根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年暑期檔電影票房為119.66億元，觀影人次為3.21億，同比分別增長2.76%和12.75%，國產(chǎn)影片票房占比為76.21%，引進(jìn)片占比為23.79%。

今年暑期檔票房前5名影片分別為：《南京照相館》28.9億元，《浪浪山小妖怪》14.55億元，《捕風(fēng)追影》8.79億元，《長安的荔枝》6.78億元，《侏羅紀(jì)世界：重生》5.67億元。

截至8月31日，2025年度中國電影總票房（含海外）突破400億元，其中國內(nèi)市場票房為392.92億元，海外市場票房折合人民幣已超7.7億元。目前票房成績保住了全年票房沖500億的希望。

看似光鮮的數(shù)字背后，是一場跌宕起伏的暑期鏖戰(zhàn)。2025年的暑期檔進(jìn)程，本身就充滿了戲劇性。

前半場

寒冰開局，名導(dǎo)悉數(shù)落敗

暑期檔伊始，電影市場遭遇了前所未有的寒流。6月初至7月中旬，市場大盤持續(xù)低迷，單日票房屢屢探底，甚至一度回落至十年前的水平。圈內(nèi)人士陷入悲觀，普遍認(rèn)為今年暑期檔票房會(huì)低于去年的水平。更令人深思的是，一批手握資源名導(dǎo)們，在今年暑期檔遭遇了集體滑鐵盧。

管虎的歷史題材巨制《東極島》投資不菲，卻因過度追求好萊塢式奇觀，視角陳舊，歷史觀偏差，導(dǎo)致票房僅收3.82億元，豆瓣評(píng)分至今沒有開。

姜文暌違多年的新作《你行！你上！》豆瓣評(píng)分僅6.7，總票房未能破億。影片雖以郎朗成長經(jīng)歷為藍(lán)本，卻被批評(píng)為敘事失衡、隱喻生硬，缺乏打動(dòng)人心的故事內(nèi)核，被觀眾批評(píng)為“全是醋沒有餃子”。而且姜文塑造的“超級(jí)大爹”形象以及對(duì)打壓式教育的美化，與當(dāng)下反“爹味”、反“雞娃”的社會(huì)思潮形成尖銳沖突。

陳可辛籌備多年的《醬園弄·懸案》豆瓣評(píng)分5.7，總票房3.75億元。導(dǎo)演陳可辛試圖描繪“末世眾生相”，但大量篇幅卻集中于雷佳音飾演的警察局局長薛至武的暴力審訊過程，弱化了本應(yīng)作為主角的詹周氏（章子怡 飾）的心理動(dòng)機(jī)與成長軌跡，導(dǎo)致主線模糊、敘事渙散。

陳思誠的《惡意》雖然在上映10天內(nèi)突破了2億元票房，但口碑顯著下滑，觀眾質(zhì)疑影片推理邏輯薄弱，社會(huì)議題的探討如網(wǎng)絡(luò)暴力、自媒體的低俗競爭以及醫(yī)療體系的潛在腐敗等，沒有達(dá)到應(yīng)有的深度和嚴(yán)肅性。

曹保平的《脫韁者也》創(chuàng)下了導(dǎo)演本人近十年來最差票房成績。敘事結(jié)構(gòu)支離破碎，邏輯漏洞明顯，人物塑造刻板落后，特別是女性角色的不討喜，都讓本片與2025年的社會(huì)觀念明顯脫節(jié)。

這些創(chuàng)作案例共同指向一個(gè)核心問題：導(dǎo)演的個(gè)人表達(dá)與大眾審美之間正在產(chǎn)生顯著裂隙。這無疑是一記沉重的警鐘，市場已不再是“唯名導(dǎo)論”的時(shí)代。觀眾，尤其是已成為消費(fèi)主力的年輕觀眾，審美范式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們不再輕易為導(dǎo)演的過往榮光買單。

下半場

后來居上，新舊導(dǎo)演代際交棒

暑期檔下半場（7月下旬至8月）奇跡般實(shí)現(xiàn)了市場反彈，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等影片憑借過硬的口碑實(shí)現(xiàn)了逆襲，帶動(dòng)大盤持續(xù)升溫，最終將暑期檔整體票房拉回乃至小幅超過去年同期水準(zhǔn)，上演了一出逆風(fēng)翻盤。

