重慶
說句心里話，這幾天看到辛巴的事情，我真的不意外。
8月18日這位“快手一哥”突然在直播間宣布退出直播行業(yè)，理由是身體健康出了問題。8月21日，他的快手賬號作品全部清空，只剩下去年嘉年華的直播回放，連賬號都改成了妻子初瑞雪的名字。
這一套操作下來，很多人都在問：這次是真的要走了嗎？
我覺得這次不是巧合，真的不是。
直接原因也很簡單——8月22日，國家市場監(jiān)督管理總局副局長鄧志勇在國新辦發(fā)布會上放了狠話，說要對網(wǎng)絡(luò)直播亂象“出重拳”，會同有關(guān)部門持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管專項行動，加大執(zhí)法監(jiān)管力度。
你說辛巴在這個節(jié)骨眼上選擇退網(wǎng)，真的只是單純因為肺部問題嗎？
更要命的是，就在辛巴退網(wǎng)前一個月，他自己搞的棉密碼 更可怕的是，據(jù)說有些家庭里母女倆都用這個品牌，結(jié)果都得了甲狀腺癌。 但是面對這么嚴(yán)重的指控，辛巴在最后一場直播中連提都沒提棉密碼的事。你說這是什么心態(tài)？一個號稱“親自參與研發(fā)”的產(chǎn)品，一個在他直播間賣了好幾年的自營品牌，出了這么大的事情，作為老板連個說法都不給就要走人？
更讓人無語的是，這已經(jīng)是辛巴第5次退網(wǎng)了！
從2020年開始，他平均每13個月就要退網(wǎng)一次。
之前4次都是什么情況？2020年4月和散打哥鬧矛盾說“無限期退網(wǎng)”，結(jié)果51天就回來了；2021年4月燕窩糖水事件后高喊“臣退了”，幾天后又回來了；2023年11月說要“退居幕后”，壓根就沒正式走；2024年4月因為被封號說“退役”，6個月后又回來了。每次都是話說得特別絕，每次都是雷聲大雨點小。
但這次真的不一樣了。
國家的監(jiān)管態(tài)度已經(jīng)非常明確，市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦專門起草了《直播電商監(jiān)督管理辦法》，6月份就開始向社會公開征求意見了。這個辦法明確了直播電商各方主體的責(zé)任，對虛假宣傳、假冒偽劣等問題都有嚴(yán)格規(guī)定。而且人家已經(jīng)開始動真格的了——2024年9月26日，三只羊因為虛假宣傳被罰沒6894.91萬元；10月12日，東北雨姐因為紅薯粉條虛假宣傳被罰165萬元。這些處罰案例就擺在那里，誰還敢小看監(jiān)管部門的決心？
更關(guān)鍵的是，鄧志勇副局長在發(fā)布會上又透露了一組數(shù)據(jù)，著實讓人震驚：2024年查處包括直播電商在內(nèi)的各類涉網(wǎng)案件3.6萬件，對網(wǎng)售CCC認(rèn)證產(chǎn)品實施聯(lián)網(wǎng)核查2.4億次，攔截?zé)o證商品信息1315萬次。這個執(zhí)法力度，比以前真的強太多了。
所以辛巴這次是真的感受到了壓力。
棉密碼事件爆發(fā)后，汕頭市澄海區(qū)市場監(jiān)督管理局已經(jīng)介入調(diào)查。雖然品牌方拿出了一堆檢測報告說產(chǎn)品合格，但問題是這些報告根本就沒有檢測硫脲這個項目。消費者送檢的報告明明白白顯示檢出了致癌物，官方卻拿著不相關(guān)的檢測項目來搪塞，這不是糊弄人嗎？
而且你看辛巴這次的操作，直接把賬號移交給妻子初瑞雪，連粉絲都不要了。上億的粉絲量，這可是真金白銀??！以前他退網(wǎng)的時候，賬號從來沒有這樣處理過。這次不光清空了所有作品，連名字都改了，這分明就是要徹底撇清關(guān)系。
不過他倒是懂進退，現(xiàn)在的直播電商行業(yè)確實到了該整頓的時候了。
經(jīng)過這么多年的磋磨，消費者早就已經(jīng)被那些所謂的能打包票的網(wǎng)紅大V給忽悠出心理陰影了，上面也給出了整頓指示，那么上下一心，消費者的權(quán)益就絕不能再被這些所謂的“頭部主播”踐踏，不能讓他們打著"為粉絲好"的旗號來賣有問題的產(chǎn)品。國家出重拳整治直播電商亂象，這是大勢所趨，也是民心所向。
辛巴這次退網(wǎng)，不管是真退還是假退，至少說明了一個問題：
——那些靠打擦邊球、賣有問題產(chǎn)品的主播，日子真的不好過了。
監(jiān)管的網(wǎng)越收越緊，消費者的維權(quán)意識越來越強，媒體的監(jiān)督越來越嚴(yán)格。在這種環(huán)境下，還想靠"退網(wǎng)"這套老把戲來逃避責(zé)任？沒那么容易了。
說到底，直播帶貨這個行業(yè)需要的是誠信經(jīng)營，而不是各種套路和花招。消費者需要的是真正好用的產(chǎn)品，而不是華而不實的營銷包裝。如果辛巴這次真的走了，那就讓他走吧。這個行業(yè)需要的是能夠承擔(dān)責(zé)任、誠信經(jīng)營的商家，而不是一出問題就想著逃跑的投機分子。
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