AI讓效率“起飛”,但隨之而來的“AI味太濃”,又難免讓人覺得呆板麻木,一如瓦爾特·本雅明所謂的“機械復制時代的藝術(shù)作品”,數(shù)量龐雜,卻漸漸失去“光暈(Aura)”。
麥可思面向2971名在校大學生和1073名高校教師的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,79.2%的學生和77.1%教師都遇到過“AI幻覺”,看似合理,實際上不合邏輯,或者有事實性錯誤。
空洞的套話、斷層的邏輯、還有看似栩栩如生實則虛構(gòu)的案例,都讓年輕人開始呼喚一種久違的“活人感”。
他們上一秒還在搞抽象,下一秒又自嘲“老鼠人”;點外賣時要對比哪個平臺的券更便宜,一轉(zhuǎn)頭就為谷子、“丑東西”和演唱會門票瘋狂氪金,眼都不眨……
這些看似矛盾的現(xiàn)象,不僅體現(xiàn)了年輕人的“活人感”,也暗示著年輕人的情緒需求正在邁入“細分時代”:從過去高度概括的快樂、松弛、解壓,延展出更具體、更精細化的需求。
立體多維的“活人”情緒
單一的標簽,已經(jīng)裝不下這代人的精神世界。消費和社交行為,也在不斷映射他們的細分情緒。
我們根據(jù)社媒和短視頻平臺上的熱門話題和相關(guān)消費現(xiàn)象,梳理出四種細分情緒。
首先,年輕人不再追求完美的濾鏡和人設(shè),而是主張表達更真實的自我,用“確診xxx”的方式調(diào)侃自己的壓力。
他們也更青睞那些看起來不完美的角色——“全球斷貨”的Labubu主打“叛逆”,《哪吒2》里的申公豹意外圈粉,《浪浪山》里的“小豬妖”名聲大噪。
在社交方面,“按需社交”和“興趣社交”各占一半。
搭子文化依然流行,還從飯搭子、運動搭子延伸出演唱會拍照搭子等。同時,興趣成了他們的“社交力”,在谷圈、娃圈等興趣圈層里,年輕人肆意all in,重構(gòu)對幸福的定義與感知。
在日常生活上,年輕人則推崇全身心投入,以照顧好自己的身心健康為己任。
從鐘愛碳酸飲料轉(zhuǎn)向中式養(yǎng)生水,從“做飯糊弄學”到跟著綜藝《一飯封神》認真復刻美食,從宅家到去露營、溯溪、參加馬拉松……每一件具體的小事,都成了他們安放情緒的支點。
在休閑娛樂上,年輕人則追求沉浸式體驗,獲得高濃度的情感共鳴。
短劇和乙女游戲讓人“上頭”,跟著影視綜等作品去取景地打卡的“圣地巡禮”讓人心潮澎湃,這些現(xiàn)象,都體現(xiàn)出年輕人渴望將虛擬世界與現(xiàn)實連接,獲得更鮮活、更沉浸的體驗。
算法和算力一路狂飆,讓AI在幾秒鐘內(nèi)就能生成“標準答案”,但年輕人越發(fā)意識到:唯有那些“不完美”的東西、情緒化的能量波動、對真情實感的渴求,才能凸顯我們作為“活人”的在場感和生命力。
大眾文化,引領(lǐng)“活人”內(nèi)容
如果把時間線拉得更長一點,我們會發(fā)現(xiàn),年輕人對“活人感”和“在場感”的追捧,不僅是AI時代下的一種“反抗”,也是社會環(huán)境變化和大眾文化共同影響的一個結(jié)果。
過去幾年,年輕人一度被“內(nèi)卷”和996的KPI壓得喘不過氣,那些委屈和疲憊的情緒,都藏在朋友圈的“僅三天可見”里。
然而,當這種模式走到一定程度,情緒的閥門就會傾瀉打開,旺盛的生命力也隨之重新點亮。
現(xiàn)在,年輕人越發(fā)喜歡調(diào)侃“草臺班子”,對大公司和大廠一再祛魅,敢于大大方方地展示脆弱,也理直氣壯地展示熱愛,探索專屬個體的生命路徑。
與此同時,大眾文化的審美也在悄然轉(zhuǎn)變,既引導人們擁抱更多“有人味”的內(nèi)容,也更重視“在場感”。
這種“在場感”強調(diào)真實、強調(diào)當下。無論是綜藝還是短視頻直播,制作團隊更樂于讓嘉賓自我發(fā)揮,去捕捉那些意外的笑點、突發(fā)的情況、真實互動和自我表達,展示多元的生活方式和價值觀。
以《脫口秀和Ta的朋友們2》(下稱“脫友2”)為例,它之所以能持續(xù)獲得關(guān)注,在燈塔拿下7月全網(wǎng)正片播放市占率月冠,是因為它始終在挖掘和呈現(xiàn)“活生生的人”,讓觀眾看到有做大廠“外包”的高材生、有親眼目睹養(yǎng)雞場一夜化為烏有的“養(yǎng)雞王子”、還有堅持和命運“硬剛”的新疆女孩……