《南京照相館》以溫情脈脈和節(jié)制有度的筆觸書寫歷史記憶，將宏大歷史還原為個(gè)體生命經(jīng)驗(yàn)，觸達(dá)了每個(gè)國人柔軟的內(nèi)心，喚起了廣泛的情感共振。尤其是影片中照相館眾人圍聚在祖國地標(biāo)背景幕布前的場景，“大好河山，寸土不讓”的臺(tái)詞，成為全片最催淚的段落之一。

《浪浪山小妖怪》以14.55億元的成績打破《大魚海棠》保持了九年之久的票房紀(jì)錄，成為中國影史二維動(dòng)畫冠軍。這部以上海美術(shù)電影制片廠600人團(tuán)隊(duì)耗時(shí)4年打磨的二維動(dòng)畫，通過四只底層小妖——考編失敗的小豬妖、被裁員的蛤蟆精、話癆黃鼠狼精與社恐猩猩怪的故事，精準(zhǔn)切中了當(dāng)代年輕職場人的生存狀態(tài)和情感需求。

而另一部國產(chǎn)動(dòng)畫《羅小黑戰(zhàn)記2》則獲得了4.92億的票房和豆瓣8.7分的成績。影片超越了非黑即白的簡單敘事，深刻探討了“反戰(zhàn)”“共存”“身份認(rèn)同” 以及“戰(zhàn)爭創(chuàng)傷”等嚴(yán)肅議題，意外地回應(yīng)了當(dāng)下國際社會(huì)的熱點(diǎn)議題。目前本片已在海外多地定檔上映，成功做到了“文化出?！?。

自年初的《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)造的票房奇跡，再加上《浪浪山小妖怪》與《羅小黑戰(zhàn)記2》不俗的票房表現(xiàn)，動(dòng)畫電影已經(jīng)在一定程度上具備了與真人電影同臺(tái)競爭的實(shí)力。

特別值得關(guān)注的是，這些影片的市場成功并非依靠營銷或明星效應(yīng)，而是通過口碑傳播來吸引源源不斷的觀眾買票進(jìn)場。

暑期檔下半場的市場逆襲，以申奧、於水為代表的新生代導(dǎo)演，他們展現(xiàn)出了對(duì)社會(huì)情緒精準(zhǔn)的捕捉能力。不管在票房還是口碑層面都超越了老一代導(dǎo)演。

老一代導(dǎo)演依賴的宏大敘事、類型片公式和明星效應(yīng)正在失效，而新一代創(chuàng)作者對(duì)當(dāng)代觀眾情感狀態(tài)的理解，使他們能夠創(chuàng)作出引發(fā)廣泛共鳴的作品。市場用真金白銀投票的結(jié)果清晰地傳遞出一個(gè)信號(hào)：中國電影市場已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)情緒共鳴驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代。觀眾不再為導(dǎo)演的名氣、明星的流量或營銷的聲勢(shì)買單，而是只為那些能夠觸動(dòng)他們內(nèi)心、反映他們處境、表達(dá)他們情感的作品付費(fèi)。誰能讀懂時(shí)代情緒，誰就能得到市場。

15.99億元

廣東省繼續(xù)穩(wěn)居全國第一

2025年電影暑期檔廣東省累計(jì)票房達(dá)15.99億元，穩(wěn)居全國第一。南都N視頻記者了解到，廣東省電影局在2025年電影暑期檔期間推出一系列有力舉措，活躍了暑期檔市場，促進(jìn)電影消費(fèi)持續(xù)升溫。

在暑期檔廣東出品電影宣發(fā)方面，為及時(shí)了解掌握廣東出品影片暑期檔公映情況，廣東省召開了多場協(xié)調(diào)會(huì)。組織《長安的荔枝》《奇遇》《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》《坪石先生》等影片的片方代表，以及省內(nèi)主流新聞媒體、重點(diǎn)院線和影管公司負(fù)責(zé)人，共同探討影片宣傳發(fā)行策略。同時(shí)，積極指導(dǎo)《長安的荔枝》《奇遇》《逆風(fēng)而行》等在廣東取景的影片組織主創(chuàng)人員重游拍攝地，爭取《醬園弄·懸案》《聊齋：蘭若寺》《東極島》《捕風(fēng)追影》等暑期檔熱門影片在廣東舉辦首映、路演、見面會(huì)等活動(dòng)。

值得一提的是，電影《長安的荔枝》劇組將全國路演首站選擇在廣州舉辦，互動(dòng)反響熱烈。數(shù)據(jù)顯示，《長安的荔枝》廣州五場路演共吸引了1506名觀眾熱情參與，場均超300人。

