怪物馬戲團(tuán) | 文

文化輸出的大炮，在這個(gè)月炸膛了。如果你去搜索今年海外最火的中國(guó)文化形象，會(huì)發(fā)現(xiàn)，是奶龍。

而且奶龍是在一個(gè)月內(nèi)突然爆火的，就像某種忽然降臨的啟示。它在外網(wǎng)到底有多火呢？現(xiàn)在你只要去TikTok搜索一下“Nailong”或“Nai Loong”，就會(huì)看到一大堆幾十萬(wàn)，甚至幾百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻，有時(shí)隨便發(fā)個(gè)奶龍表情包的剪輯，都可能收獲幾千點(diǎn)贊。

M代表百萬(wàn)

油管上的奶龍單集動(dòng)畫，播放量最高也已接近兩百萬(wàn)。至于Ins，那就更奶更龍了，和奶龍有關(guān)的圖，點(diǎn)贊破萬(wàn)是家常便飯。

這奶龍，如今也變得是個(gè)人物。

沒人說得清奶龍如今在海外到底有多火，因?yàn)槠錈岫缺▽?shí)在是太迅猛了，像大爆炸般膨脹出了一個(gè)奶龍宇宙。就連老外也在熱評(píng)里感嘆說：奶龍仿佛憑空出現(xiàn)一樣，突然就為大家的心注入了生命。

為大家的心，注入了生命。

以現(xiàn)在這趨勢(shì)，奶龍勢(shì)必要加入老外的抽象表情包夢(mèng)之隊(duì)。微軟和谷歌都會(huì)爭(zhēng)相和奶龍合作，只為獲得其授權(quán)成為windows與安卓的預(yù)裝吉祥物。

奶龍美甲

所以奶龍到底是怎么突然出海的？老外到底是覺得它可愛，還是覺得它抽象呢？

已知的是，在7個(gè)月前，當(dāng)奶龍?jiān)诒就链髿⑺姆綍r(shí)，老外基本沒怎么聽過這坨黃色的東西，雖然當(dāng)時(shí)已經(jīng)有少部分人在用這表情包了。那時(shí)還有老外在Reddit上問，他老是在Discord上看到的這個(gè)，像沃爾瑪版的小火龍的東西是什么。

5個(gè)月前，有人問自己買的奇怪玩具不小心被打碎了，問這到底是什么東西。我順勢(shì)查了下，發(fā)現(xiàn)真有歐美老外會(huì)網(wǎng)購(gòu)奶龍盲盒，6個(gè)加一起50美金，也就是說6奶龍=1《黑神話》。

但金子總會(huì)發(fā)光，奶龍注定要君臨世界。

就在一個(gè)月前，罪魁禍?zhǔn)壮霈F(xiàn)了。TikTok上，有人發(fā)視頻求助，說自己女友是用個(gè)破表情包回復(fù)自己。根據(jù)聊天記錄，不論他發(fā)什么表情，女友都只會(huì)回復(fù)一個(gè)看著像是高潮過頭，導(dǎo)致腦蛋白脫臼的奶龍表情，萬(wàn)宗歸一。

這視頻一炮成名，有230萬(wàn)人給它點(diǎn)贊，讓奶龍一步走完了BB基一生都走不完的路。奶龍的帝國(guó)從此落下了第一塊磚，那之后，大家都開始傳播奶龍表情，把這天使般的阿黑顏發(fā)給自家男友或女友。

罪魁禍?zhǔn)?/p>

他們是覺得這個(gè)表情包太蠢了嗎？還真沒那么簡(jiǎn)單。

這視頻引發(fā)的熱潮，其實(shí)是歸在TikTok一個(gè)名為“That One Gf Stickers”的話題下的。這話題有點(diǎn)難解釋，直譯是“那個(gè)女票的表情包”，其實(shí)是個(gè)有點(diǎn)寵溺、戲謔，也有點(diǎn)戀愛幻想的搞笑標(biāo)簽。你可以理解成“那個(gè)獨(dú)一無(wú)二（魅力）女孩用的表情包”，如果一個(gè)漂亮的女孩，總是在曖昧期，給你發(fā)一些獵奇的陌生表情包，那它就能被收入這話題。

而良子的表情包，是絕對(duì)進(jìn)不去這話題的，這就是區(qū)別。

就這樣，奶龍變得越來越火，官號(hào)的視頻點(diǎn)贊量暴漲，有些表情包合集視頻，在三天里就破了千萬(wàn)播放，下面全是新晉的奶龍信徒在求表情包，或展示自家弟弟的照片，說他看著像奶龍。