其中,新疆女孩小帕堪稱本季黑馬,在《脫友2》微信指數(shù)破億的四名選手中高居榜首。她用脫口秀為刃,解構(gòu)父親多次婚姻的荒誕與父愛長期缺失之痛,更坦言自己患上雙相情感障礙的困境,最終選擇用幽默包裹傷痕,走出一條屬于自己的路。
( 小帕吐槽父親有多段婚姻)
這樣真實的人生故事,承載著人類獨有的痛楚和堅韌力量,是AI僅憑語料庫難以復制的“活人體驗”。
年輕人,為“活人”內(nèi)容買單
當年輕人越來越向往“活人感”,也無疑越來越愿意為“活人”內(nèi)容買單。
今年暑期檔,騰訊視頻的熱播綜藝是我們可以進一步拆解的案例:它們不僅深度挖掘年輕人細分情緒的需求,直面觀眾作為一個“活生生的人”的情緒體驗,而且類型上覆蓋廣,多維回應(yīng)年輕人“吃喝玩樂談戀愛”的日常需求。
撕下完美標簽,呈現(xiàn)“活人”表達和真實社交
首先,最有代表性的仍是《脫友2》。
除了前面提到的小帕,45歲沒結(jié)婚的王小利也讓人印象深刻,她把真正的松弛感刻進了骨子里,不僅坦然承認自己從小對婚紗沒有向往,還瀟灑拋出拒絕容貌焦慮的金句:“世界上沒有丑女人,只有反應(yīng)慢的女人,就看你什么時候承認自己是美女,我先帶個頭,我是美女,我認了”。
不僅如此,結(jié)合互動量較高的微博話題來看,《脫友2》討論的社會議題也更多元,其中有不少公共議題都引起了強烈的共鳴。比如步驚云為被造黃謠的女生發(fā)聲;山河吐槽公廁衛(wèi)生;小四爺則用魔性的腔調(diào),“質(zhì)問”食品生產(chǎn)日期為什么總是玩捉迷藏。
大眾的真需求,在巧妙的吐槽和觀眾的笑聲中引起更多人的共鳴,令《脫友2》得以屢創(chuàng)佳績:豆瓣評分刷新紀錄,最高達到8分,抖音單條視頻最高點贊超200萬,還獲得了云合S+綜藝認證。
除了《脫友2》,今年新鮮出爐的戶外游戲綜藝《地球超新鮮》,也以黑馬之姿闖入大家的視線,它打破常規(guī),不設(shè)劇本,主打的就是一個真實。
節(jié)目一開播就打破了“熟人局”的傳統(tǒng):孫紅雷、陳赫、龔俊、劉宇寧、王玉雯等八人組成的“夾生”地球團,沿著北緯40°黃金文化帶一路闖關(guān)。
一群“社交悍匪”中間,i人陳星旭被孫紅雷錯叫成“龔俊”“俊俊”,但他只是“腳趾摳地”,欲言又止,最后憋出一句“沒事,我叫什么都行”。
(有多少i人在陳星旭身上看見了自己)
這種充滿未知的化學反應(yīng),讓許多觀眾發(fā)出滿屏彈幕“哈哈哈哈哈哈”,也讓《地球超新鮮》不僅以最快速度突破1500萬彈幕互動量,而且創(chuàng)下2025騰訊視頻綜藝最高熱度值26621,實現(xiàn)了熱度與討論度雙紀錄的突破,穩(wěn)坐騰訊綜藝爆款俱樂部。
緊扣“吃喝玩樂談戀愛”的大眾需求,構(gòu)建日常生活的幸福感
今年暑期檔,很多人一邊吃飯,一邊看別人做飯——《一飯封神》這檔綜藝一改傳統(tǒng)美食節(jié)目的模式,讓16位大廚與84位小廚在有限的時間內(nèi)現(xiàn)場PK,圍繞酸、甜、鮮等特定的主題切磋創(chuàng)意和廚藝。
(在比賽中,大小廚也會有意見不合的時候 )
為了捍衛(wèi)自己和團隊的榮譽,廚師們紛紛使出自己的看家本領(lǐng)。傳統(tǒng)川菜大廚曾懷君僅憑一味燒椒醬,就征服全場;國際中餐大師邵德龍為了去腥,用一根竹簽輕松剔除腦花筋膜;而中國香港大廚黎子安從容不迫,在大家都為他捏把汗的時候,早就拿捏好用油浸熟魚片的時間只需要2、3分鐘。
( 在辣味 PK 中,大廚戰(zhàn)隊憑借燒椒鱸魚贏了比賽)
觀眾不僅看爽了,還被激發(fā)出做“中華小當家”的激情,紛紛下廚復刻節(jié)目中的同款美食。在小紅書上,相關(guān)repo超過1.3萬條。
( @潘潘 在家復刻了燒椒鱸魚)
此外,再度回歸的《心動的信號8》里,嘉賓身份比以往更貼近現(xiàn)實生活,而且把“戀愛人格”都放到臺面上:友誼型愛人、責任型愛人、占有型愛人……讓嘉賓第一次碰面時,就可以圍繞親密關(guān)系本身來展開討論,觀眾也可以從中照見自己。
(《心動的信號8》 )