電影《長安的荔枝》廣州路演現(xiàn)場。

在豐富多類型影片供給方面，廣東省電影局自7月中旬起推出“廣東藝術(shù)影展——觸動(dòng)劇場”系列活動(dòng)，分三期在多地影院開展英國優(yōu)秀電影、意大利戲劇電影、俄羅斯大師電影單元展映，同步放映國產(chǎn)佳作并舉辦線下活動(dòng)。其中，2025廣東藝術(shù)影展首期聚焦英國電影展映單元，精選《曬后假日》《看得見風(fēng)景的房間》《倫敦一家人》《女王》《帕瓦羅蒂》等影片展映，同時(shí)邀請(qǐng)國產(chǎn)影片《里斯本丸沉沒》《追光萬里》《人海同游》，共同呈現(xiàn)跨越時(shí)空與國界的光影盛宴。

2025廣東藝術(shù)影展英國電影展映。

此外，廣東省在8月舉辦2025粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影周活動(dòng)，同步展映多部經(jīng)典動(dòng)畫影片。暑期檔期間，廣東省支持省內(nèi)電影機(jī)構(gòu)對(duì)等舉辦單一國別展映影展，分別舉辦了全國藝聯(lián)“時(shí)光之鏡·中外經(jīng)典影片展”、國際歌劇電影展和2025年法國電影展映活動(dòng)，滿足不同群體觀影需求。

2025年粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影周·動(dòng)畫電影展映活動(dòng)現(xiàn)場。

在暑期檔購票補(bǔ)貼方面，廣東省電影局推出了“影惠萬家，‘粵’享精彩”2025年夏季電影惠民消費(fèi)活動(dòng)，投入1200萬元發(fā)放觀影券、滿減券等，覆蓋全省所有影院和影片場次，激發(fā)不少觀眾購票熱情。廣東省還積極指導(dǎo)省內(nèi)院線探索開展老年人、中小學(xué)生、特定人群的上午場觀影優(yōu)惠活動(dòng)，如利用《白蛇傳·情》重映契機(jī)開設(shè)戲迷專場等。

超水平發(fā)揮

高口碑下的隱憂

2025年暑期檔盡管票房表現(xiàn)遠(yuǎn)不如2023年，但在口碑上無疑是一次突破。多部影片在豆瓣、貓眼、淘票票等平臺(tái)均獲得高分，整體口碑質(zhì)量被譽(yù)為"近年最佳"。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中爆發(fā)，觀眾用腳投票，形成了良性的市場循環(huán)，這無疑是所有電影人樂見其成的盛景。

結(jié)合歷年暑期檔的數(shù)據(jù)，今年暑期檔影片在口碑上確實(shí)屬于超常發(fā)揮。票房前十的影片，除了《東極島》還未開分，整整6部電影突破了豆瓣8分。作為暑期檔票房冠軍的《南京照相館》，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7分，遠(yuǎn)超去年的冠軍《抓娃娃》（7.1分）和前年的冠軍《孤注一擲》（6.8分）。

不過，盛景之下，依舊有隱憂：這種超高口碑的集中爆發(fā)具有一定的偶然性，未來暑期檔能否維持如此密集的高質(zhì)量輸出，其實(shí)存在疑問。影評(píng)人徐若風(fēng)認(rèn)為：“今年暑期檔整體表現(xiàn)在如今的市場環(huán)境下已經(jīng)是超水平發(fā)揮，下半場幾乎每周都有好口碑作品，要想未來重現(xiàn)，難度非常大。”

電影行業(yè)觀察員“做電影的連城易脆”則認(rèn)為：“今年暑期檔票房的集中度過高，破億電影數(shù)量是明顯下跌的，而且好萊塢電影依然沒有充分支棱起來，很多新片的生命周期都過于短暫，大多數(shù)都活不到次周末，市場形勢(shì)依然嚴(yán)峻。”

而且，中國電影的全球化傳播能力依然薄弱。7.7億元的海外票房，與國內(nèi)市場的規(guī)模（392.92億元）形成強(qiáng)烈反差。這暴露出我國電影工業(yè)在跨國敘事能力、全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面的系統(tǒng)性不足。