老外給奶龍取了個(gè)外號(hào)，叫“chopped版小火龍”。chopped是個(gè)俚語(yǔ)，說的是丑版的某物，你可以理解成低配版的XXX，就像施瓦辛格是chopped版阿諾。

接下來，奶龍大帝要突破app和app之間，因?yàn)樾《请u腸建起來的信息圍墻了。“跨過盧比孔河。”它說，然后迅速傳染至其他平臺(tái)。

在Ins上，有個(gè)stories模式，有些像閃照，最初設(shè)定，是會(huì)在發(fā)送24小時(shí)后消失。這模式經(jīng)常被用來做抽象小視頻，老外像是玩貓meme一樣，用各種動(dòng)畫形象去跳舞。

最近，正好有個(gè)叫“Gucci漁夫帽之舞”的梗，和互聯(lián)網(wǎng)的所有梗一樣莫名其妙，內(nèi)容是讓一些動(dòng)畫角色戴著Gucci的漁夫帽，配上同名歌《Gucci Bucket Hat》跳舞。

這梗原本有點(diǎn)無(wú)聊，直到奶龍引爆了舞池。沒有任何奢侈品代言人，比阿黑顏的奶龍威力更強(qiáng)，Gucci背后的開云集團(tuán)，也在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)迎來了股價(jià)上漲，背后操盤手想必就是奶龍。

老外和我們一樣，經(jīng)常搞出一些奇怪的出圈事件。比如之前《排球少年?。　防锛按◤氐耐媾季屯蝗换鹆?，起初只是圈內(nèi)人在用它拍一些還原動(dòng)畫的場(chǎng)景，結(jié)果有人發(fā)現(xiàn)這玩偶看著很魔性，透出一股陽(yáng)光燦爛的睿智感，于是變成病毒傳播。

奶龍也是如此，這一個(gè)月，它像個(gè)黃色雪球一樣越滾越大，與《靈籠》一起成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫雙龍。至于老外到底如何看待它，可以玩一個(gè)偵探游戲：在下圖中，找出流量最高的幾張封面，分析其共同點(diǎn)。

有的抽象，可以穿透最厚的文化壁壘，就像當(dāng)野獸先輩的嘶吼響起時(shí)，沒有任何一個(gè)國(guó)家的人會(huì)認(rèn)為那是在慶祝進(jìn)球。

愛上一條龍，不對(duì)，愛上一坨連龍都不敢愛的龍，算是福瑞控嗎？

此外，奶龍的周邊里，有個(gè)戴黑頭套的奶龍，老外尤其熱愛把它和《陽(yáng)光彩虹小白馬》的副歌部分搭配在一起，是一種友好的中美文化交流。

從以上幾點(diǎn)，你也能窺見老外看待奶龍的態(tài)度到底如何。可我發(fā)現(xiàn)和國(guó)內(nèi)一樣，海外的奶龍粉也很撕裂，許多人是真在看奶龍的。

首先，奶龍?jiān)跂|南亞一直很受歡迎，尤其是印度尼西亞人，視奶龍為珍寶。印度尼西亞的奶龍賬號(hào)，日?；?dòng)熱鬧且健康，不搞抽象，只有純粹的愛，純粹的奶龍。

在東南亞廣受歡迎的大逃殺游戲《Free Fire》，最近就和奶龍聯(lián)動(dòng)了，獲得的反饋極佳。聯(lián)動(dòng)還請(qǐng)了印尼的明星做宣傳，穿著特么，BB基年會(huì)時(shí)，穿著跳舞的奶龍睡衣在那兒搖擺。這如果不是愛，我不知道什么才是了。

在油管的奶龍官方賬號(hào)里，也明顯有許多人真心愛奶龍。有一集，奶龍被栽贓偷小孩棒棒糖，被大家質(zhì)問，然后回答說自己的家長(zhǎng)不在地球，許多人還感嘆說這聽著好悲傷。

從他們的自拍頭像來看，青少年應(yīng)該不少，但很多看著貌似不是小學(xué)生。

反觀我們這邊，奶龍依舊同時(shí)爆火于抽象和非抽象領(lǐng)域。小朋友們還是很喜歡奶龍動(dòng)畫，經(jīng)常不語(yǔ)，只是一味向親戚展示自己的奶龍玩偶。而大朋友們則讓奶龍活躍在歷史的每個(gè)重大瞬間，任何英豪或反派都可以披上奶龍的皮囊，任何電影與畫作，都會(huì)在剎那間閃過奶龍的身影。終有一天，人類歷史會(huì)如命定般變成一部奶龍的傳記。

