由北京市文聯(lián)主辦、北京電影家協(xié)會承辦的“2025年電影暑期檔研討會”于8月22日在北京舉行。研討會從暑期檔整體市場表現(xiàn)、熱映電影創(chuàng)制、影院運(yùn)營與影片發(fā)行策略等方面深入剖析電影暑期檔現(xiàn)象。

北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理方銘梳理了今年暑期檔的重點(diǎn)市場現(xiàn)象：第一，今年的暑期檔影片，國產(chǎn)片全面主導(dǎo)市場，票房前十占比70%；第二，“大導(dǎo)演+大明星+大制作”的陣容模式遇冷，出現(xiàn)了電影表達(dá)與觀眾期待的錯位；第三，不同類型影片票房表現(xiàn)的地域差異化比較顯著；第四，非宏大敘事的主流歷史大片正在崛起；第五，動畫電影成為暑期檔黑馬，國產(chǎn)二維動畫迎來高光時刻；第六，IP衍生品備受關(guān)注，電影產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。她認(rèn)為，市場正在回歸以內(nèi)容為王的趨勢，高質(zhì)量敘事+中華內(nèi)容+情感共鳴，更能贏得口碑和票房的雙豐收。

中國藝術(shù)研究院電影電視研究所所長、研究員趙衛(wèi)防認(rèn)為：從暑期檔的供給側(cè)我們看到，中國電影的產(chǎn)能還在；從截至目前超2.6億觀影人次的數(shù)據(jù)來看，觀眾到影院觀影的基本面還在。同時，供給側(cè)的美學(xué)質(zhì)量正在發(fā)生改變，一是新主流大片仍在延續(xù)，但表現(xiàn)手法從宏大敘事轉(zhuǎn)向小切口敘事，二是電影對民族價值觀有了新的表達(dá)，能夠引發(fā)普通民眾的共情，三是電影創(chuàng)作離不開中國傳統(tǒng)IP，好的創(chuàng)新能夠獲得好的效果。他指出，從供給側(cè)來說，要深耕敘事、共情當(dāng)下，只有好故事才能得到觀眾認(rèn)可，能夠引起共鳴的內(nèi)容更能吸引觀眾走進(jìn)影院；在宣發(fā)與營銷方面，要堅(jiān)持延續(xù)與創(chuàng)新，在拓展新檔期的同時，持續(xù)打造經(jīng)典檔期；要重視輿情與口碑，負(fù)面輿情對電影市場傷害極大，要妥善處理應(yīng)對。而評論前置，應(yīng)是化解輿情的有效手段。

北京電影學(xué)院教授、中國動畫研究院副院長曹小卉以《浪浪山小妖怪》為例，分析了“中國學(xué)派”動畫電影的創(chuàng)新突破之路：既繼承了傳統(tǒng)美術(shù)片的表達(dá)形式與藝術(shù)感染力，又融入了現(xiàn)代電影豐富的鏡頭語言，雖然用傳統(tǒng)神話的構(gòu)架敘事，但貼近普通人的現(xiàn)實(shí)生活和情感，表達(dá)了當(dāng)代價值理念。他認(rèn)為，動畫片教育功能一直都存在，但只有另辟蹊徑講好故事才能引發(fā)共鳴和共情。他希望既有導(dǎo)演個性追求，又能深受觀眾喜愛的優(yōu)秀動畫越來越多，越來越好。

中影（北京）電影制片廠有限公司經(jīng)理章慧霞指出，視聽沖擊已經(jīng)不是當(dāng)下觀眾觀影的首要需求，電影要獲得觀眾認(rèn)可，核心還是要講好故事。其次，電影要吸引觀眾走進(jìn)影院，重要特質(zhì)之一是“與我有關(guān)”，要引發(fā)觀眾在情感與情緒層次的共鳴，讓觀眾真切地相信電影故事的發(fā)生。她提示，要注重電影的口碑營銷。暑期檔部分電影票房出現(xiàn)“逆跌”現(xiàn)象，原因是如今觀眾觀影更加理性，更加看重電影的實(shí)際口碑。

