戰(zhàn)略合伙人恩佐·曼西利亞強調："情感不是快速銷售的戰(zhàn)術資源，而是改善產(chǎn)品的手段。它將品牌與個人聯(lián)系起來，超越功能層面，因此必須敏感地對待，而不是機會主義地利用" 。

盡管情感消費具有一定的正面作用，專家們也提醒需要適度控制。Proteína Marketing聯(lián)合創(chuàng)始人安妮塔·菲格雷多建議："我們可以管理情感消費，而不是完全制止它。這種消費有其貢獻，關鍵是要有意識地整合它們，因為它們往往在我們的監(jiān)控之下發(fā)揮作用，經(jīng)常是一種有效的自我關懷方式，只要保持控制" 。

調查還顯示，只有三成阿根廷人感覺對自己的財務狀況有控制權，近一半的人承認很難誠實地談論自己的經(jīng)濟狀況 。然而，78%的人認為娛樂是必要的，即使在緊縮時期也是如此，并將其視為情感健康的重要組成部分 。

這一現(xiàn)象反映了阿根廷人在經(jīng)濟壓力下尋求心理慰藉的獨特方式。專家們認為，在情感需求與財務責任之間找到健康的平衡，可能是連接情感并滿足它們的秘訣 。

來源：TN（Todo Noticias）阿根廷電視新聞網(wǎng)