奶龍?jiān)诤?nèi)外的爆火證明了，有些東西天生就是要稱王的。

為了理解為什么這東西換個(gè)文化圈，還是能火成這樣，我去看了幾集奶龍，然后把這篇文章改成了匿名。因?yàn)椴幻?，這奶龍似乎真有些可愛，有些幽默，這奶龍似乎真的是個(gè)人物。

首先，我發(fā)現(xiàn)，我們大多數(shù)人接觸的奶龍動(dòng)畫，居然不是完全體。以前我一直以為奶龍是個(gè)短視頻動(dòng)畫，因?yàn)楦鞣N平臺(tái)的奶龍動(dòng)畫，都是一分鐘左右的短劇，有300多集，里面一堆網(wǎng)絡(luò)爛梗。

可實(shí)際上，奶龍是有20分鐘一集的中篇?jiǎng)赢嫷?，而且已?jīng)要播第三季了。但你很難在國(guó)內(nèi)平臺(tái)看到這種中篇故事，大部分網(wǎng)站壓根沒收錄，或是把它們拆分，淹沒在幾百集短劇中。

而奶龍海外官網(wǎng)發(fā)的，卻多是這種中篇?jiǎng)赢??？戳藥准?，我就像克蘇魯故事中的調(diào)查員一樣，徹底理解了為什么小孩子和老外會(huì)愛奶龍，因?yàn)樽鳛樽庸┫騽?dòng)畫，它真的沒那么差。

首先，這些動(dòng)畫是有劇情和邏輯的，不像短劇那樣沒頭沒尾。比如有一集，是奶龍和男主小七在屋頂乘涼，奶龍對(duì)著電扇發(fā)癲，忽然全城因?yàn)榉磁杀┍埖年幹\停電了，怕黑的奶龍轉(zhuǎn)而求助小七，小七不以為意地說怕什么，反正還有星星——話音剛落，星星就紛紛消失了。

星星去哪兒了呢，要怎么才能把它們找回來？這就是整集的核心，不要指望這發(fā)展成科幻大片，但它確實(shí)說了個(gè)子供向的故事。

之前看奶龍短劇，我一直沒搞懂它到底在說什么，但稍微看幾集奶龍中篇，我就開始嗦奈亞拉托提普的腳趾熟悉每個(gè)角色的個(gè)性，了解他們生活的小鎮(zhèn)了。

原來小七是個(gè)發(fā)明家，他之所以撿到奶龍，正是因?yàn)閷?duì)太空的研究，而奶龍其實(shí)是個(gè)背景故事類似超人的外星生物，在危急時(shí)刻，身上會(huì)出現(xiàn)Dio發(fā)動(dòng)替身時(shí)的金光，從而力速雙A。震撼不亞于我第一次知道，永雛塔菲是個(gè)維多利亞時(shí)期大發(fā)明家的那一刻。

看來奶龍和涼宮春日的區(qū)別，只是撿到不同區(qū)域的外星人罷了。

其次，中篇版奶龍是很幼稚，但沒那么弱智。雖然奶龍依舊每集都會(huì)流口水?dāng)[出阿黑顏，但它的觀感沒那么網(wǎng)絡(luò)?；?。

舉例來說，有一集里，奶龍為了混淆自己和反派制作的機(jī)械奶龍，跟機(jī)械奶龍一起跳起了舞。放在短劇里，它們跳的可能是網(wǎng)絡(luò)抽象舞，但在中篇里，奶龍?zhí)氖恰短禊Z湖》里的四小天鵝片段——這還是個(gè)芭蕾圈的梗，因?yàn)檫@段很難，需要的協(xié)同性很高，正好對(duì)上故事里同步跳高難舞的劇情。

此外，由于中篇里有正經(jīng)故事，所以笑點(diǎn)是佐料，而非短劇里那樣，是焦點(diǎn)里唯一的東西，看著觀感就正常多了。

比如有個(gè)片段，是奶龍看新聞看傻了，下巴合不上，同時(shí)又嘴饞想吃薯片，可嘴動(dòng)不了，于是只能用手托著下巴咀嚼。這片段如果是在短劇里，多半會(huì)單獨(dú)出現(xiàn)，沒什么意思又很唐。