中國電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司北京進(jìn)口電影發(fā)行分公司經(jīng)理王佳分析了暑期檔進(jìn)口影片的表現(xiàn)情況，“暑期檔進(jìn)口影片數(shù)量占全年進(jìn)口片數(shù)量比例為37.3%的情況下，產(chǎn)出了65.3%的票房成績，而場次占比為53.8%的情況下，人次占比也達(dá)到了62.4%?！?/p>

她指出，進(jìn)口影片作為國內(nèi)電影市場的有益補(bǔ)充，今年以來在引進(jìn)數(shù)量與類型等各方面都有所提升，同時，暑期檔對于進(jìn)口片的市場重要性及票房比重十分明顯。她認(rèn)為，對于進(jìn)口片而言，相對于IP續(xù)作，市場更需要創(chuàng)新的故事。

《電影藝術(shù)》主編譚政認(rèn)為，新媒體技術(shù)的發(fā)展和短視頻消費(fèi)形態(tài)的生成，讓電影正經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的第二次沖擊，所以暑期檔取得的成績實(shí)屬不易。今年暑期檔有以下特點(diǎn)：一是“抗戰(zhàn)主題”影片獲得顯著成功，適逢紀(jì)念中國人民抗戰(zhàn)勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，電影行業(yè)以集群作品發(fā)揮重要作用。二是市場激烈的競爭，讓中國電影的敘事品質(zhì)升級；三是微觀敘事的電影敘事獲得大眾共鳴；四是切中社會情緒的影片與時代共鳴而獲得成功；五是二維動畫加入了新“中國動畫學(xué)派”崛起的陣營。暑期檔取得的成績是中國電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的投射，是新媒體環(huán)境下多行業(yè)跨領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。他指出，要理性面對新文化消費(fèi)形態(tài)形成的長期挑戰(zhàn)，要堅(jiān)持?jǐn)⑹聻橥?，?nèi)容為王，也要不斷提升電影消費(fèi)在文化消費(fèi)環(huán)境中的聲量。

中國電影博物館黨組成員、副館長劉軍提出“4+1”的核心觀點(diǎn)，一是今年反法西斯題材電影呼應(yīng)了國家宣傳需求，但在內(nèi)容挖掘上應(yīng)更加深化，減少對暴力元素的側(cè)重，更多展現(xiàn)普通人的抗?fàn)?；二是暑期檔動畫體現(xiàn)了“中國動畫學(xué)派新力量”的活力，形成了從新媒體積累到電影轉(zhuǎn)化的成熟模式，且在藝術(shù)上對傳統(tǒng)神話進(jìn)行了成功改造；三是今年暑期檔國產(chǎn)電影制作質(zhì)量整體達(dá)標(biāo)，背后是電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)的提升，可概括為“制作提質(zhì)”；四是觀眾對現(xiàn)實(shí)主義題材仍有需求。一個額外思考在于，電影產(chǎn)業(yè)需突破票房局限向文體商旅融合、城市更新等領(lǐng)域拓展，借鑒國際經(jīng)驗(yàn)保持產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

北京市文聯(lián)黨組成員、副主席董昕在總結(jié)講話中表示，今年是中國電影誕生120周年，從最強(qiáng)春節(jié)檔，到火熱暑期檔，中國電影正在從“開門紅”努力走向“節(jié)節(jié)高”。電影暑期檔的優(yōu)秀表現(xiàn)再次印證了《中國電影高質(zhì)量發(fā)展報告》中總結(jié)的中國電影審美新需求、敘事新視角、市場鮮活力、技術(shù)新動能、國家新名篇的五個新特點(diǎn)。她指出，本次研討會正值電影“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)收官、“十五五”規(guī)劃編制的重要節(jié)點(diǎn)，旨在凝聚前沿智慧，總結(jié)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，進(jìn)一步助力中國電影高質(zhì)量發(fā)展。

文/北京青年報記者 肖揚(yáng)

編輯/胡克青