從事海外發(fā)行的面白映畫聯(lián)合創(chuàng)始人安陽，曾就中國影視作品“出海”難提過三個(gè)路徑：同步上映、聯(lián)合發(fā)行和精品制作。同步上映是最理想的狀態(tài)，可以在影片制作完成前進(jìn)入現(xiàn)場，制作多版本。中國電影出海的優(yōu)勢(shì)在于習(xí)慣性配英文字幕，英語國家可以同步上映，但僅有字幕版不足以吸引海外觀眾。聯(lián)合發(fā)行需要與海外合作伙伴建立長期關(guān)系，了解其發(fā)行策略和優(yōu)勢(shì)。精品制作要求深度本地化，如為《雄獅少年》制作日版主題曲和定制MV，由日本知名樂手創(chuàng)作，重新制作邊角素材，展現(xiàn)誠意。這些方法旨在解決發(fā)行渠道不足、文化隔閡和本地化能力不足等問題，提升中國電影在海外市場的表現(xiàn)。

如何讓中國電影更好“出?！?，是未來需要突破的瓶頸。

電影的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

衍生周邊、文旅與電影有機(jī)結(jié)合

暑期檔電影所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值并不局限于影院票房。銀幕之外展現(xiàn)出強(qiáng)大的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，衍生周邊、文旅融合與跨界合作共同構(gòu)建了多層次的消費(fèi)。

“電影+文旅”的模式在今年暑期得到了充分發(fā)揮：《長安的荔枝》有三分之一場景在廣東取景，拍攝地涵蓋了東莞、陽春、羅定、江門、陽江等多地，直接將嶺南的荔枝林、鄉(xiāng)村風(fēng)貌等美景編織進(jìn)故事中，有利于吸引影迷到廣東旅游。廣東省也積極借助影片熱度推廣文旅資源，推出了56條“跟著電影游廣東”旅游線路及電子導(dǎo)覽地圖，方便游客“按圖索驥”，探尋影片相關(guān)取景地及廣東風(fēng)情。

本片對(duì)廣東文旅的發(fā)展帶來了多方面的積極影響。電影熱播直接推動(dòng)了廣東荔枝的銷量，某平臺(tái)廣東荔枝成交額同比增長超560%，大型商超線下門店荔枝銷售額環(huán)比激增128%。騰訊視頻與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位合作，發(fā)起了 “荔枝鮮品季”等一系列線上線下助農(nóng)活動(dòng)，并在12小時(shí)內(nèi)將廣東荔枝從廣東運(yùn)抵北京活動(dòng)會(huì)場，展現(xiàn)了廣東荔枝的新鮮與高效物流。

《浪浪山小妖怪》同樣帶動(dòng)山西取景地旅游熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《浪浪山小妖怪》電影中至少有10處山西取景地點(diǎn)。大同市渾源縣的永安禪寺在影片中得到了逼真再現(xiàn)，吸引了大量游客前來參觀。

與此同時(shí)，《浪浪山小妖怪》的合作品牌覆蓋了汽車、茶飲、卡牌、潮玩、游戲、運(yùn)動(dòng)、圖書、家居、文具等多個(gè)領(lǐng)域。這種廣泛跨界使得IP影響力滲透到消費(fèi)生活的各個(gè)方面。觀眾的參與并未止步于購買，他們主動(dòng)進(jìn)行二次創(chuàng)作，為小妖賦予姓名、構(gòu)想職業(yè)、編織結(jié)局，在B站相關(guān)二創(chuàng)視頻播放量迅速破億，使電影敘事得以在社群中持續(xù)延展。

《南京照相館》的熱映則成功拉動(dòng)了南京紅色旅游的增長。侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館日均接待觀眾達(dá)2.5萬人次，很多年輕人在觀看電影后前往紀(jì)念館深入了解歷史。南京雨花臺(tái)烈士紀(jì)念館也迎來參觀高峰，日均客流量達(dá)1.1萬人次，其中不少是年輕人。

2025年的暑期檔讓我們看到，電影的能量早已不止于票房。一部好電影就像一顆種子，能長出各種各樣的果子——它能帶動(dòng)一個(gè)地方的旅游，能賣火當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，能催生五花八門的周邊產(chǎn)品，甚至能點(diǎn)燃觀眾二次創(chuàng)作的熱情。大家不再只是“看電影”，而是“玩電影”“跟著電影去旅行”。電影變成了一種連接文化生活與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的橋梁。

采寫：南都N視頻記者 劉益帆 陳澤然 林經(jīng)武
圖表制作：林泳希