在新時(shí)代文旅融合發(fā)展的浪潮中，普洱市正以音符為筆，以山水為卷，揮毫?xí)鴮?xiě)著一曲獨(dú)具特色的“音樂(lè)+文旅”協(xié)奏曲。普洱市文旅部門(mén)依托深厚的茶咖文化、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、民族底蘊(yùn)等在地資源，積極探索“音樂(lè)+文旅”新模式，通過(guò)政策引領(lǐng)、節(jié)慶打造、空間構(gòu)建與線路串聯(lián)，將音樂(lè)元素植入旅游肌理，為游客打造沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景，為全市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

政策引領(lǐng)，擘畫(huà)融合發(fā)展新藍(lán)圖

普洱市文旅部門(mén)精準(zhǔn)把握政策導(dǎo)向，按照《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等文件要求，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，培育新型業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，充分發(fā)揮自身資源稟賦，將“音樂(lè)+文旅”作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，積極謀劃音樂(lè)小鎮(zhèn)建設(shè)、音樂(lè)節(jié)舉辦、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目扶持等舉措，旨在推動(dòng)音樂(lè)與旅游、文化等多產(chǎn)業(yè)深度融合，聚力打造具有影響力的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群。

深挖根脈，讓世界聽(tīng)見(jiàn)普洱新聲

為使豐厚的民族音樂(lè)文化遺產(chǎn)煥發(fā)時(shí)代新生，普洱市文旅部門(mén)主動(dòng)攜手知名音樂(lè)平臺(tái)與企業(yè)，開(kāi)展深度合作。今年1月至3月，積極動(dòng)員本地優(yōu)秀音樂(lè)人參與網(wǎng)易云音樂(lè)與攜程聯(lián)合主辦的“如歌的賽事”年度活動(dòng)，將源自普洱山水人文的動(dòng)人旋律上傳至更廣闊的平臺(tái)。8月，與北京戰(zhàn)馬時(shí)代文化傳播有限公司聯(lián)合啟動(dòng)2025“民族鮮聲”新音樂(lè)征選計(jì)劃，旨在以當(dāng)代審美和創(chuàng)新表達(dá)挖掘、打造一批具有代表性的音樂(lè)作品與文化IP，努力讓普洱的民族之音、自然之韻走向全國(guó)、響徹世界，成為一張閃亮的音樂(lè)文化名片。

節(jié)慶賦能，打造沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景

普洱市文旅部門(mén)以節(jié)慶為引擎，通過(guò)創(chuàng)新策劃并落地一系列音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等大型品牌活動(dòng)，成功探索出“音樂(lè)+文旅”深度融合的新路徑。今年“五一”期間，思茅區(qū)“茶咖香遇 星耀普洱”群星演唱會(huì)，以“香遇絕版普洱、細(xì)品茶咖生活、樂(lè)享別樣風(fēng)情”為核心定位，將音樂(lè)盛宴與普洱核心的茶咖文化深度融合，配合茶咖創(chuàng)意市集、特色美食、文旅優(yōu)惠套餐，不僅吸引了海量年輕客群，更實(shí)現(xiàn)了從“一場(chǎng)演出”到“一次深度旅游消費(fèi)”的完美轉(zhuǎn)化；各縣區(qū)也舉辦了富有特色的節(jié)慶音樂(lè)活動(dòng)，墨江縣巧借“國(guó)際雙胞胎節(jié)”舉辦“春風(fēng)十里 鹿過(guò)墨江”音樂(lè)會(huì)，孟連縣“神魚(yú)節(jié)”期間推出“結(jié)康之夜”演唱會(huì)，西盟縣“木鼓節(jié)”上演“拍了萌”音樂(lè)狂歡，這些活動(dòng)將民族節(jié)慶IP與音樂(lè)形式創(chuàng)新結(jié)合，極大提升了節(jié)慶的吸引力和參與度，讓游客在濃郁的民族氛圍中，感受原生態(tài)音樂(lè)的震撼與魅力。

據(jù)了解，2025年整個(gè)“五一”期間，普洱全市累計(jì)吸引了超過(guò)200萬(wàn)人次的游客參與，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿等全鏈條消費(fèi)增長(zhǎng)。

空間構(gòu)建，營(yíng)造主題式文旅體驗(yàn)

普洱市文旅部門(mén)正著手構(gòu)建常態(tài)化的音樂(lè)主題文旅空間，讓音樂(lè)氛圍浸潤(rùn)城市肌理。拉祜媽葫蘆小院、佤王宴等特色餐飲場(chǎng)所，通過(guò)增設(shè)民族音樂(lè)Live演出、民族文化微展覽、民俗互動(dòng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，成功轉(zhuǎn)型為展示民族音樂(lè)文化、提供沉浸式用餐體驗(yàn)的“小型文化綜合體”，讓游客在品味地道美食過(guò)程中，耳朵也能“旅行”。普洱茶小鎮(zhèn)探索以“音樂(lè)+生活”為理念，通過(guò)舉辦小型音樂(lè)會(huì)、“美食+音樂(lè)”互動(dòng)體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，構(gòu)建全天候的音樂(lè)文旅場(chǎng)景，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升消費(fèi)層級(jí)。

資源串聯(lián)，創(chuàng)新主題旅游線路

普洱市文旅部門(mén)以“音樂(lè)”為主題，串聯(lián)分散的文旅資源，開(kāi)發(fā)出個(gè)性化、多樣化的旅游新產(chǎn)品。文旅部門(mén)積極與旅行社、在線旅游平臺(tái)、主要景區(qū)合作，共同策劃推出多款融合了特色音樂(lè)體驗(yàn)、世界茶源探秘、咖啡莊園品鑒、自然生態(tài)觀光、民族文化深度探訪等元素的主題旅游套餐。以被譽(yù)為“快樂(lè)拉祜”之鄉(xiāng)的瀾滄老達(dá)保音樂(lè)小鎮(zhèn)為核心輻射點(diǎn)，盤(pán)活普洱全域的旅游資源，為民謠小鎮(zhèn)、傳統(tǒng)民族村寨找到嶄新的現(xiàn)代表達(dá)方式和市場(chǎng)吸引點(diǎn)，有力地推動(dòng)“音樂(lè)+文旅”產(chǎn)業(yè)模式向更深層次、更廣領(lǐng)域融合發(fā)展，形成了全域聯(lián)動(dòng)、百花齊放的良好局面。

下一步，普洱市文旅部門(mén)將致力于深度挖掘本土民族音樂(lè)文化寶藏，將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)具魅力的文旅品牌和產(chǎn)品，持續(xù)推動(dòng)音樂(lè)與文旅產(chǎn)業(yè)的機(jī)制性深度融合，創(chuàng)新商業(yè)模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、高品質(zhì)文旅需求，讓“音樂(lè)引流、文旅消費(fèi)”的乘數(shù)效應(yīng)充分彰顯。

文旅頭條通訊員 姚夢(mèng)溪 文

普洱市融媒體中心 瀾滄縣文化和旅游局 姚夢(mèng)溪 圖

責(zé)編 劉榕杉

校對(duì) 楊燕婷

審核 李元