吃的還是對(duì)方的薯片

但在中篇里，這個(gè)畫面的重點(diǎn)其實(shí)是新聞里播報(bào)的內(nèi)容，它是推動(dòng)劇本的，而笑點(diǎn)只是個(gè)裝飾。所以在中篇奶龍中，那些抽象笑點(diǎn)的出現(xiàn)方式，就是普通動(dòng)畫里笑點(diǎn)的處理方式。

最后，我覺得奶龍受小孩歡迎，還因?yàn)樗婺芙o你一種好友相處的親切感。根據(jù)我在網(wǎng)上看到的討論，以及觀察身邊的例子，現(xiàn)在很多小孩是很孤獨(dú)的，課余時(shí)間被學(xué)業(yè)嚴(yán)重壓縮，短視頻和上網(wǎng)頂替了日常社交，所以真人交友比以前更難，不像我們以前放學(xué)都是溜去工地開高達(dá)的。

而奶龍中篇里的小七和奶龍，還真有種摯友的氛圍，因?yàn)樗麄兿嗵幍姆绞胶芟裾鎸?shí)世界的損友。別看動(dòng)畫一些片段單看很蠢，但它很少說教，很少亂煽情，奶龍雖然底色是善良的，但有時(shí)三觀也沒正到哪兒去。

比如當(dāng)假奶龍偷走小孩的棒棒糖，并塞給奶龍后，它不會(huì)立刻還給小孩，而是委屈地等小七來解圍，幫它買新糖給小孩，然后趁機(jī)把賬物糖給吃掉，說反正都沾到口水了。

奶龍總是干些欠扁的事，然后挨揍，但偶爾在正經(jīng)時(shí)刻又能靠得住?？戳藥准?，甚至讓我產(chǎn)生一種，小七是山寨版哆啦A夢(mèng)，而奶龍是腦積水版大雄的感覺。

很多人說這動(dòng)畫沒營(yíng)養(yǎng)，但我懷疑就得是這種動(dòng)畫，小孩子才會(huì)喜歡。我小時(shí)候，男同學(xué)都是聚在一起互彈小JJ的，唱的都是什么背著炸藥包炸學(xué)校，當(dāng)時(shí)沒能彈到我那個(gè)偽娘朋友的jj，是我畢生的遺憾，也不知他今在何方。所以真的很難想象大部分小孩子會(huì)喜歡那些“充滿教育意義的營(yíng)養(yǎng)動(dòng)畫”。真讓我在10歲時(shí)整天看動(dòng)畫片教我做個(gè)正直的士大夫，我會(huì)想死的，當(dāng)時(shí)我總偷看迪士尼的《Kim Possible》，但那不是因?yàn)樗酄I(yíng)養(yǎng)，而是因?yàn)檫@是我的性啟蒙。

所以奶龍這么一火出海，反而讓我猶豫了：這東西以后，不會(huì)真變成中國(guó)的世界級(jí)IP吧？

這么仔細(xì)一想，就更是猶豫了。之前我們聊奶龍時(shí)也指出來，其實(shí)像《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴贰断惭蜓颉贰逗缲埶{(lán)兔七俠傳》《熊出沒》這些動(dòng)畫，早年都經(jīng)歷過被全民噴和踩的階段，可如今，它們?nèi)挤砹恕芏嗳朔瘩g說這不一樣，那些動(dòng)畫當(dāng)初是未被發(fā)掘的寶石，但我總覺得當(dāng)初大家不是那么說的。

遙想小時(shí)候，賣盜版碟的小哥阻止我爸媽給我買憨豆先生的碟片，說不能看，小孩子看了后會(huì)學(xué)，以后要變腦殘，以至于我下次看到憨豆，是在倫敦奧運(yùn)會(huì)的開幕式上?，F(xiàn)在想來，也許這小哥在考心理學(xué)博士時(shí)，確實(shí)意外看了幾集憨豆先生。

所以這奶龍，到底是個(gè)什么樣的人物呢？我是越來越分不清了。我懷疑不久后，奶龍的風(fēng)評(píng)還會(huì)反轉(zhuǎn)，然后賺到米的奶龍，質(zhì)量會(huì)變得越來越陌生，走上其他IP的老路。

奶龍，成為國(guó)民級(jí)IP，百年經(jīng)典，屬于我們自己的米老鼠，這想想就是一件多么刺激的事。為表忠心，我決定從現(xiàn)在起每天看一集奶龍，并定期吟誦我是奶龍，我是奶龍，我，才是奶龍。

好了，現(xiàn)在，我們都是奶龍了。