這些內(nèi)容各有亮點,合在一起,就像一份“情緒自助餐”,承包了年輕人的吃喝玩樂和談情說愛,聯(lián)手把年輕人的情緒需求投喂得明明白白。
“活人”內(nèi)容,放大商業(yè)價值
“活人”內(nèi)容的影響力,不是曇花一現(xiàn),當它跳出屏幕,落地到現(xiàn)實生活里,便會繼續(xù)發(fā)酵成社交、消費和體驗的熱潮。
一方面,觀眾想要的不只是看熱鬧,也不想止步于單向接收,而是從綜藝里找到啟發(fā)和體驗;另一方面,綜藝也在反向滲入生活,盤活更多玩法。
《脫友2》讓觀眾們沖進線下劇場,去現(xiàn)場演出感受“活人”的幽默與魅力,這不僅是消費,更是一種社交與體驗。
節(jié)目播出后,呼蘭的專場《草臺班子》回歸,江梓浩的粵語專場、哈哈曹專場《長沙盆魚宴》均在不同城市售罄且加場,一票難求。
上周末,“JUMP PARK音樂嘉年華”在青島火熱開啟,這場以“自由節(jié)拍與年輕能量”為核心的音樂狂歡派對,邀請了李宇春、華晨宇、毛不易等歌手,兩天共承接了7萬多名觀眾。
( JUMP PARK音樂嘉年華的視覺效果極佳)
為了全方位滿足年輕人的體驗感,騰訊視頻不僅在國內(nèi)首次采用一體式通天屏,清晰展示人物和舞美;還通過OpenDay互動舞臺,把近30個暑期檔熱門劇綜漫IP搬到音樂現(xiàn)場,讓觀眾沉浸式體驗“雙向奔赴的快樂”,并進一步拓寬了騰訊視頻的線下版圖。
( JUMP PARK音樂嘉年華現(xiàn)場,集結(jié)了熱門IP)
《一飯封神》也將這種商業(yè)價值的激活做到了極致,成功構(gòu)建了“人-菜-店”的閉環(huán)。
雖然在節(jié)目一開始,小廚們只能露出“昵稱”而非“真名”,但隨著節(jié)目的進行,彈幕高頻出現(xiàn)“求地址”,參賽廚師和相關(guān)餐廳因節(jié)目獲得了巨大曝光,線下門店也迎來了客流高峰。
就在8月20日晚上,上海帥曉劍帥大廚發(fā)小紅書表示,自己的門店因為《一飯封神》爆火,接下來一個月的預定已經(jīng)全滿了,呼吁食客們過兩月再來打卡;黃啟云的門店如今線下排隊需要等位至少1.5小時;燃少的餐廳也成了網(wǎng)友暑期到廈門旅游時新的打卡點。
“活人”內(nèi)容的影響力,還延伸到了更廣闊的商業(yè)領(lǐng)域。
在電商平臺上搜索“一飯封神同款”,從大廚用的蠔油,到謝霆鋒穿的短袖,都成了新的銷量增長點。
節(jié)目還集結(jié)13位頂尖廚師,與光明肉業(yè)旗下午餐肉第一品牌上海梅林、72年國企老字號蘇食、聯(lián)豪食品、國際食品巨頭旺旺聯(lián)合開發(fā)多種美食、零食及飲品,讓普通人在辦公室、宅家也能隨時享用“封神美味”。
( 《一飯封神》和上海梅林合作研發(fā)新品)
此外,前文中因曾懷君師傅帶火燒椒鱸魚,引發(fā)彈幕求醬不斷,目前已有品牌與其聯(lián)手研發(fā)同款燒椒醬,饞嘴的食客很快就能在家嘗鮮。
這種將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體商品和消費體驗的能力,恰恰說明了,活人感才是稀缺的內(nèi)容資產(chǎn),它不僅能夠制造情感共鳴,更能轉(zhuǎn)化為實實在在的商業(yè)價值。
人們真正渴望的,是那種超越算法、超越完美的、充滿人情味和煙火氣的真實和具體。
這也是騰訊視頻的綜藝能持續(xù)圈粉的原因——它不被冰冷的算法和數(shù)據(jù)裹挾,而是將鏡頭對準真實立體的“活人”。
在快節(jié)奏、碎片化的消費環(huán)境中,騰訊綜藝持續(xù)捕捉年輕人的細分情緒,也堅持長期主義,持續(xù)打磨系統(tǒng)性創(chuàng)新的能力。
從內(nèi)容到用戶、從情緒到商業(yè),騰訊視頻讓綜藝成為兼具用戶情緒價值與行業(yè)價值的“內(nèi)容資產(chǎn)”,在秩序中保持生長和進化。
這,或許正是內(nèi)容長期主義在與AI賽跑中,最生動的注腳和點點光暈。
作者/鄭曉慧、張晨陽、孟萍萍
設(shè)計/戚桐琿 運營/蘇洪銳
企劃/潘志強
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